林品

尼爾·蓋曼和張哲瀚，一個(gè)是美國(guó)作家，一個(gè)是中國(guó)明星，竟然在近日一起登上熱搜。8月4日，蓋曼在個(gè)人社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)多條與張哲瀚相關(guān)的內(nèi)容，原因是此前張哲瀚推薦了他的書(shū)，引發(fā)粉絲爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)，結(jié)果他的《煙與鏡》《墳場(chǎng)之書(shū)》在中文世界成為暢銷(xiāo)書(shū)。當(dāng)網(wǎng)友向他推薦張哲瀚主演的《山河令》，稱在流媒體平臺(tái)奈飛上能看時(shí)，蓋曼吃下了“安利”：“我會(huì)去看！”

知名作家與演藝明星的這場(chǎng)“隔空互捧”，被粉絲稱為“跨文化交流”，在雙方和粉絲的推波助瀾下，也引發(fā)了關(guān)于 “明星薦書(shū)”現(xiàn)象的熱議。

事實(shí)上，推薦書(shū)籍已成為演藝明星塑造“人設(shè)”的一種重要手段。

近年來(lái)，在經(jīng)紀(jì)公司與造星團(tuán)隊(duì)的協(xié)助下，越來(lái)越多新生代明星會(huì)針對(duì)粉絲的情感需求，提供穩(wěn)定的社交媒體內(nèi)容推送，以便打造和經(jīng)營(yíng)明星偶像的“人設(shè)”。之后，再借鑒日韓的“粉絲運(yùn)營(yíng)”套路，實(shí)現(xiàn)“粉絲熱度的商業(yè)轉(zhuǎn)化”，進(jìn)而提升明星的商業(yè)價(jià)值。

在內(nèi)地娛樂(lè)圈，由于藝術(shù)類(lèi)專業(yè)院校的文化課要求不高，再加上經(jīng)紀(jì)公司的偶像練習(xí)生培訓(xùn)體系不夠健全，新生代藝人的文化素養(yǎng)可謂參差不齊。于是，“書(shū)生氣”“文化人”等，恰好成為一種頗具稀缺性和辨識(shí)度的“人設(shè)”。

除張哲瀚之外，易烊千璽也多次向其粉絲推薦書(shū)籍。此前，他曾推過(guò)青年作家班宇的書(shū)，不僅促成圖書(shū)熱銷(xiāo)，某種程度上也提升了作者的知名度，同時(shí)為自身樹(shù)起“愛(ài)讀書(shū)”的形象。

就粉絲而言，購(gòu)買(mǎi)偶像推薦的圖書(shū)，相比起做數(shù)據(jù)打榜、集資應(yīng)援等“飯圈消費(fèi)”，看起來(lái)更理性、更體面;就圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商和圖書(shū)作者來(lái)說(shuō)，適當(dāng)?shù)亟柚餍?，讓更多人讀到優(yōu)秀的作品，名利雙收，何樂(lè)而不為呢？

不過(guò)，明星薦書(shū)也存在一些隱患。首先，通過(guò)讀書(shū)而營(yíng)造的形象易崩塌。前有馬思純用錯(cuò)張愛(ài)玲語(yǔ)錄翻車(chē)，后有藍(lán)盈瑩讀“雞湯書(shū)”被嘲。事實(shí)上，張哲瀚也曾因在生日會(huì)上將“無(wú)隅”念成“無(wú)偶”而遭到質(zhì)疑。

再者，明星薦書(shū)需與個(gè)人氣質(zhì)相符。豆瓣上，曾有一個(gè)名為《扒一下明星們都在看的書(shū)》的熱帖，將明星的“書(shū)單”做了統(tǒng)計(jì)，李現(xiàn)讀《瓦爾登湖》，周一圍讀《簡(jiǎn)明中國(guó)史》，等等。網(wǎng)友對(duì)此報(bào)以三分贊許、七分嘲諷，紛紛留言“明星推的書(shū)，自己真的會(huì)看嗎？”

此外，警惕利益捆綁。吳亦凡曾為某位圈中好友的自傳做過(guò)推薦，而后者也曾在輿論風(fēng)波中力挺吳亦凡。如何避免這種輿論抱團(tuán)式的營(yíng)銷(xiāo)手段，也是需要注意的問(wèn)題。

明星充當(dāng)書(shū)籍“宣傳大使”，用自身號(hào)召力讓更多人投入閱讀，自然是好的。只是書(shū)推好了，是“文化人”人設(shè);若推得不好，很容易成為個(gè)人的“黑歷史”?？偠灾?，推書(shū)也要用心和謹(jǐn)慎。