【摘 要】阿里巴巴選擇與明星合作，讓歐陽娜娜入職阿里巴巴負(fù)責(zé)淘寶服飾行業(yè)的運營和新勢力周IP，不僅充分將歐陽娜娜在穿搭方面的形象價值變現(xiàn)，也能夠迅速的打通市場，同時展現(xiàn)出阿里巴巴的人力資源管理根據(jù)當(dāng)下進(jìn)行了實效性和創(chuàng)新性的調(diào)整，豐富了富于創(chuàng)造的企業(yè)形象。為當(dāng)今時代企業(yè)文化的塑造提供了新思路。

【關(guān)鍵詞】5G;Vlog;企業(yè)文化

一、前言

2020年3 月 22 日，淘寶宣布，歐陽娜娜以造型合伙人身份入職淘寶，她擔(dān)任 2020 年淘寶新勢力周代言人，為年輕的淘寶用戶推薦穿搭風(fēng)格，為淘寶服飾商家提供設(shè)計新風(fēng)向。淘寶新勢力周的項目負(fù)責(zé)人表示，這是該項目首次和明星達(dá)成合作。

二、VLOG在國內(nèi)的發(fā)展

Vlog 2012年興起于YOUTUBE網(wǎng)站，2018年是中國Vlog的元年，眾多流量明星和海外留學(xué)生群體紛紛加入拍攝行列之中，歐陽娜娜是其中的重要代表。Vlog時長1分鐘到30分鐘不等，由于拍攝者和拍攝對象乃至后期剪輯均為本人，Vlog具有很強的個人色彩。其強調(diào)真實與個性的特點與青年亞文化相契合，因而廣受歡迎，在b站和微博等平臺呈現(xiàn)出爆炸式發(fā)展的局面。

現(xiàn)如今以歐陽娜娜為代表發(fā)起的明星Vlog已經(jīng)成為明星個人形象塑造的重要方式，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，視頻社交時代的到來，Vlog的影響越來越大，也隱藏著諸多的發(fā)展可能性。歐陽娜娜入職阿里的事件，也向我們預(yù)見了5G時代個人形象與企業(yè)文化通過Vlog這一中介實現(xiàn)有機結(jié)合的可能。

三、阿里巴巴的企業(yè)文化

阿里巴巴是當(dāng)前中國最大的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，也是全球第二大網(wǎng)絡(luò)公司，阿里巴巴從1999年誕生到取得現(xiàn)在的成就，其獨特的企業(yè)文化在整個過程中起到了關(guān)鍵作用。而人才的選拔則是阿里企業(yè)文化的一個重要前提，阿里原資深副總裁、首席人力官鄧康明說：“HR（人力資源）最終輸出的是企業(yè)文化”。

阿里對人才的選拔不僅僅看重面試考核，在行業(yè)中的口碑如何也是重要的考量依據(jù)，歐陽娜娜憑借Vlog展示自己的留學(xué)生活、和家人朋友相處、以及美妝穿搭日常，塑造了一個親切可信任的鄰家女孩形象。有數(shù)據(jù)顯示，在95后搜明星同款時，歐陽娜娜居于搜索榜首。這一數(shù)據(jù)存在著巨大的資本轉(zhuǎn)化價值。

阿里深深的認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)時代是一個人人為主體的時代，每個人都有自由選擇、接受和表達(dá)的權(quán)利，在流量為王的時代，阿里選擇與明星合作，讓歐陽娜娜入職阿里負(fù)責(zé)淘寶服飾行業(yè)的運行和新勢力周IP，不僅發(fā)揮了充分將歐陽娜娜在穿搭方面的價值變現(xiàn)，也能夠迅速的打通市場，同時先展現(xiàn)出阿里的人力資源管理根據(jù)當(dāng)下進(jìn)行了實效性和創(chuàng)新性的調(diào)整，豐富了富于創(chuàng)造的企業(yè)形象。

阿里和歐陽娜娜的合作可以說是個人形象與企業(yè)文化塑造的共贏，明星獲得名企加持豐富了自身的形象，名企需要明星流量，為企業(yè)發(fā)展注入了活力。

四、5G時代Vlog個人形象塑造與企業(yè)文化交融發(fā)展的可能性

（一）Vlog垂直化和生活化的內(nèi)容特點

快手、抖音等追求及時滿足和捕捉瞬間的短視頻，通常圍繞搞笑、炫技、高顏值、草根等主題，這些內(nèi)容雖然吸睛，給人帶來強烈的視覺刺激，但普遍存在格調(diào)不高、泛娛樂化等問題，而且隨著短視頻行業(yè)的爆發(fā)式增長和內(nèi)容形態(tài)的飽和，觀眾對此類內(nèi)容產(chǎn)生疲勞。

Vlog強調(diào)“審美”的內(nèi)容形式，以真實性、生活化為核心，相較于抖音和快手等短視頻更加注重畫面的協(xié)調(diào)性和鏡頭語言的連貫性，剪輯、配樂、畫面也更加考究。因此有很大的崛起空間，且5G技術(shù)的發(fā)展也將從技術(shù)上進(jìn)一步支持Vlog吸引更多的受眾。阿里巴巴等企業(yè)可以通過與Vlogger合作的方式，將企業(yè)文化和產(chǎn)品理念融入到Vlogger平淡真實的日常生活中，在傳達(dá)Vlogger生活態(tài)度的同時，傳達(dá)企業(yè)的文化和價值理念，引發(fā)觀者的共鳴。

（二）明星類Vlog的傳播效果

Vlog是以日常紀(jì)實類的視頻為題材，在明星拍攝的Vlog中，明星常常會將自己的幕后的日常生活記錄下來，表現(xiàn)出普通人的一面。以歐陽娜娜為例，她常常在自己的Vlog中分享自己的留學(xué)生活和工作日常，許多生活中的瑣碎細(xì)節(jié)和舞臺幕后的故事通過Vlog得以展現(xiàn)出來，“A day with me”等互動主題的Vlog更是進(jìn)一步拉近和消解了公眾和自身的距離感。由此，明星通過Vlog不斷實現(xiàn)“去神化”，增加“平民感”。

新媒體時代，明星僅僅靠臺前光鮮亮麗的形象已經(jīng)無法滿足粉絲的“窺私欲”。而Vlog則通過將明星的日常生活展現(xiàn)出來，使粉絲們能夠看到更加豐富和立體的明星形象，滿足自身的窺視欲望，同時明星也借由此拓展了自我展示的空間和可能性。

（三）5G時代企業(yè)文化不斷創(chuàng)新的需要

在5G時代，新型互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段，制度僵化，流程復(fù)雜，效率低下等特點為一體的傳統(tǒng)企業(yè)文化管理制度，已經(jīng)跟不上時代發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，企業(yè)文化管理組織逐漸趨于透明化，企業(yè)文化管理不再是企業(yè)內(nèi)部文化，更多的客戶文化以及社會文化滲透進(jìn)來，使企業(yè)開始以企業(yè)文化為中心，秉持以人文為本，以客戶為中心，以及注重企業(yè)創(chuàng)新等原則重點發(fā)展與建設(shè)企業(yè)文化。歐陽娜娜入職阿里，是一種順應(yīng)時代發(fā)展的新型企業(yè)文化戰(zhàn)略，能夠確保組織的靈活性和機動性。

明星入職大廠，其實就是一種變相的代言。淘寶首先推進(jìn)新勢力周項目，緊接著歐陽娜娜就任職新勢力造型合伙人職位，再加上公布的“歐陽娜娜的工作日報”，毫無疑問就是在通過歐陽娜娜做在做話題營銷，而且，明星本人出現(xiàn)的一系列活動場所，都會帶著企業(yè)文化的標(biāo)簽，粉絲也會從歐陽娜娜的工作Vlog中不斷強化和加深對阿里巴巴文化的了解，從而產(chǎn)生好感。

其次這種模式對于明星本人來說，可以避免連帶責(zé)任。2014 年，《消費者權(quán)益保護法》做了修訂，提出明星代言廣告如果涉及虛假宣傳，必須和商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。可是明星入職企業(yè)以后，產(chǎn)品出了問題，明星本人是不用承擔(dān)法律責(zé)任的。明星入職阿里，對于企業(yè)和明星本身而言都是一種十分穩(wěn)妥的合作方式。

（四）Vlog在品牌營銷和企業(yè)文化推廣方面的巨大潛力

粉絲對Vlogger個人價值的認(rèn)同以及對明星Vlogger的窺私欲，使得Vlogger和與粉絲之間建立了強大的親密度和黏性。當(dāng)粉絲認(rèn)同Vlogger的視頻內(nèi)容和價值理念時，Vlog 品牌營銷方面有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

加拿大社會學(xué)家戈夫曼指出：“在生活中，每個人都是表演者，表演的戲劇并非單調(diào)或者唯一的，而是會在不同的情境中發(fā)生變化?！泵餍潜旧砭褪且环N產(chǎn)品，這種產(chǎn)品具有市場的商品屬性。Vlog與明星結(jié)合記錄日常生活，展現(xiàn)自我，在視頻拍攝和制作的同時，將自身所入職的企業(yè)的環(huán)境和文化符號融入進(jìn)去，可以使企業(yè)文化在無形之中得到宣傳，同時受眾的反饋又可以推動企業(yè)的文化進(jìn)一步調(diào)整、創(chuàng)新和發(fā)展，明星自身的形象也會因為企業(yè)文化的加持更加豐富和飽滿，這無疑是明星Vlogger和企業(yè)的雙贏。

五、結(jié)語

Vlog的出現(xiàn)讓越來越多的人開始記錄生活，明星通過Vlog記錄日常、展現(xiàn)自我以及塑造自身形象的方式也得到了越來越多人的認(rèn)可。企業(yè)通過邀請明星Vlogger入職的方式來創(chuàng)新企業(yè)文化發(fā)展模式，不僅滿足了明星的商業(yè)需求，也提升了自身的企業(yè)形象和知名度，達(dá)到了雙贏的目的。但目前國內(nèi)的Vlog的發(fā)展還不夠成熟，內(nèi)容和質(zhì)量參差不齊，發(fā)展面臨著眾多的不確定性，其盈利模式并未完全成型，企業(yè)與明星Vlogger的合作模式還需要進(jìn)一步探索和完善。

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作者簡介：王文琪（2000—03月） 女，漢族，山東濟寧人

安徽財經(jīng)大學(xué)文學(xué)院，2018級本科生，研究方向：新聞與傳播

本文屬安徽財經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項目《5G時代Vlog個人形象塑造與企業(yè)文化交融發(fā)展的前景分析》（項目編號：S202010378092）階段性研究成果

安徽財經(jīng)大學(xué)文學(xué)院 蚌埠 233000