周菲 葛星宇 林浩男 劉群

摘要：近年來，盲盒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)快速增長，國潮盲盒也漸漸出現(xiàn)在大眾視野。本文以近年來大熱的盲盒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟為立足點，從個別極具代表性的盲盒品牌入手，分析盲盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，探討盲盒產(chǎn)業(yè)與國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)傳播發(fā)展的關聯(lián)性，逐步探析國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的未來走向，致力于更好地促進國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關鍵詞：國潮盲盒;國漫產(chǎn)業(yè);盲盒經(jīng)濟

一、盲盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）盲盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

據(jù)《2020跨境出口消費趨勢報告》顯示，盲盒線上消費呈爆發(fā)式增長，消費增速達400%以上，出口至超過120個國家。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，在2019年“雙11”當天賣出了200萬個盲盒，銷售額為8212萬元，2020年“雙11”盲盒銷售額達到1.42億元。有調(diào)查顯示，盲盒在18到35歲的人群中更受到追捧，很多人會沉迷于集齊一系列盲盒，而且很多IP品牌也會設計產(chǎn)出有紀念意義的盲盒，比如漫威、迪士尼、樂高等。去年第一個盲盒企業(yè)泡泡瑪塔成功上市，市值破1千億港元，這表示著我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又邁進了一個新時代。

（二）完整的價值鏈體系

作為國潮盲盒產(chǎn)業(yè)的領頭，泡泡瑪特現(xiàn)已成為全產(chǎn)業(yè)鏈平臺型企業(yè)，這為國漫與盲盒的結合，推動國漫的發(fā)展奠定了堅實的基礎，也是盲盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強力支撐。具體體現(xiàn)在這幾個方面：

1.與獨立藝術家合作。藝術家在潮玩圈中就是最稀缺的資源，泡泡瑪特從一開始就大規(guī)模整合國內(nèi)外優(yōu)秀的玩偶藝術家，搶先跟他們達成合作，擁有他們的知識產(chǎn)權，讓其成為公司最核心的競爭力。

2.整合供應鏈。泡泡瑪特幫助藝術家整合藝術產(chǎn)品設計生產(chǎn)供應鏈，跟一批國內(nèi)優(yōu)秀的玩具工廠達成合作，制造藝術家設計的產(chǎn)品。將藝術家與工廠連接起來，能夠直接幫助企業(yè)獲得第一資源，同時增強了藝術家對企業(yè)的信任，穩(wěn)定維持了工廠的收入來源。

3.創(chuàng)建原創(chuàng)開發(fā)團隊。泡泡瑪特組建了一支專業(yè)的工業(yè)開發(fā)團隊，在這種環(huán)境下，藝術家只需要出設計草圖，后續(xù)的完善設計、3D建模、工業(yè)設計、打樣等等環(huán)節(jié)，由工業(yè)開發(fā)團隊完成。這大大提升設計師的效率。

4.開發(fā)專門軟件。泡泡瑪特推出了“葩趣”App，以收藏玩具的粉絲為服務對象，并將其打造成為了國內(nèi)最大、最專業(yè)的玩具社區(qū)，這有利于泡泡瑪特對其購買群體的需求和心理需求的了解，為泡泡瑪特更長遠更有效的發(fā)展奠定了有力根基。

二、盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題

（一）盲盒成為法律盲區(qū)

隨著泡泡瑪特的快速發(fā)展，盲盒成為了一個新興的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”，受到許多年輕人的追棒。因此也讓不少不良商家找到了非法牟利的途徑，利用盲盒這股浪潮衍生出“快遞盲盒”、“寵物盲盒”、“鮮花盲盒”“水果盲盒”等一系列“盲盒+”的產(chǎn)業(yè)鏈。然而這些衍生品絕大部分都違背了自然規(guī)律，造成嚴重的違反社會道德的問題，“寵物盲盒”漠視生命，也嚴重侵犯了消費者的權益，應該堅決抵制。還有部分鉆法律的空子，例如“快遞盲盒”，其往往都是因買家退貨、無人認領等原因積壓的快遞，因價格普遍不高，在“撿漏”心理驅(qū)使下，不少消費者紛紛購買。但試想這都是“別人的快遞”，上面留存著別人的聯(lián)系方式，嚴重侵犯了個人隱私權，已經(jīng)觸碰到法律的底線。

（二）盲盒可持續(xù)性不強

以泡泡瑪特為例，泡泡瑪特曾以“盲盒第一股”震驚全球，但是它并沒有延續(xù)高增長的傳奇，據(jù)報告稱，截至7月15日收盤，泡泡瑪特股價報68.9港元，從上市后107.6港元的高點到現(xiàn)在，股價跌去近40%，市值蒸發(fā)掉了600多億港元。這不禁讓人發(fā)問盲盒是否能夠可持續(xù)的發(fā)展下去？而且盲盒作為一個以消費者好奇心和“賭博”心理為驅(qū)動力發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，一旦消費者對盲盒內(nèi)容不感興趣且上當多次，盲盒產(chǎn)業(yè)就會走下坡路。

三、國潮盲盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

國產(chǎn)動漫于上世紀中期開始，但因為長時間的觀念固化，沒有對其進行創(chuàng)新，導致現(xiàn)在的制作技術及其周邊作品的影響力遠不及國外。進入21世紀以來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟增長的新動力，其出口也成為對外傳播本國文化和展現(xiàn)軟實力的最佳途徑，以盲盒為內(nèi)容形式的中國潮玩正在海外走紅，且成為去年下半年至今比較火的潮流趨勢。國潮盲盒已成為國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的新領域，成為越來越多學者的探討的新思維，也為國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一條新的思路，促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的復興與發(fā)展，使國產(chǎn)動漫能夠更好地致力于我國經(jīng)濟和出口貿(mào)易。

四、國潮盲盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路

（一）創(chuàng)新國產(chǎn)動漫IP內(nèi)容

首先，我國的動漫作品想要在國際動漫市場上嶄露頭角，不僅要借助其他國家動漫市場的經(jīng)驗，取其精華，去其糟粕，還要把我國優(yōu)秀的歷史文化、民族情懷文化在動漫作品中表達出來，大膽突破傳統(tǒng)動畫制作的方式;其次，隨著時代的進步，動漫作品創(chuàng)作要與時俱進，創(chuàng)新水平的高低不僅取決于創(chuàng)作的內(nèi)容是否受到觀眾的喜愛，也取決于其是否能跟上時代的步伐;再次，由于受到國內(nèi)一些舊觀念的影響，認為動漫電影只是低齡兒童的專屬，以兒童為受眾群體，同時創(chuàng)作觀念也過于局限，導致了動漫作品的質(zhì)量不高，國產(chǎn)動漫題材單調(diào)，創(chuàng)作作品毫無創(chuàng)新意識，枯燥乏味，不僅缺少想象力，還缺少幽默風趣的情節(jié)，從而失去了吸引力。

（二）建立可持續(xù)性IP

一個產(chǎn)業(yè)要想獲得持續(xù)發(fā)展的能力，最重要的是內(nèi)容的可持續(xù)性，中華上下五千年的傳統(tǒng)文化就非常符合這一特性，可能會有很多人認為古代的文化在今天可能會有審美差異，但最近《洛神水賦》、《唐宮夜宴》等優(yōu)秀的古代傳統(tǒng)文化登上大眾媒體，并贏得廣泛關注，這說明中華傳統(tǒng)文化是源遠流傳、經(jīng)久不衰的，把中華傳統(tǒng)文化與盲盒產(chǎn)業(yè)結合會給產(chǎn)業(yè)帶來形成新的發(fā)展動力，也能夠?qū)鹘y(tǒng)文化再次重回大眾視野。因此打造傳統(tǒng)文化IP并提升IP價值，獲得可持續(xù)能力，滲透至下沉市場和海外市場吸納更多用戶。

同時，在產(chǎn)品設計中，應該以可持續(xù)性為理念貫徹產(chǎn)品的整個生產(chǎn)過程，使物質(zhì)能夠在循環(huán)中不斷的使用，更好的推動社會的可持續(xù)發(fā)展。

（三）建立知識產(chǎn)權保護

目前，我國動漫侵權主要分為兩種情況：用戶將作品上傳到網(wǎng)絡平臺進行盜版侵權和同行業(yè)在網(wǎng)絡平臺上盜用原創(chuàng)作品。雖然政府有關部門和相關機構出臺了一系列對動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護，但動漫市場上仍然存在侵權、抄襲的現(xiàn)象，還有一些人無法辨別盜版動漫作品，也不知道自己的這種行為已經(jīng)觸犯了法律，極大地制約了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以建立有效的知識產(chǎn)權保護系統(tǒng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

第一，必須提高個人的知識產(chǎn)權保護意識，大力宣傳抵制抄襲、復制等不良行為，鼓勵原創(chuàng)作者與企業(yè)積極地把創(chuàng)造出的動漫作品人物角色進行版權登記、商標注冊或把動漫產(chǎn)品的外形設計申請專利。

第二，有關部門制定相關法律法規(guī)，出臺有關動漫產(chǎn)業(yè)權利形式和侵權形態(tài)的規(guī)范文件，建立實際有效的動漫知識產(chǎn)權保護體系。

第三，加強侵權處罰力度，對于盜用作品的行為嚴肅處理。

（四）規(guī)范盲盒的使用

盲盒衍生產(chǎn)品數(shù)量多，如果監(jiān)管制度跟不上，就會變成違法牟利的手段，“寵物盲盒”、“水果盲盒”、“鮮花盲盒”的興起，都包含違法、違背道德，讓盲盒產(chǎn)業(yè)成為一類低俗、具有傷害性的產(chǎn)業(yè)。一個產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展必須要伴隨著監(jiān)管制度、企業(yè)正確的價值觀和道德觀，所以盲盒產(chǎn)業(yè)公司應該積極配合國家出臺的各類監(jiān)督制度，以服務大眾為重點。

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【基金項目】本文屬2021年安徽財經(jīng)大學經(jīng)濟學院大學生科研創(chuàng)新基金重點項目《國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)分析—以盲盒為例》（編號：ACJJXYZD2101）研究成果。

作者簡介：

周菲（2001.02—），女，漢族，湖南衡陽人，安徽財經(jīng)大學經(jīng)濟學院，本科在讀，經(jīng)濟學專業(yè)。

葛星宇（2000.07—），男，漢族，安徽馬鞍山人，安徽財經(jīng)大學金融學院，本科在讀，金融學專業(yè)。

林浩男（2000.10—），男，漢族，福建沙縣人，安徽財經(jīng)大學經(jīng)濟學院，本科在讀，經(jīng)濟學專業(yè)。

劉群（2000.12—），女，漢族，安徽宣城人，安徽財經(jīng)大學金融學院，本科在讀，金融學專業(yè)。