孫傲

[摘要]短視頻是現(xiàn)代社會公眾展現(xiàn)自我、表露情感的重要形式。以短視頻為核心而形成的短視頻文化是大眾文化領(lǐng)域的重要組成部分。本文著眼于當(dāng)下的短視頻文化現(xiàn)象，從大眾文化的視角去具體分析短視頻文化產(chǎn)生的原因、特點(diǎn)及發(fā)展趨勢，并找出短視頻文化現(xiàn)今存在的問題，針對其存在的問題提出相應(yīng)的解決路徑。

[關(guān)鍵詞]大眾文化;短視頻文化;解決路徑

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新和新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，我國短視頻行業(yè)也隨之進(jìn)入快速發(fā)展階段。因?yàn)槎桃曨l在社會公眾間受到歡迎并得到認(rèn)同，短視頻文化現(xiàn)象由此出現(xiàn)?！?020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年10月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻[1]。短視頻成為現(xiàn)代社會公眾參與和分享自己生活和工作等的重要形式，短視頻文化風(fēng)靡。

一、短視頻文化的基本概念

（一）大眾文化

時至今日，有關(guān)大眾文化的定義并沒有一個較為一致的定論。學(xué)者們對大眾文化的定義一般是從不同學(xué)科、不同角度來進(jìn)行闡釋的，各定義間都有著一定差別。孫英春在《大眾文化：全球傳播的范式》中提出大眾文化的一種研究定義：“在當(dāng)代大眾社會中，以文化工業(yè)為贏利目的批量生產(chǎn)的，以大眾傳媒為手段，旨在使普通大眾獲得日常感性愉悅的文化商品?！盵2]該定義準(zhǔn)確地闡釋了大眾文化的目的、特征、手段和受眾，是一個對大眾文化比較準(zhǔn)確的釋義。

（二）短視頻

關(guān)于短視頻的概念目前還沒有一個完全統(tǒng)一的定義，但是學(xué)界對短視頻的定義都緊緊圍繞著視頻時間長短和移動智能終端兩個關(guān)鍵要素。劉曉東將短視頻定義為在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，從幾秒到幾分鐘不等[3]。徐曉慧將短視頻定義為一種視頻長度以秒來計數(shù)（最長視頻時長不超過20分鐘）的視頻，其主要是通過移動智能終端來拍攝，發(fā)布者拍攝后可以自主美化和編輯，并在社交媒體上進(jìn)行實(shí)時分享和反饋[4]。

二、短視頻文化現(xiàn)象分析

（一）短視頻文化現(xiàn)象

我國現(xiàn)今維持著8億多人的短視頻用戶規(guī)模，并且用戶規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。從主流短視頻平臺的用戶活躍數(shù)據(jù)，我們可以看到大多數(shù)用戶都保持著較高的月活躍度。由此可見，短視頻已經(jīng)成為大部分民眾參與的一種娛樂形式。

近年來，短視頻已經(jīng)越來越受到大眾的歡迎。大量數(shù)據(jù)表明，短視頻已經(jīng)超越一般的休閑娛樂項(xiàng)目，發(fā)展成為一種全民化的生產(chǎn)、參與、共享的文化現(xiàn)象[5]。短視頻文化現(xiàn)象反映了當(dāng)前社會公眾的思維方式與行為習(xí)慣等。隨著現(xiàn)代社會環(huán)境的變化與生活節(jié)奏的加快，人們渴望向外界展示自己，以宣泄自我情感。在這個強(qiáng)調(diào)自我價值的時代，短視頻的產(chǎn)生恰好滿足了大眾的情感宣泄需求。短視頻使大眾能夠很好地參與和分享自我的情感生活，尋求社會認(rèn)同感。短視頻是當(dāng)代人自我表達(dá)、情感宣泄的主要方式，這一文化現(xiàn)象也是當(dāng)下社會精神文化、心理特征、價值追求的重要投射[6]。

同時，短視頻主導(dǎo)的文化內(nèi)容都是和大眾生活密切相關(guān)的，它取材于生活，是社會大眾對生活、工作、娛樂的自我解讀。短視頻依賴抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，在滿足大眾精神文化需要的同時，平臺也獲得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。因此，短視頻會被大眾廣泛地接受與認(rèn)可，從而形成一種文化現(xiàn)象，少不了平臺的助力。短視頻文化現(xiàn)象是當(dāng)下大眾精神文化的重要體現(xiàn)，是大眾文化的重要表現(xiàn)之一。

（二）短視頻文化現(xiàn)象的成因

1.后現(xiàn)代文化的影響

后現(xiàn)代文化擁有分散化、多樣化等特征。后現(xiàn)代文化更加注重直觀的視覺沖擊，與大眾傳媒手段密切相關(guān)。它是一種典型的、可復(fù)制的文化。后現(xiàn)代文化的創(chuàng)作者不追求創(chuàng)作出嚴(yán)肅的精神文化產(chǎn)品，而是致力于創(chuàng)作一種淺顯的快消文化產(chǎn)品。

在后現(xiàn)代文化的影響下，人們逐漸從原本單一、禁錮的思想中解放出來。短視頻的出現(xiàn)打破以往單一的文化模式，大眾開始借此追求個人價值，并借助各種手段彰顯自己的價值所在。在短視頻平臺上，人們可以充分地展現(xiàn)自我，表現(xiàn)自己獨(dú)特的個性。在這種氛圍之下，人們積極生產(chǎn)、參與和共享短視頻成為一種潮流。

2.現(xiàn)代消費(fèi)思想的推動

促成短視頻文化現(xiàn)象的另一重要因素是人們現(xiàn)代消費(fèi)思想的改變。在后現(xiàn)代文化的影響下，人們的消費(fèi)思想發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，對文化商品進(jìn)行消費(fèi)的思想逐漸形成。短視頻是被大批量復(fù)制生產(chǎn)出來供社會公眾進(jìn)行消費(fèi)的文化商品。在其走進(jìn)社會公眾視野前，短視頻的商業(yè)化運(yùn)作就已經(jīng)開始。由于人們可以從短視頻中獲取經(jīng)濟(jì)收益，因而很多人開始從事短視頻的生產(chǎn)工作。他們迎合大眾的需求，對自己的作品進(jìn)行策劃和包裝。此外，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，更多的人愿意去消費(fèi)短視頻文化商品，這也促使了短視頻文化的發(fā)展。

3.大眾情感表達(dá)的需要

在現(xiàn)代社會，受到休息時間碎片化和心理壓力加大等影響，人們不再滿足于以往傳統(tǒng)的文字表達(dá)方式，轉(zhuǎn)而開始尋求能夠承載更多情感、更為直觀的表達(dá)方式。短視頻的表現(xiàn)形式恰好能夠滿足大眾對情感直觀表達(dá)的強(qiáng)烈需求。在以秒計時的短視頻里，人們能夠隨時隨地表達(dá)自我情感，短視頻成為大眾表達(dá)情感的重要渠道。在這種環(huán)境下，短視頻文化現(xiàn)象的產(chǎn)生也成為必然。

（三）短視頻文化的特點(diǎn)

1.商業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性

短視頻文化的迅速發(fā)展與短視頻文化的市場化運(yùn)營密切相關(guān)。沒有短視頻文化的市場化運(yùn)營，就不可能吸引越來越多的創(chuàng)作者和受眾加入進(jìn)來，也就不可能形成如今這種蓬勃發(fā)展的短視頻文化現(xiàn)象。為了滿足大眾的短視頻文化消費(fèi)需求，以短視頻文化商品生產(chǎn)為中心的企業(yè)開始大量出現(xiàn)。短視頻文化已經(jīng)形成一種文化產(chǎn)業(yè)，抖音、快手、西瓜視頻等的出現(xiàn)都推動了短視頻文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.大眾性和通俗性

對大眾而言，短視頻文化的理解是相對容易的，沒有很高的門檻。短視頻文化是為迎合社會公眾的需求而生產(chǎn)的一種通俗的文化商品，正是因?yàn)槠湮幕牡烷T檻和通俗性，社會公眾才會樂于接觸、接受短視頻文化。抖音、快手等短視頻平臺的內(nèi)容都體現(xiàn)了短視頻文化的大眾性和通俗性。

3.娛樂性和休閑性

從人們的接受心理來看，大眾更容易接受輕松活躍的信息內(nèi)容。短視頻文化受眾廣泛，能夠滿足大眾的娛樂需求，讓大眾產(chǎn)生愉悅輕松的感受。短視頻文化基于大眾需求而產(chǎn)生，其娛樂性和休閑性是同時存在的。在當(dāng)代社會，隨著人們生活節(jié)奏的加快和休閑時間的碎片化，人們?yōu)榱酸尫艍毫Χ枰枚桃曨l來調(diào)整自己的生活狀態(tài)。

（四）短視頻文化的發(fā)展趨勢

1.受眾規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大

近年來，短視頻平臺的數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大，內(nèi)容受眾數(shù)量也在不斷增加。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，越來越多的人能夠接觸并使用短視頻。抖音、快手等短視頻平臺的不斷優(yōu)化也使得短視頻平臺上的內(nèi)容更加符合大眾的要求。這為未來短視頻文化受眾規(guī)模的擴(kuò)大奠定了基礎(chǔ)。

2.短視頻內(nèi)容將更加優(yōu)質(zhì)

短視頻發(fā)展的核心是質(zhì)量。目前，短視頻的泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重，傳播內(nèi)容的同質(zhì)化程度高，缺少個性化和專業(yè)化，對某一領(lǐng)域的內(nèi)容不能做到深入挖掘。在現(xiàn)代社會，短視頻文化如果想要繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，就必須深入挖掘更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來契合公眾的需求。

三、短視頻文化存在的問題及解決路徑

（一）短視頻文化存在的問題

1.短視頻內(nèi)容同質(zhì)化

現(xiàn)今，一旦有一個新的創(chuàng)意出現(xiàn)，各短視頻平臺就會馬上出現(xiàn)眾多內(nèi)容和形式如出一轍的短視頻，顯現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。由于每個短視頻創(chuàng)作者的精力和創(chuàng)作思路都是有限的，他們不可能總是創(chuàng)作出具有新意和鮮明個性特征的高質(zhì)量短視頻作品。因此，當(dāng)一個短視頻在短視頻平臺上獲得大量點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)后，很多類似題材的短視頻便大量涌現(xiàn)，相同的內(nèi)容被反復(fù)地加工和重做。這會使得短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，受眾的審美也會產(chǎn)生疲勞。

2.短視頻文化低俗化

因?yàn)樵溨C搞笑的短視頻更容易吸引受眾，所以現(xiàn)在一些短視頻生產(chǎn)都以搞笑、惡趣味為重點(diǎn)，發(fā)布者故意發(fā)布一些低俗、不雅的短視頻內(nèi)容，以便吸引大量粉絲關(guān)注。如今，一些短視頻平臺為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，降低了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，大量低質(zhì)量的短視頻內(nèi)容出現(xiàn)。低俗短視頻的出現(xiàn)使得短視頻文化呈現(xiàn)一定的低俗化特征。

3.短視頻精神泛娛樂化

當(dāng)今，“娛樂至上”“詼諧搞笑”等成為短視頻受大眾歡迎的標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)入市場的短視頻一旦不符合這些標(biāo)準(zhǔn)，短視頻的價值、審美和藝術(shù)等要素都要被弱化，甚至難以出現(xiàn)在大眾的視野里。作為一種流行文化現(xiàn)象的短視頻，其精神實(shí)質(zhì)是泛娛樂化[7]。短視頻精神的泛娛樂化成為主流方向，在很大程度上對傳統(tǒng)的文化價值體系產(chǎn)生了沖擊。因此，短視頻精神的去泛娛樂化是亟須解決的主要問題之一。

（二）短視頻文化存在問題的解決路徑

1.構(gòu)建短視頻文化新生態(tài)

為解決短視頻文化內(nèi)容同質(zhì)化、文化低俗化以及精神泛娛樂化等問題，有關(guān)部門應(yīng)逐步著手構(gòu)建短視頻文化新生態(tài)。作為短視頻文化的主要載體，短視頻平臺需要主動發(fā)揮其“把關(guān)人”的作用。在短視頻的上傳發(fā)布前后，短視頻平臺應(yīng)加大對短視頻內(nèi)容的審查力度，將內(nèi)容低俗化、毫無文化內(nèi)涵的短視頻剔除，凈化短視頻文化的生態(tài)環(huán)境。短視頻創(chuàng)作者更應(yīng)審視自身，創(chuàng)作并發(fā)布優(yōu)質(zhì)的短視頻作品。短視頻受眾也應(yīng)積極參與到短視頻文化新生態(tài)的建設(shè)中來，對短視頻內(nèi)容進(jìn)行個人監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)并舉報低俗化的短視頻。短視頻平臺、短視頻創(chuàng)作者和短視頻受眾三者有機(jī)結(jié)合所形成的一個完整的短視頻文化生態(tài)鏈，是有效構(gòu)建短視頻文化新生態(tài)的基礎(chǔ)。解決短視頻文化低俗化、泛娛樂化等問題的關(guān)鍵方法就是構(gòu)建短視頻文化發(fā)展的良好生態(tài)環(huán)境。

2.鼓勵優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作

抖音、快手等短視頻平臺是現(xiàn)今大眾表達(dá)自我情感、分享生活趣事以及進(jìn)行人際交流等的重要短視頻平臺?，F(xiàn)今，在這些主流短視頻平臺上活躍著數(shù)以億計的用戶。這些用戶每天都會發(fā)布或觀看眾多的短視頻。未來，短視頻平臺應(yīng)該進(jìn)一步完善短視頻創(chuàng)作的鼓勵機(jī)制，加大對優(yōu)質(zhì)短視頻作品創(chuàng)作者的支持力度。短視頻平臺可以實(shí)施一些激勵措施，如創(chuàng)作經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼、提高短視頻收益分成等，以鼓勵廣大短視頻創(chuàng)作者創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的短視頻。只有充分調(diào)動短視頻創(chuàng)作者的積極性，他們才能夠有動力、有精力去專心尋找短視頻創(chuàng)作的創(chuàng)意，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量、高水平和高價值的短視頻作品。優(yōu)質(zhì)短視頻作品的大量創(chuàng)作與加入將為短視頻文化增加新的活力，助推短視頻文化更好地發(fā)展。

3.促進(jìn)優(yōu)秀文化的吸納

要以優(yōu)秀文化引領(lǐng)短視頻文化建設(shè)方向，加強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體系建設(shè)，促進(jìn)其現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化[8]。在新媒體時代，短視頻文化作為被社會公眾認(rèn)同的文化，在文化傳播與大眾價值觀塑造上有著至關(guān)重要的作用。為適應(yīng)新時代的發(fā)展要求，短視頻文化需要積極尋求現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型之路，不斷吸納優(yōu)秀文化，向高水平、高質(zhì)量的方向發(fā)展。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)自覺樹立與踐行社會主義核心價值觀，積極宣揚(yáng)社會正能量。此外，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)空間中，短視頻平臺可以發(fā)揮其主導(dǎo)作用，塑造并大力支持一些宣揚(yáng)正能量的“網(wǎng)紅”，由他們作為引領(lǐng)者，促進(jìn)短視頻文化對優(yōu)秀文化的吸納，帶領(lǐng)短視頻朝著高水平、高質(zhì)量的方向發(fā)展。

四、結(jié)語

總之，以短視頻為核心而形成的短視頻文化作為大眾文化領(lǐng)域的重要組成部分，需要得到相關(guān)人員的關(guān)注與重視。它的出現(xiàn)與發(fā)展是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然，但是其在生產(chǎn)和傳播過程中存在的同質(zhì)化、低俗化以及泛娛樂化等問題還有待解決。短視頻平臺、創(chuàng)作者和受眾都應(yīng)積極參與到短視頻文化的建設(shè)中來，從而促進(jìn)短視頻文化的可持續(xù)健康發(fā)展。

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