曹瑩

摘? 要：隨著人們生活水平的不斷提高，物質(zhì)生活逐漸不能滿足人們的日常生活需要，人們轉(zhuǎn)向?qū)で缶裆畹奶钛a(bǔ)，通過文化旅游來豐富精神生活。近年來，文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，夜經(jīng)濟(jì)逐漸在城市旅游發(fā)展中占主導(dǎo)地位，發(fā)展城市夜經(jīng)濟(jì)已然成為推動(dòng)城市文旅建設(shè)的重要?jiǎng)恿?。通過對儀征市當(dāng)前夜經(jīng)濟(jì)視角下的文旅建設(shè)進(jìn)行深入分析，總結(jié)儀征市發(fā)展現(xiàn)狀，并就文化旅游的開發(fā)進(jìn)行初步探討，希望為未來同類型城市文旅建設(shè)提供參考。

關(guān)鍵詞：夜經(jīng)濟(jì)? 文旅建設(shè)? 發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀? 服務(wù)體系

中圖分類號(hào)：F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791（2021）06（a）-0191-04

Cultural Tourism Construction in Yizheng City from the Perspective of Night Economy

CAO Ying

（Nantong University， Nantong， Jiangsu Province， 226019? China）

Abstract：With the continuous improvement of people's living standards， material life cannot meet people's daily needs. People turn to seek the filling of spiritual life and enrich spiritual life through cultural tourism. In recent years， with the vigorous development of cultural tourism industry， night economy gradually plays a leading role in the development of urban tourism. The development of urban night economy has become an important driving force to promote the construction of urban cultural tourism. Through the in-depth analysis of the cultural and tourism construction in Yizheng from the perspective of night economy， this paper summarizes the development status of Yizheng City， and makes a preliminary discussion on the development of cultural tourism， hoping to provide reference for the cultural and tourism construction of similar cities in the future.

Key Words：Night economy; Cultural tourism construction; development status; Service system

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平快速增長，人民生活質(zhì)量不斷提高，人們由以“物質(zhì)消費(fèi)”為主逐漸轉(zhuǎn)向以“精神文化消費(fèi)”為主，極大程度上推動(dòng)了我國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，夜經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要生產(chǎn)力，它能直觀反映一座城市的生活質(zhì)量與消費(fèi)水平[1]。于是，以夜間文旅新場景和新產(chǎn)品為主的新生夜間文旅事物大量涌現(xiàn)，并迅速占領(lǐng)文旅消費(fèi)市場，成為城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要增量。作為江蘇省縣級(jí)市的儀征，其夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展尚且處在初級(jí)階段，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相對不成熟。因此，如何把握好當(dāng)下局勢，有效建設(shè)文旅空間并使之成為城市夜間旅游新亮點(diǎn)，對推動(dòng)儀征城市經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)具有重大意義。

1? 儀征市發(fā)展現(xiàn)狀

儀征是長江下游北岸依江而建的縣級(jí)城市，得益于其特殊的地理位置和便利的交通條件，儀征成為南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州三城之間的重要連接點(diǎn)。近年來，儀征文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，然2020年新冠狀肺炎病毒的爆發(fā)打破了傳統(tǒng)消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)，為迅速恢復(fù)城市經(jīng)濟(jì)和較快適應(yīng)后疫情時(shí)代環(huán)境和消費(fèi)發(fā)展的新需求，大力建設(shè)文旅空間，通過延續(xù)時(shí)間發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)勢在必行（見表1）。

1.1 儀征市文旅建設(shè)優(yōu)勢

1.1.1 政府政策支持

2019年，國家出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》等多項(xiàng)關(guān)于文旅發(fā)展的文件，明確鼓勵(lì)發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，提高城市夜生活質(zhì)量。為此2020年，各地達(dá)成共識(shí)發(fā)展城市夜經(jīng)濟(jì)，高度重視夜間文化旅游。此外，在最新儀征市總體規(guī)劃中，儀征市政府致力于發(fā)展儀征市中心城區(qū)及棗林灣生態(tài)旅游區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)。使儀征融入寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游體系，以同城化帶動(dòng)聯(lián)動(dòng)旅游，從而壯大儀征市休閑旅游業(yè)。

1.1.2 區(qū)位條件優(yōu)越

夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體基本可分為本市市民和外地游客兩部分[2]。根據(jù)儀征市夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其消費(fèi)人群主體也符合這一分類規(guī)律。因此，發(fā)展儀征城市文旅產(chǎn)業(yè)不僅要吸引該市居民，更要吸引外來游客。儀征市位于長江黃金岸線、寧鎮(zhèn)揚(yáng)核心圈層，對于發(fā)展文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，地理位置優(yōu)越，可借助南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州發(fā)展資源吸引省內(nèi)就近城市旅客往來。此外，儀征水陸空交通網(wǎng)四通八達(dá)，同北京、廣州等城市距離不斷縮短，發(fā)展遠(yuǎn)游亦不成問題。從吸引“流客”到吸引“留客”，循序漸進(jìn)，從而更深層次推動(dòng)儀征市旅游業(yè)發(fā)展。

1.1.3 文化資源豐富

儀征市旅游景區(qū)（點(diǎn)）眾多，可大致分為3類：名勝古跡、旅游風(fēng)景區(qū)以及主題公園。其中，名勝古跡以明代鐘鼓樓、唐代天寧塔最為矚目，而旅游風(fēng)景區(qū)則以龍山風(fēng)景區(qū)和棗林灣生態(tài)旅游區(qū)最吸引人。此外，儀征歷史底蘊(yùn)渾厚，文化資源也相對豐富，如胥浦農(nóng)歌、絨線鉤織、草席制作等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獨(dú)具地方特色，如綠楊春早、芍藥花、雨花石等儀征特色文化品牌亦源遠(yuǎn)流長。

1.1.4 社會(huì)需求突出

在這個(gè)信息化的時(shí)代，人們的生活日新月異，新興消費(fèi)模式如同雨后春筍，相繼涌現(xiàn)，青年人群逐步成為城市消費(fèi)的主力群體。在現(xiàn)今社會(huì)大環(huán)境下，快節(jié)奏的生活、繁重的工作占據(jù)人們白日里大部分的時(shí)間。因此，到了夜間，人們就渴望更多屬于自己的時(shí)間和空間來放松身心。于是夜間消費(fèi)成了都市生活的標(biāo)桿，通過夜間消費(fèi)來滿足物質(zhì)或精神上的需求。

1.2 儀征市文旅建設(shè)問題

1.2.1 文化挖掘深度不足

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，建設(shè)城市文旅空間也是展示城市獨(dú)有魅力的重要載體[3]。截至目前，儀征市開發(fā)的文化旅游空間并沒有同其特有的地方文化相結(jié)合，導(dǎo)致特有文化要素體驗(yàn)不足，千城一面的同質(zhì)化問題明顯。此外，大量的文化資源如農(nóng)歌文化、雨花石文化等雖被挖掘，卻也遭長期空置，未能成功進(jìn)入市民視野?？梢?，文化資源挖掘深度不夠、利用不到位，雖做到有文化資源，但未達(dá)到優(yōu)質(zhì)水平。

1.2.2 夜經(jīng)濟(jì)規(guī)劃不足

在儀征市夜間，有大量的人群外出散步逛街，抑或在公園廣場運(yùn)動(dòng)交流，街道上也常有散戶攤販進(jìn)行一些夜銷售。這些都是自發(fā)的夜游、夜品活動(dòng)。但由于沒有系統(tǒng)性、規(guī)模性的夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)引導(dǎo)，常常顯得無組織無紀(jì)律，攤販的隨機(jī)停留也對交通安全造成了威脅。雖有夜經(jīng)濟(jì)的初衷，卻因規(guī)劃不足未能形成城市夜經(jīng)濟(jì)主體骨架，致使夜間城市管理混亂。

1.2.3 城市宣傳力度不夠

近年來，儀征市大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)建設(shè)，然在倡導(dǎo)夜經(jīng)濟(jì)方面重視不足。由于對當(dāng)下旅游傳播方式、傳播形態(tài)、傳播熱點(diǎn)等方面的認(rèn)知關(guān)注不足，導(dǎo)致政府相關(guān)部門對城市文化旅游的宣傳不到位。在儀征市人口密集場所，如商業(yè)綜合體、城市公園、廣場等地對于儀征市文化旅游的宣傳介紹較少，除了今年大力推廣的世園會(huì)，其他相關(guān)文化旅游推薦重視程度明顯不高。這在一定程度上影響了儀征市夜間文化旅游發(fā)展。

1.2.4 青年人群占比較少

夜經(jīng)濟(jì)基本是依靠城市內(nèi)的人發(fā)展起來的，尤其是80后、90后的青壯年，他們是夜間文旅消費(fèi)的主力軍，對夜間旅游消費(fèi)的意愿更高。然而大城市的“虹吸效應(yīng)”致使年輕人向核心城市流動(dòng)[4]。這是人才聚集產(chǎn)生的結(jié)果，更是當(dāng)下儀征城市發(fā)展的真實(shí)反映。根據(jù)第七次人口數(shù)據(jù)顯示，儀征市青壯年人群占總?cè)藬?shù)62.67%，與2010年儀征市第六次全國人口普查相比，青壯年人口比重下降了9.15個(gè)百分點(diǎn)，屬于青年人外流向城市（見表2）。一旦青年人群外流出越多，那么城市的發(fā)展速度也就越慢，直至嚴(yán)重影響城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2? 儀征市文旅建設(shè)優(yōu)化對策

2.1 制定夜經(jīng)濟(jì)主體框架，形成良性生態(tài)循環(huán)

2.1.1 制訂全套發(fā)展規(guī)劃

繁榮夜經(jīng)濟(jì)，首要解決“能消費(fèi)”的問題，增加供給消費(fèi)的手段和模式，然后再解決“想消費(fèi)”的問題，刺激消費(fèi)欲望。事實(shí)上，夜經(jīng)濟(jì)就是夜間消費(fèi)，其行為具有極強(qiáng)的可塑性，關(guān)鍵在于如何引導(dǎo)和推動(dòng)，通過政府出臺(tái)政策、開發(fā)商策劃活動(dòng)、各商家入駐等系列手段吸引市民游客走出家門，產(chǎn)生夜間消費(fèi)，并由此形成夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體運(yùn)作框架，循環(huán)往復(fù)，相互影響（見圖1）。

2.1.2 完善綜合服務(wù)體系

發(fā)展城市文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)，首先要做好夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)布局文旅空間場所，營造良好的夜間旅游環(huán)境[5]。比如：在文旅空間中適當(dāng)創(chuàng)建餐飲、酒店、咨詢等建筑空間，完善綜合服務(wù)體系，進(jìn)而有效形成夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主體骨架，讓游客在同一景區(qū)體驗(yàn)到吃穿住行一站式服務(wù)，營造良好的旅游體驗(yàn)觀感。此外，完善景區(qū)周邊服務(wù)設(shè)施建設(shè)，為市民提供全方位照顧，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)文化旅游。

2.2 深入挖掘文化資源，打造城市特色名片

2.2.1 非遺入景，增強(qiáng)文化認(rèn)同感

挖掘儀征市現(xiàn)有文化資源，以存量資源獲增量發(fā)展，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如儀征雨花石彩繪、妙絨布藝畫、旨鹿鹿茸血酒制作技藝等。將非遺文化引入景區(qū)，在特色發(fā)展上做出知名度[6]。通過在文旅空間中設(shè)置非遺專區(qū)，活化非遺資源，以夜游、夜品、夜演、夜娛、夜購的形式，使非遺文化進(jìn)入大眾視野，吸引數(shù)萬市民、旅客邂逅并體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，零距離感受非遺文化的魅力，激發(fā)全民消費(fèi)潛力，以快準(zhǔn)狠的姿態(tài)應(yīng)對疫情結(jié)束后服務(wù)需求的反彈。同時(shí)加深市民印象，增強(qiáng)市民文化認(rèn)同感。

2.2.2 移動(dòng)景點(diǎn)，提升用地綜合效益

在儀征市現(xiàn)有旅游景區(qū)中，創(chuàng)建移動(dòng)夜景，來填補(bǔ)文旅空間的空白。使用易拆卸、搭建快捷的建設(shè)板材、構(gòu)件成為一個(gè)個(gè)“積木”，主辦方根據(jù)情勢需要自由搭建餐飲、樂園、歌舞臺(tái)等，從而形成多樣化、多元化的移動(dòng)業(yè)態(tài)，使之因地制宜，有效融入城市任何一個(gè)文旅空間的夜景中，最大限度地發(fā)揮移動(dòng)夜景的經(jīng)濟(jì)效益和生產(chǎn)價(jià)值。

2.2.3 城市燈光秀，以科技引領(lǐng)未來

打造城市燈光秀，將炫目多彩的燈光引入景區(qū)場地，勾起游客參觀欲望。通過加強(qiáng)夜間燈光建設(shè)的投入，使夜景照明同旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相融，從而發(fā)展燈光產(chǎn)業(yè)化道路[7]。如借助燈光投影的形式，敘述儀征歷史淵源、文人雅士過往，加深游客對儀征的了解，從根本上解決千城一面的同質(zhì)化問題。亦可增設(shè)無人機(jī)表演，在城市上空帶來一場精美絕倫的視覺盛宴，吸引市民拍照打卡。

2.3 政府參與監(jiān)督管理，發(fā)展城市優(yōu)質(zhì)夜生活

發(fā)展城市夜間文化旅游需要政府的參與和支持，從而共同營造城市夜間生活的良好氛圍。通過政府統(tǒng)一管理景區(qū)夜市，形成有質(zhì)量的文旅空間整體業(yè)態(tài)，使其在兼顧組織紀(jì)律性、交通安全性的前提下，既解決城市商販就業(yè)問題，避免隨處停留造成的交通安全隱患，也豐富市民生活，提升生活質(zhì)量，讓夜生活活起來、亮起來。

2.4 加大文旅宣傳力度，打響儀征城市知名度

2.4.1 節(jié)慶拉動(dòng)消費(fèi)增長

節(jié)慶時(shí)節(jié)往往是旅游熱潮，節(jié)慶活動(dòng)更是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。通過在文旅景區(qū)設(shè)置美食品嘗活動(dòng)、手工藝體驗(yàn)活動(dòng)等，吸引附近市民及外來旅客的旅游興致，并通過這些人群自發(fā)傳播，沉淀為城市夜經(jīng)濟(jì)效益和旅游文化，然后再反饋回城市文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，從而形成良性循環(huán)，帶來更多客流增量和經(jīng)濟(jì)增量。

2.4.2 線上線下聯(lián)動(dòng)宣傳

創(chuàng)造線上線下聯(lián)動(dòng)新模式，聯(lián)合夜市移動(dòng)攤點(diǎn)、網(wǎng)紅直播打卡以及城市商業(yè)綜合體，打造復(fù)合型商業(yè)模式。利用互聯(lián)網(wǎng)傳遞資源信息，深入挖掘消費(fèi)者夜間旅游消費(fèi)傾向，在疫后反彈的新時(shí)代下，提供更大的經(jīng)濟(jì)增量價(jià)值[8]。要助力宣傳城市特色，打造城市獨(dú)有文旅名片是發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。因此，景區(qū)可適當(dāng)設(shè)置多個(gè)經(jīng)典打卡區(qū)，并均勻分散在景區(qū)各個(gè)角落，形成文旅空間“輕景觀”。對走馬觀花的市民游客進(jìn)行定點(diǎn)“截流”，緩解人流壓力，也讓工作之余的夜生活活躍起來。

3? 結(jié)語

隨著人們生活水平的提高，人們對夜間文化消費(fèi)提出了更高的要求，因此加大城市文旅建設(shè)力度至關(guān)重要。針對儀征市夜間文旅建設(shè)現(xiàn)狀，應(yīng)有效規(guī)整城市文旅建設(shè)，通過深入挖掘城市文化資源、完善綜合服務(wù)體系、政府參與監(jiān)督管理等措施，形成完整有序的夜間文旅活動(dòng)規(guī)劃，從而發(fā)展有質(zhì)量的儀征市夜間文化旅游。

參考文獻(xiàn)

[1] 靳泓.夜間經(jīng)濟(jì)視角下廣西中小旅游城市旅游配套設(shè)施優(yōu)化研究[D].重慶：重慶大學(xué)，2018.

[2] 梁超.青島市南濱海夜間旅游發(fā)展研究[D].青島：青島大學(xué)，2019.

[3] 王恒，姚丹妮.優(yōu)質(zhì)旅游背景下的“夜經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)新發(fā)展研究——以大連旅順口區(qū)為例[J].鞍山師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，20（5）：13-18.

[4] 肖金成，洪晗.中國人口流出的地州市城市發(fā)展研究[J].開發(fā)研究，2020（4）：20-26.

[5] 劉文萍，劉麗梅.我國夜間旅游發(fā)展的問題和對策分析[J].內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2020，18（2）：119-122.

[6] 高遠(yuǎn).文旅融合背景下鎮(zhèn)江夜間旅游發(fā)展研究[J].黑龍江生態(tài)工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2021，34（2）：28-30.

[7] 靳泓，應(yīng)文.城市夜間經(jīng)濟(jì)研究綜述[J].燈與照明，2018，42（1）：26-30.

[8] 鄭自立.文化與“夜經(jīng)濟(jì)”融合發(fā)展的價(jià)值意蘊(yùn)與實(shí)現(xiàn)路徑[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理，2020，42（6）：57-62.