去年12月，京東金融一則借貸短視頻廣告遭到網(wǎng)友強(qiáng)烈質(zhì)疑。視頻中，一位農(nóng)民工打扮的人士因母親暈機(jī)向空姐提出能否打開窗戶或更換座位，空姐則向其推銷升艙服務(wù)，價格千元。該農(nóng)民工打扮人士因余額不足放棄升艙，而后排一位西裝革履的男子隨即幫他在京東金融申請了15萬元的“備用金”，稱“如果你以后急用錢，不需要再看別人的臉色了。因該廣告宣揚(yáng)了過度消費(fèi)等不正確導(dǎo)向，存在嚴(yán)重價值觀問題，7月27日，北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會對京東金融關(guān)聯(lián)公司開出40萬罰單。去年12月17晚，針對京東金融借錢短視頻廣告引發(fā)網(wǎng)友爭議一事，京東集團(tuán)致歉，并稱該事件不僅僅是管理審核的問題，更是操作團(tuán)隊的導(dǎo)向、文化和價值觀出了問題。