詹子彥

羽毛球運動在我國具有很高的普及性，以及較為廣泛的群眾基礎(chǔ)。體育運動健身不但要以健身娛樂為目標服務(wù)，更要以健康為風(fēng)向標，引導(dǎo)運動市場消費，滿足人的身心健康需求。羽毛球運動恰恰能夠體現(xiàn)人們對健康、娛樂、交友、個性發(fā)展的共同追求。羽毛球為時下最為流行的健身項目之一，具有廣闊的市場前景?；诖?，本文對羽毛球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進行深入研究，以供參考。

隨著生活水平的提高，生活質(zhì)量也越來越高，閑暇時間也比以往要多得多，參與體育健身不僅可以釋放壓力緩解生活節(jié)奏，還可以提高社交能力，豐富業(yè)余生活。羽毛球運動以其占地面積小，動作簡單易上手，老少皆宜等特點從眾多的體育運動中脫穎而出，發(fā)展迅速，羽毛球運動愛好者的增加推動了羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，羽毛球運動迅速普及開來，從城市到農(nóng)村的普及率非常高。

1 羽毛球運動產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀分析

1.1 個體條件與健身消費

居民的消費結(jié)構(gòu)和消費水平在實際生活中往往受經(jīng)濟發(fā)展、地方差異、認知差異等因素的影響。盡管羽毛球運動的普及與推廣在城市中得到社會的認可，但由于經(jīng)濟基礎(chǔ)差異，相比還比較薄弱，讓更多的人花錢到羽毛球俱樂部參與健身活動，還存在著較多的個體差異。導(dǎo)致羽毛球消費結(jié)構(gòu)不合理和消費水平偏低的現(xiàn)狀，同時存在消費水平高低的矛盾，過低的羽毛球健身消費滿足不了過高的少數(shù)個體要求，主要是國企、外資企業(yè)管理人、個體經(jīng)營者人群;過低的個體經(jīng)濟條件人群達不到過高的健身消費。因此，城市羽毛球個體條件與健身消費之間矛盾在相當一段時間內(nèi)比較突出，給城市羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成一定的困難。

1.2 健身服務(wù)與社會指導(dǎo)

城市健身服務(wù)與社會指導(dǎo)存在著失衡及內(nèi)部失調(diào)的狀態(tài)。羽毛球?qū)I(yè)與業(yè)余教練都很缺乏，例如某體育館共12名教練員，都非全職性質(zhì)工作，主要工作時間集中在市青少年羽毛球隊訓(xùn)練時間?？陀^上城市羽毛球社會指導(dǎo)這一塊幾乎是空白，兼職教練、全職教練人員配備十分不均衡，并未見專職從事社會指導(dǎo)這一工作。城市羽毛球健身服務(wù)與社會指導(dǎo)之間存在一定的矛盾性，缺少健身指導(dǎo)人才，對發(fā)展羽毛球產(chǎn)業(yè)極為不利，因為羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展依賴于體育人力資源。

2 羽毛球運動產(chǎn)業(yè)化運作的策略

2.1 加強體育產(chǎn)品市場研發(fā)

城市羽毛球運動產(chǎn)業(yè)化運作需要經(jīng)濟的支持，經(jīng)濟支持的有效形式之一是與羽毛球運動相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)。羽毛球運動主要產(chǎn)品就是羽毛球運動裝備，市場主要生產(chǎn)球拍、羽毛球、服裝、衣帽等。這些只是一線產(chǎn)品，仍有一些附屬產(chǎn)品需要被研發(fā)，例如防護器具、藥用產(chǎn)品、治療器械、助訓(xùn)練儀器等，這些看似與羽毛球不太緊密相關(guān)的產(chǎn)品其實有很大的市場挖掘空間?？梢酝ㄟ^體育產(chǎn)品展銷會、文化產(chǎn)品企業(yè)轉(zhuǎn)型生產(chǎn)體育用品、體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金、羽毛球?qū)Ｓ卯a(chǎn)品設(shè)計競賽、羽毛球時尚展演等方式，促進羽毛球產(chǎn)品面向市場。

2.2 改善體育消費環(huán)境

城市羽毛球運動市場化運作的一個重要環(huán)節(jié)是改善體育消費環(huán)境。其中包括羽毛球場館設(shè)施的建設(shè)與管理、增加對群眾羽毛球場館的資金投入、完善羽毛球網(wǎng)絡(luò)市場消費渠道、導(dǎo)入各形式的羽毛球產(chǎn)品、品牌等市場、組織各層次的羽毛球競賽。通過多元化的手段應(yīng)用，不斷地改善和優(yōu)化羽毛球體育消費環(huán)境。改善體育消費人文環(huán)境尤為重要，要采取切實措施，加強羽毛球俱樂部經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)，管理人才的綜合素質(zhì)與羽毛球俱樂部服務(wù)的質(zhì)量密切相關(guān)，與改善羽毛球消費環(huán)境具有決定性的作用，這種作用是任何物質(zhì)條件所達不到的。因此，改善羽毛球體育消費環(huán)境是促進羽毛球運動產(chǎn)業(yè)化運作的關(guān)鍵。

2.3 注重社會健身指

健身指導(dǎo)行業(yè)是全民健身運動普遍發(fā)展的產(chǎn)物，全民健身運動的廣泛開展離不開科學(xué)的健身指導(dǎo)行業(yè)的有力支持。城市羽毛球運動市場化運作需要廣泛性的群眾基礎(chǔ)。廣泛群眾基礎(chǔ)的建立是需要有更多的人去參加羽毛球運動，參加羽毛球運動的技術(shù)水平的提高是保持羽毛球長足發(fā)展的關(guān)鍵。提高參與者的技術(shù)水平需要更多的指導(dǎo)實踐，能擔負指導(dǎo)實踐工作的是羽毛球健身指導(dǎo)員?？梢酝ㄟ^羽毛球健身指導(dǎo)員培訓(xùn)、羽毛球志愿者服務(wù)、羽毛球健身協(xié)會活動、高校羽毛球?qū)I(yè)學(xué)生專業(yè)實習(xí)、組織社區(qū)羽毛球健身與訓(xùn)練指導(dǎo)等方式，不斷提高羽毛球社會健身指導(dǎo)的廣度與質(zhì)量，為羽毛球運動產(chǎn)業(yè)化運作創(chuàng)造有利的條件。

3 結(jié)束語

總而言之，在全民健身國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下，大眾消費需求升級，而羽毛球項目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對滿足大眾多樣化體育需求具有現(xiàn)實意義。因此，地方體育體制的建立與實施過程，應(yīng)以體育面向社會、面向市場、面向社會服務(wù)為準則，全方位的促進羽毛球項目推廣的市場化與產(chǎn)業(yè)化。

（作者單位：成都體育學(xué)院）