傘彥哲 喬松

摘要：近年來電子護(hù)具在體育競技比賽中得到廣泛應(yīng)用，武術(shù)作為中國傳統(tǒng)體育及文化傳承，依然采用人工裁判。文章基于某企業(yè)的武術(shù)搏擊類比賽用品的市場調(diào)研，總結(jié)了搏擊類武術(shù)比賽用品市場消費驅(qū)動與消費障礙，給出相應(yīng)的對策建議。

關(guān)鍵詞：武術(shù)，比賽用品，市場調(diào)查分析，研究

1.引言

隨著國家經(jīng)濟的不斷增長，人們的生活興趣愛好正在往越來越寬的方向走，越來越多的相對小眾的運動被越來越發(fā)掘并進(jìn)入深入人們的生活中，武術(shù)散打運動就是其中之一，散打的過程中運動員們會穿戴好護(hù)具用以防止自己和對手受傷，但是傳統(tǒng)護(hù)具應(yīng)用時的效果經(jīng)常不是那么理想，因此再散打運動中運用電子護(hù)具成為了業(yè)界相對于傳統(tǒng)護(hù)具更加理想的選擇。例如：使用電子護(hù)具這個觀點的首次提出在18界亞錦賽由亞洲跆拳道聯(lián)合會決定，不久后，于2009年世界跆拳道聯(lián)合會因電子護(hù)具的影響對當(dāng)時的跆拳道比賽規(guī)則進(jìn)行了修改，同年5月的大型比賽中就使用了電子護(hù)具，以及10月份的世界跆拳道錦標(biāo)賽中也使用了電子護(hù)具，并一步步進(jìn)入國際視野。然而中國的搏擊類比賽例如散打、長兵、短兵，而目前中國搏擊類比賽的計分由于比賽規(guī)則靈活多樣性及判罰得分的方式較多，所以都是由人工裁判計分的，通過多年的直面全國比賽的結(jié)果表明，目前人工裁判的計分是由邊裁根據(jù)場上裁判的動作以及言語，進(jìn)行認(rèn)為的分析，主觀的進(jìn)行打分。但是人工裁判的運用常常會出現(xiàn)因為裁判的問題導(dǎo)致比賽不公平，或者裁判也無法判斷選手得分的情況出現(xiàn)。這是制約中國武術(shù)，散打類項目不能進(jìn)入國際比賽傳揚中國傳統(tǒng)文化的主要原因之一。

2.問卷調(diào)查

本次調(diào)研以充分滿足企業(yè)拓寬市場需求為調(diào)查目標(biāo)，在了解企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、以及市場調(diào)研需求的基礎(chǔ)上，設(shè)計了武術(shù)搏擊類比賽用品的消費驅(qū)動與障礙預(yù)調(diào)查問卷，對該行業(yè)協(xié)會、消費者、比賽裁判員及相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人等進(jìn)行了訪談與實地走訪調(diào)查。通過小組焦點座談會了解到行業(yè)協(xié)會的產(chǎn)品需求，技術(shù)需求及需要解決的技術(shù)難題;通過各個行業(yè)分會，了解對這類產(chǎn)品需求的產(chǎn)品特征，及相應(yīng)的目標(biāo)市場狀況;在分析處理預(yù)調(diào)查收集的問卷，結(jié)合調(diào)研過程中獲得的相關(guān)信息，課題組對預(yù)調(diào)查問卷進(jìn)行了修正與完善，并制作出正式問卷。

正式問卷采用傳統(tǒng)紙質(zhì)問卷和網(wǎng)絡(luò)發(fā)放兩形式，收集問卷時間為2個月，共收集978份有效問卷，其中紙質(zhì)問卷發(fā)放150份，回收139份，有效問卷134份;網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷900份，回收882份，有效問卷844份。對收集后的數(shù)據(jù)，本課題組采用SPSS22.0、AMOS軟件及交叉分析、回歸分析、獨立T檢驗方法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與處理，并建立了一個基于結(jié)構(gòu)方程模型的搏擊類武術(shù)比賽用品市場消費驅(qū)動與障礙的綜合分析模型。

3.數(shù)據(jù)分析

經(jīng)過建模與數(shù)據(jù)分析后，本課題組得出如下調(diào)查結(jié)果：

1）感應(yīng)芯片計分準(zhǔn)確，護(hù)具對運動員損傷小和減少裁判及一些人為的因素是武術(shù)搏擊類比賽用品的主要消費驅(qū)動。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，搏擊類武術(shù)比賽用品的消費驅(qū)動因主要為感應(yīng)芯片計分準(zhǔn)確，對運動員損傷小和和比賽中裁判的人為因素。其中64.73%的被調(diào)查者看中電子護(hù)具的整體式流體壓力傳感器（已申請專利），精準(zhǔn)的將比賽過程中相互擊打?qū)Ψ阶o(hù)具產(chǎn)生的壓力信號通過一系列的處理與變換無線傳送到上位機進(jìn)行比分的計算?？梢哉f明精準(zhǔn)的比賽計分是消費者購買武術(shù)搏擊類比賽用品的最大驅(qū)動因素。電子護(hù)具輕盈、較為柔軟、不影響比賽過程中的動作也是人們比較看中的地方，選擇人數(shù)比例為58.14%。此外，電子護(hù)具使用可以有效的減少賽場上裁判員的數(shù)量及比賽中裁判的人為因素也是消費驅(qū)動因素的重要因素之一。

2）產(chǎn)品品牌知名度不高和運動普及率不夠廣泛是武術(shù)搏擊類比賽用品的最主要的消費障礙。

調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，武術(shù)搏擊類比賽用品的市場消費障礙與多種因素，包括中國的搏擊類比賽比如散打、長兵、短兵這些競技類運動的普及率不高，比賽用品的準(zhǔn)入機制對新產(chǎn)品的推廣也處于不利之地，另外新產(chǎn)品知名度不高、使用的習(xí)慣問題等。其中認(rèn)為不會此類運動造成消費障礙占總體的22.48%（調(diào)研的人群為各類武術(shù)或跆拳道會館或行業(yè)協(xié)會），認(rèn)為是新產(chǎn)品還得學(xué)習(xí)適應(yīng)新護(hù)具的使用，費事費力的消費障礙的比例同樣很多為16.67%。這說明，普及不夠廣泛和新產(chǎn)品的實用性是武術(shù)搏擊類比賽用品的最主要的消費障礙。

4.研究結(jié)論

課題組分析被調(diào)查人群購買搏擊類比賽用品時的影響因素時，得出影響被調(diào)查人群購買搏擊類比賽用品的因素按程度大小排序依次為品牌、價格、是否為行業(yè)指定，比賽用品舒適度等，其中對運動員的保護(hù)及比賽電子計分的精準(zhǔn)度的關(guān)注程度極為不足。這從某一程度上反映出我國武術(shù)比賽用品使用效用方面的防護(hù)意識不足，國人在比賽中更注重按照行業(yè)規(guī)定獲得計分而忽略了散打、長短兵比賽判罰得分的方式主觀因素的影響，進(jìn)而制約中國武術(shù)搏擊類項目的發(fā)展，限制了中國武術(shù)走向世界、走進(jìn)奧運。

通過調(diào)查我國對武術(shù)搏擊類競技項目的認(rèn)知情況，了解搏擊類比賽用品的市場消費驅(qū)動與障礙的多種影響因素，為相關(guān)企業(yè)的市場營銷策略和營銷計劃的科學(xué)制定提供數(shù)據(jù)支持，并對該企業(yè)武術(shù)搏擊類比賽用品的營銷與推廣方案給出相應(yīng)的意見和建議。調(diào)查結(jié)果對相關(guān)企業(yè)確立正確的戰(zhàn)略目標(biāo)，精準(zhǔn)制定營銷計劃、提高市場競爭力等方面具有一定的指導(dǎo)意義;該研究報告的結(jié)論對國人乃至世界的武術(shù)搏擊類比賽用品的選擇給出了合理的建議，對完善中國式搏擊類比賽中成熟電子護(hù)具的實際應(yīng)用、智能裁判系統(tǒng)的研發(fā)，進(jìn)而提高武術(shù)搏擊類競技項目在國民普及水平具有重要意義。

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目前市面上的電子護(hù)具存在的問題

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