鐘茜

近日，快手短劇行業(yè)大會暨快手星芒短劇升級發(fā)布會在重慶召開。快手短劇運營負責人于軻公布：快手短劇日活躍用戶規(guī)模2.3億，總播放量7700億。其中，平臺上播放量超過1億的短劇已達850部。流量的顯著增長，給短劇創(chuàng)作者帶來直接的經濟收益：過去一年，快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模增速逾32%，短劇創(chuàng)作者總收入超過10億元。

用戶越來越多，流量越來越高，曾經看似“小打小鬧”的短劇，如今已站穩(wěn)腳跟?！懊髂旰苡锌赡苁瞧放瓶蛻羧腭v短劇爆發(fā)的一年?！笨焓执帕σ娓笨偛?、內容商業(yè)化中心負責人毛海峰告訴《綜藝報》。在快手短劇行業(yè)大會上，古麥嘉禾等MCN機構、米讀、閱文等網文IP平臺的短劇行業(yè)從業(yè)者，圍繞內容創(chuàng)作、宣發(fā)推廣、商業(yè)變現等方面積極探討，尋求與短劇市場自洽的游戲規(guī)則。

快手短劇發(fā)展路徑

自2019年起，微短劇站上視頻內容新風口，長短視頻平臺、影視公司、網文平臺、MCN機構爭相布局，促進短劇市場快速發(fā)展。2021年，各平臺加碼微短劇，完善內容生態(tài)，發(fā)掘市場新增長點。

快手曾于去年年底推出“星芒計劃”，聯手MCN機構、IP方共推精品短劇，吸引年輕觀眾和高線城市受眾。近日，快手將“星芒計劃”升級為“快手星芒短劇”，通過內容題材、創(chuàng)作扶持、商業(yè)合作，為短劇創(chuàng)作者和機構提供權益和助力，進一步打通短劇商業(yè)化變現鏈路。

年輕女性是短劇消費的主力軍，愛情、古裝、都市等題材短劇表現搶眼。在此基礎上，短劇類型不斷擴充，今年，武俠、盜墓等類型涌現，題材更加豐富。于軻向《綜藝報》介紹，快手短劇將進一步細化高甜劇場，細分平臺的女性題材。此外，快手將重點探索男性題材廠牌“爆燃劇場”，同時向內容創(chuàng)作者提供制片、策劃成本等方面的助力，提升成品質量。

創(chuàng)作扶持方面，快手將推出全新的S+級短劇：成本定為5萬元/分鐘，由快手平臺參投40%，且分賬不做扣除;快手鼓勵豎屏，也接受橫屏短劇。按每集2分鐘計算，一部25—30集的頂級短劇，成本約250萬—300萬元。此外，快手還將在“劇星大賽”中設置每月20萬元現金激勵和最高4500萬元/部的曝光激勵。

合作升級方面，“快手星芒短劇”開放平臺2.0上線，流量數據、項目進度均實現可視化。此外，快手開放星芒短劇達人合作庫，粉絲量級100萬—500萬的創(chuàng)作者可申請入庫，由快手為其尋找人設貼合、劇本優(yōu)質的星芒項目參演。創(chuàng)作者不僅能獲得保底的演出費用，還可享受分賬收入和流量扶持。

商業(yè)變現方面，星芒短劇將進一步開放聯合招商權益，創(chuàng)作團隊最高可獲得50%利潤分成，同時開放短劇內容頁面組件、頂部頻道入口和側邊欄頁面作為招商資源?？焓侄虅∵€將聯合快手聚星、快手電商，用視頻流量和磁力金牛（電商營銷平臺）扶持優(yōu)質的星芒短劇創(chuàng)作者。

平臺加大扶持力度，對于短劇創(chuàng)作者來說，無疑是一劑強心針?！段以趭蕵啡Ξ攬F寵》《這個女主不好惹》等熱播短劇的制作方，古麥嘉禾MCN機構高級副總裁高睿對《綜藝報》表示，“數據提升、商業(yè)化收益帶給創(chuàng)作者極大信心，短劇行業(yè)在不斷走向成熟。”

短劇內容創(chuàng)作方向

今年，“甜寵”短劇《重生小甜妻》《這個男主有點冷》《秦爺的小啞巴》抓住女性用戶，接連登上微博熱搜。懸疑、魔幻等類型短劇也快速增長，盜墓題材《摸金令》、權謀故事《長樂歌》等短劇顯露“黑馬”潛力。

什么樣的短劇更受觀眾青睞？“節(jié)奏密、沖突強、爽點多是短劇創(chuàng)作的三大要素?！庇谳V介紹，短劇的敘事邏輯具有獨特性——節(jié)奏上，前六秒就要抓住用戶，集與集“獨立成體但相互勾連”。短劇的另一大特色是基于手機端的豎屏觀看，和早期大多用“正反打”來堆砌內容和對話不同，今年熱播的《長樂歌》等短劇，已經開始利用豎屏更易展現縱深的特點，重點突破縱向透視的視覺效果，帶給觀眾沉浸感、代入感?！赌愕难劬ξ业氖澜纭贰吨皇菦]確定關系而已》等短劇，探索豎屏下的場面調度，以及如何更好地展現人物關系，在創(chuàng)新中實現迭代升級。

蓬勃發(fā)展的微短劇市場，吸引不少傳統(tǒng)影視公司入局。開心麻花與視頻平臺合作，先后推出了《加油吧，思思》《親愛的，沒想到吧》《今日菜單之真想在一起》等微短劇作品;徐崢創(chuàng)立的真樂道文化和抖音合作了微短劇《做夢吧！晶晶》;華誼兄弟旗下創(chuàng)星娛樂出品的《別怕，戀愛吧！》上線抖音。雖有頭部影視公司支持，但不少短劇上線后并未激起太多水花，熱度甚至不敵一些平臺網紅主演的短劇。

談及如何看待傳統(tǒng)影視專業(yè)團隊進入短劇領域，于軻直言，“傳統(tǒng)影視公司做短劇，需要轉換思維，尤其是編劇思維;另外，還在于團隊對短視頻是否足夠了解。”他認為，短劇和傳統(tǒng)影視編劇寫劇本的節(jié)奏完全不同，甚至是顛覆性的。毛海峰也認為，“短劇不是長劇的簡單縮短，是基于用戶原生內容需求所形成的短視頻態(tài)文化現象，它將是新一代IP的創(chuàng)作發(fā)源地?！泵鬃x內容營銷總監(jiān)雷愛琳表示，由米讀IP改編而來的短劇《秦爺的小啞巴》之所以“火遍微博”，“就在于劇情直給，角色和人物關系也直達觀眾‘爽點?！?/p>

對于短劇內容創(chuàng)作的未來方向，業(yè)內人士認為，精品化、細分化、多元化是大勢所趨?！斑@也是我們做賽道細分的原因?！庇谳V介紹，快手去年主攻甜寵短劇，今年豐富了古風、現代、男性等題材類型。雷愛琳也表示，《秦爺的小啞巴》第二季將進行精品化升級，“劇情方面會設置更多懸念，注重人物的多面性，帶給觀眾新鮮感和刺激感;視覺方面除了更加精美的服化道，還會升級鏡頭語言，通過更多大場景，帶給觀眾‘名場面?！?/p>

短劇IP化

藝恩數據近日發(fā)布的《2021視頻內容趨勢洞察微短劇篇》顯示，在短劇內容開發(fā)中，IP改編作品占比逐漸走高，其中小說與漫畫是最主要的IP來源，且小說改編的占比逐漸擴大，2021年為88%，已成為絕對主流。另外，短劇的迅速發(fā)展對于中腰部文學IP的內容開發(fā)，起重要推動作用。隨著平臺與小說App等機構合作進一步深化，IP短劇規(guī)模及影響力或將繼續(xù)擴大。

“網文平臺的IP天然適合改編短劇，短劇在某種程度上就是視頻版的網文，其節(jié)奏、信息密度跟網文的敘事邏輯非常像?！庇谳V如是說。雷愛琳也認為，作為免費網文IP平臺，米讀的創(chuàng)作者邏輯和短劇創(chuàng)作者邏輯有相似點，比如快節(jié)奏地抓取讀者或者觀眾的爽點。

此前專注于長劇IP開發(fā)的閱文影視，最近也“殺”入短劇市場，推出了《長樂歌》《摸金令》等短劇。閱文影視閱川工作室總監(jiān)王清駿透露，“閱文有海量文學內容，大部分還沒有影視孵化的機會，基于閱文多元化的IP版權運營鏈條，可以把優(yōu)質內容放在短劇新賽道，做一些精品化的嘗試?！?/p>

談及短劇開發(fā)模式，王清駿直言，“首先會拋棄長劇固有的創(chuàng)作思路，基于短劇的基本邏輯——2分鐘左右的時長、用戶對內容節(jié)奏的需求、短視頻觀影習慣等方面進行開發(fā)?！彼€提到了短劇的工業(yè)化，“無論在服化道、燈光、美術、動作設計，還是特效上，都應該按照長劇或電影的工業(yè)化水準來制作，但在內容和剪輯風格上，應更符合短劇的受眾需求。”

在短劇IP化的大背景下，快手也升級了IP合作政策：將聯合米讀、七貓，拿出10部S級小說IP的改編權，提供給有能力、有興趣的短劇制作團隊。新政策將向IP合作方讓利：參與短劇的IP方，升級IP改編后的收益分成，最高為短劇整體收益分成的20%。

內容+人+流量變現

今年，多款短劇在微博等社交媒體成功出圈，《重生小甜妻》一度沖到微博熱搜第二，在微博端話題閱讀量累計8.3億。相比成熟的電影、長劇集營銷，短劇的營銷應該如何做？

于軻表示，“傳統(tǒng)影視劇，更多依靠明星來做宣傳，短劇則利用觀眾共情來‘造梗?！彼榻B，長短劇集的宣發(fā)各有側重。長劇的常規(guī)宣發(fā)，一般是鋪一批物料，再根據市場反饋，決定追加哪些物料;短視頻平臺本身就是內容社區(qū)，用戶反饋更及時、有效?！翱赡芤患暇€十分鐘后，就能看到用戶的解讀和傳播?！庇谳V表示，平臺的角色是從中提煉有效內容，迅速發(fā)酵?！斑@是個雙螺旋結構：內容上線后收到用戶反饋，根據用戶反饋調整內容……是一種交叉遞進的模式。”

在業(yè)內人士看來，和傳統(tǒng)影視相比，短劇的投資回報率較高，短劇市場目前已基本形成了生產、分發(fā)、商業(yè)變現的完整產業(yè)鏈。從商業(yè)化到打通直播電商，似乎是水到渠成。高睿介紹，短劇的營收結構，一是來自平臺的流量收益，也就是分賬;二是商業(yè)化植入，包括劇集的品牌冠名、廣告植入等;三是達人破圈之后的直播帶貨和廣告收入?！拔覀兛梢源竽懸恍?，給予商業(yè)變現更多的想象空間?！?/p>

于軻則提出了“內容+人+流量變現”的打法，他表示，“內容一定要和人設、流量變現相結合，好內容要依附于好人設，人的IP建立以后，如直播帶貨、廣告收入等后期變現的收益，將遠超前期的平臺分賬和中期的商業(yè)植入?！彼€強調，快手短劇會基于快手的內容社區(qū)定位，不會盲目對標其他平臺的打法。

在今年上半年媒介行業(yè)互聯網廣告收入排行中，短視頻的廣告收入一路領跑，遠遠高于新聞資訊、網絡社交、在線視頻等其他廣告投放媒介對象。隨著短視頻的崛起，短劇正在形成更大的吸引力。在毛海峰看來，短劇是品效合一的平臺，“2分鐘左右的時長，對內容植入來說，生動而直接，能有效觸達用戶?！彼硎?，隨著短劇品質越來越高，短劇IP被認可的價值越來越高，品牌客戶將對短劇市場越來越重視，“短劇有了IP加持，更有助于品牌客戶形成認知?！狈叛畚磥恚哳３錆M信心，“我們的目標就是破圈精品劇，讓短劇這種新穎的創(chuàng)作模式擁有比肩影視的影響力?！?/p>