新媒體環(huán)境下高?？蒲行麄餮芯?/h1>
2021-08-30 06:35:58蒲永鋒徐廣建
科技視界 2021年22期 關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體內(nèi)容
蒲永鋒 徐廣建
（吉林大學(xué)汽車工程學(xué)院，吉林 長春130025）
1 高?？蒲行麄鞯囊饬x及形勢
科學(xué)研究是一把能夠解決“卡脖子”難題的利劍，對于高精尖領(lǐng)域的技術(shù)突破尤為重要。高等院?？蒲袌F(tuán)隊在科學(xué)研究過程中對高新科技成果的宣傳與推廣，為全面展示團(tuán)隊學(xué)術(shù)水平與科研能力，弘揚科技工作者創(chuàng)新精神起到積極的作用[1]?？蒲袌F(tuán)隊在對外的宣傳的過程中，有助于促進(jìn)高新科技成果的推廣，加強(qiáng)相關(guān)科研單位的聯(lián)系，營造濃厚的科研與學(xué)術(shù)氛圍，加速科研成果快速轉(zhuǎn)化，提升國民科學(xué)素養(yǎng)。同時有利于提升團(tuán)隊的知名度、深化國際影響力、增強(qiáng)民族自信心。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，習(xí)近平指出：“全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發(fā)展是篇大文章[2]?！备咝？蒲行麄麟x不開傳播信息的媒介，現(xiàn)如今全媒體包括傳統(tǒng)媒體與新媒體，對多種媒體進(jìn)行融合是當(dāng)今潮流。同時，截至目前我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.86億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%[3]，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上搭載新媒體這條快道，信息能更快地傳播到世界各地。
2 近年來該團(tuán)隊科研宣傳的內(nèi)容與成效
吉林大學(xué)某教授科研團(tuán)隊是一個擁有40多名教師、博士后和研究生的教學(xué)與科研隊伍，主要研究智能車性能、智能ATV、智能網(wǎng)聯(lián)車與生態(tài)材料，是培養(yǎng)汽車專業(yè)人才的搖籃，開展汽車創(chuàng)新研究的重要科研團(tuán)隊。團(tuán)隊成立至今，申請國家級與省部級項目10余項，取得了大量的研究成果，共發(fā)表SCI/EI論文70余篇，申請國家專利130多項，編輯出版多本書籍等。團(tuán)隊擁有強(qiáng)勁的科研實力，進(jìn)行宣傳推廣有利于得到國內(nèi)外的認(rèn)可，促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化。由于該團(tuán)隊的研究內(nèi)容以前沿技術(shù)為主，著重創(chuàng)新研究，專業(yè)性較強(qiáng)，其他領(lǐng)域人員在沒有專業(yè)知識的基礎(chǔ)上難以接觸和理解，科研成果僅能在小圈子內(nèi)傳播，抑制科研成果的轉(zhuǎn)化。因此，該團(tuán)隊以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，以遵循政治性、強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)性、把握時效性、倡導(dǎo)創(chuàng)新性為原則[4]，按照宣傳對象和宣傳內(nèi)容的不同，結(jié)合不同的宣傳方式，開展了團(tuán)隊的科研宣傳工作，取得了顯著的效果。
2.1 展板展臺的宣傳
內(nèi)容包括科研團(tuán)隊、團(tuán)隊領(lǐng)軍人才及科研結(jié)果的全面展示。例如，該團(tuán)隊設(shè)計了一系列展板，其中包括團(tuán)隊核心領(lǐng)導(dǎo)人簡介、團(tuán)隊介紹以及10余項科研成果的展示介紹。展板展臺能夠圖文并茂，呈現(xiàn)科研成果的大概面貌給參觀者，面向?qū)W生、專家以及大眾群體，吸引了國內(nèi)外大量的專業(yè)人員前來參觀學(xué)習(xí)，提升了團(tuán)隊的影響力，取得了良好的宣傳效果。但展板展臺受限于空間地理位置等因素，不能翔實的描述科研成果，也不方便移動，同時對于內(nèi)容的更新也較慢，會對宣傳工作有一定的影響。
2.2 書籍期刊的宣傳
內(nèi)容包括科技論文、專業(yè)書籍等，面向領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人員。該團(tuán)隊在汽車領(lǐng)域出版了多本書籍：《主動駕駛魯棒控制系統(tǒng)設(shè)計》《汽車產(chǎn)品開發(fā)》《無人駕駛：人工智能如何顛覆汽車》《汽車戰(zhàn)爭》《微結(jié)構(gòu)材料-車輛輕量化的終極解決方案》等。在作者和譯者介紹、序言等地方，全面宣傳團(tuán)隊，受眾面廣，取得了非常好的宣傳效果。此外，還在國際重要期刊上發(fā)表論文，從科學(xué)創(chuàng)新的角度，結(jié)合理論研究與試驗驗證，向國內(nèi)外專家學(xué)者展示該科研團(tuán)隊的學(xué)術(shù)實力，起到了宣傳團(tuán)隊的效果。書籍期刊雖內(nèi)容翔實嚴(yán)謹(jǐn)，專業(yè)性強(qiáng)，但由于其發(fā)表周期長，所以時效性差。
2.3 講座會議的宣傳
團(tuán)隊成員出席學(xué)術(shù)會議、行業(yè)年會或展會等，以作報告、演講、參展等形式，積極宣傳團(tuán)隊及其科研成果。這充分利用了面對面交流的方便性，互動性強(qiáng)，有利于提升團(tuán)隊在行業(yè)內(nèi)部的知名度，但會受到時間與地域的限制，不能方便其他地區(qū)的人參加。
2.4 微信公眾號的宣傳
內(nèi)容以圖文視頻等結(jié)合的形式為主，面向各個領(lǐng)域的專業(yè)人員、學(xué)生和大眾群體。該團(tuán)隊的微信公眾號“生態(tài)車輛”以發(fā)布團(tuán)隊相關(guān)信息為主，宣傳內(nèi)容分為團(tuán)隊新聞、會議信息、科技信息等。團(tuán)隊新聞包括了團(tuán)隊的重大活動、科研進(jìn)展、團(tuán)隊活動等；會議信息包括團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)參加的國內(nèi)外會議等；科技信息包括團(tuán)隊研究方向介紹等。至今，該微信公眾號已獲得大量粉絲的關(guān)注，能夠把該團(tuán)隊的信息快速傳播到海內(nèi)外，傳播較快，影響深遠(yuǎn)。但其內(nèi)容過于碎片化，缺乏深度。
3 宣傳方法總結(jié)與改進(jìn)
基于以上近幾年該團(tuán)隊在汽車領(lǐng)域科研宣傳的內(nèi)容與成效，其中，展板展臺、書籍期刊與講座會議等宣傳屬于傳統(tǒng)媒體，微信公眾號屬于新媒體。當(dāng)前新媒體還包括門戶網(wǎng)站與短視頻等?？偨Y(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點，如表1所示。
表1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點
習(xí)近平總書記指出，新媒體時代的宣傳工作“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用”[5]。面對高校科研宣傳以專業(yè)知識為主體的媒體受眾對象，開展好科研宣傳工作總結(jié)了以下6個方法。
（1）充分發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”作用，著重介紹科研團(tuán)隊核心領(lǐng)導(dǎo)以及取得的重大研究成果。通過介紹團(tuán)隊取得的國家和省部級獎項、學(xué)術(shù)論文、專利和專著等，其雄厚的科研實力得以彰顯，能夠迅速提升宣傳工作的信服力，得到人們的了解和認(rèn)可，樹立科研榜樣，弘揚科研創(chuàng)新精神，提升團(tuán)隊影響力。
（2）聚焦科技前沿，用數(shù)據(jù)說話。進(jìn)入21世紀(jì)以來，全球科技創(chuàng)新活動進(jìn)入前所未有的極盛時期，在全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的引領(lǐng)下，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢日新月異，并正在經(jīng)歷一場深刻變革，更深刻影響著全球未來科技創(chuàng)新的新格局。科研團(tuán)隊?wèi)?yīng)時刻關(guān)注科技創(chuàng)新前沿問題，積極搶占科技競爭和未來發(fā)展制高點。同時團(tuán)隊人員應(yīng)抱有認(rèn)真負(fù)責(zé)、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆e極態(tài)度，用事實、數(shù)據(jù)說話，不能在科研宣傳工作上出現(xiàn)任何紕漏。
（3）內(nèi)容要圖文并茂、由淺入深。在面對學(xué)生和其他專業(yè)領(lǐng)域人員時，科研宣傳不僅要深入了解科學(xué)本質(zhì)，而且也要對專業(yè)性強(qiáng)的研究內(nèi)容，不失準(zhǔn)確、圖文并茂地進(jìn)行解讀，突出科學(xué)研究的現(xiàn)實意義。更要淺入深地突出科學(xué)研究的創(chuàng)新點，激發(fā)學(xué)生和其他領(lǐng)域人員的興趣，達(dá)到科普并提升國民科學(xué)素養(yǎng)的目的。
（4）注重時效性。篩選科研團(tuán)隊的會議活動、科研進(jìn)展、學(xué)術(shù)交流及相關(guān)行業(yè)動態(tài)等關(guān)鍵信息，及時快速報送、發(fā)布，確保團(tuán)隊科研新聞的時效性，以提升團(tuán)隊的科研活躍度和影響力。
（5）加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合宣傳，拓寬信息傳播范圍。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，非常易于傳播與分享。在宣傳過程中，融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，充分利用傳統(tǒng)媒體在宣傳內(nèi)容上的優(yōu)勢，并結(jié)合新媒體傳播模式的優(yōu)勢，使得宣傳過程中在內(nèi)容上與宣傳方式上都能獲得長久的收益。
（6）深入分析信息流的特點，提高宣傳效益。新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)，在大數(shù)據(jù)的支持下，能夠分析宣傳對象的特征，針對不同的宣傳對象進(jìn)行特定的宣傳。新媒體信息流和傳統(tǒng)媒體對比，更具有流動性與吸引力，還能夠依靠鏈接跳轉(zhuǎn)實現(xiàn)更多的宣傳。
4 建立高?？蒲行麄黧w系
工欲善其事必先利其器，想達(dá)到良好的科研宣傳效果，首先要建立通暢的宣傳渠道，確保廣大業(yè)內(nèi)人士、學(xué)生和其他領(lǐng)域人士能及時、準(zhǔn)確地接收信息。絕大多數(shù)人通過網(wǎng)絡(luò)新媒體獲取信息，針對這種新趨勢，進(jìn)行宣傳內(nèi)容的改進(jìn)與優(yōu)化，為適應(yīng)多樣化的新媒體使用習(xí)慣，應(yīng)建立結(jié)合線上、線下、新媒體與傳統(tǒng)媒體的四個維度的高校科研宣傳體系。
不同的宣傳方式會帶來不一樣的宣傳結(jié)果，可以通過官方微博來宣傳科研活動，加強(qiáng)團(tuán)隊微信公眾號的建設(shè)，也可以以短視頻的形式發(fā)布科普內(nèi)容。不同平臺相互合作和推薦，以此來增加粉絲數(shù)量，通過多種途徑與形式宣傳高校的科研現(xiàn)狀。
線下積極舉辦會議講座，以展板展廳的形式進(jìn)行宣傳；撰寫書籍宣傳專業(yè)的科研信息。同時，在線下宣傳過程中也可以附加上公眾號的二維碼，線上線下同時推進(jìn)，形成新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的宣傳體系。
5 結(jié)語
新媒體帶來傳播模式的不斷創(chuàng)新，形式的持續(xù)豐富，已成為不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。高校科研宣傳要抓住新媒體大發(fā)展的新機(jī)遇，積極利用新方式、新手段宣傳最新的科研成果，提高全社會創(chuàng)新能力，以達(dá)到育人效果與弘揚創(chuàng)新精神。同時，與時俱進(jìn)，走在時代發(fā)展的最前沿，及時調(diào)整宣傳策略，建立適應(yīng)新時代、新需求的科研宣傳體系是對高校宣傳工作的基本要求，也是必須達(dá)到的目標(biāo)。
猜你喜歡
內(nèi)容回顧溫故知新科學(xué)大眾(2022年11期)2022-06-21 09:20:52 內(nèi)容回顧 溫故知新科學(xué)大眾(2021年21期)2022-01-18 05:53:48 內(nèi)容回顧溫故知新科學(xué)大眾(2021年17期)2021-10-14 08:34:02 關(guān)于傳統(tǒng)媒體能否打造“名公號”的思考傳媒評論(2018年12期)2018-03-21 07:51:52 傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網(wǎng)紅”傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10 傳統(tǒng)媒體版權(quán)保護(hù)面臨八大難關(guān)新聞傳播(2016年9期)2016-09-26 12:20:15 主要內(nèi)容臺聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53 傳統(tǒng)媒體在新形勢下如何實現(xiàn)突圍新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13 五問傳統(tǒng)媒體:你以為熬過寒冬就是春天嗎?新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44 傳統(tǒng)媒體江蘇年鑒(2014年0期)2014-03-11 17:09:56
蒲永鋒 徐廣建
（吉林大學(xué)汽車工程學(xué)院，吉林 長春130025）
1 高?？蒲行麄鞯囊饬x及形勢
科學(xué)研究是一把能夠解決“卡脖子”難題的利劍，對于高精尖領(lǐng)域的技術(shù)突破尤為重要。高等院?？蒲袌F(tuán)隊在科學(xué)研究過程中對高新科技成果的宣傳與推廣，為全面展示團(tuán)隊學(xué)術(shù)水平與科研能力，弘揚科技工作者創(chuàng)新精神起到積極的作用[1]?？蒲袌F(tuán)隊在對外的宣傳的過程中，有助于促進(jìn)高新科技成果的推廣，加強(qiáng)相關(guān)科研單位的聯(lián)系，營造濃厚的科研與學(xué)術(shù)氛圍，加速科研成果快速轉(zhuǎn)化，提升國民科學(xué)素養(yǎng)。同時有利于提升團(tuán)隊的知名度、深化國際影響力、增強(qiáng)民族自信心。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，習(xí)近平指出：“全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發(fā)展是篇大文章[2]?！备咝？蒲行麄麟x不開傳播信息的媒介，現(xiàn)如今全媒體包括傳統(tǒng)媒體與新媒體，對多種媒體進(jìn)行融合是當(dāng)今潮流。同時，截至目前我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.86億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%[3]，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上搭載新媒體這條快道，信息能更快地傳播到世界各地。
2 近年來該團(tuán)隊科研宣傳的內(nèi)容與成效
吉林大學(xué)某教授科研團(tuán)隊是一個擁有40多名教師、博士后和研究生的教學(xué)與科研隊伍，主要研究智能車性能、智能ATV、智能網(wǎng)聯(lián)車與生態(tài)材料，是培養(yǎng)汽車專業(yè)人才的搖籃，開展汽車創(chuàng)新研究的重要科研團(tuán)隊。團(tuán)隊成立至今，申請國家級與省部級項目10余項，取得了大量的研究成果，共發(fā)表SCI/EI論文70余篇，申請國家專利130多項，編輯出版多本書籍等。團(tuán)隊擁有強(qiáng)勁的科研實力，進(jìn)行宣傳推廣有利于得到國內(nèi)外的認(rèn)可，促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化。由于該團(tuán)隊的研究內(nèi)容以前沿技術(shù)為主，著重創(chuàng)新研究，專業(yè)性較強(qiáng)，其他領(lǐng)域人員在沒有專業(yè)知識的基礎(chǔ)上難以接觸和理解，科研成果僅能在小圈子內(nèi)傳播，抑制科研成果的轉(zhuǎn)化。因此，該團(tuán)隊以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，以遵循政治性、強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)性、把握時效性、倡導(dǎo)創(chuàng)新性為原則[4]，按照宣傳對象和宣傳內(nèi)容的不同，結(jié)合不同的宣傳方式，開展了團(tuán)隊的科研宣傳工作，取得了顯著的效果。
2.1 展板展臺的宣傳
內(nèi)容包括科研團(tuán)隊、團(tuán)隊領(lǐng)軍人才及科研結(jié)果的全面展示。例如，該團(tuán)隊設(shè)計了一系列展板，其中包括團(tuán)隊核心領(lǐng)導(dǎo)人簡介、團(tuán)隊介紹以及10余項科研成果的展示介紹。展板展臺能夠圖文并茂，呈現(xiàn)科研成果的大概面貌給參觀者，面向?qū)W生、專家以及大眾群體，吸引了國內(nèi)外大量的專業(yè)人員前來參觀學(xué)習(xí)，提升了團(tuán)隊的影響力，取得了良好的宣傳效果。但展板展臺受限于空間地理位置等因素，不能翔實的描述科研成果，也不方便移動，同時對于內(nèi)容的更新也較慢，會對宣傳工作有一定的影響。
2.2 書籍期刊的宣傳
內(nèi)容包括科技論文、專業(yè)書籍等，面向領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人員。該團(tuán)隊在汽車領(lǐng)域出版了多本書籍：《主動駕駛魯棒控制系統(tǒng)設(shè)計》《汽車產(chǎn)品開發(fā)》《無人駕駛：人工智能如何顛覆汽車》《汽車戰(zhàn)爭》《微結(jié)構(gòu)材料-車輛輕量化的終極解決方案》等。在作者和譯者介紹、序言等地方，全面宣傳團(tuán)隊，受眾面廣，取得了非常好的宣傳效果。此外，還在國際重要期刊上發(fā)表論文，從科學(xué)創(chuàng)新的角度，結(jié)合理論研究與試驗驗證，向國內(nèi)外專家學(xué)者展示該科研團(tuán)隊的學(xué)術(shù)實力，起到了宣傳團(tuán)隊的效果。書籍期刊雖內(nèi)容翔實嚴(yán)謹(jǐn)，專業(yè)性強(qiáng)，但由于其發(fā)表周期長，所以時效性差。
2.3 講座會議的宣傳
團(tuán)隊成員出席學(xué)術(shù)會議、行業(yè)年會或展會等，以作報告、演講、參展等形式，積極宣傳團(tuán)隊及其科研成果。這充分利用了面對面交流的方便性，互動性強(qiáng)，有利于提升團(tuán)隊在行業(yè)內(nèi)部的知名度，但會受到時間與地域的限制，不能方便其他地區(qū)的人參加。
2.4 微信公眾號的宣傳
內(nèi)容以圖文視頻等結(jié)合的形式為主，面向各個領(lǐng)域的專業(yè)人員、學(xué)生和大眾群體。該團(tuán)隊的微信公眾號“生態(tài)車輛”以發(fā)布團(tuán)隊相關(guān)信息為主，宣傳內(nèi)容分為團(tuán)隊新聞、會議信息、科技信息等。團(tuán)隊新聞包括了團(tuán)隊的重大活動、科研進(jìn)展、團(tuán)隊活動等；會議信息包括團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)參加的國內(nèi)外會議等；科技信息包括團(tuán)隊研究方向介紹等。至今，該微信公眾號已獲得大量粉絲的關(guān)注，能夠把該團(tuán)隊的信息快速傳播到海內(nèi)外，傳播較快，影響深遠(yuǎn)。但其內(nèi)容過于碎片化，缺乏深度。
3 宣傳方法總結(jié)與改進(jìn)
基于以上近幾年該團(tuán)隊在汽車領(lǐng)域科研宣傳的內(nèi)容與成效，其中，展板展臺、書籍期刊與講座會議等宣傳屬于傳統(tǒng)媒體，微信公眾號屬于新媒體。當(dāng)前新媒體還包括門戶網(wǎng)站與短視頻等?？偨Y(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點，如表1所示。
表1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點
習(xí)近平總書記指出，新媒體時代的宣傳工作“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用”[5]。面對高校科研宣傳以專業(yè)知識為主體的媒體受眾對象，開展好科研宣傳工作總結(jié)了以下6個方法。
（1）充分發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”作用，著重介紹科研團(tuán)隊核心領(lǐng)導(dǎo)以及取得的重大研究成果。通過介紹團(tuán)隊取得的國家和省部級獎項、學(xué)術(shù)論文、專利和專著等，其雄厚的科研實力得以彰顯，能夠迅速提升宣傳工作的信服力，得到人們的了解和認(rèn)可，樹立科研榜樣，弘揚科研創(chuàng)新精神，提升團(tuán)隊影響力。
（2）聚焦科技前沿，用數(shù)據(jù)說話。進(jìn)入21世紀(jì)以來，全球科技創(chuàng)新活動進(jìn)入前所未有的極盛時期，在全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的引領(lǐng)下，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢日新月異，并正在經(jīng)歷一場深刻變革，更深刻影響著全球未來科技創(chuàng)新的新格局。科研團(tuán)隊?wèi)?yīng)時刻關(guān)注科技創(chuàng)新前沿問題，積極搶占科技競爭和未來發(fā)展制高點。同時團(tuán)隊人員應(yīng)抱有認(rèn)真負(fù)責(zé)、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆e極態(tài)度，用事實、數(shù)據(jù)說話，不能在科研宣傳工作上出現(xiàn)任何紕漏。
（3）內(nèi)容要圖文并茂、由淺入深。在面對學(xué)生和其他專業(yè)領(lǐng)域人員時，科研宣傳不僅要深入了解科學(xué)本質(zhì)，而且也要對專業(yè)性強(qiáng)的研究內(nèi)容，不失準(zhǔn)確、圖文并茂地進(jìn)行解讀，突出科學(xué)研究的現(xiàn)實意義。更要淺入深地突出科學(xué)研究的創(chuàng)新點，激發(fā)學(xué)生和其他領(lǐng)域人員的興趣，達(dá)到科普并提升國民科學(xué)素養(yǎng)的目的。
（4）注重時效性。篩選科研團(tuán)隊的會議活動、科研進(jìn)展、學(xué)術(shù)交流及相關(guān)行業(yè)動態(tài)等關(guān)鍵信息，及時快速報送、發(fā)布，確保團(tuán)隊科研新聞的時效性，以提升團(tuán)隊的科研活躍度和影響力。
（5）加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合宣傳，拓寬信息傳播范圍。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，非常易于傳播與分享。在宣傳過程中，融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，充分利用傳統(tǒng)媒體在宣傳內(nèi)容上的優(yōu)勢，并結(jié)合新媒體傳播模式的優(yōu)勢，使得宣傳過程中在內(nèi)容上與宣傳方式上都能獲得長久的收益。
（6）深入分析信息流的特點，提高宣傳效益。新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)，在大數(shù)據(jù)的支持下，能夠分析宣傳對象的特征，針對不同的宣傳對象進(jìn)行特定的宣傳。新媒體信息流和傳統(tǒng)媒體對比，更具有流動性與吸引力，還能夠依靠鏈接跳轉(zhuǎn)實現(xiàn)更多的宣傳。
4 建立高?？蒲行麄黧w系
工欲善其事必先利其器，想達(dá)到良好的科研宣傳效果，首先要建立通暢的宣傳渠道，確保廣大業(yè)內(nèi)人士、學(xué)生和其他領(lǐng)域人士能及時、準(zhǔn)確地接收信息。絕大多數(shù)人通過網(wǎng)絡(luò)新媒體獲取信息，針對這種新趨勢，進(jìn)行宣傳內(nèi)容的改進(jìn)與優(yōu)化，為適應(yīng)多樣化的新媒體使用習(xí)慣，應(yīng)建立結(jié)合線上、線下、新媒體與傳統(tǒng)媒體的四個維度的高校科研宣傳體系。
不同的宣傳方式會帶來不一樣的宣傳結(jié)果，可以通過官方微博來宣傳科研活動，加強(qiáng)團(tuán)隊微信公眾號的建設(shè)，也可以以短視頻的形式發(fā)布科普內(nèi)容。不同平臺相互合作和推薦，以此來增加粉絲數(shù)量，通過多種途徑與形式宣傳高校的科研現(xiàn)狀。
線下積極舉辦會議講座，以展板展廳的形式進(jìn)行宣傳；撰寫書籍宣傳專業(yè)的科研信息。同時，在線下宣傳過程中也可以附加上公眾號的二維碼，線上線下同時推進(jìn)，形成新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的宣傳體系。
5 結(jié)語
新媒體帶來傳播模式的不斷創(chuàng)新，形式的持續(xù)豐富，已成為不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。高校科研宣傳要抓住新媒體大發(fā)展的新機(jī)遇，積極利用新方式、新手段宣傳最新的科研成果，提高全社會創(chuàng)新能力，以達(dá)到育人效果與弘揚創(chuàng)新精神。同時，與時俱進(jìn)，走在時代發(fā)展的最前沿，及時調(diào)整宣傳策略，建立適應(yīng)新時代、新需求的科研宣傳體系是對高校宣傳工作的基本要求，也是必須達(dá)到的目標(biāo)。
猜你喜歡
科學(xué)大眾(2022年11期)2022-06-21 09:20:52
科學(xué)大眾(2021年21期)2022-01-18 05:53:48
科學(xué)大眾(2021年17期)2021-10-14 08:34:02
傳媒評論(2018年12期)2018-03-21 07:51:52
傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
新聞傳播(2016年9期)2016-09-26 12:20:15
臺聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53
新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
江蘇年鑒(2014年0期)2014-03-11 17:09:56
