金睿

摘要：縱觀當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)，風(fēng)起云涌，看十年世界經(jīng)濟(jì)格局變換，巨型寡頭不斷在更替。美國，仍然固定在世界經(jīng)濟(jì)霸主地位，是人才、金融、科技等稀缺資源的聚集地，是典型的資源進(jìn)口、輸出成品的典型國家。世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國在過去十年中，總產(chǎn)值排名靠前的企業(yè)不斷更替?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)例如阿里巴巴、騰訊、京東等異軍突起。整合資源，搭建平臺(tái)、數(shù)據(jù)挖掘、做信息匯總成為了當(dāng)今企業(yè)的重要工作要素。中國企業(yè)發(fā)展壯大，離不開中國實(shí)際國情，中國總?cè)丝诩s14億，是全球當(dāng)之無愧的第一大市場(chǎng)。如何穩(wěn)固國內(nèi)市場(chǎng)，并且把握好國際市場(chǎng)是中國企業(yè)需要面臨的重大責(zé)任和挑戰(zhàn)。打造名族品牌工程也是近兩年國家的新興戰(zhàn)略。相比較日本及歐美，中國的百年企業(yè)數(shù)量還不是很多，甚至屈指可數(shù)。中國企業(yè)不僅自身要做大做強(qiáng)，而且還要肩負(fù)著帶動(dòng)周邊兄弟國家的發(fā)展。尤其是在習(xí)近平總書記倡導(dǎo)的“人類命運(yùn)共同體”的格局下，更應(yīng)該明確中國企業(yè)國際化的發(fā)展路徑與發(fā)展方向。在中國擁抱世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路上，依然存在諸多不定的挑戰(zhàn)，比如如何更好的走出去，在國內(nèi)市場(chǎng)以外的市場(chǎng)如何站穩(wěn)腳步，更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：走出去、民族品牌、中國國情

一、中國面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策

2020年對(duì)于中國來說是不平凡的一年，新型冠狀病毒瘋狂的肆虐著神州大地。面對(duì)突如其來的新冠病毒，中國共產(chǎn)黨在第一時(shí)間采取措施，并且十分有效的控制住了病毒的傳播，尤其是在今年2020年12月30日，國家更是宣布了中國新冠滅活疫苗獲得國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)附條件上市。2020年4月1日全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，國家在社保等方面進(jìn)行了重大補(bǔ)貼，“六穩(wěn)”、“六保”等政策密集出臺(tái)。中國不僅在經(jīng)濟(jì)方面帶動(dòng)“一帶一路”沿線國家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展，在受到疫情陰霾籠罩全球的時(shí)候，中國政府挺身而出，在有效控制中國國內(nèi)疫情的基礎(chǔ)上，又幫助了全球其他國家，無論是在經(jīng)濟(jì)方面和醫(yī)療方面。全面落實(shí)深化“一帶一路”政策，提高“一帶一路”質(zhì)量，是國家對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的政策，更是中國企業(yè)更好走出去的良好保證。穩(wěn)定住了對(duì)外貿(mào)易，就從而穩(wěn)定了對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，同時(shí)也承擔(dān)了構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國外雙循環(huán)相互促進(jìn)的重要擔(dān)當(dāng)。在《對(duì)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展“十三五”規(guī)劃中》商務(wù)部針對(duì)中國企業(yè)“走出去”指出了要點(diǎn)：深化貿(mào)易管理體制改革、完善外貿(mào)法律法規(guī)體系。

二、中國企業(yè)的破局

中國的企業(yè)正擔(dān)任著更多的社會(huì)責(zé)任和歷史使命。中國企業(yè)面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)如何更好的走出去對(duì)于中國企業(yè)來說是一個(gè)重大的課題。全球接近70億人口，有兩百多個(gè)國家和地區(qū)。這些國家和地區(qū)都是不相同的。在歷史背景、宗教信仰、語言、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗和法規(guī)等方面存在著明顯的差異。對(duì)于別的國家來說，中國企業(yè)的進(jìn)入是具有兩面性的。一方面是積極作用，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)總值提高，從而帶動(dòng)就業(yè)率上升，增強(qiáng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平，從而也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)厣a(chǎn)力的積極性。另一方面，是中國企業(yè)走出去所面臨的困境。

中國企業(yè)走出國門是經(jīng)濟(jì)行為，更是一種外交行為，所代表的更是中國國家和政府的形象。1995年世界貿(mào)易組織成立，中國于2003年正式加入，加入時(shí)間并不長(zhǎng)久，本身科技技術(shù)水平還有待提高。中國企業(yè)走進(jìn)世界大市場(chǎng)的起步較晚、經(jīng)驗(yàn)不足，市場(chǎng)占有比較低。中國企業(yè)在自身發(fā)展的期間，依靠自身國內(nèi)市場(chǎng)的大部分精力更甚至于全部精力還是放在國內(nèi)專業(yè)的領(lǐng)域中，往往忽略了國際外部市場(chǎng)帶來的一些列效應(yīng)，從而使得國內(nèi)供大于求，落后的產(chǎn)能過剩，落后的產(chǎn)能釋放不出，缺乏購買市場(chǎng)，生產(chǎn)與利潤不成正比，從而更加缺少資金去升級(jí)更新企業(yè)自身生產(chǎn)能力，容易進(jìn)入惡性循環(huán)死胡同。

近兩年，國家層面推出名族“品牌工程計(jì)劃”，比如制造行業(yè)的格力集團(tuán)、食品制造行業(yè)的魯花公司、白酒行業(yè)的茅臺(tái)集團(tuán)等。這一系列的做法，都是為了深入落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于實(shí)現(xiàn)中國“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，推動(dòng)“由中國制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造、由中國速度轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊|(zhì)量、由中國產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊放啤?。伴隨著中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位，由中國擁有14億人口，占全球總?cè)丝诩s四分之一的國情決定，中國市場(chǎng)躍居全球第一大經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。中國更是成立了第一個(gè)以進(jìn)口為主題的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)，簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”。進(jìn)博會(huì)成立的意義在于，在供給側(cè)改革這一重大課題下，國內(nèi)一些成立水平低的企業(yè)，在產(chǎn)品升級(jí)迭代等方面壓力得到了環(huán)節(jié)，技術(shù)方面會(huì)迎來提升，對(duì)新技術(shù)、新服務(wù)、新模式、新業(yè)態(tài)有了全新的認(rèn)識(shí)，對(duì)國外市場(chǎng)有了更加清晰的了解與理解，從而進(jìn)一步提升企業(yè)生產(chǎn)效率，對(duì)推動(dòng)形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新的發(fā)展格局具有重大意義，第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)于2020年在上海閉幕。經(jīng)過學(xué)習(xí)、借鑒后，中國企業(yè)自主產(chǎn)品如何有效的走進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)是一門重大課題。在中國領(lǐng)先世界的一些技術(shù)上，這些企業(yè)走進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，是具備一定的指導(dǎo)作用的。比如激光技術(shù)，我國在這項(xiàng)技術(shù)上，遙遙領(lǐng)先別國技術(shù)水平，領(lǐng)先世界16年。例如大族激光這家企業(yè)，這家企業(yè)成立于1999年，是一家提供激光、機(jī)器人及自動(dòng)化技術(shù)在智能制造領(lǐng)域的系統(tǒng)解決方案的高端裝備制造企業(yè)，具備多項(xiàng)國際發(fā)明專利，是世界上僅有的幾家擁有“紫外激光專利”的公司之一。這家企業(yè)的業(yè)務(wù)不僅服務(wù)全國，更是在外海十幾個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，從銷售前期的使用技術(shù)輔導(dǎo)，到銷售安裝再到后期的服務(wù)和管理，提供全面的技術(shù)支持和輔導(dǎo)。像這類似的企業(yè)中國還有很多，例如在高鐵、橋梁、潛水、陶瓷、絲綢、反衛(wèi)星、智能機(jī)器人等領(lǐng)域。這一類企業(yè)，在中國企業(yè)國家化進(jìn)程去，具有一定的積極作用，隨著企業(yè)自身的健康發(fā)展，同時(shí)也拓寬了中國企業(yè)在國際化進(jìn)程中的道路。利用自身優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)企業(yè)自身多元化發(fā)展或者帶動(dòng)其他企業(yè)在別國拓展新市場(chǎng)。除這一類型企業(yè)，中國市場(chǎng)更多的是中小微企業(yè)，滬深兩市有3000多家企業(yè)，新三板板塊也有10000家以上。這些企業(yè)可能技術(shù)上沒能夠世界領(lǐng)先，但同時(shí)也是一家具備競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國制造，“made in china”的字眼已經(jīng)隨處可見于世界各個(gè)角落。但是，這些企業(yè)往往是通過被其他企業(yè)貼標(biāo)或者有專門的渠道中間商來幫你促成向別國市場(chǎng)的商品輸出。對(duì)于這些企業(yè)來說，別國市場(chǎng)相對(duì)于國內(nèi)市場(chǎng)而言是陌生的，也是難以立足的市場(chǎng)。從而降低利潤，增加中間商渠道銷售成本是不可避免地動(dòng)作，是一種間接出口的行為。

三、中國企業(yè)國際化中存在的問題和對(duì)策

在世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的。靠山吃山，靠水吃水。中東地區(qū)依靠石油、美國國家依靠芯片、澳大利亞國家被稱之為“坐在礦車上”、“坐在羊圈里”的國家。每個(gè)國家都有每個(gè)國家的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，國家與國家之間的關(guān)系既是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)又是在同一戰(zhàn)壕里的戰(zhàn)友關(guān)系。當(dāng)一個(gè)國家進(jìn)入另一個(gè)國家發(fā)生經(jīng)濟(jì)行為的時(shí)候，勢(shì)必就要打破別國市場(chǎng)的平衡關(guān)系，這就像是動(dòng)物世界里面的生物鏈，當(dāng)外來物種入侵的時(shí)候，往往形成一種沒有天敵的局面，繁殖的速度會(huì)越來越快，數(shù)量也會(huì)越來越多。還有一種情況，就是因?yàn)槲锓N是外來的，并不習(xí)慣此處的自然環(huán)境，因?yàn)榇婊畈涣耍赡軙?huì)消失或者會(huì)繼續(xù)遷移到下一個(gè)棲息地。人與自然和諧相處。動(dòng)物如此，文明程度處于最頂端的人類亦是如此。

制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)戰(zhàn)于短期戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)。這得益于中國企業(yè)“走出去”的長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)，是中國企業(yè)到別國開展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要前提保障?！皺C(jī)遇與挑戰(zhàn)”是同時(shí)存在的。中國有一家全球性的跨國公司，公司全稱叫：華為技術(shù)有限公司。這家公司是具有全球領(lǐng)先能力的信息與通信技術(shù)解決方案供應(yīng)商。同時(shí)也是“IT、無線電、微電子、通訊、路由、程控交換機(jī)”等細(xì)分領(lǐng)域龍頭的民營企業(yè)。自1987年創(chuàng)立于廣東省深圳市，到目前為止，華為已經(jīng)在全球約170個(gè)國家和地區(qū)成立分支機(jī)構(gòu)。華為得益于ICT技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，與各國政府都有著深度的合作關(guān)系。除中國市場(chǎng)外，歐洲的市場(chǎng)占有率約公司總業(yè)務(wù)體量的占百分之29，遠(yuǎn)超過歐洲本土競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，華為在拓展海外市場(chǎng)的時(shí)候，曾經(jīng)也經(jīng)歷過巨大的虧損。因不熟悉巴西國家當(dāng)?shù)氐姆蓷l款，迫使承受16億美金的賠償。近兩年，隨著華為企業(yè)5G業(yè)務(wù)的騰飛。以美國為首的獨(dú)裁向華為進(jìn)行了明確的制裁動(dòng)作，并聯(lián)合多個(gè)國家同步進(jìn)行。其中，代表公司有美國高通公司，高通公司也是一家全球技術(shù)領(lǐng)先專注于5G領(lǐng)域研究與技術(shù)掌握的高科技型企業(yè)。自2015年5月15日開始，美國國家就宣布將華為列入限制出口公司名單，導(dǎo)致的后果就是臺(tái)積電、高通、中芯國際等企業(yè)禁止對(duì)華為進(jìn)行芯片供應(yīng)。

有造血能力的企業(yè)是在國際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上長(zhǎng)期有效發(fā)展的有利生存本質(zhì)和多元化開展的業(yè)務(wù)的先覺條件，也是中國企業(yè)在國際化道路上發(fā)展的對(duì)策，打鐵還需自身硬。這里主要包含了企業(yè)自身的技術(shù)掌握情況、市場(chǎng)拓展情況、公司管理水平、融資的便利條件以及風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的把握。

對(duì)于技術(shù)掌握情況，首先是要整合資源，將有利于企業(yè)發(fā)展，自身做大做強(qiáng)的重要因素深度挖掘。對(duì)于人才的培養(yǎng)與教育，公司所處行業(yè)的不斷升級(jí)，學(xué)習(xí)探索，使公司產(chǎn)品不會(huì)落后，保持在行業(yè)領(lǐng)先水平。對(duì)于市場(chǎng)拓展情況，也就是理解為市場(chǎng)占有率的搶占，銷售業(yè)務(wù)的向上有序的平穩(wěn)發(fā)展，這一方面直接體現(xiàn)了企業(yè)的造血能力和存活能力，對(duì)市場(chǎng)的清晰認(rèn)識(shí)、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解、對(duì)有利于提高銷售體量以及降低銷售成本的科學(xué)把握等方面成為中國企業(yè)國際化對(duì)策的方法之一。公司管理水平是決定了一家企業(yè)能走多遠(yuǎn)，能做多大的企業(yè)內(nèi)部不可或缺的重要認(rèn)知，公司決策層的前瞻性、公司中高層的管理能力、底層員工的積極性與執(zhí)行能力，提高生產(chǎn)水平是保證生產(chǎn)力的第一要?jiǎng)?wù)。融資的便利條件，外部資金的扶持注入是企業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的強(qiáng)力保證，民營企業(yè)自身確實(shí)存在融資困難這一特征。目前我國已經(jīng)借錢發(fā)達(dá)國家金融創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，對(duì)海外市場(chǎng)的企業(yè)拓寬融資通道，加速金融產(chǎn)品的創(chuàng)新。風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的把握是一種影響企業(yè)正常發(fā)展的直接外部因素，也是一種邊際效應(yīng)。中國共產(chǎn)黨第十九屆人民代表大會(huì)以來，依法治國成績(jī)?cè)絹碓斤@著，法律意識(shí)越來越深入每一個(gè)人的心中。拓展海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)，必須熟知交易雙方國際的法律條款，法律是保障，更是中國企業(yè)在國際化進(jìn)程中的專業(yè)的體現(xiàn)。

四、影視行業(yè)的機(jī)會(huì)

2020年上半年受新型冠狀病毒影響，各個(gè)行業(yè)都存在著或多或少的沖擊。下線業(yè)務(wù)受沖擊最為明顯。其中電影院在6月份以前是禁止對(duì)外營業(yè)的。電影院是帶動(dòng)電影行業(yè)發(fā)展的基本。據(jù)2019年不完全統(tǒng)計(jì)，全國電影院約12400家，全年產(chǎn)生約640億票房。在國家和國家文化交流大的框架下。國與國之間存在著相互的文化輸出。其中，電影作品就是一個(gè)很好的產(chǎn)品。它可以濃縮本國的文化，通過觀影，也可以了解別國的文化。單說2019年，國外電影上線率約占總共上片率的百分之三十五以上。引進(jìn)批片（即國外電影），目前的數(shù)字要比中國電影出口海外的數(shù)量要多。這也不得不承認(rèn)就這一行業(yè)來說，中國電影制片水平還有廣大的進(jìn)步空間。美國的好萊塢影視基地約有150年的歷史，奧斯卡金像獎(jiǎng)一直都是全球電影的風(fēng)向標(biāo)以及制定規(guī)則的參照物。再其次就是歐洲市場(chǎng)，三大金像獎(jiǎng)：德國柏林金熊獎(jiǎng)、法國戛納金獅獎(jiǎng)、意大利威尼斯金棕櫚獎(jiǎng)。每逢海外電影節(jié)舉辦期間，中國購買方很多，國外很多片商對(duì)我們部分購買方的專業(yè)程度并不是很認(rèn)可，態(tài)度也不是很好。然而中國的電影節(jié)國外買方來的數(shù)量還不成規(guī)模，直接看不到他們的身影。隨著北京電影節(jié)、上海電影節(jié)以及海南三亞電影節(jié)的規(guī)模不斷做大，國際地位也不斷提升了部分空間。電影節(jié)是一個(gè)聚人氣、聚財(cái)氣的載體。依托中國世界第一大市場(chǎng)，同時(shí)也伴隨著電影行業(yè)的發(fā)展。在未來，中國電影節(jié)會(huì)成為全球最具人流量的第一大市場(chǎng)，也同時(shí)會(huì)成為成交量最大的市場(chǎng)。當(dāng)然，這還有一段比較長(zhǎng)的路要走。提升中國電影行業(yè)人員的總體業(yè)務(wù)技術(shù)水平，鼓勵(lì)扶植電影行業(yè)相關(guān)政策相繼出臺(tái)等共同努力下，類似于《流浪地球》、《哪吒之魔童降生》好的作品會(huì)越來越多。

五、總結(jié)

中國企業(yè)國際化進(jìn)是由中國國情決定的，1949年10月1日新中國成立，中央人民政府成立。1978年開始改革開放，距今僅有43年不到的時(shí)間。中國國際化的時(shí)間不長(zhǎng)，中國企業(yè)國際化時(shí)間更短，缺乏值得借鑒的前人經(jīng)驗(yàn)，自身經(jīng)驗(yàn)不足。隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，對(duì)于中國這個(gè)占據(jù)世界第二大經(jīng)濟(jì)體的國家來說是有促進(jìn)作用的，是可以影響到中國企業(yè)國際化進(jìn)程的步伐加速?？偟膩碚f，中國企業(yè)在國際化進(jìn)程中應(yīng)該清晰的看到自身的不足，及時(shí)采取措施、戰(zhàn)略調(diào)整。增強(qiáng)企業(yè)自身的能力，在不斷的發(fā)展的過程中得到迎合，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，更有把握的進(jìn)行企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和不斷的提高別國市場(chǎng)的占有率。

參考文獻(xiàn)：

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