孔昂

[摘要]隨著我國(guó)數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻也呈現(xiàn)噴發(fā)狀的發(fā)展態(tài)勢(shì)，人們已經(jīng)將短視頻作為日常獲取各種資訊和娛樂(lè)的重要方式。就時(shí)政短視頻而言，短視頻形式的信息傳播已經(jīng)成為未來(lái)時(shí)政資訊傳播的發(fā)展趨勢(shì)。這也給我國(guó)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，而時(shí)政資訊和短視頻的結(jié)合將成為傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)力和影響力的重要手段。本文從傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀入手，對(duì)其進(jìn)行分析，并探討傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻的優(yōu)化策略。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體;時(shí)政短視頻;發(fā)展;優(yōu)化

當(dāng)下各種新媒體技術(shù)的發(fā)展與成熟，給我國(guó)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，尤其是短視頻形式節(jié)目的發(fā)展。其強(qiáng)交互、短小、濃縮等特點(diǎn)，為時(shí)政類(lèi)資訊開(kāi)拓了更加廣闊的傳播和發(fā)展空間。時(shí)政類(lèi)資訊是引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要力量。以往的時(shí)政類(lèi)資訊報(bào)道傳播效率不高，且大多數(shù)資訊內(nèi)容都比較刻板、保守，導(dǎo)致廣大受眾的參與度并不高。在當(dāng)前時(shí)代背景下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體要充分認(rèn)識(shí)到廣大人民群眾對(duì)時(shí)政資訊內(nèi)容的需求，只有這樣，才能充分發(fā)揮出時(shí)政短視頻的作用，提升傳統(tǒng)媒體的影響力和輿論引導(dǎo)力。

一、傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）時(shí)政短視頻發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)

首先，時(shí)政短視頻在重大主題的時(shí)政新聞報(bào)道過(guò)程中具有應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體中純文字、圖片的報(bào)道方式相比，時(shí)政短視頻的表現(xiàn)形式具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，能夠提升時(shí)政新聞的真實(shí)性;短視頻在時(shí)政資訊的展現(xiàn)過(guò)程中，其畫(huà)面展現(xiàn)更加靈活，所用語(yǔ)言也更為活躍，能夠有效減少時(shí)政資訊和廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的距離，讓時(shí)政新聞具備親民性，有助于時(shí)政新聞的傳播;時(shí)政短視頻能夠鑲嵌在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從而獲得更強(qiáng)的時(shí)效性，擴(kuò)充信息傳遞渠道[1]。

其次，時(shí)政短視頻在信息的傳播過(guò)程中內(nèi)容更加生動(dòng)鮮活。時(shí)政短視頻中的語(yǔ)言大多都比較口語(yǔ)化。這種表達(dá)方式能使廣大受眾更為簡(jiǎn)單地理解時(shí)政新聞內(nèi)容，讓時(shí)政信息更加場(chǎng)景化、生活化、有趣化，從而提升時(shí)政短視頻的傳播能力。相比傳統(tǒng)傳播方式，時(shí)政短視頻有更強(qiáng)的可觀看性。傳統(tǒng)傳播方式以往在播報(bào)時(shí)政新聞、資訊過(guò)程中，所用的結(jié)構(gòu)和形式都是固定、單一的，時(shí)政短視頻則沒(méi)有統(tǒng)一的制作標(biāo)準(zhǔn)，其形式靈活多樣，尤其是在短視頻的前期拍攝和后期剪輯包裝過(guò)程中，表現(xiàn)形式豐富，不僅提升了時(shí)政短視頻的內(nèi)容含量和趣味性，同時(shí)也能有效提升時(shí)政資訊的影響力和傳播力。

最后，時(shí)政短視頻形式具有多樣性。傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻誕生于新媒體時(shí)代下，融合了新聞播報(bào)和新媒體短視頻的優(yōu)點(diǎn)。相比傳統(tǒng)時(shí)政新聞，時(shí)政短視頻無(wú)論是在內(nèi)容、邏輯、表現(xiàn)方式方面都有自身的特點(diǎn)。在表現(xiàn)方式上，其字幕、音頻、畫(huà)面之間相互配合，增強(qiáng)了內(nèi)容的表現(xiàn)力和傳播力。在畫(huà)面上，時(shí)政短視頻所展現(xiàn)的畫(huà)面都是碎片化的，這就決定了時(shí)政短視頻有更強(qiáng)的可視化特點(diǎn)，而且畫(huà)面中不僅可以加入實(shí)拍，也能加入特效、動(dòng)畫(huà)、表情圖等元素，有效強(qiáng)化了時(shí)政短視頻的多樣性、傳播性、互動(dòng)性等[2]。

（二）時(shí)政短視頻發(fā)展中的問(wèn)題

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)習(xí)慣利用各種碎片化場(chǎng)景和時(shí)間來(lái)觀看短視頻，以獲得各種資訊。為了適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展需要，時(shí)政短視頻需要強(qiáng)化畫(huà)面的表意功能。但就當(dāng)下傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻的發(fā)展?fàn)顩r而言，其仍舊欠缺視覺(jué)方面的獨(dú)立表達(dá)敘事能力。主要表現(xiàn)在時(shí)政短視頻在數(shù)據(jù)可視化方面比較薄弱，畫(huà)面表達(dá)或可讀性不足;時(shí)政短視頻中的字幕所蘊(yùn)含的信息量較少。雖然時(shí)政短視頻畫(huà)面中的字幕用了簡(jiǎn)潔的樣式，但缺少形式新穎的排版方式和不同字體等的應(yīng)用，字幕中的信息也無(wú)法充分反映短視頻的主體、內(nèi)容等。因此，在當(dāng)下信息量非常龐大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，時(shí)政短視頻無(wú)法有效吸引廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的注意。另外，很多傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻中沒(méi)有配備字幕，短視頻中僅使用了標(biāo)題，導(dǎo)致在靜音環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)無(wú)法獲得完整的信息。

時(shí)政短視頻在內(nèi)容和時(shí)間上存在沖突。傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻發(fā)布的目的就是將時(shí)政資訊以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言表述出來(lái)，所以制作者在短視頻合適的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選是非常重要的。對(duì)當(dāng)下傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻而言，如果片頭使用時(shí)間比較長(zhǎng)，使核心內(nèi)容無(wú)法快速呈現(xiàn)，則會(huì)導(dǎo)致大量網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)丟失。另外，在時(shí)政短視頻的排列上，如果出現(xiàn)排列不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象，就會(huì)使傳統(tǒng)媒體所有的時(shí)政短視頻更加碎片化，無(wú)法有序引導(dǎo)用戶(hù)了解時(shí)政資訊。目前，部分傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻是依據(jù)發(fā)布時(shí)間進(jìn)行排序的，廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)無(wú)法通過(guò)專(zhuān)題了解時(shí)政新聞的始末。這就造成播報(bào)內(nèi)容和邏輯出現(xiàn)撕裂感，讓廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)不能很好地理解播報(bào)內(nèi)容，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻的傳播效果和影響力的降低。

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體逐漸在時(shí)政短視頻方面發(fā)力并且取得了一定的成果，但仍有很大的發(fā)展空間。目前，在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端發(fā)布的時(shí)政短視頻，大多是傳統(tǒng)媒體將新聞內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)化而成，相關(guān)人員在制作短視頻時(shí)基本沒(méi)有進(jìn)行二次創(chuàng)作，只是直接將內(nèi)容搬運(yùn)到短視頻當(dāng)中。這樣不僅沒(méi)有充分展現(xiàn)時(shí)政短視頻和傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞的不同，而且也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間中的時(shí)政短視頻出現(xiàn)同質(zhì)化[3]。

隨著傳統(tǒng)媒體逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)，以往由傳統(tǒng)媒體掌握的公共信息傳遞渠道已經(jīng)被社會(huì)中的廣大新媒體分權(quán)，而內(nèi)容方面的分發(fā)成為影響媒體最終傳播效果和能力的主要元素。目前，短視頻分發(fā)包含了獨(dú)立短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、網(wǎng)站等幾種形式。就當(dāng)前傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻的分發(fā)情況而言，其并沒(méi)有形成成熟有序的分發(fā)方式。

二、傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻的優(yōu)化策略

（一）注重時(shí)政短視頻的平民化

傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻和網(wǎng)絡(luò)中的其他短視頻有很多不同之處。傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻肩負(fù)著傳達(dá)黨和國(guó)家的政策、方針等使命，因此，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是短視頻平臺(tái)，要想將時(shí)政新聞內(nèi)容傳達(dá)給廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，都要有相應(yīng)的政治觀念。同時(shí)，短視頻具有時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容精而少的特點(diǎn)，廣受網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的喜愛(ài)，所以時(shí)政短視頻在制作過(guò)程中，要注意使用平民化的語(yǔ)言方式，從而拉近與廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的心理距離，降低網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)時(shí)政資訊的理解難度。相關(guān)人員在制作時(shí)政短視頻時(shí)，不僅要具備相應(yīng)的政治觀念，同時(shí)也要注重短視頻的平民化，生產(chǎn)出網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)且愿意分享的時(shí)政短視頻。

（二）提升時(shí)政短視頻內(nèi)容的深度

短視頻因自身的短、小、新等特點(diǎn)，決定了時(shí)政短視頻的內(nèi)容量要少，時(shí)長(zhǎng)要短，用碎片化信息組合展現(xiàn)少量而精悍的內(nèi)容。在這個(gè)基礎(chǔ)上，時(shí)政短視頻制作者就需要不斷地深挖時(shí)政內(nèi)容，深刻反映時(shí)政資訊的核心內(nèi)容。近年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域在不斷推進(jìn)時(shí)政短視頻內(nèi)容探索的深化，所以在今后的發(fā)展中，時(shí)政短視頻制作者要通過(guò)各種制作方法加強(qiáng)內(nèi)容深度，滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的需求。

（三）強(qiáng)化時(shí)政短視頻的敘事能力

就時(shí)政短視頻的長(zhǎng)度和內(nèi)容特點(diǎn)而言，制作者只有不斷強(qiáng)化時(shí)政短視頻的敘事能力，才能滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)效率、信息內(nèi)容等多方面的需求。首先，時(shí)政短視頻需要繼續(xù)精簡(jiǎn)內(nèi)容，達(dá)到提升信息密度的目的。在具體的制作過(guò)程中，時(shí)政短視頻要盡量減少非必要的細(xì)節(jié)，將比較有吸引力且重要的信息放在視頻的開(kāi)頭部分，利用好短視頻的“黃金三秒”。其次，時(shí)政短視頻需要提升字幕的表達(dá)能力。時(shí)政短視頻的字幕要配合同期聲顯示，同時(shí)，制作者還要在字幕的顏色、形式、字號(hào)等方面進(jìn)行探索，最終構(gòu)建一個(gè)相對(duì)比較個(gè)性和完善的配置，從而提升字幕的表達(dá)能力。再次，時(shí)政短視頻要加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)感。這就需要時(shí)政短視頻的敘事方式能有效降低廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)獲取知識(shí)的成本和難度。這樣不僅能讓網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)接收有效記憶信息，也能激發(fā)廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的分享欲望。最后，傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻制作者在制作當(dāng)中，要充分利用圖片、圖標(biāo)等方式提升信息密度，合理強(qiáng)化敘事能力，幫助廣大受眾減少了解時(shí)政信息的難度[4]。

（四）強(qiáng)化時(shí)政短視頻的社交傳播力

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳媒行業(yè)的邊界逐漸模糊，具備社交屬性成為所有新媒體發(fā)展的重要方向。傳統(tǒng)媒體想要提高時(shí)政短視頻的社交傳播力，就需要不斷提升其UGC價(jià)值，以及加強(qiáng)視頻內(nèi)容的話(huà)題性。首先，傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻要立足正面報(bào)道，適當(dāng)推出能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)爭(zhēng)論的視頻。這樣不僅能夠提升時(shí)政新聞報(bào)道的真實(shí)性，也能調(diào)動(dòng)廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)進(jìn)行分享和討論。其次，傳統(tǒng)媒體可以在時(shí)政短視頻中設(shè)置話(huà)題，引導(dǎo)廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)發(fā)布與話(huà)題有關(guān)的短視頻作品或者評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)主動(dòng)制作的視頻更容易激發(fā)其他用戶(hù)的社交欲望，進(jìn)而產(chǎn)生相應(yīng)的群體效應(yīng)。這樣也能進(jìn)一步強(qiáng)化原視頻的影響力和傳播力。

（五）提升時(shí)政短視頻的價(jià)值和品牌

傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻的制作要符合當(dāng)下各個(gè)社交平臺(tái)的發(fā)展方向，突破傳統(tǒng)媒體時(shí)政類(lèi)節(jié)目的局限性。這就要求傳統(tǒng)媒體工作人員不斷創(chuàng)新思維方式，提升時(shí)政短視頻制作過(guò)程中的媒介意識(shí)，進(jìn)而提升時(shí)政短視頻中的內(nèi)容價(jià)值，使其最終符合各種社交平臺(tái)和媒體的發(fā)展方向。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體工作人員也要具備相應(yīng)的產(chǎn)品和品牌意識(shí)，重視時(shí)政短視頻的制作、宣傳等環(huán)節(jié)，從而打造出爆款短視頻。在不同的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，傳統(tǒng)媒體工作人員要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的各種優(yōu)勢(shì)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制作專(zhuān)業(yè)的時(shí)政短視頻，塑造自己的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化、差異化、個(gè)性化，從而贏得更多的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)。

（六）提升時(shí)政短視頻的交互性

目前，網(wǎng)絡(luò)交互性的特點(diǎn)可以有效提升網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的參與度。但傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻的交互性仍然匱乏，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)無(wú)法有效參與互動(dòng)。有些時(shí)政短視頻擁有非常高的播放率，但視頻的評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)量極少，因此其傳播效果并不理想。所以，傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻的發(fā)布者，要充分了解廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的追求和喜好，同時(shí)融合網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的傳播特征，有針對(duì)性地提升時(shí)政短視頻的交互性，讓更多的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)能夠參與到討論當(dāng)中，從而實(shí)現(xiàn)討論熱、點(diǎn)擊熱、傳播熱的目標(biāo)。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體在時(shí)政短視頻方面不斷發(fā)力，已經(jīng)取得了一定的成果，這也說(shuō)明了傳統(tǒng)媒體在時(shí)政短視頻方面的發(fā)展具有潛力和實(shí)力。但就當(dāng)下時(shí)政短視頻發(fā)展情況而言，相關(guān)人員仍舊需要深入探索時(shí)政短視頻制作和發(fā)布渠道，不斷優(yōu)化時(shí)政短視頻的形式、內(nèi)容、傳播方式，提升傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力和影響力。

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