孫振華

摘要：講好中國(guó)故事是習(xí)近平總書(shū)記對(duì)創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式提出的明確要求。新聞短視頻作為對(duì)外傳播的重要形式和載體，具有短而精、短而美、短而快和短而廣的特點(diǎn)。文章針對(duì)現(xiàn)階段影像作品在內(nèi)容、理念和手法上存在的問(wèn)題，探索利用新聞短視頻講好中國(guó)故事的方法和路徑，即選擇好敘事主體，研究中外皆宜的“好故事”背后的共同規(guī)律和所傳遞出的價(jià)值和審美。

關(guān)鍵詞：新聞短視頻;講好中國(guó)故事;敘事主體

1講好中國(guó)故事面臨的問(wèn)題

1.1文化差異與意識(shí)形態(tài)差異

中國(guó)是典型的高語(yǔ)境文化國(guó)家，而中國(guó)的主要傳播對(duì)象——美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等西方國(guó)家皆為低語(yǔ)境文化國(guó)家，高低語(yǔ)境等差異使得后者往往無(wú)法理解前者的“言下之意”，自然就無(wú)法體會(huì)到中國(guó)故事的精妙絕倫之處。譬如2019年在中國(guó)市場(chǎng)大獲好評(píng)的電影《哪吒之魔童降世》出走北美遇冷，截至2019年10月，斬獲票房不足400萬(wàn)美元，與國(guó)內(nèi)49億人民幣的輝煌戰(zhàn)績(jī)相比，可謂九牛一毛。外國(guó)人普遍對(duì)“風(fēng)火輪”“錢(qián)塘江”等一系列攜帶文化背景的內(nèi)容缺乏基礎(chǔ)認(rèn)知，如何彌合文化差異是對(duì)外傳播面臨的棘手難題?！爸v好中國(guó)故事”面臨的另一客觀障礙是中西方的意識(shí)形態(tài)差異。目前我國(guó)的對(duì)外宣傳視頻多以新聞?lì)惡驼哳?lèi)節(jié)目為主，涉及國(guó)家政策宣傳、國(guó)家意識(shí)形態(tài)輸出的內(nèi)容較多，這些宏觀的正向內(nèi)容很難吸引外國(guó)受眾的興趣。

1.2對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)的認(rèn)識(shí)與經(jīng)驗(yàn)不足

講好中國(guó)故事，主流媒體理應(yīng)相應(yīng)政策號(hào)召打頭陣。盡管主流媒體身先士卒，已在不少國(guó)外社交網(wǎng)站及視頻分享平臺(tái)上開(kāi)辟了自己的官方賬號(hào)，但是現(xiàn)實(shí)情況表明，實(shí)際的運(yùn)營(yíng)工作并未到位。從管理的角度上看，海外主流媒體的視頻賬號(hào)缺乏必要的說(shuō)明，導(dǎo)致受眾普遍不清楚視頻賬號(hào)定位。從視頻內(nèi)容的質(zhì)量上看，對(duì)外傳播門(mén)戶上短視頻質(zhì)量有待提高。例如中國(guó)國(guó)際頻道（CGTN）在YouTube上發(fā)布的短視頻畫(huà)面質(zhì)量參差不齊，甚至沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，2020年以來(lái)，逾半數(shù)以上視頻無(wú)字幕翻譯，有7個(gè)短視頻畫(huà)面晃動(dòng)幅度大且模糊，這些細(xì)節(jié)的缺失給受眾的基本理解造成了困難，更別提能夠吸引受眾的興趣。

2利用新聞短視頻講好中國(guó)故事的幾點(diǎn)建議

2.1講好中國(guó)故事的關(guān)鍵是故事本身

這里的主體既包括講故事的人，也包括故事里的人和事。例如，作品《笑臉》通過(guò)一位伊朗留學(xué)生騎行中國(guó)、尋訪中國(guó)五大古都的真實(shí)經(jīng)歷，呈現(xiàn)了中國(guó)人民的善良質(zhì)樸以及中國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)生的巨大變化，從微觀層面折射出中伊兩國(guó)民間友好的大主題。該視頻在國(guó)際主流社交網(wǎng)站作了推送，累計(jì)瀏覽量超過(guò)1500萬(wàn)次，互動(dòng)量約5萬(wàn)次，評(píng)論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)量約1萬(wàn)次，取得了不俗的外宣效果。不僅如此，該視頻還被伊朗主流視頻網(wǎng)站、伊朗國(guó)家電視臺(tái)網(wǎng)站和伊朗各大新聞?dòng)浾呱缃幻襟w群轉(zhuǎn)載，對(duì)于增進(jìn)中伊兩國(guó)的友好交流效果顯著。筆者認(rèn)為，《笑臉》的成功之處在于敘事主體的選擇。主人公馬吉德是一位純樸且充滿激情的伊朗留學(xué)生，他的身份ID加上波斯語(yǔ)的語(yǔ)言符號(hào)使視頻能突破文化間的障礙而直達(dá)對(duì)象國(guó)用戶的視聽(tīng)文化系統(tǒng)。3500公里的行程中的精彩記錄真實(shí)而不矯飾，增加作品可信度的同時(shí)也讓對(duì)象國(guó)用戶真切地看到中國(guó)的發(fā)展和變化。最關(guān)鍵的是，視頻選擇以“微笑”貫穿始終，無(wú)論是簡(jiǎn)單的一句“你好”，還是老奶奶往小伙子口袋里使勁塞玉米作為路上的干糧，或者老大爺緊握小伙子的雙手告訴他，“來(lái)到我們這個(gè)國(guó)家跟你們家是一模一樣”……一張張笑臉詮釋著中國(guó)人善良好客的品質(zhì)，通過(guò)馬吉德的傳遞，叩開(kāi)伊朗民眾的心門(mén)。再比如，為了講好中國(guó)改革開(kāi)放40年的故事，新華社邀請(qǐng)?jiān)谥袊?guó)工作的“洋記者”——英國(guó)人海倫作為講述者。海倫以第一人稱(chēng)講述了自己如何帶著對(duì)中國(guó)固有的偏見(jiàn)來(lái)到北京，如何在過(guò)去四年的工作中通過(guò)實(shí)地走訪而改變了對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)。講述中既可以看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展今昔對(duì)比，也能看到脫貧攻堅(jiān)給民眾帶來(lái)的幸福感，由點(diǎn)及面、由個(gè)人故事到時(shí)代大背景，生動(dòng)詮釋主題，傳播效果顯著。該視頻在新華社微信公眾號(hào)、客戶端和海外社交媒體平臺(tái)播發(fā)，其中微信公眾號(hào)閱讀量7分鐘突破10萬(wàn)，網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)5千。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)推出的后續(xù)報(bào)道也取得了很好的效果，閱讀量再次幾分鐘突破10萬(wàn)，形成二次傳播，擴(kuò)大了產(chǎn)品的影響力和傳播范圍。

2.2使“好故事”新聞短視頻引發(fā)共鳴和共情

《懸崖村網(wǎng)紅》短視頻是反映中國(guó)40年扶貧扶志的改革鏡像的優(yōu)秀作品。其講述的是四川貧困山村阿土列爾村在各級(jí)政府幫扶下修了通往山下的鋼梯后，又進(jìn)一步通網(wǎng)通電，發(fā)展旅游而走在脫貧道路上的故事。該視頻以懸崖村網(wǎng)紅某色拉博為敘事主人公，通過(guò)講述使人們了解到懸崖村修“路”前后所發(fā)生的山鄉(xiāng)巨變，體現(xiàn)出這是一條“解放思想，解放文明的通路”，也是國(guó)家精準(zhǔn)扶貧、“造血式”扶貧的真實(shí)寫(xiě)照。其實(shí)不論是扶貧背后所傳遞的人們對(duì)美好生活的向往，還是微笑所傳遞的人與人之間的真誠(chéng)友善;不論是對(duì)綠色發(fā)展的共同追求，還是對(duì)文明因互鑒而美美與共的世界向往，所有這些都是超越語(yǔ)言、種族和國(guó)籍的人類(lèi)共同的價(jià)值觀和審美情懷，也能讓中國(guó)故事的講述更人文，傳播更深廣。

2.3利用社交平臺(tái)讓中國(guó)故事遠(yuǎn)播國(guó)內(nèi)外

互聯(lián)網(wǎng)顛覆了人們從傳統(tǒng)媒體直接獲取和接收信息的習(xí)慣，轉(zhuǎn)向從社會(huì)關(guān)系中依據(jù)對(duì)信息源的信任度、親疏關(guān)系和喜好等決定信息的接收和再傳播。也因此，新聞短視頻的海外傳播應(yīng)深度嵌入社會(huì)關(guān)系中，即中國(guó)的“朋友圈”關(guān)系中。隨著中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的影響力越來(lái)越大，以及中國(guó)“共建人類(lèi)命運(yùn)共同體”的發(fā)展主張，中國(guó)在國(guó)際上的“朋友圈”也越來(lái)越大，其發(fā)聲或轉(zhuǎn)載都可以為中國(guó)故事的傳播帶來(lái)可觀的流量和影響力。

結(jié)束語(yǔ)

短視頻作為一種新興的傳播形式，無(wú)疑擁有難以替代的傳播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。因此，在對(duì)外傳播的過(guò)程中，應(yīng)順應(yīng)短視頻的發(fā)展形勢(shì)，積極利用好這一傳播形式，精耕細(xì)作短視頻內(nèi)容，設(shè)身處地地考慮海外用戶需求，生產(chǎn)出具備中國(guó)特色的短視頻，從而更好地講述好中國(guó)故事、樹(shù)立起中國(guó)形象、傳播好中國(guó)聲音。

參考文獻(xiàn)：

[1]張琳.接受美學(xué)視域下短視頻如何“講好中國(guó)故事”[J].青年記者，2020（29）：73-74.