亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        拒穿領(lǐng)獎(jiǎng)服的背后算計(jì)

        2021-09-02 20:54:03方正宇
        新體育 2021年9期
        關(guān)鍵詞:匹克男足領(lǐng)獎(jiǎng)

        方正宇

        無緣奧運(yùn)會(huì)足球金牌,曾一度是巴西這個(gè)足球王國的重要遺憾,好在2016年在本土首獲男足金牌,這次又在東京實(shí)現(xiàn)了蟬聯(lián)冠軍。在競技領(lǐng)域取得重大突破,但巴西男足在頒獎(jiǎng)典禮上搞出了幺蛾子,集體拒穿巴西奧委會(huì)指定的匹克服領(lǐng)獎(jiǎng)。

        體育品牌贊助國家隊(duì)參加奧運(yùn)會(huì),希望隨著賽場取得佳績,自身品牌也能獲得在全世界推廣的機(jī)會(huì),這是體育贊助能夠成為一門生意的前提。以冠軍身份出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)典禮上,是最具有商業(yè)價(jià)值的場景。很多贊助商投巨資贊助各國奧委會(huì),賭的就是收獲金牌的這一刻??扇缃瘢臀鲓W委會(huì)真金白銀一分不少地笑納了,到了最該為贊助商提供回報(bào)的時(shí)候,冠軍選手們卻身穿別家的運(yùn)動(dòng)服,讓匹克完全扮演了為他人做嫁衣的悲情角色。

        責(zé)任都在巴西奧委會(huì)身上嗎?倒也未必。至少在頒獎(jiǎng)典禮引發(fā)爭議之后,巴西奧委會(huì)第一時(shí)間就表示譴責(zé),選擇跟匹克這位金主站在同一邊。遭受譴責(zé)的對(duì)象是巴西足協(xié),其贊助商正是在頒獎(jiǎng)典禮上竊取勝利果實(shí)的那家國際體育品牌。從某種意義上說,這次風(fēng)波其實(shí)源于巴西奧委會(huì)與巴西足協(xié)之間的內(nèi)訌。

        實(shí)際上,類似的糾紛在國際體壇從來都不少見。一方面,有些品牌希望通過贊助國家奧委會(huì)或者整支運(yùn)動(dòng)隊(duì)的方式,獲得其中部分明星為自己代言的效果。另一方面,也有品牌會(huì)直接選擇跟明星選手合作。當(dāng)以上兩種形式同時(shí)出現(xiàn)在某一支運(yùn)動(dòng)隊(duì)內(nèi)時(shí),必然帶來尖銳的沖突──明星選手的形象到底應(yīng)當(dāng)被哪家品牌使用?

        在中國體育的發(fā)展史上,也出現(xiàn)過此類爭議事件。當(dāng)初,姚明剛剛奔赴NBA時(shí),百事可樂成為他個(gè)人的品牌贊助商。但同時(shí),可口可樂是中國男籃的官方贊助商。當(dāng)可口可樂在商品包裝上使用帶有姚明肖像的男籃形象時(shí),姚明將可口可樂告上了法庭。這起看似針鋒相對(duì)的較量,最后倒是取得了頗為和諧的結(jié)果,幾年之后,姚明個(gè)人轉(zhuǎn)而接受可口可樂的贊助,既實(shí)現(xiàn)了雙方化干戈為玉帛,也避免中國籃協(xié)夾在中間難做人。

        可惜,未必所有矛盾都能得到如此妥善的解決。尤其在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后,明星選手商業(yè)價(jià)值的輻射效應(yīng)越來越明顯,更多品牌習(xí)慣以直接與個(gè)人簽約的方式,來壓低競爭對(duì)手贊助整支隊(duì)伍的成效。2018年亞運(yùn)會(huì)上,孫楊曾多次拒絕穿官方指定領(lǐng)獎(jiǎng)服登臺(tái),反映出兩家體育品牌之間的明爭暗斗。

        從整體發(fā)展來看,體育品牌之間的這種較量和算計(jì)已經(jīng)出現(xiàn)了愈加激烈和惡化的趨勢。1992年奧運(yùn)會(huì)上,喬丹為了維護(hù)自己代言體育品牌的利益,用國旗覆蓋領(lǐng)獎(jiǎng)服上的銳步標(biāo)志。到了前幾年的CBA賽場上,由耐克贊助的易建聯(lián)直接把官方贊助商李寧提供的球鞋丟棄在場上。這次在奧運(yùn)會(huì)男足頒獎(jiǎng)典禮上,巴西男足更是放棄了所有的遮掩,不但拒穿匹克的領(lǐng)獎(jiǎng)服,而且直接身穿耐克的運(yùn)動(dòng)服登臺(tái),所有奪冠圖片中都能清晰看到顯著的品牌標(biāo)識(shí)。

        也許有人認(rèn)為,既然這些品牌出得起大價(jià)錢,球員個(gè)人又能獲得好處,此類迂回的贊助方式好像沒有大礙??墒牵瑹o論競技本身還是商業(yè)開發(fā),從來都不是單打獨(dú)斗就能發(fā)展的。如果默許這種贊助模式及其背后肆無忌憚的算計(jì),行業(yè)內(nèi)的大部分利益將只歸屬于少數(shù)金字塔尖的人物。如果塔底出現(xiàn)坍塌,又何以長久支撐塔尖的榮耀?比如,“摔鞋門”之后,易建聯(lián)個(gè)體的利益絲毫未損,CBA接下來獲得的贊助合同卻嚴(yán)重縮水。同樣的道理,巴西男足拒穿領(lǐng)獎(jiǎng)服,表面上是對(duì)匹克的打擊,但事件導(dǎo)致巴西奧委會(huì)的贊助價(jià)值大幅度縮水,真正傷害的是巴西國內(nèi)那些無力單獨(dú)獲得巨額贊助的弱勢項(xiàng)目,這是此類算計(jì)必然造成的嚴(yán)重后遺癥。

        猜你喜歡
        匹克男足領(lǐng)獎(jiǎng)
        山西省5個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌中部農(nóng)博會(huì)上“領(lǐng)獎(jiǎng)”
        大象匹克減肥記
        牧羊犬“匹克”
        快樂語文(2018年8期)2018-11-29 13:55:45
        匹克先生
        領(lǐng)獎(jiǎng)
        領(lǐng)獎(jiǎng)
        2015中國大學(xué)生男足冬訓(xùn)賽暨第28屆世界大夏會(huì)選拔賽
        校園足球(2015年3期)2015-01-06 08:04:28
        榜單
        足球之夜(2012年9期)2012-09-12 02:11:42
        美國“雨人”走完傳奇一生
        領(lǐng)獎(jiǎng)
        国产白浆流出一区二区| 大学生被内谢粉嫩无套| 亚洲偷自拍另类图片二区| 男女啪啪免费视频网址| 日韩精品久久中文字幕| 少妇私密会所按摩到高潮呻吟| 久久久精品3d动漫一区二区三区| 亚洲精品久久久中文字| 最新日本人妻中文字幕| 人妻少妇不满足中文字幕| 在线国产小视频| 国产三级视频一区二区| 丝袜美腿av在线观看| 久久不见久久见免费影院www| 国产精品一区二区资源| 性色国产成人久久久精品二区三区| 国产av一区二区三区无码野战| 欧美性性性性性色大片免费的| 亚洲国产精品无码久久九九大片健| 五月激情四射开心久久久| 无码人妻精品一区二区蜜桃网站| 久久久久这里只有精品网| 色偷偷亚洲女人的天堂| 免费a级毛片又大又粗又黑| 色播久久人人爽人人爽人人片av| 高清国产亚洲va精品| 日本视频一区二区三区观看| 少妇被粗大的猛烈进出免费视频| 日韩成人免费一级毛片| 国产精品黑丝美女av| 很黄很色很污18禁免费| 日日摸夜夜添狠狠添欧美| 蜜桃伦理一区二区三区| 成人日韩精品人妻久久一区| 色狠狠av老熟女| 狠狠躁夜夜躁人人爽天天不卡| 青青草视频在线观看网| a级特黄的片子| 欧美成人高清手机在线视频| 深夜黄色刺激影片在线免费观看| 亚洲人成色7777在线观看不卡|