摘要：“開往春天的列車”刷屏的新聞現(xiàn)象背后，是媒體融合發(fā)展、全媒體傳播的成果檢驗。本文從“開往春天的列車”談起，并列舉刷屏爆款案例，著眼各個報道的經(jīng)驗總結(jié)，談全媒體傳播規(guī)律。

關(guān)鍵詞：媒體融合發(fā)展；全媒體傳播；“四力”

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）08-0143-02

2021年2月，重慶日報、華龍網(wǎng)-新重慶客戶端、重慶廣電、上游新聞、重慶發(fā)布等媒體拍攝制作的“開往春天的列車”相關(guān)賞花視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)。一時間，重慶軌道交通2號線列車穿行佛圖關(guān)花海的美景引得全網(wǎng)關(guān)注。2月22日，外交部發(fā)言人華春瑩在推特上發(fā)布了一條配有短視頻的推文，為重慶“開往春天的列車”點贊。同日，人民日報也刊發(fā)了重慶列車穿行花海的美圖。緊接著，重慶各媒體持續(xù)關(guān)注，多角度深入采訪報道，連續(xù)推出消息、調(diào)查、專訪、評論，以圖文、短視頻、圖集等不同形式，實現(xiàn)全媒體傳播。報道收獲了極好的傳播效果。

一、“開往春天的列車”全媒體傳播路徑圖

與朋友圈等自媒體的賞花熱相呼應(yīng)，2月19日，華龍網(wǎng)-新重慶客戶端、重慶日報、重慶廣電第1眼客戶端、重慶發(fā)布等主流媒體在自有平臺或微信視頻號、抖音等第三方平臺發(fā)布“春天的重慶”“開往春天的列車”等賞花短視頻，這些以重慶軌道交通2號線列車穿行佛圖關(guān)花海為主畫面的短視頻迅速在各網(wǎng)絡(luò)平臺刷屏。各媒體從全媒體傳播入手，提升報道的傳播力，報道充分反映了禮贊春天的背后，是人民幸福感、獲得感的極大提升。

（一）短視頻：推出系列鮮活生動的短視頻產(chǎn)品

2月19日，華龍網(wǎng)在自有平臺和抖音等第三方平臺推出“開往春天的列車”短視頻，展示“重慶軌道交通2號線佛圖關(guān)段大面積的梅花盛開，成為山城一道獨特的風(fēng)景線”。2月21日，今日重慶、上游新聞等也在全網(wǎng)相繼推出“列車穿越花海”的短視頻，進一步擴大重慶城市形象的美譽度。2月22日，華春瑩在推特上發(fā)布推文，點贊重慶“開往春天的列車”。緊接著，重慶媒體以華春瑩點贊為新聞點，著力制作短視頻，掀起第二輪傳播熱潮。比如，華龍網(wǎng)制作了《外交部發(fā)言人華春瑩發(fā)推，點贊重慶開往春天的列車！網(wǎng)友：給我大重慶打call！》短視頻，重慶衛(wèi)視在抖音發(fā)布短視頻《山河錦繡，滿載希望，這就是我愛的城》等，再度獲得網(wǎng)友的高度關(guān)注。3月11日，華龍網(wǎng)和重慶國際傳播中心聯(lián)合推出《微紀錄丨乘上“開往春天的列車”，看春暖花開，車水馬龍》短視頻，以外國人的視角，看煙火氣十足、美麗生態(tài)、高質(zhì)量發(fā)展的重慶。該視頻雖短短3分59秒，卻將產(chǎn)品主題從“賞花”提升到“重慶推進高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)高品質(zhì)生活宜居地”的高度。視頻畫面鮮活生動有吸引力，引起網(wǎng)友共鳴。視頻僅在華龍網(wǎng)-新重慶客戶端就達到了528萬的瀏覽量。

（二）紙媒：推出評論并刊發(fā)系列報道

2月22日，重慶日報在報紙頭版推出短評《這輛“開往春天的列車”，載著一座城市的希望》。短評稱，“網(wǎng)友對這些山城之美的高度認可，也是對重慶人實干、苦干、巧干精神的點贊”。由這篇評論延伸開來，2月23日至25日，重慶日報連續(xù)三天推出“重慶為何變成了花城”系列報道，為受眾挖掘美麗山城變身美麗花城背后的故事。

此外，重慶日報還在報紙推出《打探部分區(qū)縣賞花打卡點》《重慶四季賞啥花》《園林專家揭秘如何為重慶增花添色》等報道，并配發(fā)二維碼，鏈接“重慶各區(qū)縣賞花攻略”，報道兼具可讀性和服務(wù)性。在新媒體平臺上，同步推出相關(guān)融媒體產(chǎn)品。2月23日，推出《重慶秒陷花海，顏值超標！這些美麗的“花仙子”你都認識嗎？》，詳細介紹了當季常見的美人梅、櫻花、海棠花等花卉品種，在科普花卉知識的同時，增強了趣味性。2月24日，推出《重慶春季賞花攻略請查收》，詳細介紹了主城都市區(qū)、渝東北三峽庫區(qū)城鎮(zhèn)群、渝東南武陵山區(qū)城鎮(zhèn)群共近300處賞花點。

其他紙媒的報道同樣可圈可點。2月25日，重慶晨報在報紙頭版推出報道《“開往春天的列車”是怎樣煉成的？我們用2年的汗水和等待，換一樹繁花和聲聲驚嘆》。報道落點細，深入采訪了鵝嶺公園軌道沿線景觀提升項目的設(shè)計和施工負責(zé)人，揭秘了“開往春天的列車”得以驚艷亮相，實則是近兩年建設(shè)養(yǎng)護持續(xù)努力的結(jié)果。

（三）廣電：推出高質(zhì)量原創(chuàng)視頻產(chǎn)品

重慶廣電旗下各平臺相繼推出電視新聞、融媒體產(chǎn)品，以高質(zhì)量的視頻產(chǎn)品展現(xiàn)“開往春天的列車”美景。2月22日，重慶廣電第1眼客戶端推出原創(chuàng)視頻《穿越繽紛花海 治愈系列車已出發(fā)》，該視頻利用無人機，從各個角度拍攝佛圖關(guān)花海中穿行的列車，給觀眾帶來一場視覺盛宴。2月23日，第1眼客戶端推出《坐上開往春天的列車 穿越山城花?！?，用H5串聯(lián)短視頻的方式，以美人梅、玉蘭花、櫻花、郁金香、桃花等為主題，分別展示重慶各區(qū)縣的特色賞花地。同日，第1眼客戶端推出短視頻《華春瑩點贊重慶開往春天的列車！旅行于春暖花開的城市之中，這是重慶單軌帶給居民和游客的樂趣》，配以《平凡之路》為背景音樂，精彩的畫面和激情昂揚的音樂帶動網(wǎng)友共情，使作品在抖音平臺的瀏覽量達16.6萬，評論達5239條。當晚，重慶衛(wèi)視“重慶新聞聯(lián)播”播出了電視新聞報道《城市“顏值”不斷提升 重慶“開往春天的列車”火遍全網(wǎng)》。

二、“開往春天的列車”全媒體傳播的深層支撐

“開往春天的列車”的走紅，實際上是媒體踐行“四力”，推進全媒體傳播的成果。從受眾角度看，“‘開往春天的列車’走紅并不是偶然，它從側(cè)面表明了我們老百姓對美好生活的一種向往，對優(yōu)質(zhì)文化旅游資源的一種渴望?！盵1]重慶市文化旅游委負責(zé)人作出如此判斷。

（一）推進全媒體傳播的成果

近年來，重慶各媒體加快推進媒體深度融合發(fā)展，圍繞全媒體傳播，不斷創(chuàng)新打造融媒體產(chǎn)品，其數(shù)量和質(zhì)量都有較大提升。

以重慶日報為例，重慶日報圍繞打造新時代精品黨報這一目標，進行生產(chǎn)流程再造。報社“中央廚房”每月初、每周一召開新聞策劃會，每日上午召開采前會。會議對重點選題的全媒體傳播進行對接、溝通、細化，統(tǒng)籌內(nèi)容一體化生產(chǎn)，要求報網(wǎng)端各平臺既要同向發(fā)力做好重點報道，又要最大化地滿足用戶個性化、差異性需求。這個生產(chǎn)流程的特點是：統(tǒng)一指揮調(diào)度、素材一次采集、內(nèi)容多平臺生產(chǎn)。針對此次“開往春天的列車”相關(guān)報道，各平臺注重創(chuàng)新報道方式，采用了消息、調(diào)查、專訪、評論等多種報道形式，通過圖文、短視頻、圖集、動圖等多種方式呈現(xiàn)報道。與此同時，各媒體進一步凸顯“移動優(yōu)先”導(dǎo)向，加大在客戶端、視頻號、抖音等全網(wǎng)投放融媒體產(chǎn)品，充分發(fā)揮融媒體產(chǎn)品輕量化、易傳播的優(yōu)勢，以小切口折射大效果。比如，重慶日報在微信視頻號、抖音發(fā)布的融媒體產(chǎn)品《春天的重慶》，集納了重慶各個賞花點的精彩視頻。產(chǎn)品獲得眾多網(wǎng)友點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，有網(wǎng)友留言稱，“身為重慶人，看到越來越美的城市，滿滿的幸福感與自豪感”。經(jīng)過全媒體傳播，“開往春天的列車”帶動了新一輪賞花高潮。各區(qū)縣融媒體中心紛紛如法炮制“開往春天的輪船”“開往春天的飛機”等，各地的賞花視頻競相刷屏。美麗山城變成美麗花城，成為網(wǎng)友共識。

從報道傳播過程和傳播效果來看，各媒體發(fā)揮深度融合的優(yōu)勢，“精彩內(nèi)容能夠經(jīng)過深度加工、二次傳播，有價值的內(nèi)容如漣漪般一圈圈擴展開去，成功實現(xiàn)能量放大”[2]。

（二）媒體踐行“四力”的成果

賞花報道能夠收獲這么好的反響，是各媒體長期踐行“四力”的結(jié)果。近年來，重慶深化城市坡地堡坎崖壁綠化，持續(xù)推動城市品質(zhì)提升。在鵝嶺公園軌道沿線景觀提升項目實施中，各個路段適宜種植什么花；如何科學(xué)藝術(shù)配置開花色葉植物；如何精心養(yǎng)護綠植花木……針對這些問題，建設(shè)人員和園林專家根據(jù)現(xiàn)場條件進行了精心設(shè)計和精細管理。城市發(fā)展背后的這些“繡花功夫”，大眾往往需要通過媒體報道才能了解。這就要求記者與相關(guān)部門保持長期有效的溝通和聯(lián)系。本次賞花報道媒體反應(yīng)迅速，正是記者踐行“腳力”的體現(xiàn)。

在深度報道中，為深化報道主題，凸顯“眼力”和“腦力”，各媒體通常把提升城市品質(zhì)、提升營商環(huán)境、推進高質(zhì)量發(fā)展、打造高品質(zhì)生活等作為切入點。如重慶日報“重慶為何變成了花城”系列報道，詳細介紹了推進城市品質(zhì)提升，為重慶增花添色背后的故事，報道將頗具專業(yè)性的工作講述得生動有趣。刊發(fā)的評論以小見大，有高度、有深度；重慶晨報推出的深度報道《列車在花海中奔馳，輪船在花叢中“穿梭” 從重慶出發(fā) 一路開進春天》，落地了更多的賞花點，為大眾提供了更多的服務(wù)信息。

可見，“開往春天的列車”之所以迅速走紅，最大的因素應(yīng)歸結(jié)于全媒體傳播、可視化呈現(xiàn)。這在媒體深度融合發(fā)展的當下，從某種意義上來說，也是媒體提升“筆力”的一種體現(xiàn)。

三、重慶日報報業(yè)集團全媒體傳播的全方位探索和嘗試

2021年春天，重慶日報報業(yè)集團打造的刷屏產(chǎn)品不少。除了“開往春天的列車”，重慶日報“續(xù)寫春天的故事，2021全國兩會代表委員直播訪談”全平臺曝光量約3275萬，獲得中宣部表揚；“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”獲得行業(yè)和職能部門高度關(guān)注。這些產(chǎn)品都是集團精心打磨，充分運用全媒體傳播的全方位探索和嘗試。

在總結(jié)經(jīng)驗的同時，有一點值得關(guān)注。那就是去年以來，重慶媒體與四川媒體圍繞成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)，開展了主題報道、媒體融合等方面的合作，生產(chǎn)了一批現(xiàn)象級的新聞產(chǎn)品。比如，重慶日報與四川日報合作推出的“成渝高鐵云中音樂節(jié)”“川渝攜手跨年慢直播”等；2021年全國兩會期間的創(chuàng)意視頻《川渝人均rapper！<雙圈達拉蹦吧>神曲來了！》被央視頻、人民號、騰訊視頻、今日頭條等平臺轉(zhuǎn)載，累計傳播量達5000萬。川渝兩地主流媒體的合作，為兩地媒體融合發(fā)展提供了更大的空間，為唱好“雙城記”聚力賦能。

四、結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者不再滿足于文字+圖片的信息獲取方式，視頻、動漫、新聞直播甚至脫口秀成為新的主流傳播形式。當下，全媒體傳播已經(jīng)成為各媒體的必修課，各媒體在生產(chǎn)流程再造的過程中，迎合新的傳播特點進行了一系列改革和創(chuàng)新。從以上全媒體傳播的優(yōu)秀案例可以發(fā)現(xiàn)，為吸引用戶、留住用戶，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)很多，機遇也很多。

參考文獻：

[1] 郭曉靜，戴娟，楊駿，等.重慶“開往春天的列車”引爆網(wǎng)絡(luò)[EB/OL].重慶日報，https：//epaper.cqrb. cn/html/cqrb/2021-03/04/006/content_rb_279971. htm，2021-03-04.

[2] 黃常開.傳播力——南方報業(yè)媒體融合實踐[M].廣州：南方日報出版社，2021：37.

作者簡介：隆梅（1978—），女，重慶人，本科，主任編輯，研究方向：新聞編輯。