漢字元素在公益海報(bào)中的應(yīng)用

——以《善為先》公益海報(bào)系列作品為例

漢字是對(duì)自然最真實(shí)的表達(dá)，原始先民通過“觀物取象、依類象形”將自然萬物凝煉成一個(gè)個(gè)形象的生動(dòng)符號(hào)。從甲骨文至今的三千多年時(shí)間里，漢字發(fā)生了極為復(fù)雜的變化，不同時(shí)期由于書寫方式的改變往往呈現(xiàn)出不同的面貌，但其內(nèi)在的構(gòu)形原理和文化內(nèi)涵卻一脈相承、古今相通，保留了中華民族獨(dú)特的審美意蘊(yùn)。如今，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化核心的漢字受到越來越多的關(guān)注，設(shè)計(jì)師將漢字元素應(yīng)用在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，參與畫面構(gòu)成，通過漢字元素直觀、有效、深刻地闡述設(shè)計(jì)內(nèi)涵，在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)中國(guó)文化的同時(shí)，彰顯時(shí)代風(fēng)貌。

創(chuàng)意表現(xiàn)

公益海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要組成部分，是一種不同于商業(yè)海報(bào)的非營(yíng)利性設(shè)計(jì)，多以表現(xiàn)時(shí)代精神和推廣社會(huì)價(jià)值觀為主要內(nèi)容，是大眾傳播的有效形式之一。如今，公益海報(bào)的影響力不斷擴(kuò)大，逐漸滲入到日常生活之中，無論是線下的地鐵站、公交站、社區(qū)宣傳欄，還是手機(jī)、電視、電腦等線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都能看到它的身影，公益海報(bào)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

漢字元素不僅包括漢字本身，同時(shí)包括構(gòu)成漢字的形態(tài)、筆畫和結(jié)構(gòu)。漢字元素是公益海報(bào)設(shè)計(jì)中最重要的設(shè)計(jì)元素之一，在公益海報(bào)的創(chuàng)意表現(xiàn)中，漢字元素的參與，不僅提升了畫面的視覺效果，而且能夠直觀的呈現(xiàn)出許多抽象、生澀的概念。

眾所周知，直觀、有效、深刻地向大眾傳播是公益海報(bào)的第一要義，在公益海報(bào)的創(chuàng)意表現(xiàn)中漢字元素要直觀明確，符合公益海報(bào)所傳達(dá)的精神內(nèi)核，達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。同時(shí)，漢字作為象形表意文字，在公益海報(bào)中我們不僅要關(guān)注其文化內(nèi)涵，更要關(guān)注漢字元素在視覺表現(xiàn)方面的價(jià)值，充分利用漢字的形意之美。

創(chuàng)意是海報(bào)設(shè)計(jì)的精髓，漢字元素的合理運(yùn)用，能夠使看似普通的海報(bào)作品充滿新意。在公益海報(bào)的創(chuàng)意表現(xiàn)過程中，為提升畫面視覺效果，設(shè)計(jì)師通常會(huì)使用元素替換的手法，通過對(duì)相似的漢字元素進(jìn)行替換或融入其它圖形元素進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，使?jié)h字形象更加生動(dòng)、有趣。此外，解構(gòu)與重構(gòu)、共用與殘缺都是常見的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)師可根據(jù)不同的主題要求進(jìn)行自由選擇。 《善為先》公益海報(bào)系列作品，在創(chuàng)意表現(xiàn)上主要對(duì)部分形體進(jìn)行了相似圖形的替換，在不破壞漢字結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，增添了閱讀趣味，豐富了畫面效果。部分漢字元素，如“心”、“言”、 “彳”進(jìn)行了視覺上的強(qiáng)調(diào)和突出，表達(dá)出“善心”、 “善言”、和“善行”的理念，呼吁人們將“善”融入到日常生活的言行舉止之中。畫面中方向的矛盾與紅黑顏色的強(qiáng)烈對(duì)比，體現(xiàn)出“善”與“惡”一念之間的巨大反差，給人以警醒和提示。

《善為先》公益海報(bào)系列作品的表現(xiàn)內(nèi)容，緊緊圍繞中華傳統(tǒng)美德“善”的理念，選取“善”、“諒”、 “恕”

“德”四個(gè)字進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，“善”傳達(dá)的是善良; “諒”傳達(dá)的是諒解; “恕”傳達(dá)的是寬恕; “德”傳達(dá)的是德行。通過對(duì)漢字元素的創(chuàng)意表現(xiàn)，能夠更直觀、有效、深刻的傳達(dá)公益海報(bào)的精神內(nèi)涵，使設(shè)計(jì)具有一定的價(jià)值觀引領(lǐng)作用。通過對(duì)形的感知及領(lǐng)悟，用圖像詮釋和表達(dá)形之上的意蘊(yùn)，這一過程符合東方美學(xué)思想的審美體驗(yàn)，能夠得到大眾的廣泛接受。

意境表達(dá)

漢字是一種能夠“見形知意、觸目會(huì)心”的象形表意文字，通過字形即可把握漢字所傳達(dá)的意境。漢字元素在意境表達(dá)的過程中，可以通過外在的形態(tài)和結(jié)構(gòu)，幫助讀者理解或提供聯(lián)想的線索，這也提高了漢字元素本身作為視覺圖形的可讀性，同時(shí)又能夠引起讀者產(chǎn)生聯(lián)想，喚起人們的情感經(jīng)驗(yàn)和感受，有助于意境的營(yíng)造與表達(dá)。

公益海報(bào)作品要具有一定的深度，即本身蘊(yùn)含的文化內(nèi)容和思想境界。漢字元素的應(yīng)用不僅是對(duì)形態(tài)、筆畫和結(jié)構(gòu)等外在形式與造型的探究，更是對(duì)漢字內(nèi)在意境的表達(dá)，根據(jù)不同的主題運(yùn)用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法豐富公益海報(bào)的內(nèi)涵。在《善為先》公益海報(bào)系列作品中，漢字元素作為公益海報(bào)視覺主體，搭配以圖形元素點(diǎn)綴烘托，使其意境表達(dá)與造型趣味相輔相成，讀者可以借助對(duì)形的認(rèn)知，把握形外之意，由此獲得交流與對(duì)話的渠道，發(fā)現(xiàn)作品的思想內(nèi)涵。

公益海報(bào)最大特征是通過意境的表達(dá)引起讀者的共鳴，從而達(dá)到更高層次的認(rèn)知，潛移默化影響讀者的行為。漢字通過形、構(gòu)成象、傳達(dá)意的特征，符合公益海報(bào)設(shè)計(jì)中由外而內(nèi)的意境表達(dá)，無論是其形態(tài)、筆畫亦或是結(jié)構(gòu)的變化，都是通過外形的轉(zhuǎn)化幫助畫面的意境表達(dá)，這種委婉含蓄的表達(dá)方式與西方形成鮮明對(duì)比，體現(xiàn)了獨(dú)特的東方文化韻味。

漢字自誕生起就呈現(xiàn)出濃厚的文化特質(zhì)，凝聚著中華民族豐富的想象力與強(qiáng)大的創(chuàng)造力，抽象質(zhì)樸的線條中寄托著人們對(duì)真、善、美的執(zhí)著追求，這與公益海報(bào)所追求的核心理念相契合。因此，漢字元素在公益海報(bào)中的應(yīng)用，不僅彰顯了設(shè)計(jì)師的文化價(jià)值立場(chǎng)，同時(shí)能夠有效地傳達(dá)公益海報(bào)的文化理念，符合公益海報(bào)的文化性特點(diǎn)，體現(xiàn)典型的東方設(shè)計(jì)思維，反映時(shí)代的精神面貌，是傳播社會(huì)先進(jìn)文化的重要途徑。

漢字作為中國(guó)文化的代名詞，在傳播文化價(jià)值方面很有優(yōu)勢(shì)。漢字元素在公益海報(bào)中的應(yīng)用，需要彰顯其文化內(nèi)涵與美學(xué)思想，這對(duì)廣大設(shè)計(jì)工作者而言，既是責(zé)任，也是考驗(yàn)。作為設(shè)計(jì)師，我們要善于挖掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源并加以利用，在東西文化的碰撞融合中鑄造自身的文化內(nèi)核。在《善為先》公益海報(bào)系列作品中，帶有明顯的構(gòu)成主義色彩，但漢字元素的應(yīng)用體現(xiàn)出了強(qiáng)烈的本土性和民族性，具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力和社會(huì)影響力。將漢字元素應(yīng)用在公益海報(bào)的設(shè)計(jì)中，很好地完成了在立足于中國(guó)本土文化的同時(shí)，順應(yīng)時(shí)代要求進(jìn)一步地挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的使命。

總之，在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，漢字作為圖形元素具有多重意義。首先，漢字元素的圖形化，展現(xiàn)了可塑性強(qiáng)的特點(diǎn)，使其創(chuàng)意表現(xiàn)內(nèi)容更加豐富;其次，漢字從形到意的傳達(dá)是明確、直觀、有說服力的，能夠高效、準(zhǔn)確地傳遞畫面意境及其思想內(nèi)容，帶動(dòng)讀者產(chǎn)生情感上的共鳴，更好的發(fā)揮思想引領(lǐng)的作用;同時(shí)，漢字元素的應(yīng)用能夠突出公益海報(bào)的文化性特征，是傳播漢字文化的重要途徑。如今，漢字文化依然是激發(fā)設(shè)計(jì)師靈感的藝術(shù)寶庫，我們要更加深入的學(xué)習(xí)和了解漢字，加強(qiáng)對(duì)漢字文化的開發(fā)與利用，通過對(duì)漢字元素的應(yīng)用，豐富公益海報(bào)的表現(xiàn)形式，彰顯中國(guó)設(shè)計(jì)師的文化自覺意識(shí)，使民族文化元素在當(dāng)代煥發(fā)新出的活力。