袁亮

摘要：新時(shí)代的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，但是現(xiàn)階段的媒體行業(yè)對(duì)于紙媒仍然存在著一定的需求。為了使得紙媒能夠在未來(lái)的融媒體時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就需要積極的對(duì)傳統(tǒng)的紙媒運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行改進(jìn)和提升。發(fā)揚(yáng)紙媒的優(yōu)勢(shì)，使得新聞專題的構(gòu)建更加具有真實(shí)性、價(jià)值性和專業(yè)性。本文針對(duì)融媒體時(shí)代紙媒如何構(gòu)建新聞專題進(jìn)行研究，并通過(guò)多個(gè)角度的分析為現(xiàn)代的紙媒傳媒提供了一些意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;紙媒;構(gòu)建新聞專題

報(bào)紙是最早出現(xiàn)的一種新聞傳播形式，發(fā)展歷史非常悠久。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，電視、廣播等媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的紙媒受到了一定的沖擊，直到現(xiàn)代電子信息技術(shù)的發(fā)展更是使得紙媒的地位受到了威脅。現(xiàn)階段的新聞傳播模式更加傾向于和讀者之間的互動(dòng)，并且傳播速度更快，閱讀成本更低，導(dǎo)致了紙媒在現(xiàn)代的融媒體時(shí)代中地位岌岌可危。為了使得紙媒能夠在未來(lái)的時(shí)代發(fā)展中更好的生存下來(lái)，就需要做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢(shì)，使得紙媒能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求來(lái)進(jìn)行改進(jìn)和提升。

1融媒體環(huán)境下地方紙媒存在的問(wèn)題

紙媒體和新時(shí)代媒體相比較而言，獲取信息的成本更高，同時(shí)，傳播效率較低。新型的媒體技術(shù)使得信息的傳播速度更快、時(shí)效性更強(qiáng)、傳播范圍更廣。

（一）時(shí)效性較低

傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式下，紙媒只能夠借助當(dāng)面售賣(mài)、團(tuán)隊(duì)合作進(jìn)行編撰，最終再結(jié)合相應(yīng)的出版商來(lái)發(fā)行的方式進(jìn)行推廣，導(dǎo)致新聞的時(shí)效性較低。各種網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，使得信息的傳播打破了時(shí)間和空間的限制，從而使得信息的傳遞更加高效。但是在進(jìn)行紙媒運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，還需要進(jìn)行排版、編寫(xiě)、印刷等多個(gè)步驟來(lái)進(jìn)行，導(dǎo)致整個(gè)紙媒的新聞專題構(gòu)建會(huì)耗費(fèi)更多的時(shí)間。而就在紙媒還正處于準(zhǔn)備階段，各種新媒體已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息的搜集等完成了新聞專題的制作，最終導(dǎo)致對(duì)紙媒體的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生一定的沖擊。

（二）傳播速度較慢

紙媒的傳播途徑較窄，和新時(shí)代的媒體相比較而言，傳播的速度也更慢。新媒體可以通過(guò)讀者的轉(zhuǎn)發(fā)和各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣來(lái)進(jìn)行傳播，但是紙媒更多的是依賴讀者的傳播，這就導(dǎo)致了紙媒在傳播的過(guò)程中會(huì)有一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展周期，來(lái)進(jìn)行一批穩(wěn)定客戶的發(fā)展，才能在后續(xù)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中吸引新的讀者。這樣的傳播路徑不僅使得紙媒的新聞專題傳播速度慢，還會(huì)導(dǎo)致紙媒新聞專題在傳播過(guò)程中的成本更高，不利于紙媒的長(zhǎng)久發(fā)展，也會(huì)使得消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加傾向于低成本低消耗的互聯(lián)網(wǎng)媒體信息閱讀。

（三）閱讀成本較高

新時(shí)代的發(fā)展使得人們更加傾向于快節(jié)奏的生活，而紙媒的閱讀則是需要靜心慢速來(lái)進(jìn)行的，導(dǎo)致很多受眾群體的喪失。各種網(wǎng)絡(luò)新媒體的閱讀，更多時(shí)候只需要花費(fèi)很少的流量就可以進(jìn)行信息的獲取和新聞的閱讀，甚至還能夠配有相應(yīng)的視頻、音頻等來(lái)進(jìn)行文章內(nèi)容的解讀，使得新聞更加具有真實(shí)性，更能夠滿足讀者對(duì)于新聞內(nèi)容的好奇心。但人們?cè)诶眉埫絹?lái)進(jìn)行新聞的獲取時(shí)，大多數(shù)情況下都是通過(guò)文字和配圖的方式來(lái)進(jìn)行。使得人們?cè)谶M(jìn)行信息獲取的過(guò)程中存在著一定的局限性。同時(shí)，紙媒都是以紙質(zhì)材料作為媒介，很容易導(dǎo)致信息獲取成本的上升，也不利于實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代可持續(xù)發(fā)展的奮斗目標(biāo)。

2融媒體時(shí)代下紙媒構(gòu)建新聞專題的有效措施

（一）借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的傳播

新時(shí)代是信息發(fā)展的時(shí)代，為了使得紙媒能夠更好的適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展需求，就需要靈活的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行一些重點(diǎn)內(nèi)容的傳播，吸引人們來(lái)進(jìn)行紙媒的購(gòu)買(mǎi)和閱讀。新時(shí)代的媒體雖然傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣，但是由于新媒體行業(yè)的從業(yè)人員水平參差不齊，導(dǎo)致所制作的新聞專題不具有真實(shí)性和專業(yè)性，甚至?xí)霈F(xiàn)假新聞和惡俗內(nèi)容，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受到了嚴(yán)重的污染，人們并不能夠獲取到真正有價(jià)值的新聞信息。紙媒的編寫(xiě)團(tuán)隊(duì)更加專業(yè)，對(duì)排版和內(nèi)容都有著更高的要求，使得整個(gè)新聞專題期刊的專業(yè)性更高，能夠滿足人們對(duì)于新聞專題質(zhì)量的追求。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行新聞專題的構(gòu)建，能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒在傳播范圍較窄上的不足。例如，設(shè)立相應(yīng)的新聞app，能夠?yàn)樽x者提供更加便捷的新聞閱讀渠道。對(duì)于一些大事件新聞的描述，更是應(yīng)當(dāng)深刻的挖掘事件背后的內(nèi)涵。還可以開(kāi)設(shè)相應(yīng)的特色欄目來(lái)豐富新聞專題的內(nèi)容。只有保證內(nèi)容的專業(yè)性、價(jià)值性，才能夠使得紙媒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的創(chuàng)立能夠提高紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力，傳播優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容來(lái)吸引讀者。

（二）創(chuàng)建多種傳播渠道，積極地對(duì)傳統(tǒng)傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新

融媒體時(shí)代非常明顯的一個(gè)發(fā)展特點(diǎn)就是在技術(shù)上的融合，這就對(duì)傳統(tǒng)的紙媒傳播方式提出了新的要求。在進(jìn)行紙媒傳播的過(guò)程中需要主動(dòng)的對(duì)傳統(tǒng)的傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新和拓展，積極的利用現(xiàn)代的先進(jìn)技術(shù)來(lái)進(jìn)行信息的傳遞，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播形態(tài)。在新時(shí)代的發(fā)展背景之下，紙媒應(yīng)當(dāng)以融合、包容、開(kāi)放的態(tài)度來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，積極的進(jìn)行技術(shù)方面的改革，對(duì)設(shè)備進(jìn)行更新，聘用更加專業(yè)的技術(shù)性人才，創(chuàng)立相應(yīng)的平臺(tái)并結(jié)合后臺(tái)信息管理技術(shù)來(lái)進(jìn)行平臺(tái)的管理，使得紙媒能夠由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化媒介，這樣才能夠使得紙媒的傳播效率更加高效。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)以長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來(lái)進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略的制定，在滿足人們對(duì)于信息價(jià)值性追求的同時(shí)，還能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)和紙媒的內(nèi)容編寫(xiě)相互結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)模塊來(lái)進(jìn)行紙質(zhì)媒介內(nèi)容的補(bǔ)充。例如，開(kāi)設(shè)相應(yīng)的微信公眾號(hào)、抖音視頻號(hào)等等，將重點(diǎn)新聞制作成更加容易進(jìn)行閱讀和信息獲取的短視頻或者短文，引導(dǎo)讀者來(lái)進(jìn)行閱讀，從而達(dá)到穩(wěn)定受眾群體的目的。

（三）實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展的最終追求，將受眾群體放在主體地位

紙媒的發(fā)展是服務(wù)于受眾群體的，在進(jìn)行紙媒的內(nèi)容創(chuàng)作和信息收集時(shí)也應(yīng)當(dāng)以受眾群體的需求作為工作的中心。不同的受眾群體所需要的新聞信息不同，首先需要對(duì)各種需求進(jìn)行歸納和整理，可以通過(guò)創(chuàng)建相應(yīng)的信息庫(kù)的方式來(lái)進(jìn)行信息的整理和收集。還可以利用各種分刊或者專題的方式來(lái)進(jìn)行新聞專題的創(chuàng)作，使得不同的受眾群體的需求都能夠得到滿足。在融媒體時(shí)代，人們每天會(huì)受到大量思潮的沖擊和影響，使得新聞的傳播環(huán)境非常復(fù)雜。在激烈的現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，需要紙媒打造個(gè)性化的需求，才能更好的提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在進(jìn)行內(nèi)容的選擇時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡量選擇一些具有地方特色的內(nèi)容，使得讀者能夠和文章內(nèi)容產(chǎn)生情感上的共鳴。在現(xiàn)階段的新聞內(nèi)容選擇上，國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞內(nèi)容相對(duì)較少，更多的是偏向于地方群眾的需求來(lái)進(jìn)行的新聞內(nèi)容編寫(xiě)。需要定期的進(jìn)行相關(guān)新聞專題評(píng)價(jià)的收集和意見(jiàn)反饋的整理，進(jìn)行信息的總結(jié)和分析，從而更好的改進(jìn)新聞專題的內(nèi)容等。

3結(jié)束語(yǔ)

雖然紙媒的傳播方式較為傳統(tǒng)，和新媒體相比而言較為滯后，但是紙媒的價(jià)值性、專業(yè)性等特點(diǎn)是新媒體不能取代的。為了使得紙媒能夠更好的適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展需求，就需要積極地對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)運(yùn)方式進(jìn)行改進(jìn)，真正的做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，以受眾群體的需求作為主要內(nèi)容進(jìn)行研究，從而提升新聞專題對(duì)于讀者的凝聚力，使得紙媒的傳播更加具有影響力。

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