葛建余

摘 要：當代美術(shù)館的職能由傳統(tǒng)的書畫展覽轉(zhuǎn)型為集展覽、收藏、研究等功能為一體的展覽服務(wù)。本文以泰州美術(shù)館書畫展覽服務(wù)為例，探析“展覽活動+專業(yè)策劃”“展覽活動+公共教育”“展覽活動+文創(chuàng)產(chǎn)品”等服務(wù)模式，為美術(shù)館展覽創(chuàng)新提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：美術(shù)館；展覽；藝術(shù)

引 言

新時代，美術(shù)館作為一個書畫展覽及其他藝術(shù)門類展覽的專業(yè)性較強的機構(gòu)，所具備的職能已不是單純的展覽那么簡單了，其職能隨著公共文化服務(wù)的不斷完善也在不斷增強，從傳統(tǒng)的書畫藝術(shù)展示轉(zhuǎn)型為對經(jīng)典的藝術(shù)品、藝術(shù)史料收藏、研究、展出，并利用美術(shù)館場所資源對公眾開展審美教育、藝術(shù)培訓、學術(shù)交流、文化服務(wù)等等。所以，如何做好書畫展覽服務(wù)、策劃高水準的展覽活動就成了擺在美術(shù)館人面前的一個新課題。筆者從美術(shù)館書畫展覽服務(wù)實際出發(fā)，探析“展覽活動+N”服務(wù)模式。

一、展覽活動+專業(yè)策劃

（一）專業(yè)策展人

人們對藝術(shù)的需求不斷增加，策劃合適的書畫展覽對美術(shù)館策展工作人員的要求越來越高，也越來越專業(yè)。為此，美術(shù)館成立了專業(yè)策展部門，設(shè)置專業(yè)策展人崗位，聘任具有書畫藝術(shù)創(chuàng)作和管理經(jīng)驗的人員負責策展工作。通過專業(yè)策展人的培養(yǎng)，促進美術(shù)館事業(yè)的發(fā)展。專業(yè)策展人要能夠?qū)Σ煌髌返膭?chuàng)作主題、創(chuàng)作者的藝術(shù)風格等要素做到精準而全面的把握，進而能夠在此基礎(chǔ)上科學定位展覽主題。

（二）展覽項目遴選

美術(shù)館作為公共文化服務(wù)機構(gòu)，在展覽項目遴選上，應(yīng)以舉辦主題性展覽和學術(shù)性展覽為主。舉辦主題性展覽是衡量美術(shù)館專業(yè)水準的重要標志，也是美術(shù)館軟實力的重要體現(xiàn)。主題性展覽可以推出特色展覽、品牌性展覽，引發(fā)學術(shù)思考，促進藝術(shù)家進行創(chuàng)作，展現(xiàn)學術(shù)理念和學術(shù)研究成果，提高展覽專業(yè)水平，提升美術(shù)館的公共文化服務(wù)職能。

（三）展覽方案設(shè)計

詳實的展覽方案是成功舉辦書畫展覽的前提和保障，一份操作性較強的活動方案，是由展覽目的和主題、展覽簡介、主承辦單位、展出時間和地址、參展藝術(shù)家介紹、作品詳細信息及裝裱、展廳布置、展覽活動帶動的相關(guān)活動、信息宣傳、經(jīng)費預(yù)算等組成的。確定展覽主題和主旨思想是整個活動的主干，充分實現(xiàn)展覽活動與政策、文化、藝術(shù)、人物、機構(gòu)等的有機銜接。進行全面風險評估，制定整體方案。

（四）展陳設(shè)計

人們的欣賞水平與鑒賞能力日益提高，為公眾提供安心、舒適、直觀、悅目的展示環(huán)境和效果，吸引觀眾的注意力，有效地傳達信息，是展陳設(shè)計的關(guān)鍵。展現(xiàn)展品的真實面貌，呈現(xiàn)最佳的藝術(shù)效果，提高藝術(shù)品的可觀賞性，讓觀眾置身其中，舒適、放松，建立與展覽主體溝通關(guān)系，給觀眾提供所需要的信息，是提升美術(shù)館社會總體形象，吸引公眾參與美術(shù)館活動的有效方式之一，也是展陳設(shè)計的最終目標。

二、展覽活動+公共教育

（一）組織大眾觀展

美術(shù)館舉辦展覽的同時，還應(yīng)該有公共教育、宣傳文化等使命和責任，做到既能服務(wù)藝術(shù)家，也能夠服務(wù)大眾。泰州美術(shù)館每年都定期舉辦書畫培訓、美術(shù)講座、組織大眾觀展等形式的公共藝術(shù)活動，進一步擴大公共教育的覆蓋面、影響力，讓美術(shù)館成為人民需要的高雅藝術(shù)殿堂。組織大眾前來美術(shù)館觀看展覽，通過美術(shù)館專業(yè)人員的講解，開展參展作者與大眾面對面的交流活動，讓大眾了解藝術(shù)家的創(chuàng)作特色和創(chuàng)作水平，促使書畫愛好者從中學習技藝，吸取營養(yǎng)，豐富自己。

（二）舉辦學術(shù)講座

藝術(shù)教育的作用是在欣賞作品的過程中潛移默化達到的，而美術(shù)館舉辦展覽提供作品展示及學術(shù)講座就是要提供這樣的機會，讓大眾接受美學教育，開展與展覽主題相關(guān)的專題學術(shù)講座是展覽項目的有益延伸。一次展覽要有相關(guān)的學術(shù)講座，通過前期海報設(shè)計、展示宣傳、詳細介紹藝術(shù)家，大眾可以深入了解藝術(shù)家的創(chuàng)作特色及其藝術(shù)成就。邀請參展作者或?qū)I(yè)老師為書畫愛好者們做觀展解說，結(jié)合作品和手稿講解作品特點，介紹創(chuàng)作歷程及創(chuàng)作背后的故事，引導(dǎo)更多的書畫愛好者對藝術(shù)家創(chuàng)作過程、藝術(shù)成就、代表作品進行深入了解，也體現(xiàn)了展覽的學術(shù)性、專業(yè)性、公益性。

（三）開展學術(shù)研討會

舉辦學術(shù)性較高的書畫展覽，美術(shù)館和藝術(shù)家都希望邀請批評家和專業(yè)策展人等開展與展覽相關(guān)的學術(shù)研討會，為藝術(shù)家們搭建了解、交流的橋梁。借助知名批評家的權(quán)威性、學術(shù)性和影響力，大家站在一個比較平等的位置上，從作品創(chuàng)作、社會環(huán)境、精神現(xiàn)實、藝術(shù)現(xiàn)象等不同角度來討論，藝術(shù)家才真正進入到學術(shù)層面。開展學術(shù)研討會需要設(shè)定一個層面和話題，在同一個層面同一個話題里面才能討論。藝術(shù)批評家對作者的作品直截了當?shù)靥岢鰧W術(shù)性的建議，梳理藝術(shù)家的成就及其代表作品，指出作品的問題和長處，將會對藝術(shù)家今后的創(chuàng)作起到鼓勵、鞭策和指導(dǎo)作用。

（四）策劃書畫輔導(dǎo)

每個公民都享有欣賞美、參與審美教育的機會，這是美術(shù)館及藝術(shù)工作者的職責和使命。為此，美術(shù)館每年都會定期舉辦書畫輔導(dǎo)、書畫培訓、書畫講座等形式的公共藝術(shù)教育活動，進一步擴大公眾受教育的覆蓋面和影響力。高水平的書畫展覽活動既要貼近藝術(shù)家，也要貼近群眾。書畫藝術(shù)在公眾文化生活中越來越受重視，展覽作品不斷呈現(xiàn)，書畫輔導(dǎo)也隨之跟進。舉辦書畫展覽，組織參展作者對書畫愛好者進行書畫輔導(dǎo)，讓公眾走近大師與大師進行面對面的交流、請教，公眾可以深入了解藝術(shù)家的創(chuàng)作特色，傳承、學習其藝術(shù)風格。

三、展覽活動+文創(chuàng)產(chǎn)品

（一）開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

隨著時代的發(fā)展，美術(shù)館公共文化服務(wù)職能也在不斷調(diào)整、完善。與展覽展示、學術(shù)研究、公共教育等傳統(tǒng)職能相比，為公眾開發(fā)構(gòu)思巧妙、多姿多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，同樣是今后美術(shù)館必須擔負起的重要職能之一。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是美術(shù)館資源價值的重要體現(xiàn)，是公眾參與美術(shù)館的重要方式，也是美術(shù)館圍繞書畫展覽服務(wù)經(jīng)營創(chuàng)收、解決經(jīng)費短缺的一種途徑，反映了美術(shù)館提升生存和發(fā)展空間的能力。為公眾提供文創(chuàng)產(chǎn)品，是“文化惠民”工作的有效延伸，在推動優(yōu)秀的書畫展覽服務(wù)及藝術(shù)藏品創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的同時，能夠?qū)⒏腥?、育人、化人的觸角長期、廣泛、深入滲透到大眾的日常生活中去。泰州美術(shù)館作為市級文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點單位，成立了美術(shù)館文創(chuàng)產(chǎn)品試點工作策劃領(lǐng)導(dǎo)小組，完善組織機構(gòu)，健全人才隊伍。領(lǐng)導(dǎo)小組負責對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，建立文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)團隊，專人負責文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和管理工作，聯(lián)合產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)企業(yè)，開發(fā)具有美術(shù)館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足多樣化的消費需求，豐富人民群眾的精神文化生活。

（二）展銷文創(chuàng)產(chǎn)品

研究表明，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以高附加值、高融合度、高影響力、高增速等特征成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級的重要力量，列入國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。美術(shù)館要注重書畫展覽服務(wù)衍生產(chǎn)品的開發(fā)推廣研究，以文創(chuàng)產(chǎn)品的展覽策劃和市場營銷，來實現(xiàn)“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”，擴大美術(shù)館服務(wù)項目的知名度和美譽度。泰州美術(shù)館設(shè)置“衍生品商店”和專職展銷部門。通過與藝術(shù)機構(gòu)合作開發(fā)，吸引文創(chuàng)企業(yè)投資，推出小到書簽、鎮(zhèn)紙、絲巾、服裝、筆記本、門簾、抱枕，大到復(fù)制油畫、瓷器、屏風等不同材質(zhì)、不同價位的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這些產(chǎn)品以書畫展覽、展品衍生品以及經(jīng)典藏品為開發(fā)源頭，將平面的畫面和立體的雕塑化為生活用品，兼?zhèn)淙の缎院蛯嵱眯?，又具有濃厚的文化藝術(shù)意蘊。文創(chuàng)產(chǎn)品展示館除長期陳設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品外，還定期更新文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳和推介，形成書畫展覽服務(wù)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，使傳統(tǒng)意義上的書畫價值緊隨時代發(fā)展的步伐，傳承民族文化精髓，創(chuàng)造優(yōu)秀文化品牌，提升商業(yè)價值，促進經(jīng)濟發(fā)展。

四、結(jié) 語

美術(shù)館創(chuàng)新發(fā)展的新時代已經(jīng)到來，值得探析的美術(shù)館展覽活動創(chuàng)新還有很多，如“+作品典藏”“+交流巡展”“+作品拍賣”等，后續(xù)再作詳述。綜上，舉辦一次成功的書畫展覽服務(wù)活動不是單純地把書畫作品掛上去、取下來就結(jié)束了，展覽策劃不僅要有清晰的展覽思路，要有明確的展覽服務(wù)目的，更要有創(chuàng)新發(fā)展活動空間的新舉措。

（江蘇省泰州美術(shù)館）

參考文獻

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