馮秋保

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品形象識(shí)別;機(jī)械設(shè)備;家族化設(shè)計(jì)

在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的背景下，一個(gè)風(fēng)格統(tǒng)一、特色鮮明的產(chǎn)品形象能夠極大改善企業(yè)產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)水平。在內(nèi)部結(jié)構(gòu)、電氣等技術(shù)相差不大的情況下，具備優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)水平的機(jī)械設(shè)備產(chǎn)品，將會(huì)進(jìn)一步加大產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)外像德瑪吉（DMG）、馬扎克（MAZAK）、通快（TRUMPF）等企業(yè)已經(jīng)逐漸將產(chǎn)品形象識(shí)別理論用于設(shè)計(jì)研發(fā)中，憑借優(yōu)良的工業(yè)設(shè)計(jì)在客戶中形成了強(qiáng)烈的認(rèn)同感，占據(jù)了大部分市場(chǎng)。

1 我國(guó)機(jī)械設(shè)備設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

首先，從目前的設(shè)備設(shè)計(jì)上來(lái)看，我國(guó)多數(shù)企業(yè)基本都是采取設(shè)備內(nèi)部機(jī)架結(jié)構(gòu)確定完成后，再與設(shè)計(jì)公司合作進(jìn)行設(shè)備造型設(shè)計(jì)或者直接對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行封裝處理;其次，造型設(shè)計(jì)雖然采取與第三方（設(shè)計(jì)公司、個(gè)人）合作，但大多數(shù)都是做好一款再進(jìn)行下一款的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品缺乏家族化以及延續(xù)性;最后，國(guó)內(nèi)機(jī)械設(shè)備設(shè)計(jì)由于起步較晚，很多都是模仿國(guó)外品牌設(shè)備的設(shè)計(jì)風(fēng)格，形成自有風(fēng)格的比較少。

近些年，設(shè)備企業(yè)的自主研發(fā)水平逐漸提高，產(chǎn)品線越來(lái)越多，伴隨著企業(yè)品牌形象觀念的普及，企業(yè)意識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品形象在設(shè)備研發(fā)設(shè)計(jì)中的重要性。國(guó)內(nèi)很多設(shè)備企業(yè)已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品形象的建設(shè)開(kāi)始重視起來(lái)，希望通過(guò)引入產(chǎn)品形象識(shí)別設(shè)計(jì)不同于其他廠商的產(chǎn)品。要想與其他廠商形成差異化，創(chuàng)建自身的鮮明特點(diǎn)，企業(yè)之間的產(chǎn)品風(fēng)格定位顯得尤其重要和關(guān)鍵，而風(fēng)格定位則是基于產(chǎn)品形象識(shí)別理論對(duì)自身設(shè)備家族化設(shè)計(jì)產(chǎn)品的總結(jié)與規(guī)劃。

2 產(chǎn)品形象識(shí)別理論概述

產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)是一種系統(tǒng)化、規(guī)范化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系。產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)以企業(yè)識(shí)別的概念及其理論為基礎(chǔ)，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的核心組成部分。產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)將產(chǎn)品理念和形象通過(guò)規(guī)范的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，予以視覺(jué)化、規(guī)范化和系統(tǒng)化[1]，使產(chǎn)品形象具有一致性和識(shí)別性，為后續(xù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了設(shè)計(jì)范圍。

產(chǎn)品形象識(shí)別理論是國(guó)外很早就提出的概念，并且己經(jīng)有很多成功的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。尤其在汽車行業(yè)中，一提到寶馬，消費(fèi)者很容易就能夠想到寶馬的雙腎格柵前臉，寶馬前臉的雙腎格柵進(jìn)氣口特征，在寶馬所有的產(chǎn)品都得以延續(xù)與發(fā)展，歷經(jīng)數(shù)十年，消費(fèi)者一看到雙腎格柵前臉就自然而然聯(lián)想到寶馬汽車。通過(guò)這個(gè)例子，可以比較容易理解產(chǎn)品形象識(shí)別的意義所在，即設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，為同一企業(yè)生產(chǎn)的不同產(chǎn)品賦予相似甚至相同的造型特征，使之在產(chǎn)品外觀上具備共有的“家族”識(shí)別特征，使不同產(chǎn)品之間產(chǎn)生統(tǒng)一的效果[2]。汽車作為復(fù)雜的系列化產(chǎn)品，產(chǎn)品形象識(shí)別理論在汽車行業(yè)的應(yīng)用無(wú)疑可以為機(jī)械設(shè)備的工業(yè)設(shè)計(jì)提供一定的借鑒意義。

3 基于產(chǎn)品形象識(shí)別的機(jī)械設(shè)備家族化設(shè)計(jì)思路

不同于普通的消費(fèi)產(chǎn)品，機(jī)械設(shè)備的造型極具特殊性。一方面由于機(jī)械設(shè)備的技術(shù)要求相對(duì)比較高，機(jī)械設(shè)備的內(nèi)部核心部件一般為金屬件，在表面處理、加工精度以及裝配方式等方面都與普通消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品有所不同。這使得設(shè)備在造型設(shè)計(jì)上比其他消費(fèi)類產(chǎn)品要更細(xì)致和謹(jǐn)慎，對(duì)造型與功能的匹配要求更嚴(yán)格;另一方面，由于產(chǎn)品的小量化設(shè)計(jì)生產(chǎn)，很多大型機(jī)械設(shè)備產(chǎn)品都是訂單項(xiàng)目式生產(chǎn)，零部件的尺寸大而多，并且多采用鈑金件，受限于加工工藝與成本，造型可變化的空間較小。在機(jī)械設(shè)備設(shè)計(jì)中，設(shè)備裝配部件眾多，不同的配件組合會(huì)影響設(shè)備的外觀效果。因此在設(shè)備造型設(shè)計(jì)時(shí)，需要設(shè)計(jì)人員選擇合適的配件，以此保持統(tǒng)一的家族化語(yǔ)言。

3.1 全局規(guī)劃設(shè)計(jì)

設(shè)備家族化的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，需要企業(yè)規(guī)劃定義產(chǎn)品線時(shí)具有全局規(guī)劃的思維，這對(duì)機(jī)械設(shè)備造型有著非常重要的意義。建立產(chǎn)品統(tǒng)一家族語(yǔ)言，對(duì)于欲想構(gòu)建系列化產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)是必不可少的。對(duì)于機(jī)械設(shè)備，需要在眾多配件以及不同結(jié)構(gòu)特點(diǎn)變化中尋求統(tǒng)一性，這是使機(jī)械設(shè)備形成系列化家族化的有效方法之一。裝配機(jī)械設(shè)備的各部件構(gòu)成以及其色彩、材質(zhì)等差異化是家族化產(chǎn)品特征變化的因素，如果構(gòu)成機(jī)械設(shè)備的這些因素變化過(guò)多就容易造成設(shè)備參差不齊，缺乏整體的設(shè)計(jì)感。因此，機(jī)械設(shè)備家族化設(shè)計(jì)，需要規(guī)劃時(shí)有全局規(guī)劃的設(shè)計(jì)思維，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)備局部特征設(shè)計(jì)或者機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)要考慮設(shè)備整體，保證配件與整體相和諧，從而達(dá)到設(shè)計(jì)預(yù)期。

3.2 整體比布局與比例設(shè)計(jì)

通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前機(jī)械設(shè)備企業(yè)設(shè)計(jì)流程一般都是：立項(xiàng)之后先由機(jī)械工程師進(jìn)行機(jī)架和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，之后再由工業(yè)設(shè)計(jì)師拿到機(jī)械設(shè)備的結(jié)構(gòu)圖后，開(kāi)始對(duì)機(jī)械設(shè)備造型進(jìn)行設(shè)計(jì)?，F(xiàn)有研發(fā)設(shè)計(jì)流程下，機(jī)械設(shè)備往往會(huì)優(yōu)先滿足功能的實(shí)現(xiàn)，機(jī)械結(jié)構(gòu)工程師和機(jī)架設(shè)計(jì)工程人員對(duì)于機(jī)械設(shè)備最終的造型考慮相對(duì)較少。為了實(shí)現(xiàn)功能需求，他們往往會(huì)對(duì)設(shè)備內(nèi)部結(jié)構(gòu)著重進(jìn)行堆疊，從而忽視設(shè)備造型。當(dāng)工業(yè)設(shè)計(jì)師拿到他們的結(jié)構(gòu)圖后，設(shè)計(jì)就會(huì)受到很多限制，基于拿到的結(jié)構(gòu)圖設(shè)計(jì)出來(lái)的造型往往會(huì)比例失調(diào)，缺乏統(tǒng)一性。這種情況下，機(jī)械工程師和工業(yè)設(shè)計(jì)師可以在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)初期共同確定系列產(chǎn)品的整體比例。通過(guò)約定設(shè)備的比例，確定主體、不同裝配件在設(shè)備整體的尺寸和位置關(guān)系。工業(yè)設(shè)計(jì)師通過(guò)設(shè)備的比例，也可以對(duì)整體和局部進(jìn)行有秩序、有規(guī)律的設(shè)計(jì)，從而保證在機(jī)械設(shè)備實(shí)際設(shè)計(jì)中做到有規(guī)律可循。因此，通過(guò)相似或者相同比例來(lái)進(jìn)行整體布局設(shè)計(jì)對(duì)機(jī)械設(shè)備家族化設(shè)計(jì)是比較重要的。

3.3 造型風(fēng)格設(shè)計(jì)

特征是產(chǎn)品形態(tài)中獨(dú)特或者顯著的部分，也是最易引起用戶注意和記憶識(shí)別的部分[3]。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人在了解機(jī)械設(shè)備時(shí)，第一視覺(jué)多數(shù)會(huì)停留在外觀，以及設(shè)備正面操作面板這些區(qū)域，這些區(qū)域也最容易構(gòu)建設(shè)備的家族化特征。

從構(gòu)造產(chǎn)品造型的元素來(lái)看，點(diǎn)、線、面都可以表現(xiàn)產(chǎn)品的形態(tài)特征。但對(duì)于點(diǎn)元素來(lái)說(shuō)，對(duì)產(chǎn)品的表現(xiàn)不夠具體;面元素能夠充分表達(dá)產(chǎn)品的全部?jī)?nèi)容，但是面的表達(dá)顯得過(guò)于復(fù)雜，并且不易表達(dá)[4]。而線元素具有“承上啟下”的作用，因此在造型設(shè)計(jì)上從建立標(biāo)準(zhǔn)特征線來(lái)確定整個(gè)設(shè)備家族化風(fēng)格具有一定的指導(dǎo)意義。縱觀市場(chǎng)上的機(jī)械設(shè)備，多數(shù)設(shè)備企業(yè)都會(huì)使用直線、斜線作為設(shè)備外罩的造型線：一是因?yàn)橹本€能夠給用戶以挺拔、簡(jiǎn)明、利落的感覺(jué);二是從工藝上，直線風(fēng)格的處理對(duì)于鈑金工藝的處理也相對(duì)簡(jiǎn)單。實(shí)際上，不同的企業(yè)或者不同類型的設(shè)備在實(shí)際設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位確定產(chǎn)品關(guān)鍵詞后再選擇合適的標(biāo)準(zhǔn)造型線，通過(guò)顯著部分使用特征線的方法保持產(chǎn)品設(shè)計(jì)的家族化風(fēng)格。以從事消費(fèi)電子行業(yè)、醫(yī)療器械行業(yè)為例，如圖1 在消費(fèi)電子自動(dòng)化設(shè)備設(shè)計(jì)中，以直線為基本特征進(jìn)行設(shè)計(jì)，給人以硬朗、堅(jiān)固、穩(wěn)定的感覺(jué)，如圖2在醫(yī)療器械自動(dòng)化設(shè)備設(shè)計(jì)中，以曲直結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以給人穩(wěn)定、厚實(shí)的感覺(jué)。

3.4 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

每個(gè)企業(yè)都會(huì)在自己視覺(jué)形象手冊(cè)中規(guī)定其自身的標(biāo)準(zhǔn)色，將企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色合理地應(yīng)用于同類設(shè)備的外觀上，形成設(shè)備的系列化特征[4]。但在實(shí)際設(shè)計(jì)中，色調(diào)選擇不宜過(guò)多，色調(diào)過(guò)多可能會(huì)導(dǎo)致主體特征混亂，系列化設(shè)備之間的關(guān)系也就難以統(tǒng)一;色調(diào)越少，設(shè)備的外觀特點(diǎn)越容易形成標(biāo)準(zhǔn)并且統(tǒng)一。如日本著名設(shè)備廠商馬扎克（MAZAK）的設(shè)備，將企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色作為設(shè)備的裝飾色使用，這樣能夠使設(shè)備間形成家族化風(fēng)格。

3.5 配件標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)

在完整的機(jī)械設(shè)備設(shè)計(jì)中，除了基本的設(shè)備外罩之外，在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，如設(shè)備門、門把手、三色塔燈、數(shù)控面板、電器柜、控制箱、扶梯、臺(tái)墊等配件也會(huì)經(jīng)常應(yīng)用多個(gè)不同類型的機(jī)械設(shè)備中。根據(jù)實(shí)際的產(chǎn)品識(shí)別形象設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)可知，針對(duì)家族化特點(diǎn)進(jìn)行分析，某一類產(chǎn)品的造型基因在企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上出現(xiàn)三次以上，往往可以作為家族化特征進(jìn)行保留[5]。對(duì)于設(shè)備產(chǎn)品，諸如門把手、三色塔燈、數(shù)控面板等常用配件則可作為標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，一方面可以節(jié)省配件開(kāi)模成本，另一方面也可以保持產(chǎn)品的家族化特征。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著機(jī)械設(shè)備技術(shù)水平的不斷提高，產(chǎn)品與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。對(duì)于機(jī)械設(shè)備而言，技術(shù)不再僅僅是提高設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的唯一要素，工業(yè)設(shè)計(jì)在機(jī)械設(shè)備的影響也會(huì)越來(lái)越大。國(guó)內(nèi)機(jī)械設(shè)備制造企業(yè)需要以產(chǎn)品形象識(shí)別的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，從系統(tǒng)的全局規(guī)劃、整體比例布局、企業(yè)特征線風(fēng)格、標(biāo)準(zhǔn)化配色進(jìn)行機(jī)械設(shè)備設(shè)計(jì)。相信通過(guò)在成熟的產(chǎn)品形象識(shí)別理論指導(dǎo)下，能夠整體塑造企業(yè)的設(shè)備產(chǎn)品形象，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。