摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，“四全媒體”的概念被提出，作為一種更加健全的全域傳播結(jié)構(gòu)，成為媒體發(fā)展的新方向。如今，我國(guó)媒體逐漸轉(zhuǎn)型，開始進(jìn)入全媒體發(fā)展階段，新科技賦能對(duì)全媒體發(fā)展產(chǎn)生的影響不容忽視。如今，許多新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體技術(shù)涌現(xiàn)、發(fā)展并在日常生活中得到廣泛運(yùn)用，這賦予了全媒體新的功能，同時(shí)也為全媒體傳播提供了更強(qiáng)的助力。為此，本文從“技術(shù)+”思維常態(tài)化以及渠道建設(shè)開放化兩方面探討全媒體發(fā)展趨勢(shì)下媒體的發(fā)展路徑，以期為我眾多新聞媒體企業(yè)發(fā)展提供參考與幫助。

關(guān)鍵詞：新科技；全媒體；AR；5G

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）08-0145-02

20世紀(jì)70年代，有學(xué)者首次提出“Media Convergence”這一概念，我國(guó)將其譯為“媒介融合”。2005年，學(xué)者蔡雯根據(jù)我國(guó)傳播語境，針對(duì)“媒介融合”重新進(jìn)行了定義，引發(fā)了學(xué)界對(duì)該定義的關(guān)注及研究。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，各個(gè)級(jí)別的媒體均開始了有益且積極的嘗試。2019年我國(guó)“四全媒體”的構(gòu)建，意味著媒體融合發(fā)展改革已然取得良好的成就，也進(jìn)入了新的階段。而上述成果的取得離不開新科技賦能提供的助力。媒體發(fā)展往往與科學(xué)技術(shù)發(fā)展之間有著密切關(guān)系，媒體可以通過科學(xué)技術(shù)的賦能推動(dòng)改革并取得理想的進(jìn)展。例如，AI合成主播、現(xiàn)場(chǎng)云直播平臺(tái)以及媒體大腦等都可以作為推動(dòng)媒體發(fā)展的助力。因此，如何有效采用新科技賦能助力全媒體傳播成為目前各個(gè)媒體關(guān)注的問題[1]。

一、新媒體發(fā)展趨勢(shì)概述

事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)并得到廣泛運(yùn)用之前，“新媒體”這一概念就已經(jīng)被提出，并得到了眾多學(xué)者的認(rèn)可。事實(shí)上，新媒體并不是一項(xiàng)新事物。縱覽人類媒體發(fā)展歷史，對(duì)比西塞羅期間人們傳播信息時(shí)使用的莎草紙，報(bào)紙便是作為一種新媒體產(chǎn)生；而相較于報(bào)紙，電視也是作為新媒體出現(xiàn)并普及的。Web2.0時(shí)代，網(wǎng)站、博客以及QQ顯然是新媒體的代表。時(shí)至今日，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、AI（人工智能）以及物聯(lián)網(wǎng)等各種新型技術(shù)的涌現(xiàn)及其在日常生活中的廣泛應(yīng)用，不僅改變了人們的生活生產(chǎn)方式，也使得新聞場(chǎng)景與應(yīng)用產(chǎn)生了巨大的變化，不斷研發(fā)的APP也作為新的媒體出現(xiàn)。因此，總體看來，新媒體并非一種固定的技術(shù)，也不是一種明確的媒體，其本身就是一個(gè)相對(duì)性的概念，反映的是媒體不斷向前發(fā)展的趨勢(shì)，凡是落后于該趨勢(shì)的媒體，均可被稱作“傳統(tǒng)媒體”；相對(duì)應(yīng)的，凡是緊跟或是領(lǐng)先于該趨勢(shì)的媒體，便是“新媒體”。2014年，媒體融合成為我國(guó)媒體發(fā)展戰(zhàn)略以及主要趨勢(shì)，眾多媒體紛紛參與到媒體融合之中，并開展了大量媒體融合的有益嘗試[2]。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在講話中強(qiáng)調(diào)，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。”目前媒體融合發(fā)展在歷經(jīng)早期簡(jiǎn)單的嘗試后，已然正式進(jìn)入了融合發(fā)展環(huán)節(jié)，積極建設(shè)“四全媒體”，推動(dòng)整體傳播格局變化是目前媒體發(fā)展的新方向。“四全媒體”是基于融媒體高速發(fā)展的環(huán)境提出的，若存在一個(gè)信息傳播機(jī)構(gòu)，其綜合應(yīng)用了不同類型的傳播手段，構(gòu)建了一個(gè)完整意義上的全域傳播架構(gòu)，便可以說其構(gòu)建了一個(gè)全媒體環(huán)境。因此，全媒體可以理解為融媒體發(fā)展過程中一種全新且更高級(jí)的狀態(tài)與階段[3]。

二、新科技賦能背景下我國(guó)全媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）現(xiàn)場(chǎng)云實(shí)現(xiàn)全程全員報(bào)道

全程媒體更傾向于對(duì)新聞樣態(tài)的追蹤及更改，而在傳統(tǒng)新聞樣態(tài)中，即便是“剛剛體”同樣是已然發(fā)生的事情，并不是處于正在發(fā)生的狀態(tài)。另外，當(dāng)下受眾依舊需要通過傳統(tǒng)媒體如電視或廣播了解新聞內(nèi)容，但電視與廣播播放的新聞以及拍攝的畫面都是經(jīng)過剪輯與提煉的，并非全程報(bào)道。全程媒體可以實(shí)現(xiàn)“直播臺(tái)”的效果，其將新聞事件報(bào)道的內(nèi)容從“已然發(fā)生”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍l(fā)生之中”，新聞的樣態(tài)也隨之發(fā)生改變，從傳統(tǒng)的文字新聞以及視頻新聞轉(zhuǎn)化為“直播新聞”的形式。但直播新聞這一類型對(duì)新聞本身的時(shí)效性以及事件報(bào)道的完整性有更為苛刻的要求，在全程媒體的報(bào)道下，新聞事件將更為直觀且全面地暴露在受眾面前。

而隨著網(wǎng)絡(luò)與通信技術(shù)的高速發(fā)展，直播報(bào)道并非難以實(shí)現(xiàn)的事情，許多媒體都已經(jīng)建成了現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)，新聞報(bào)道擺脫了傳統(tǒng)的信息收集、編輯與發(fā)布的復(fù)雜流程，轉(zhuǎn)化為全程媒體及時(shí)報(bào)道?，F(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)依靠手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，可以使新聞最大限度地接近現(xiàn)場(chǎng)，新聞直播也逐漸實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化發(fā)展[4]。例如，2018年8月4日，安徽宿州某工人遭遇塌方，被塌方泥土掩埋，宿州消防通過現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)直播手段直播了救人的全過程。

（二）AI實(shí)現(xiàn)全效報(bào)道

全效媒體是全媒體發(fā)展過程中的最高要求，同時(shí)也是一個(gè)綜合性的概念，重點(diǎn)在于媒體傳播的效能。以人民日?qǐng)?bào)為例，其積極建立的“中央廚房”便強(qiáng)化并有效運(yùn)用了平臺(tái)所具有的鏈接功能，實(shí)現(xiàn)了對(duì)原本過于冗長(zhǎng)的價(jià)值鏈的精簡(jiǎn)，借助去中介化實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)程序的精簡(jiǎn)，實(shí)現(xiàn)了供需兩方之間直接對(duì)接、溝通，使業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)效率得到了顯著提高。“中央廚房”開創(chuàng)了新聞信息收集、數(shù)據(jù)加工以及多元化分發(fā)的傳播方式，同步提升了傳輸效率、傳播效果以及傳媒效能，是對(duì)新聞傳播路徑創(chuàng)新的成功探索。

（三）5G實(shí)現(xiàn)全息報(bào)道

隨著5G技術(shù)的快速發(fā)展，信息的傳播速度顯著加快，這對(duì)戶外采訪來說具有積極意義。時(shí)至今日，許多媒體已經(jīng)研發(fā)出了全息報(bào)道方式，并將其應(yīng)用在了媒體播報(bào)之中。例如，2019年10月1日，新華社采用世界首臺(tái)“5G+8K”轉(zhuǎn)播車實(shí)現(xiàn)了全天候超高清直播，同時(shí)做到了多設(shè)備同時(shí)直播，直播質(zhì)量得到了顯著提升，為觀眾提供了良好的觀看體驗(yàn)。另外，隨著5G技術(shù)的廣泛運(yùn)用，全息異地多時(shí)空訪談也得以實(shí)現(xiàn)，直播中心能夠與任何地點(diǎn)的目標(biāo)進(jìn)行連線訪談，并保持信息交流的順暢，通過全息投影技術(shù)，不在此處的訪談對(duì)象也仿佛置身于直播間一般。該技術(shù)的實(shí)現(xiàn)得益于全息投影技術(shù)的發(fā)展，全息投影也被稱為虛擬成像技術(shù)，其運(yùn)用干涉以及衍射的原理記錄同時(shí)再現(xiàn)目標(biāo)物真實(shí)的三維圖像。以往VR、AR等技術(shù)應(yīng)用在直播中，會(huì)因?yàn)榇嬖诰W(wǎng)絡(luò)延遲導(dǎo)致直播效果并不理想，這也是全息報(bào)道一直難以突破的困境，而隨著5G時(shí)代的到來，超高帶寬以及低延時(shí)令遠(yuǎn)程全息影像的真實(shí)度大大提高，全息互動(dòng)也得以真正實(shí)現(xiàn)。

三、全媒體發(fā)展趨勢(shì)下媒體的發(fā)展路徑

（一）“技術(shù)+”思維常態(tài)化

紙張與印刷術(shù)的發(fā)展與結(jié)合推動(dòng)了報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展，微型通訊傳輸與信號(hào)接收技術(shù)推動(dòng)了電視這一媒體的普及。近幾年來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及PC（個(gè)人電腦）移動(dòng)終端高速發(fā)展，新媒體新聞場(chǎng)景及其運(yùn)用不再是一個(gè)被動(dòng)的過程，而轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢宰畲笙薅鹊匕l(fā)揮主觀能動(dòng)性的過程。新科技的產(chǎn)生以及廣泛運(yùn)用的目的應(yīng)是為更為廣泛的生活及工作場(chǎng)景提供必要的服務(wù)，不然技術(shù)就僅僅是技術(shù)，而不具備使用價(jià)值。傳統(tǒng)新聞媒體若希望實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合及轉(zhuǎn)型，就需要具備“技術(shù)+”思維，積極尋求與技術(shù)之間合作的可能性。新華社的AI合成主播就是“技術(shù)+”思維的佐證，該創(chuàng)新成果實(shí)現(xiàn)后受到了各國(guó)的關(guān)注與重視，華盛頓郵報(bào)、美聯(lián)社等國(guó)外媒體爭(zhēng)相對(duì)這一媒體創(chuàng)新進(jìn)行報(bào)道。這種重視最新科技成果，積極尋求與科學(xué)技術(shù)的合作，并將科學(xué)技術(shù)廣泛運(yùn)用在新聞傳播中的行為，是媒體“技術(shù)+”思維常態(tài)化的表現(xiàn)。

（二）渠道建設(shè)開放化

智能化時(shí)代是高度分工合作的時(shí)代，所以處于封閉狀態(tài)的系統(tǒng)并不適應(yīng)這一時(shí)代的實(shí)際需求，只有具有開放性的媒體才能獲得更多機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)渠道建設(shè)過程中，所有級(jí)別的媒體都存在一個(gè)共同的問題，即建設(shè)存在局限性，其中空間局限性尤為明顯。在傳統(tǒng)媒體報(bào)道背景下，受網(wǎng)絡(luò)、硬件等方面的限制，渠道開放建設(shè)是不可能實(shí)現(xiàn)的事情，即便是規(guī)模較大的媒體，也無法實(shí)現(xiàn)對(duì)某些新聞現(xiàn)場(chǎng)的深入報(bào)道，真正的全程報(bào)道無法實(shí)現(xiàn)。然而，現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)的產(chǎn)生以及運(yùn)用可以有效解決這一問題。如今，許多媒體云平臺(tái)開始嘗試依靠地方媒體和部分機(jī)構(gòu)所具有的力量，開展渠道建設(shè)開放化探索。在現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)的支持下，不同地方機(jī)構(gòu)以及媒體掌控的新聞資源可以被任意調(diào)用，打破了傳統(tǒng)空間對(duì)媒體報(bào)道的限制，實(shí)現(xiàn)了不同地區(qū)、不同級(jí)別媒體信息資源的共享。同時(shí)，渠道建設(shè)開放化的本質(zhì)也容易引發(fā)新的問題，即新聞質(zhì)量參差不齊，這就對(duì)把關(guān)審核工作提出了更為苛刻的要求。基于此，傳統(tǒng)媒體需要最大化地利用社會(huì)化媒體平臺(tái)，將用戶社交行為以及分享行為轉(zhuǎn)化為可以促進(jìn)融合發(fā)展的力量，使媒體用戶以合理的方式參與其中。未來如何在保證新聞質(zhì)量的同時(shí)吸收更多用戶參與平臺(tái)建設(shè)，成為各個(gè)媒體渠道建設(shè)過程中必須考慮的問題。

四、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，媒體發(fā)展趨勢(shì)也產(chǎn)生了相應(yīng)的改變。就目前而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的不斷更新使得各媒體之間的聯(lián)系更為緊密，全媒體已然成為未來媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)。如今，現(xiàn)場(chǎng)云、AI、5G等技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用在媒體工作之中，并發(fā)揮了重要的作用。因此，媒體應(yīng)做到“技術(shù)+”思維常態(tài)化并樹立渠道建設(shè)開放化的思維，通過對(duì)新科技的合理運(yùn)用，推動(dòng)全媒體的進(jìn)一步發(fā)展與傳播。

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作者簡(jiǎn)介：張鈿（1998—），男，貴州畢節(jié)人，本科在讀，研究方向：傳媒。