張磊

作為一座國際性大都市，上海同時也是中國共產(chǎn)黨的誕生地、紅色革命的發(fā)祥地，有“中國革命的紅色搖籃”之稱，與井岡山、遵義、延安、西柏坡合稱為“中國五大革命圣地”，擁有眾多珍貴的革命遺址，紅色資源極為豐富。上海的紅色滲透在城市的每一處，滲透在繁華都市的血脈里。這些紅色遺址都是上海不可多得的寶貴歷史文化史料和愛國主義資源，是上海這座城市的歷史寶藏和文化驕傲，深入挖掘、整理、利用這些珍貴的紅色資源，運(yùn)用好這些彌足珍貴的革命遺址財富，以史鑒人，用革命烈士的豐功偉績激發(fā)市民愛國愛上海的熱情，是非常值得保護(hù)和開發(fā)運(yùn)用的事情。

上海紅色文化遺產(chǎn)發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來，上海大力推進(jìn)紅色文化資源保護(hù)利用工作。紅色文化資源保護(hù)利用得到前所未有的重視，工作成效明顯并呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。上海市紅色遺址遺跡的分布市區(qū)相對較為集中，數(shù)量也較多。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)有紅色遺址遺跡657處（其中與黨的活動直接相關(guān)的遺址456處，其他遺址201處），現(xiàn)存440處，損毀217處。在456處遺址中，重要?dú)v史事件和重要機(jī)構(gòu)舊址174處，重要?dú)v史事件及人物活動紀(jì)念地190處，革命領(lǐng)導(dǎo)人故居21處，烈士墓21處，紀(jì)念設(shè)施50處。此外，1915年到1949年之間，上海紅色歷史紀(jì)念地共有1020處（其中包括與中國共產(chǎn)黨通力合作的民主黨派歷史紀(jì)念地）。

在紅色旅游方面，上海目前擁有近60處革命歷史遺址、遺跡、紀(jì)念館、陳列館、故居、陵園等紅色旅游景點(diǎn)。在全國的 30 條旅游路線中，上海為中心的滬江浙紅色旅游區(qū)成為第一批全國十二個紅色旅游區(qū)中之首，其主題是開天辟地，黨的創(chuàng)立。還有近幾年的上?？箲?zhàn)歷史地圖的研制與發(fā)布、四行倉庫紀(jì)念館的歷史與研究、抗戰(zhàn)時期的上海市難民區(qū)、上海猶太難民研究與紀(jì)念活動等，上海在紅色旅游的資源利用與開發(fā)和保護(hù)中，與其他城市相比已經(jīng)是走在了前沿。

在抓好面上工作的同時，上海積極推進(jìn)“黨的誕生地”發(fā)掘宣傳工程，不斷加大紅色資源發(fā)掘保護(hù)力度，有力得推動了紅色文化資源保護(hù)重點(diǎn)項目。上海大力發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)紅色文物創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，促進(jìn)紅色革命史跡與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、影視文化產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，完善業(yè)態(tài)發(fā)展支撐體系，形成了一批具有示范性、帶動性和影響力的融合型紅色文化產(chǎn)品和服務(wù)品牌。當(dāng)前，上海正在全方位發(fā)力打造紅色演藝內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，鼓勵對紅色題材開展文藝創(chuàng)作，打造一批叫好叫座的舞臺劇、雜技劇等原創(chuàng)作品，并推向國際舞臺。通過電視、展覽等多種形式廣泛宣傳黨的誕生地和建黨精神，推動“黨的誕生地文藝創(chuàng)作工程”向縱深發(fā)展，引起良好社會反響，進(jìn)一步彰顯上海紅色文化資源影響力。

上海紅色文化遺產(chǎn)發(fā)展中存在的不足和問題

1.內(nèi)涵挖掘不足制約了紅色精神的闡釋

上海雖在紅色資源的保護(hù)、利用方面做了大量工作，但紅色文化精神的內(nèi)涵挖掘及影響力遠(yuǎn)與之不成正比，相比井岡山、遵義、延安等地仍有巨大的發(fā)展空間。更具諷刺意義的是，由于中共一大會址被新天地的光環(huán)所籠罩，甚至有年輕人認(rèn)為中國共產(chǎn)黨創(chuàng)立初期條件很好，開會選在了毗鄰小資空間的市中心位置，并未覺如何艱苦卓絕。

上海雖然在紅色旅游建設(shè)中成績顯著，但發(fā)展速度過快導(dǎo)致旅游質(zhì)量的不足，對紅色文化資源所蘊(yùn)含的“見人、見史、見精神”新時代價值和深層內(nèi)涵挖掘遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，旅游景觀規(guī)劃稍顯表面化，以游客游覽量為重點(diǎn)而忽略對紅色資源的保護(hù)和紅色精神的發(fā)揚(yáng)。除了紅色旅游的文化內(nèi)涵沒有得到凸顯，紅色文化、都市文化、海派文化這三種文化在改造過程中，也沒有得到很好的結(jié)合，特別是各區(qū)展示改革開放成果，需要進(jìn)一步打造“紅”的效果。

2.利用方式單調(diào)削弱了紅色文化的影響

縱觀上海的紅色文化遺產(chǎn)，總體上比較局限地定位于紅色文化資源的展示機(jī)構(gòu)和參觀景點(diǎn)，大多數(shù)都是以抗戰(zhàn)遺址紀(jì)念館、名人故居紀(jì)念館、組織機(jī)構(gòu)舊址紀(jì)念館等形式存在，部分紅色旅游景點(diǎn)本身規(guī)模較小，現(xiàn)狀也有一定的局限性，參觀主體物比較單一，文化設(shè)施布局形式較為單一，教育形式單一。

開發(fā)利用方式大多是靜態(tài)的博物館式陳列，文字加圖片的平面介紹，主要停留在一般的參觀講解上，情景式、體驗式、融入式教育少，總結(jié)提煉、內(nèi)涵拓展較少。此外，當(dāng)參觀者結(jié)束了紅色文化遺產(chǎn)地的參觀之后，并未有可供選擇的紅色衍生產(chǎn)品，更沒有形成用戶粘性的措施，使得對于紅色文化遺產(chǎn)的感知僅局限于參觀的某一時刻，這在信息化時代很容易消解紅色文化的影響力。在媒介融合時代，在多元價值主張碰撞的年代，在紅色文化代際傳承的現(xiàn)實需求下，如何以年輕一代愿意參與、樂意傳播的方式供給紅色文化產(chǎn)品，是上海紅色文化遺產(chǎn)協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵。

3.紅色文化資源整合力度不夠，傳播能力需進(jìn)一步增強(qiáng)

雖然從總體上看，上海紅色文化資源點(diǎn)多量廣，紅色文化資源高地態(tài)勢正在形成，但離全國一流品牌影響力還有距離，存在“有高原、缺高峰”的問題。由于行政隸屬關(guān)系、產(chǎn)權(quán)性質(zhì)不同等因素，上海紅色文化舊址遺址之間的內(nèi)在串聯(lián)、紅色文化主題場館的協(xié)同聯(lián)動較少，紅色文化資源“菜單多、套餐少”，綜合效應(yīng)未充分發(fā)揮。比如在文旅結(jié)合方面，經(jīng)典的紅色旅游線路還不夠多，缺少有知名度和影響力的旅游品牌。紅色文化與旅游在融合數(shù)量上不太樂觀，主要體現(xiàn)在大部分的紅色革命遺址未被轉(zhuǎn)化成旅游景點(diǎn)，文化旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率偏低，紅色旅游發(fā)展不均衡，在整體旅游市場所占比例偏低等問題。

上海多種旅游資源整合力度也不夠，各紅色旅游景點(diǎn)分屬各地區(qū)、系統(tǒng)管轄，由于景點(diǎn)各自為政，各個景區(qū)之間以及紅色景區(qū)內(nèi)部缺少聯(lián)動發(fā)展，成碎片式開發(fā)。即便是紅色旅游經(jīng)典區(qū)，也缺乏資源的整合和聯(lián)動，以及精心打造。低層次開發(fā)較嚴(yán)重，忽視紅色旅游的本質(zhì)屬性及可持續(xù)發(fā)展，形成自發(fā)的點(diǎn)狀發(fā)展態(tài)勢?？傮w而言，上海紅色文旅的各個方面的融合深度和廣度都還有待提升，僅有少部分紅色革命遺址轉(zhuǎn)換為紅色旅游產(chǎn)品，且旅游熱度較低?！包h的誕生地”這一核心紅色文化品牌的價值被低估，上海距離打響該品牌還有一定的距離。

4.紅色遺址保護(hù)力度有待于進(jìn)一步加大

上海擁有大批紅色史跡，然而由于歲月推移和城市建設(shè)，許多重要革命舊址已陸續(xù)消失。對紅色遺址保護(hù)、利用的重要性認(rèn)識不足，因城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人為侵占或拆毀紅色遺址的情況偶有發(fā)生。部分紅色遺址“改頭換面”被淡忘，一些在黨的歷史上具有相當(dāng)重要地位的紅色遺址，在城市動遷和開發(fā)中沒能得到有效保護(hù)、開發(fā)與利用。有的紅色遺址比較破舊，有的仍為居民住宅，周邊環(huán)境很差，超負(fù)荷使用、消防隱患等問題影響著這些歷史建筑的安全和壽命。個別現(xiàn)存的遺址建筑原有的風(fēng)格遭到了破壞，與周邊環(huán)境顯得不夠協(xié)調(diào)。在大規(guī)模的城市建設(shè)、改造過程中被拆除的重要的紅色遺址，沒有留下任何標(biāo)識，導(dǎo)致一些紅色文化遺產(chǎn)信息永久消失。各遺址分別隸屬不同的部門管理，缺乏統(tǒng)一規(guī)范的管理措施，保護(hù)、開發(fā)、利用的情況很不平衡，難以實現(xiàn)有效的優(yōu)化整合等。這些紅色遺址沒得到應(yīng)有的重視和運(yùn)用，需要更加關(guān)注。

上海紅色文化遺產(chǎn)協(xié)同發(fā)展的路徑研究

1.挖掘紅色文化內(nèi)涵，注重紅色精神闡釋

不同于長城、故宮等建筑本體具有很強(qiáng)的藝術(shù)性、科學(xué)性，紅色文化遺產(chǎn)往往在建筑本體上的特色并不突出，其重要的價值在于其意義的明確和內(nèi)涵的豐富，如果這些內(nèi)涵沒有被充分的解讀和闡釋，是很難全部領(lǐng)會的。充分的內(nèi)涵與價值闡釋，正是紅色文化遺產(chǎn)場所精神得以作用的前提，因此，深入挖掘歷史、還原歷史是非常重要的。

上海在紅色遺產(chǎn)的開發(fā)中，應(yīng)深度挖掘紅色遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵和遺產(chǎn)背后的故事。紅色文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵、意義及事件指向性很強(qiáng)，在遺產(chǎn)形態(tài)上還涵蓋了革命精神、革命故事、紅色歌曲、紅色文學(xué)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些構(gòu)成了文藝作品創(chuàng)作的重要紅色資源。在文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的時代背景下，創(chuàng)作并推出一系列思想性、藝術(shù)性和觀賞性相統(tǒng)一的紅色文藝精品，不僅可以豐富文化產(chǎn)品市場，更重要的是能使紅色基因活起來、傳下去。因此要加強(qiáng)文藝創(chuàng)作，推出紅色電視劇、紀(jì)錄片、小說、戲曲等，以藝術(shù)呈現(xiàn)的方式激勵和鼓舞廣大群眾。

2.創(chuàng)新紅色產(chǎn)品形態(tài)，強(qiáng)化在場實踐體驗

上海紅色文化遺產(chǎn)資源應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)，結(jié)合時代特征，創(chuàng)新紅色產(chǎn)品形態(tài)，豐富紅色產(chǎn)品供給。要打破以往只在紀(jì)念館、展覽館、烈士陵園、名人故居進(jìn)行愛國主義教育的做法，創(chuàng)新紅色產(chǎn)品的載體和形式，讓紅色產(chǎn)品能夠真正走入尋常百姓的日常生活。當(dāng)今社會是多媒體互通互聯(lián)的時代，是文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時代，因此，紅色文化遺產(chǎn)的產(chǎn)品形態(tài)要緊緊圍繞互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)來進(jìn)行開發(fā)設(shè)計，創(chuàng)建線上博物館，舉辦網(wǎng)絡(luò)圖片展，開展線上線下結(jié)合的紅色尋訪活動等，讓紅色活動在網(wǎng)上蓬勃發(fā)展。只有讓紅色文化遺產(chǎn)活起來，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，豐富紅色供給內(nèi)涵，才能更好地傳承紅色基因，用紅色精神激揚(yáng)城市精神。

上海多處紅色文化遺產(chǎn)地正在進(jìn)行著紅色精神深度闡釋的嘗試，闡釋方式上應(yīng)該注重在場實踐體驗的設(shè)置。如今是體驗經(jīng)濟(jì)時代，雖然紅色文化遺產(chǎn)并不是典型意義上的商品，但對于該類文化產(chǎn)品的消費(fèi)，依然需要建立在充分的體驗基礎(chǔ)之上，注重紅色旅游產(chǎn)品的“體驗式”，增加其參與性、互動性，如運(yùn)用視覺及聽覺的多重體驗?zāi)Ｊ竭€原戰(zhàn)時場景，探索采用虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，讓游客親身感受當(dāng)年地下工作者的艱難。在場實踐體驗的強(qiáng)化，可以大大提高人們的觀感，這對于紅色文化精神在公民個體層面的傳承是大有裨益的。

3.加強(qiáng)紅色文化統(tǒng)籌，抓好紅色資源頂層設(shè)計

上海紅色文化遺產(chǎn)的協(xié)同發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，除了上述從要素層面構(gòu)建的發(fā)展路徑外，更需要政府的頂層設(shè)計。用足用好紅色文化資源，打響本市紅色文化資源品牌，首要的是做好頂層設(shè)計工作。無論是從黨員干部教育還是城市旅游發(fā)展角度看，本市紅色文化資源保護(hù)利用都要定位于全國一流品牌。為此，要十分注重頂層設(shè)計。要加大全市統(tǒng)籌力度，在發(fā)揮各區(qū)積極性的同時，注重發(fā)揮市級部門在整體規(guī)劃、政策制定、標(biāo)準(zhǔn)制訂、工作培訓(xùn)、資源整合、旅游線路設(shè)計、工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)方面的重要作用。文化遺產(chǎn)具有公共物品屬性，對其開發(fā)利用不可能完全交由市場，而紅色文化遺產(chǎn)因其較強(qiáng)的政治性，更需要政府在更高層面的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，打破體制性的壁壘來促進(jìn)紅色文化遺產(chǎn)要素的結(jié)構(gòu)性整合。

在體制機(jī)制上，建立市級政府層面的紅色文化遺產(chǎn)協(xié)同發(fā)展的統(tǒng)籌機(jī)構(gòu)，協(xié)調(diào)各紅色遺產(chǎn)點(diǎn)的優(yōu)勢特色，形成上海紅色文化鏈。通過打造紅色文化遺產(chǎn)資源鏈來進(jìn)行要素整合，形成彼此關(guān)聯(lián)、相互帶動的紅色文化遺產(chǎn)協(xié)同發(fā)展閉環(huán)，從而降低成本、提高效率，發(fā)揮集群效應(yīng)。

4.加大跨區(qū)域聯(lián)動，推進(jìn)文旅商融合發(fā)展

紅色旅游能夠?qū)v史、文化和資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，培育特色產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，帶動商貿(mào)服務(wù)發(fā)展。政府要加大對紅色旅游的支持與發(fā)展，通過對上海紅色旅游的發(fā)展地位、現(xiàn)狀、競爭條件分析，提出上海都市型紅色旅游發(fā)展的目標(biāo)及對策思路。要優(yōu)化旅游發(fā)展戰(zhàn)略布局，明確紅色旅游區(qū)發(fā)展重點(diǎn)，將紅色旅游線路、紅色旅游景點(diǎn)及周邊地區(qū)的文化、自然景觀納人旅游總體宣傳框架推介。串聯(lián)區(qū)內(nèi)紅色旅游景點(diǎn)，推出紅色之旅經(jīng)典線路、精選線路，引導(dǎo)旅游者在觀光中了解革命歷史，學(xué)習(xí)革命精神，傳承紅色基因。在市域?qū)用妫訌?qiáng)上海紅色旅游資源與其他市區(qū)的聯(lián)動發(fā)展，同時注重打造上海紅色旅游的“都市特色”，研究透徹上海作為“紅色之源”，進(jìn)行特色建設(shè)，深入研究如何激活寶貴的紅色文化資源，使可產(chǎn)業(yè)化的部分產(chǎn)業(yè)化，從而打造上海特有的“海派文化之旅”旅游產(chǎn)品。

應(yīng)加強(qiáng)市域內(nèi)資源整合和品牌打造，在上海不同區(qū)縣，根據(jù)資源特色以及與周邊環(huán)境的契合度，進(jìn)行資源內(nèi)部競合。在上海市外跨區(qū)域聯(lián)動，也要進(jìn)行資源外部競合，區(qū)內(nèi)和區(qū)外的紅色旅游資源可以根據(jù)一個人物、一個事件或一個故事，串聯(lián)起來，形成一個區(qū)內(nèi)互惠合作、區(qū)外聯(lián)合競爭、內(nèi)外共同發(fā)展的開放式紅色旅游共生系統(tǒng)。要把紅色血脈與城市文脈結(jié)合起來，全面推進(jìn)各個藝術(shù)門類文藝精品的創(chuàng)作生產(chǎn)。加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動，深化與歷史相似、地緣相近的周邊城市的合作，實現(xiàn)資源共享，客源互通。充分用好長三角紅色文化旅游區(qū)域聯(lián)盟等合作機(jī)制，通過資源整合，進(jìn)行跨區(qū)域的聯(lián)動發(fā)展，增強(qiáng)地區(qū)的紅色旅游影響力，打造在全國具有影響力的紅色品牌。

5.拓寬紅色文化品牌營銷，挖掘紅色遺址教育潛力

上海紅色文化品牌的提升離不開傳統(tǒng)電視、報紙、海報、廣告牌等基礎(chǔ)宣傳，新媒體時代下也需要利用新興媒介做好推廣。要加強(qiáng)主題營銷，建設(shè)開放型紅色生態(tài)博物館，并與建黨、建國、建軍等重大事件相聯(lián)系，營造特定時期的主題氛圍;要推進(jìn)創(chuàng)意營銷，與微博、微信等平臺的合作，或拍攝相關(guān)題材的微電影，將上海紅色文化以創(chuàng)新性地形式展示出來，吸引人們的注意力;此外，還要開展體驗營銷，隨著紅色圣地巡游等基于影視作品誕生的新型旅游方式，開展《戰(zhàn)上?！贰秱窝b者》《永不消逝的電波》等著名紅色革命影視劇拍攝場地的紅色旅游，增加游客的紅色文化體驗感知和質(zhì)量。

要強(qiáng)化紅色文化品牌管理，完善紅色文化品牌建設(shè)。加強(qiáng)紅色旅游宣傳推廣，充分利用主流媒體和微博、微信，微電影，抖音等網(wǎng)絡(luò)新媒體，依托地鐵、機(jī)場、車站、碼頭和窗口行業(yè)，大型城市綜合題等公共空間，持續(xù)放大黨的誕生地的社會效應(yīng)。紅色文化遺產(chǎn)因其明顯的意義指向性，對其在精神文化的引領(lǐng)要求更高，簡單的陳列與講解并不能激發(fā)人們的情感，形成用戶黏性。只有創(chuàng)新體制機(jī)制，激活上海紅色文化遺產(chǎn)資源，升級現(xiàn)有紅色文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用方式，通過構(gòu)建多元化的紅色文化供給體系，提供豐富優(yōu)良的適應(yīng)現(xiàn)代傳播方式的紅色文化產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)紅色文化遺產(chǎn)供給從同質(zhì)化到精品化的飛躍，引領(lǐng)不同層級對于紅色文化遺產(chǎn)的需求，從而在根本上促進(jìn)上海紅色文化遺產(chǎn)的協(xié)同發(fā)展。