李蓉

習(xí)近平總書記在陜西省柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村考察脫貧攻堅(jiān)情況時(shí)表示，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。

近年來，“直播+電商”等網(wǎng)購新方式風(fēng)生水起，這種新業(yè)態(tài)也在向農(nóng)村地區(qū)延伸，在一些地方，手機(jī)已成為新農(nóng)具，直播已成為新農(nóng)活。電商給脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興賦能，既方便消費(fèi)者，又促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品“走出去”，實(shí)現(xiàn)了多贏。越來越多的城市充分發(fā)揮家電、服裝、美妝、食品及農(nóng)產(chǎn)品等貿(mào)易和制造業(yè)優(yōu)勢，鼓勵(lì)引導(dǎo)行業(yè)商協(xié)會等社會組織推動電商直播的發(fā)展，培育一批直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)，孵化一批網(wǎng)紅品牌，培養(yǎng)一批網(wǎng)紅帶貨達(dá)人，營造濃厚的直播電商發(fā)展氛圍，推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換。

2021年，泰安市高度重視農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，把大力發(fā)展農(nóng)村電商與推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工程緊密結(jié)合，精心組織，強(qiáng)力推進(jìn)，持續(xù)用力，全市農(nóng)村電子商務(wù)工作實(shí)現(xiàn)了新突破。在阿里研究院剛剛確定的2018年中國淘寶村名單中泰安市的淘寶村數(shù)量達(dá)到15個(gè)，淘寶鎮(zhèn)2個(gè)。

一、泰安市電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）本地農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展迅速

作為首批省級電子商務(wù)示范企業(yè)，“杞農(nóng)云商”電子商務(wù)平臺推出以“幫農(nóng)民買、幫農(nóng)民賣、服務(wù)站點(diǎn)提貨送貨”為主要服務(wù)內(nèi)容的“買賣提”電商模式，目前在泰安建設(shè)村級服務(wù)站600余家，2021年1-7月份該平臺銷售櫻桃達(dá)110萬斤，銷售櫻桃達(dá)200萬斤，油杏30萬斤。山東郵政公司發(fā)揮其信息流、資金流和物流優(yōu)勢，在我市試點(diǎn)開辦的“買賣惠”農(nóng)村電子商務(wù)項(xiàng)目，全力打造農(nóng)村電商服務(wù)體系，已吸引23家農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)入駐，在東平縣14鄉(xiāng)鎮(zhèn)60%的村莊設(shè)立商超便民站，上架2000余種產(chǎn)品，目前該模式正在全省郵政系統(tǒng)推廣。寧陽縣凌云集團(tuán)打造的面向農(nóng)村的“貨郎鼓”電商平臺，正在凌云集團(tuán)的100余家萬村千鄉(xiāng)農(nóng)家店中鋪設(shè)推廣。同時(shí)岱岳區(qū)青青農(nóng)場、綠地頭、華夏農(nóng)林以及泰山區(qū)齊魯園林網(wǎng)等一批農(nóng)產(chǎn)品電商平臺企業(yè)也逐漸發(fā)展壯大。

（二）與國內(nèi)知名電商平臺合作效果明顯

借助阿里巴和京東兩大平臺的“千縣萬村”和“千縣燎原”計(jì)劃，大力推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。岱岳區(qū)依托淘寶苗木產(chǎn)業(yè)帶，著力建設(shè)全國苗木交易中心，目前吸引苗木經(jīng)營戶30余家入住，2021年上半年實(shí)現(xiàn)林果苗木網(wǎng)上交易額1000余萬元，銷售各類苗木100萬余株，遠(yuǎn)銷新疆、河南、河北、貴州、安徽、陜西、山西等地區(qū)。期間也涌現(xiàn)出一批知名網(wǎng)店和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年典型，例如新泰岙陰鎮(zhèn)的返鄉(xiāng)青年劉喬，開設(shè)淘寶店鋪，主要在網(wǎng)絡(luò)上銷售時(shí)令水果和五谷雜糧，今年上半年網(wǎng)絡(luò)銷售額300萬元，僅水果一項(xiàng)已實(shí)現(xiàn)銷售過百萬元，同時(shí)帶動18個(gè)貧困戶增收脫貧。

（三）打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌

積極開展特色農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效活動，圍繞特色主業(yè)、主打產(chǎn)品，重點(diǎn)推動農(nóng)特產(chǎn)品的電商銷售。推出了以劉臺肥桃、小津口泰山女兒茶等特色農(nóng)產(chǎn)品為主的網(wǎng)絡(luò)銷售品牌。岱岳區(qū)以“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)副產(chǎn)品為重點(diǎn)，積極挖掘和包裝了一批適合網(wǎng)銷的名優(yōu)特產(chǎn)品“泰山紅毛”、“岱龍”、“泰山龍”、“泰山一粟”、“力發(fā)優(yōu)品”等網(wǎng)銷品牌，集統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一推廣、統(tǒng)一品牌于一體的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)特產(chǎn)品上行的突破，幫助農(nóng)民解決賣難問題。

二、當(dāng)前農(nóng)村電商存在的問題

（一）農(nóng)村思想觀念傳統(tǒng)，風(fēng)險(xiǎn)意識較差

由于地域、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等原因，農(nóng)村的生活水平相對城鎮(zhèn)較為落后，農(nóng)民的思想觀念較為保守，所以在接受新鮮事物方面存在一定的難度。農(nóng)村電商作為近幾年出現(xiàn)的新鮮事物，在農(nóng)村的推廣發(fā)展自然存在一定的困難。很多農(nóng)民習(xí)慣于傳統(tǒng)“一手交錢，一手交貨”的交易方式，對于網(wǎng)上銷售、網(wǎng)絡(luò)支付等這種異地交易方式并不是十分認(rèn)可。除此之外，針對電商業(yè)務(wù)開展相應(yīng)服務(wù)的單位及組織也比較少，難以向廣大農(nóng)民群眾及時(shí)傳播先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科學(xué)信息及市場信息。作為一項(xiàng)新型的在線支付交易方式，電商買賣雙方無需見面交談，只通過網(wǎng)絡(luò)便進(jìn)行交易，因而采購商可能毀約，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性。再加上農(nóng)民每年的收入十分有限，難以承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失，小農(nóng)意識強(qiáng)烈，十分懼怕風(fēng)險(xiǎn)，使得電商在農(nóng)村的運(yùn)作與發(fā)展受到了較為嚴(yán)重的阻礙。

（二）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系不健全，網(wǎng)絡(luò)知識缺乏

農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施較差信息基礎(chǔ)設(shè)施是網(wǎng)上交流的前提，是開展電子商務(wù)的先決條件。而在我國，各地區(qū)發(fā)展并不平衡，在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面表現(xiàn)得尤為明顯?？梢哉f這幾年農(nóng)村網(wǎng)民的規(guī)模和普及率都在提高，但是與城市相比，仍存在一定的差距。很多人即便擁有電腦，也只用于上網(wǎng)聊天、玩游戲或者瀏覽新聞，在一些偏遠(yuǎn)的地方，甚至電話都沒有普及，這給農(nóng)村電商的發(fā)展和普及帶來一定的困難。另外一方面，廣大網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)知識的缺乏，也是農(nóng)村電商發(fā)展的一個(gè)障礙，很多人可能會使用電腦，也具備其他條件，但是關(guān)鍵最新的網(wǎng)絡(luò)支付、電商物流等知識匱乏，不知道如何通過網(wǎng)絡(luò)將自己的產(chǎn)品銷售出去，不能明辨信息的真假，容易上當(dāng)受騙，不知道如何了解市場需求、供給信息等等，這都是農(nóng)村電商發(fā)展中需要解決的問題。

（三）農(nóng)村物流體系不完善，物流配送欠佳

基于我國地域廣闊和人口分布的原因，部分地方交通落后，物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，造成了農(nóng)村電商在物流配送方面的難題。當(dāng)前大部分物流公司的配送范圍未能延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，更是由于公路、鐵路等不便利，直接被物流公司排除在外。由于缺乏健全的物流體系，一些農(nóng)村電商的需求難以得到充分滿足。由于缺乏專用的農(nóng)業(yè)運(yùn)輸技術(shù)設(shè)備，現(xiàn)有的技術(shù)裝備比較落后，鮮活的產(chǎn)品極易發(fā)生腐壞，再加上農(nóng)村交通不發(fā)達(dá)，配送點(diǎn)分散，因而對農(nóng)村電商的發(fā)展了直接影響。

三、農(nóng)村電商發(fā)展對策

（一）打造直播電商產(chǎn)業(yè)集群

首先培育一批直播電商基地。在各大產(chǎn)業(yè)帶推動內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場景等“一站式”直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引和集聚國內(nèi)優(yōu)質(zhì)直播電商平臺、直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、直播電商經(jīng)紀(jì)公司、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，形成行業(yè)集群效應(yīng)，打造“直播網(wǎng)紅打卡基地”。發(fā)動直播電商企業(yè)積極申報(bào)直播基地，培育一批特色突出、示范性強(qiáng)的直播基地，推動直播電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

其次，做大做強(qiáng)直播電商主體。積極引進(jìn)一批頭部網(wǎng)紅、頭部直播電商機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)在我市集聚發(fā)展。大力培育我市直播電商企業(yè)，做大業(yè)務(wù)規(guī)模，豐富網(wǎng)紅資源，提高網(wǎng)紅服務(wù)能力和運(yùn)營能力，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)直播電商企業(yè)成為各大直播電商平臺官方認(rèn)證的MCN機(jī)構(gòu)，帶動壯大泰安市直播電商市場主體。

（二）推動直播電商應(yīng)用

首先，推動直播電商賦能專業(yè)批發(fā)市場。利用直播電商能夠有效壓縮中間環(huán)節(jié)、重塑交易方式、線上線下融合互動的特質(zhì)，推動直播電商賦能專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級。對接我市主要直播電商流量平臺，啟動專業(yè)市場直播電商全平臺、全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略合作，探索嘗試多層次、全方位深度融合模式，打造產(chǎn)業(yè)鏈品牌IP化，實(shí)現(xiàn)線上線下商貿(mào)的全面繁榮。

其次，鼓勵(lì)直播電商促進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級。充分發(fā)揮直播電商全天候帶貨特點(diǎn)，引導(dǎo)商場最大限度利用品牌貨和線下店兩大資源，開拓“線下打烊、線上開播”新運(yùn)營模式。堅(jiān)持與專業(yè)市場貨源錯(cuò)位競爭，鼓勵(lì)商場傳統(tǒng)品牌參與電商直播，用直播帶動銷量。利用現(xiàn)有大型商場場地資源，推動直播基地進(jìn)駐大型商場，組織商圈電商直播節(jié)，培育一批網(wǎng)紅品牌，推動我市傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（三）構(gòu)建直播電商人才支撐體系。

一方面，開展公益普及性培訓(xùn)。指導(dǎo)行業(yè)商協(xié)會定期舉辦網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)專題講座、直播電商基礎(chǔ)知識授課和直播電商技能大賽，吸引民眾了解直播、參與直播。組織傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、專業(yè)市場商家、傳統(tǒng)電商從業(yè)人員、大學(xué)生等從事或者計(jì)劃從事直播電商的單位或者個(gè)人進(jìn)行直播電商專業(yè)基礎(chǔ)知識培訓(xùn)，引導(dǎo)相關(guān)單位和個(gè)人學(xué)習(xí)直播電商、應(yīng)用直播電商，培養(yǎng)一批網(wǎng)紅主播苗子。

另一方面，扶持培育網(wǎng)紅達(dá)人。依托直播機(jī)構(gòu)和MCN機(jī)構(gòu)，在機(jī)構(gòu)資源和資本的有力支持下，針對專業(yè)主播進(jìn)行包裝和打造，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，整合電商平臺、供應(yīng)鏈等行業(yè)資源，幫助主播與外部品牌或者資源合作，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益，力爭培養(yǎng)一批頭部網(wǎng)紅。