最近，25歲的小吳愁眉不展，他感覺(jué)女友對(duì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品著了魔——天天網(wǎng)購(gòu)各種“網(wǎng)紅”零食、衣服、護(hù)膚品，外出吃飯喝水要去“網(wǎng)紅”店，在家下廚也要參照“網(wǎng)紅”食譜做。雖然有點(diǎn)極端，不過(guò)，小吳女友對(duì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品依賴也從側(cè)面反映出當(dāng)下流行的一種生活方式。

近日，浙江省工商局發(fā)布《上半年消費(fèi)訴求情況分析》稱，在該省上半年受理的消費(fèi)投訴和舉報(bào)中，有近1/6與“網(wǎng)紅”產(chǎn)品相關(guān)，主要反映的問(wèn)題有直播內(nèi)容夸大宣傳、質(zhì)量問(wèn)題、商標(biāo)侵權(quán)、成交量作假等問(wèn)題。

有媒體報(bào)道，為了打造“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，推手們真是腦洞大開(kāi)：線上花錢(qián)刷“贊”，線下雇人在門(mén)店排長(zhǎng)隊(duì)，夸大產(chǎn)品的功能;虛構(gòu)各種奇葩的榮譽(yù)，自抬身價(jià);合成加盟代理商“喜提車房”之類的照片，虛假炫富。有些營(yíng)銷手段已經(jīng)涉及到違反廣告法。

一位自媒體人日前爆料稱，生活方式類的博主如旅游、美妝、時(shí)尚等，數(shù)據(jù)造假非常普遍。在中國(guó)時(shí)尚類榜單50強(qiáng)的博主中，至少11位博主的數(shù)據(jù)存疑。

此外，“好評(píng)”造假也不新鮮。據(jù)某資深寫(xiě)手透露，在一些熱門(mén)社交平臺(tái)上，都有職業(yè)買(mǎi)手、網(wǎng)絡(luò)大V等通過(guò)寫(xiě)“用后感”制造“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，但實(shí)際上寫(xiě)手并沒(méi)有用過(guò)這些產(chǎn)品。

目前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有明確的法律法規(guī)來(lái)約束“網(wǎng)紅”產(chǎn)品推手們所采用的營(yíng)銷手法，但對(duì)社交平臺(tái)提出了一些規(guī)定。如《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》等規(guī)定，為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有責(zé)任和義務(wù)對(duì)其采取監(jiān)管措施。

（據(jù)海外網(wǎng)）