袁小于

第二杯經(jīng)濟(jì)學(xué)

為什么肯德基經(jīng)常有“第二杯半價(jià)”的促銷活動(dòng)？對(duì)于店家來(lái)說(shuō)，一杯飲料的成本包括房租、水電、人工和原材料等。你在購(gòu)買第一杯的時(shí)候，所有這些費(fèi)用都已分擔(dān)過(guò)了，“第二杯”只需要承擔(dān)原材料的成本。所以，沒準(zhǔn)兒店家從第二杯中賺到的錢更多呢！

保齡球效應(yīng)

玩保齡球時(shí)，你的投擲對(duì)象是10個(gè)瓶子。如果你砸倒9個(gè)瓶子，得分是90分;而如果你每次能砸倒10個(gè)瓶子，得分就是240分。社會(huì)記分規(guī)則也是這樣：只要你每次比別人稍微優(yōu)秀一點(diǎn)兒，且能再多堅(jiān)持一會(huì)兒，就可能贏得更多機(jī)會(huì)。這種機(jī)會(huì)疊加，最終造成人與人之間巨大的差距。

零和游戲

零和游戲又被稱為游戲理論或零和博弈，源于博弈論，是指一項(xiàng)游戲中，游戲者有輸有贏，一方所贏正是另一方所輸，而游戲的總成績(jī)永遠(yuǎn)為零。這一理論廣泛用于有贏家必有輸家的競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)抗。與“零和”對(duì)應(yīng)的，是“雙贏”概念?！半p贏”的基本理論就是“利己”不“損人”，通過(guò)談判、合作達(dá)到皆大歡喜的結(jié)果。

土豆效應(yīng)

土豆效應(yīng)，又稱“土豆悖律”，此處可將“土豆”看作便宜、低端食品的代名詞。“土豆效應(yīng)”是指在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)期，人們用于購(gòu)買食品的錢會(huì)壓縮，但食品總消費(fèi)量不可能減少，消費(fèi)者便舍棄高端奢侈品轉(zhuǎn)向中低端產(chǎn)品，導(dǎo)致人們對(duì)中低端產(chǎn)品需求上升，此類商品價(jià)格也上漲，進(jìn)而推高低成本產(chǎn)品的價(jià)格和銷售量。

（摘自《現(xiàn)代家庭報(bào)》）