視覺審美元素的種類較多，主要包括文字、圖片等，其主要通過相關(guān)元素的自身審美特性來滿足人們的視覺審美觀，從而達(dá)到較好的吸引效果。平面設(shè)計(jì)以宣傳產(chǎn)品為目的，以滿足人們審美需求并促使其產(chǎn)生購買行為為目標(biāo)，而視覺審美元素則能較好幫助平面設(shè)計(jì)達(dá)到這種效果，所以設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)必須注重對(duì)視覺審美元素進(jìn)行合理應(yīng)用，這樣才能取得更好的平面設(shè)計(jì)效果。本文主要以平面設(shè)計(jì)中審美元素為研究對(duì)象，從多種角度對(duì)視覺審美元素構(gòu)建方法進(jìn)行了探討，提出了一些建議。

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，平面設(shè)計(jì)行業(yè)有了較好發(fā)展，在各類產(chǎn)品的宣傳上起到了較好作用。視覺審美元素作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，其不僅能增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的美觀度，而且能升華平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，所以對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展具有極大作用。雖然平面設(shè)計(jì)行業(yè)在不斷發(fā)展，但是在實(shí)際情況中，很多設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，不能對(duì)視覺審美元素進(jìn)行較好應(yīng)用，最終出現(xiàn)多種問題，所以如何更好對(duì)視覺審美元素進(jìn)行構(gòu)建成為設(shè)計(jì)人員面臨的重大問題。

平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺審美元素的意義

視覺審美元素作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，對(duì)平面設(shè)計(jì)的效果有著重要作用，也是平面設(shè)計(jì)能夠達(dá)到預(yù)期效果的關(guān)鍵，所以在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺審美元素具有多種意義。首先，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺審美元素具有一定藝術(shù)價(jià)值。視覺審美元素本身具有一定的藝術(shù)表現(xiàn)力，當(dāng)設(shè)計(jì)人員在平面設(shè)計(jì)中對(duì)視覺審美元素進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，除了將相關(guān)信息反映在平面設(shè)計(jì)中，而且還在預(yù)期中設(shè)定了藝術(shù)價(jià)值目標(biāo)，而視覺審美元素則是藝術(shù)價(jià)值目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵，所以通過視覺審美元素能夠較好對(duì)平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行創(chuàng)新，在滿足消費(fèi)者信息里需求的前提下，提升平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。

其次，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺審美元素具有一定經(jīng)濟(jì)價(jià)值。平面設(shè)計(jì)主要是為了對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，對(duì)消費(fèi)者起到較好吸引作用，隨著平面設(shè)計(jì)行業(yè)的競爭越來越激烈，如何在保證成本的前提下更好提高平面設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值成為設(shè)計(jì)人員面臨的重大問題。視覺審美元素不僅能較好符合人們的審美觀，成本較低，而且能有效提高產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，所以設(shè)計(jì)人員可以通過視覺審美元素在提升平面設(shè)計(jì)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)更好對(duì)人們進(jìn)行吸引，這樣不僅能更好發(fā)揮平面設(shè)計(jì)的效果，而且對(duì)提高平面設(shè)計(jì)企業(yè)的整體競爭力有著重要作用。

最后，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺審美元素能夠增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的整體性和和諧性。平面設(shè)計(jì)中往往會(huì)涉及到多種元素，如果設(shè)計(jì)人員不對(duì)這些元素進(jìn)行合理調(diào)整，將會(huì)對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)的效果造成重大影響。視覺審美元素能夠?qū)θ藗兤鸬揭欢ǖ囊曈X沖擊力，吸引人們的目光，所以設(shè)計(jì)人員可以利用視覺審美元素對(duì)平面設(shè)計(jì)中各元素進(jìn)行調(diào)整，讓各元素能夠和諧相處，從而更好對(duì)平面設(shè)計(jì)相關(guān)信息進(jìn)行表達(dá)，這樣才能讓消費(fèi)者了解平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容及含義，保障平面設(shè)計(jì)的有效性。

平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建的方法

1.圖片元素設(shè)計(jì)

在平面設(shè)計(jì)中，圖片元素能給人較直觀的視覺感受，在滿足人們的心理需求方面具有重要作用，所以設(shè)計(jì)人員必須注重構(gòu)建圖片元素。圖片元素在平面設(shè)計(jì)中一般具有較大比重，基于圖片自身的特性，很容易出現(xiàn)混亂現(xiàn)象，每張圖片都反映著多樣化的內(nèi)容，難以讓人們準(zhǔn)確認(rèn)知圖片的重點(diǎn)內(nèi)容。因此，設(shè)計(jì)人員必須對(duì)圖片元素進(jìn)行合理調(diào)整，注重層次性和主觀性，突出重點(diǎn)圖片元素，并將其與其他圖片元素建立一定的聯(lián)系，從而讓圖片元素起到較好效果。每種圖片元素都能反映出多種信息內(nèi)容，設(shè)計(jì)人員在對(duì)其進(jìn)行利用時(shí)，可以對(duì)其相關(guān)信息進(jìn)行合理應(yīng)用，通過其引出產(chǎn)品信息，從而讓人們能夠直觀了解到平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容及含義，這樣才能達(dá)到較好的平面設(shè)計(jì)效果。

2.文字元素設(shè)計(jì)

文字元素不僅具有豐富的文化內(nèi)涵，而且具有較好的美觀效果，合理應(yīng)用文字元素能夠提升平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值和人文底蘊(yùn)，所以平面設(shè)計(jì)人員必須注重對(duì)文字元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，文字元素的樣式不斷增多，并被賦予了多種內(nèi)涵，其也是各種情感的載體，所以平面設(shè)計(jì)人員在對(duì)文字元素進(jìn)行構(gòu)建時(shí)，必須對(duì)文字元素自身特性進(jìn)行合理分析，以滿足人們心理需求為目標(biāo)，促進(jìn)文字設(shè)計(jì)生活化和大眾化，并有效提取文字元素的藝術(shù)價(jià)值，讓整個(gè)平面設(shè)計(jì)具有多種文化內(nèi)涵，這樣才能更好對(duì)人們進(jìn)行吸引。不同的文字樣式及字體都會(huì)有不同的表現(xiàn)力，而且反映出的內(nèi)容及理念也存在差異，所以平面設(shè)計(jì)人員在對(duì)文字元素進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，必須對(duì)平面設(shè)計(jì)實(shí)際需求進(jìn)行合理考慮，選擇適當(dāng)?shù)奈淖謽邮郊按笮?，讓其能夠充分發(fā)揮出自身作用，從而取得更好的平面設(shè)計(jì)效果。

3.色彩元素設(shè)計(jì)

色彩元素不僅是平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，也是增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)美觀度的重要元素，對(duì)平面設(shè)計(jì)的有效性能起到重要作用。平面設(shè)計(jì)人員在對(duì)色彩元素進(jìn)行構(gòu)建時(shí)，由于不同的色彩具有不同的視覺沖擊效果，給人們帶來的感覺也不同，所以設(shè)計(jì)人員必須對(duì)產(chǎn)品實(shí)際情況進(jìn)行合理考慮，并有效結(jié)合人們的心理需求，合理選擇色彩。色彩元素具有冷色調(diào)和暖色調(diào)，而且不同的色彩有著不同的表達(dá)效果，所以設(shè)計(jì)人員必須從平面設(shè)計(jì)整體性出發(fā)，對(duì)各個(gè)部分的色彩進(jìn)行合理應(yīng)用，從而提升平面設(shè)計(jì)的美觀度。

結(jié)束語

基于視覺審美元素自身特性，其不僅具有較強(qiáng)的美觀性和獨(dú)特性，而且能給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力，對(duì)人們產(chǎn)生更大的吸引力，所以對(duì)平面設(shè)計(jì)來說，視覺審美元素具有重要作用，也是平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，平面設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)工作時(shí)，必須注重視覺審美元素的特性，對(duì)其進(jìn)行合理應(yīng)用，這樣才能取得更好的平面設(shè)計(jì)效果。

（作者單位：德宏師范高等?？茖W(xué)校藝術(shù)系）