金睿
摘要:縱觀當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì),風(fēng)起云涌,看十年世界經(jīng)濟(jì)格局變換,巨型寡頭不斷在更替。美國(guó),仍然固定在世界經(jīng)濟(jì)霸主地位,是人才、金融、科技等稀缺資源的聚集地,是典型的資源進(jìn)口、輸出成品的典型國(guó)家。世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)在過(guò)去十年中,總產(chǎn)值排名靠前的企業(yè)不斷更替?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)例如阿里巴巴、騰訊、京東等異軍突起。整合資源,搭建平臺(tái)、數(shù)據(jù)挖掘、做信息匯總成為了當(dāng)今企業(yè)的重要工作要素。中國(guó)企業(yè)發(fā)展壯大,離不開(kāi)中國(guó)實(shí)際國(guó)情,中國(guó)總?cè)丝诩s14億,是全球當(dāng)之無(wú)愧的第一大市場(chǎng)。如何穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng),并且把握好國(guó)際市場(chǎng)是中國(guó)企業(yè)需要面臨的重大責(zé)任和挑戰(zhàn)。打造名族品牌工程也是近兩年國(guó)家的新興戰(zhàn)略。相比較日本及歐美,中國(guó)的百年企業(yè)數(shù)量還不是很多,甚至屈指可數(shù)。中國(guó)企業(yè)不僅自身要做大做強(qiáng),而且還要肩負(fù)著帶動(dòng)周邊兄弟國(guó)家的發(fā)展。尤其是在習(xí)近平總書記倡導(dǎo)的“人類命運(yùn)共同體”的格局下,更應(yīng)該明確中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的發(fā)展路徑與發(fā)展方向。在中國(guó)擁抱世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路上,依然存在諸多不定的挑戰(zhàn),比如如何更好的走出去,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以外的市場(chǎng)如何站穩(wěn)腳步,更好的發(fā)展。
關(guān)鍵詞:走出去、民族品牌、中國(guó)國(guó)情
一、中國(guó)面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策
2020年對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)是不平凡的一年,新型冠狀病毒瘋狂的肆虐著神州大地。面對(duì)突如其來(lái)的新冠病毒,中國(guó)共產(chǎn)黨在第一時(shí)間采取措施,并且十分有效的控制住了病毒的傳播,尤其是在今年2020年12月30日,國(guó)家更是宣布了中國(guó)新冠滅活疫苗獲得國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)附條件上市。2020年4月1日全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來(lái),國(guó)家在社保等方面進(jìn)行了重大補(bǔ)貼,“六穩(wěn)”、“六?!钡日呙芗雠_(tái)。中國(guó)不僅在經(jīng)濟(jì)方面帶動(dòng)“一帶一路”沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展,在受到疫情陰霾籠罩全球的時(shí)候,中國(guó)政府挺身而出,在有效控制中國(guó)國(guó)內(nèi)疫情的基礎(chǔ)上,又幫助了全球其他國(guó)家,無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)方面和醫(yī)療方面。全面落實(shí)深化“一帶一路”政策,提高“一帶一路”質(zhì)量,是國(guó)家對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的政策,更是中國(guó)企業(yè)更好走出去的良好保證。穩(wěn)定住了對(duì)外貿(mào)易,就從而穩(wěn)定了對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長(zhǎng),同時(shí)也承擔(dān)了構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)相互促進(jìn)的重要擔(dān)當(dāng)。在《對(duì)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展“十三五”規(guī)劃中》商務(wù)部針對(duì)中國(guó)企業(yè)“走出去”指出了要點(diǎn):深化貿(mào)易管理體制改革、完善外貿(mào)法律法規(guī)體系。
二、中國(guó)企業(yè)的破局
中國(guó)的企業(yè)正擔(dān)任著更多的社會(huì)責(zé)任和歷史使命。中國(guó)企業(yè)面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)如何更好的走出去對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大的課題。全球接近70億人口,有兩百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這些國(guó)家和地區(qū)都是不相同的。在歷史背景、宗教信仰、語(yǔ)言、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗和法規(guī)等方面存在著明顯的差異。對(duì)于別的國(guó)家來(lái)說(shuō),中國(guó)企業(yè)的進(jìn)入是具有兩面性的。一方面是積極作用,可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)總值提高,從而帶動(dòng)就業(yè)率上升,增強(qiáng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平,從而也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)厣a(chǎn)力的積極性。另一方面,是中國(guó)企業(yè)走出去所面臨的困境。
中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門是經(jīng)濟(jì)行為,更是一種外交行為,所代表的更是中國(guó)國(guó)家和政府的形象。1995年世界貿(mào)易組織成立,中國(guó)于2003年正式加入,加入時(shí)間并不長(zhǎng)久,本身科技技術(shù)水平還有待提高。中國(guó)企業(yè)走進(jìn)世界大市場(chǎng)的起步較晚、經(jīng)驗(yàn)不足,市場(chǎng)占有比較低。中國(guó)企業(yè)在自身發(fā)展的期間,依靠自身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大部分精力更甚至于全部精力還是放在國(guó)內(nèi)專業(yè)的領(lǐng)域中,往往忽略了國(guó)際外部市場(chǎng)帶來(lái)的一些列效應(yīng),從而使得國(guó)內(nèi)供大于求,落后的產(chǎn)能過(guò)剩,落后的產(chǎn)能釋放不出,缺乏購(gòu)買市場(chǎng),生產(chǎn)與利潤(rùn)不成正比,從而更加缺少資金去升級(jí)更新企業(yè)自身生產(chǎn)能力,容易進(jìn)入惡性循環(huán)死胡同。
近兩年,國(guó)家層面推出名族“品牌工程計(jì)劃”,比如制造行業(yè)的格力集團(tuán)、食品制造行業(yè)的魯花公司、白酒行業(yè)的茅臺(tái)集團(tuán)等。這一系列的做法,都是為了深入落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于實(shí)現(xiàn)中國(guó)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示精神,推動(dòng)“由中國(guó)制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)創(chuàng)造、由中國(guó)速度轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)質(zhì)量、由中國(guó)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)品牌”。伴隨著中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位,由中國(guó)擁有14億人口,占全球總?cè)丝诩s四分之一的國(guó)情決定,中國(guó)市場(chǎng)躍居全球第一大經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。中國(guó)更是成立了第一個(gè)以進(jìn)口為主題的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì),簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”。進(jìn)博會(huì)成立的意義在于,在供給側(cè)改革這一重大課題下,國(guó)內(nèi)一些成立水平低的企業(yè),在產(chǎn)品升級(jí)迭代等方面壓力得到了環(huán)節(jié),技術(shù)方面會(huì)迎來(lái)提升,對(duì)新技術(shù)、新服務(wù)、新模式、新業(yè)態(tài)有了全新的認(rèn)識(shí),對(duì)國(guó)外市場(chǎng)有了更加清晰的了解與理解,從而進(jìn)一步提升企業(yè)生產(chǎn)效率,對(duì)推動(dòng)形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新的發(fā)展格局具有重大意義,第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)于2020年在上海閉幕。經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)、借鑒后,中國(guó)企業(yè)自主產(chǎn)品如何有效的走進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)是一門重大課題。在中國(guó)領(lǐng)先世界的一些技術(shù)上,這些企業(yè)走進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),是具備一定的指導(dǎo)作用的。比如激光技術(shù),我國(guó)在這項(xiàng)技術(shù)上,遙遙領(lǐng)先別國(guó)技術(shù)水平,領(lǐng)先世界16年。例如大族激光這家企業(yè),這家企業(yè)成立于1999年,是一家提供激光、機(jī)器人及自動(dòng)化技術(shù)在智能制造領(lǐng)域的系統(tǒng)解決方案的高端裝備制造企業(yè),具備多項(xiàng)國(guó)際發(fā)明專利,是世界上僅有的幾家擁有“紫外激光專利”的公司之一。這家企業(yè)的業(yè)務(wù)不僅服務(wù)全國(guó),更是在外海十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了分支機(jī)構(gòu),從銷售前期的使用技術(shù)輔導(dǎo),到銷售安裝再到后期的服務(wù)和管理,提供全面的技術(shù)支持和輔導(dǎo)。像這類似的企業(yè)中國(guó)還有很多,例如在高鐵、橋梁、潛水、陶瓷、絲綢、反衛(wèi)星、智能機(jī)器人等領(lǐng)域。這一類企業(yè),在中國(guó)企業(yè)國(guó)家化進(jìn)程去,具有一定的積極作用,隨著企業(yè)自身的健康發(fā)展,同時(shí)也拓寬了中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中的道路。利用自身優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)企業(yè)自身多元化發(fā)展或者帶動(dòng)其他企業(yè)在別國(guó)拓展新市場(chǎng)。除這一類型企業(yè),中國(guó)市場(chǎng)更多的是中小微企業(yè),滬深兩市有3000多家企業(yè),新三板板塊也有10000家以上。這些企業(yè)可能技術(shù)上沒(méi)能夠世界領(lǐng)先,但同時(shí)也是一家具備競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,中國(guó)制造,“made in china”的字眼已經(jīng)隨處可見(jiàn)于世界各個(gè)角落。但是,這些企業(yè)往往是通過(guò)被其他企業(yè)貼標(biāo)或者有專門的渠道中間商來(lái)幫你促成向別國(guó)市場(chǎng)的商品輸出。對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō),別國(guó)市場(chǎng)相對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言是陌生的,也是難以立足的市場(chǎng)。從而降低利潤(rùn),增加中間商渠道銷售成本是不可避免地動(dòng)作,是一種間接出口的行為。
三、中國(guó)企業(yè)國(guó)際化中存在的問(wèn)題和對(duì)策
在世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中,機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的??可匠陨?,靠水吃水。中東地區(qū)依靠石油、美國(guó)國(guó)家依靠芯片、澳大利亞國(guó)家被稱之為“坐在礦車上”、“坐在羊圈里”的國(guó)家。每個(gè)國(guó)家都有每個(gè)國(guó)家的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處,國(guó)家與國(guó)家之間的關(guān)系既是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,同時(shí)又是在同一戰(zhàn)壕里的戰(zhàn)友關(guān)系。當(dāng)一個(gè)國(guó)家進(jìn)入另一個(gè)國(guó)家發(fā)生經(jīng)濟(jì)行為的時(shí)候,勢(shì)必就要打破別國(guó)市場(chǎng)的平衡關(guān)系,這就像是動(dòng)物世界里面的生物鏈,當(dāng)外來(lái)物種入侵的時(shí)候,往往形成一種沒(méi)有天敵的局面,繁殖的速度會(huì)越來(lái)越快,數(shù)量也會(huì)越來(lái)越多。還有一種情況,就是因?yàn)槲锓N是外來(lái)的,并不習(xí)慣此處的自然環(huán)境,因?yàn)榇婊畈涣耍赡軙?huì)消失或者會(huì)繼續(xù)遷移到下一個(gè)棲息地。人與自然和諧相處。動(dòng)物如此,文明程度處于最頂端的人類亦是如此。
制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo),實(shí)戰(zhàn)于短期戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)。這得益于中國(guó)企業(yè)“走出去”的長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn),是中國(guó)企業(yè)到別國(guó)開(kāi)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要前提保障。“機(jī)遇與挑戰(zhàn)”是同時(shí)存在的。中國(guó)有一家全球性的跨國(guó)公司,公司全稱叫:華為技術(shù)有限公司。這家公司是具有全球領(lǐng)先能力的信息與通信技術(shù)解決方案供應(yīng)商。同時(shí)也是“IT、無(wú)線電、微電子、通訊、路由、程控交換機(jī)”等細(xì)分領(lǐng)域龍頭的民營(yíng)企業(yè)。自1987年創(chuàng)立于廣東省深圳市,到目前為止,華為已經(jīng)在全球約170個(gè)國(guó)家和地區(qū)成立分支機(jī)構(gòu)。華為得益于ICT技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì),與各國(guó)政府都有著深度的合作關(guān)系。除中國(guó)市場(chǎng)外,歐洲的市場(chǎng)占有率約公司總業(yè)務(wù)體量的占百分之29,遠(yuǎn)超過(guò)歐洲本土競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,華為在拓展海外市場(chǎng)的時(shí)候,曾經(jīng)也經(jīng)歷過(guò)巨大的虧損。因不熟悉巴西國(guó)家當(dāng)?shù)氐姆蓷l款,迫使承受16億美金的賠償。近兩年,隨著華為企業(yè)5G業(yè)務(wù)的騰飛。以美國(guó)為首的獨(dú)裁向華為進(jìn)行了明確的制裁動(dòng)作,并聯(lián)合多個(gè)國(guó)家同步進(jìn)行。其中,代表公司有美國(guó)高通公司,高通公司也是一家全球技術(shù)領(lǐng)先專注于5G領(lǐng)域研究與技術(shù)掌握的高科技型企業(yè)。自2015年5月15日開(kāi)始,美國(guó)國(guó)家就宣布將華為列入限制出口公司名單,導(dǎo)致的后果就是臺(tái)積電、高通、中芯國(guó)際等企業(yè)禁止對(duì)華為進(jìn)行芯片供應(yīng)。
有造血能力的企業(yè)是在國(guó)際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上長(zhǎng)期有效發(fā)展的有利生存本質(zhì)和多元化開(kāi)展的業(yè)務(wù)的先覺(jué)條件,也是中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化道路上發(fā)展的對(duì)策,打鐵還需自身硬。這里主要包含了企業(yè)自身的技術(shù)掌握情況、市場(chǎng)拓展情況、公司管理水平、融資的便利條件以及風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的把握。
對(duì)于技術(shù)掌握情況,首先是要整合資源,將有利于企業(yè)發(fā)展,自身做大做強(qiáng)的重要因素深度挖掘。對(duì)于人才的培養(yǎng)與教育,公司所處行業(yè)的不斷升級(jí),學(xué)習(xí)探索,使公司產(chǎn)品不會(huì)落后,保持在行業(yè)領(lǐng)先水平。對(duì)于市場(chǎng)拓展情況,也就是理解為市場(chǎng)占有率的搶占,銷售業(yè)務(wù)的向上有序的平穩(wěn)發(fā)展,這一方面直接體現(xiàn)了企業(yè)的造血能力和存活能力,對(duì)市場(chǎng)的清晰認(rèn)識(shí)、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解、對(duì)有利于提高銷售體量以及降低銷售成本的科學(xué)把握等方面成為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化對(duì)策的方法之一。公司管理水平是決定了一家企業(yè)能走多遠(yuǎn),能做多大的企業(yè)內(nèi)部不可或缺的重要認(rèn)知,公司決策層的前瞻性、公司中高層的管理能力、底層員工的積極性與執(zhí)行能力,提高生產(chǎn)水平是保證生產(chǎn)力的第一要?jiǎng)?wù)。融資的便利條件,外部資金的扶持注入是企業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的強(qiáng)力保證,民營(yíng)企業(yè)自身確實(shí)存在融資困難這一特征。目前我國(guó)已經(jīng)借錢發(fā)達(dá)國(guó)家金融創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn),對(duì)海外市場(chǎng)的企業(yè)拓寬融資通道,加速金融產(chǎn)品的創(chuàng)新。風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的把握是一種影響企業(yè)正常發(fā)展的直接外部因素,也是一種邊際效應(yīng)。中國(guó)共產(chǎn)黨第十九屆人民代表大會(huì)以來(lái),依法治國(guó)成績(jī)?cè)絹?lái)越顯著,法律意識(shí)越來(lái)越深入每一個(gè)人的心中。拓展海外市場(chǎng)業(yè)務(wù),必須熟知交易雙方國(guó)際的法律條款,法律是保障,更是中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中的專業(yè)的體現(xiàn)。
四、影視行業(yè)的機(jī)會(huì)
2020年上半年受新型冠狀病毒影響,各個(gè)行業(yè)都存在著或多或少的沖擊。下線業(yè)務(wù)受沖擊最為明顯。其中電影院在6月份以前是禁止對(duì)外營(yíng)業(yè)的。電影院是帶動(dòng)電影行業(yè)發(fā)展的基本。據(jù)2019年不完全統(tǒng)計(jì),全國(guó)電影院約12400家,全年產(chǎn)生約640億票房。在國(guó)家和國(guó)家文化交流大的框架下。國(guó)與國(guó)之間存在著相互的文化輸出。其中,電影作品就是一個(gè)很好的產(chǎn)品。它可以濃縮本國(guó)的文化,通過(guò)觀影,也可以了解別國(guó)的文化。單說(shuō)2019年,國(guó)外電影上線率約占總共上片率的百分之三十五以上。引進(jìn)批片(即國(guó)外電影),目前的數(shù)字要比中國(guó)電影出口海外的數(shù)量要多。這也不得不承認(rèn)就這一行業(yè)來(lái)說(shuō),中國(guó)電影制片水平還有廣大的進(jìn)步空間。美國(guó)的好萊塢影視基地約有150年的歷史,奧斯卡金像獎(jiǎng)一直都是全球電影的風(fēng)向標(biāo)以及制定規(guī)則的參照物。再其次就是歐洲市場(chǎng),三大金像獎(jiǎng):德國(guó)柏林金熊獎(jiǎng)、法國(guó)戛納金獅獎(jiǎng)、意大利威尼斯金棕櫚獎(jiǎng)。每逢海外電影節(jié)舉辦期間,中國(guó)購(gòu)買方很多,國(guó)外很多片商對(duì)我們部分購(gòu)買方的專業(yè)程度并不是很認(rèn)可,態(tài)度也不是很好。然而中國(guó)的電影節(jié)國(guó)外買方來(lái)的數(shù)量還不成規(guī)模,直接看不到他們的身影。隨著北京電影節(jié)、上海電影節(jié)以及海南三亞電影節(jié)的規(guī)模不斷做大,國(guó)際地位也不斷提升了部分空間。電影節(jié)是一個(gè)聚人氣、聚財(cái)氣的載體。依托中國(guó)世界第一大市場(chǎng),同時(shí)也伴隨著電影行業(yè)的發(fā)展。在未來(lái),中國(guó)電影節(jié)會(huì)成為全球最具人流量的第一大市場(chǎng),也同時(shí)會(huì)成為成交量最大的市場(chǎng)。當(dāng)然,這還有一段比較長(zhǎng)的路要走。提升中國(guó)電影行業(yè)人員的總體業(yè)務(wù)技術(shù)水平,鼓勵(lì)扶植電影行業(yè)相關(guān)政策相繼出臺(tái)等共同努力下,類似于《流浪地球》、《哪吒之魔童降生》好的作品會(huì)越來(lái)越多。
五、總結(jié)
中國(guó)企業(yè)國(guó)際化進(jìn)是由中國(guó)國(guó)情決定的,1949年10月1日新中國(guó)成立,中央人民政府成立。1978年開(kāi)始改革開(kāi)放,距今僅有43年不到的時(shí)間。中國(guó)國(guó)際化的時(shí)間不長(zhǎng),中國(guó)企業(yè)國(guó)際化時(shí)間更短,缺乏值得借鑒的前人經(jīng)驗(yàn),自身經(jīng)驗(yàn)不足。隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,對(duì)于中國(guó)這個(gè)占據(jù)世界第二大經(jīng)濟(jì)體的國(guó)家來(lái)說(shuō)是有促進(jìn)作用的,是可以影響到中國(guó)企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的步伐加速。總的來(lái)說(shuō),中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中應(yīng)該清晰的看到自身的不足,及時(shí)采取措施、戰(zhàn)略調(diào)整。增強(qiáng)企業(yè)自身的能力,在不斷的發(fā)展的過(guò)程中得到迎合,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),更有把握的進(jìn)行企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和不斷的提高別國(guó)市場(chǎng)的占有率。
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