袁現(xiàn)省

摘 要：在新媒體環(huán)境下，伴隨著媒介融合的力度持續(xù)增大，新聞傳播模式也發(fā)生了相應(yīng)的變革。為更好的滿足受眾的需求，全方位優(yōu)化新聞傳播的質(zhì)量與效率，應(yīng)該積極推動新聞傳播模式的創(chuàng)新與優(yōu)化，行之有效的提升新聞傳播的整體水平與質(zhì)量，更好的契合受眾的認(rèn)知需求以及信息獲取需要。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;新聞傳播;模式創(chuàng)新

新媒體的發(fā)展對新聞傳播的發(fā)展產(chǎn)生了極大影響，促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展，使得受眾獲取新聞信息的途徑和方式發(fā)生變化。隨著其迅速的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，新聞傳播必須要緊跟時(shí)代潮流，從內(nèi)容、形式和方法上創(chuàng)新和發(fā)展，滿足新時(shí)代受眾對新聞信息的需求，也要正確引導(dǎo)新聞輿論，促進(jìn)新聞傳播行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播的主要特點(diǎn)

（一）時(shí)效性得到了有效的強(qiáng)化

在傳統(tǒng)新聞時(shí)代，新聞傳播的效率是相對不高的，尤其是一些傳統(tǒng)媒體平臺以及戶外媒體平臺，可能需要經(jīng)過一定的采編、制作、校對等流程，才能夠最終呈現(xiàn)出來，這必然會在某種程度上影響新聞傳播的整體效率。但在新媒體時(shí)代，新聞傳播的效率得到了全方位的提升。以移動數(shù)字電視頻道為例，在進(jìn)行內(nèi)容推廣以及傳播的過程中，既可以利用傳統(tǒng)的地鐵、公交等平臺，也可以借助于移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端等來進(jìn)行點(diǎn)對面、點(diǎn)對點(diǎn)的高效傳播?？梢姡谛旅襟w環(huán)境下，新聞傳播的效率不僅得到了有效的優(yōu)化，同時(shí)新聞傳播的范圍也在很大程度上得到了拓展。

（二）互動性得到了有效的夯實(shí)和優(yōu)化

在新媒體環(huán)境下，新聞傳播的交互性得到了充分的彰顯。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾往往處于被動性的地位，被動接受新聞媒體的信息傳輸以及信息報(bào)道，明顯缺乏互動性以及參與性。但在新媒體環(huán)境下，受眾可以自主的參與到信息內(nèi)容的制作以及互動的過程中，可以及時(shí)發(fā)表自己的意見和看法，也可以分享自身的心得體會。移動數(shù)字電視頻道依托于新媒體技術(shù)來創(chuàng)新視頻播出方式，積極引導(dǎo)受眾參與其中，能夠研判其視頻或者廣告內(nèi)容在受眾群體中的認(rèn)可度，繼而及時(shí)予以調(diào)整和優(yōu)化。

（三）新聞傳播的全媒體化

在傳統(tǒng)媒體階段，新聞傳播主要依賴于主流傳統(tǒng)平臺，如電視、廣播、報(bào)紙、戶外大屏以及移動屏幕等等。但在新媒體環(huán)境下，新聞傳播的平臺得到了極大程度的拓展與優(yōu)化，新聞傳播的效率也得到了全方位的提升。移動數(shù)字電視頻道的主要傳播渠道為地鐵、公交等移動屏幕，但依托于新媒體技術(shù)，則能夠在很大程度上拓展新聞傳播的平臺以及渠道，確保自身的內(nèi)容得到大范圍的傳播，確保自身的新聞價(jià)值得到充分全面的彰顯，更好的維系和滿足廣大受眾的認(rèn)知需求。

（四）新聞傳播的主體多樣化

在新媒體時(shí)代下，受眾的媒介素養(yǎng)得到了充分全面的優(yōu)化和提升。受眾的主動參與性也得到了有效的強(qiáng)化和提升，可以說，新媒體技術(shù)的推動，使得新聞傳播主體得到了多樣化的體現(xiàn)。移動數(shù)字電視頻道的進(jìn)行內(nèi)容推送的過程中，完全可以借助于這一發(fā)展優(yōu)勢來進(jìn)行信息傳播主體的拓展，繼而更好的收獲傳播成效，全方位優(yōu)化和提升自身的傳播力度。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播的現(xiàn)實(shí)意義

（一）創(chuàng)新新聞內(nèi)容，提升新聞傳播價(jià)值。

隨著新媒體的廣泛興起，受眾從傳統(tǒng)的報(bào)紙電視等新聞信息獲取方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿泳W(wǎng)絡(luò)、手機(jī)端等方式，受眾獲得新聞信息更加碎片化，選擇性更加多元化。新聞傳播目的是讓受眾閱讀新聞信息，獲得有用的新聞價(jià)值，傳遞準(zhǔn)確的新聞事件信息、觀點(diǎn)及各方面的知識。新媒體環(huán)境下，受眾會選擇個(gè)人關(guān)心的相關(guān)新聞事件或者知識。這就要求新聞傳播要改變傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容寫作模式，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，運(yùn)用創(chuàng)新的寫作方法和新穎的創(chuàng)作方式，將新聞事件呈現(xiàn)給受眾。一是擬好題目。只有題目吸引受眾，受眾才會有閱讀的欲望。二是寫好正文。新聞內(nèi)容要注重“微”中見“大”，從小事件中反映大方向、大政策和大問題。三是做好延伸。新聞傳播不僅僅局限于某一件新聞事件，由新聞事件引發(fā)的思考、輿論及相關(guān)的知識等內(nèi)容能過促進(jìn)新聞信息價(jià)值的提升。

（二）融入新媒體技術(shù)，增加新聞傳播途徑。

新媒體環(huán)境下新聞傳播模式的創(chuàng)新更要利用好新媒體技術(shù)，讓新聞信息得到更加廣泛的宣傳。新媒體技術(shù)讓新聞傳播有了更多途徑選擇，讓新聞傳播更加廣泛。一是利用新媒體技術(shù)構(gòu)建新聞傳播平臺。傳統(tǒng)的新聞傳播以報(bào)紙、電視和廣播為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)興起，新聞傳播逐漸向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，受眾獲取新聞信息的平臺向電腦、手機(jī)轉(zhuǎn)變。因此，新聞傳播要不斷地融入新媒體技術(shù)，拓寬新聞傳播的途徑。二是利用新媒體技術(shù)增加新聞傳播方式。新媒體環(huán)境下，新聞傳播以現(xiàn)場直播、圖片、短視頻等多元形式進(jìn)行傳播，滲透力度更大。因此，新聞傳播創(chuàng)新要利用新媒體技術(shù)增加新聞傳播的方式，讓新聞內(nèi)容以多元的形式呈現(xiàn)給受眾。

（三）挖掘新聞內(nèi)涵，引導(dǎo)正確新聞輿論。

新聞媒體是黨和國家的喉舌，是正面宣傳黨和國家的方針和政策，引導(dǎo)社會正確的輿論導(dǎo)向。因此，新聞傳播模式創(chuàng)新核心步驟就是要挖掘新聞內(nèi)涵，讓受眾了解到真實(shí)、全面的新聞事件。一是全面真實(shí)地呈現(xiàn)新聞事件。新媒體時(shí)代，人人成了新聞信息的傳播者，但往往一些新聞信息缺乏實(shí)際調(diào)查，新聞傳播者以片面的角度進(jìn)行傳播，影響受眾的思維判斷和輿論導(dǎo)向。因此，黨媒及國家相關(guān)媒體行業(yè)必須要以嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真客觀的態(tài)度，對新聞事件進(jìn)行深入的了解和調(diào)查，挖掘新聞事件深層次的具體情況，將全面真實(shí)的新聞信息呈現(xiàn)給受眾。二是認(rèn)真落實(shí)貫徹國家政策。新媒體時(shí)代，新聞信息傳播途徑更廣、新聞信息滲透更強(qiáng)，新聞傳播要充分發(fā)揮新媒體的特點(diǎn)，將國家相關(guān)政策認(rèn)真落實(shí)貫徹，為受眾提供準(zhǔn)確的政策內(nèi)容，為受眾深入解讀政策內(nèi)容。

（四）加強(qiáng)新聞監(jiān)督，凈化新聞傳播環(huán)境。

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體成為大眾的新聞信息傳播平臺，這樣往往會出現(xiàn)一些負(fù)面的新聞信息。因此，新聞傳播模式創(chuàng)新，必須要加強(qiáng)新聞監(jiān)督，做好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化工作，為新聞傳播創(chuàng)造良好的傳播環(huán)境。一是新媒體平臺要加強(qiáng)自我監(jiān)管。二是國家政府部門要加強(qiáng)監(jiān)督。只有為新聞傳播創(chuàng)造良好的環(huán)境，才能夠讓新聞傳播具有價(jià)值，讓受眾接受到有用的新聞信息。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，給新媒體發(fā)展也帶來變化。近年來，我國新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，對我國傳統(tǒng)新聞媒體帶來巨大挑戰(zhàn)。我們在運(yùn)用新媒體技術(shù)的同時(shí)，推進(jìn)媒體改革和創(chuàng)新，不斷地拓寬新聞傳播的途徑，創(chuàng)新新聞傳播的模式。未來新聞傳播模式創(chuàng)新，更要深入挖掘新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，結(jié)合傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢，擴(kuò)大新聞傳播的影響力，更好地引導(dǎo)新聞輿論，發(fā)揮新聞傳播的價(jià)值和作用。

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