蒲成

土地是民生之本、發(fā)展之基，尤其是對(duì)于我們這樣一個(gè)人口大國(guó)來(lái)說(shuō)，更是如此;而對(duì)土地的重視和眷戀，也是深深鐫刻在中國(guó)人骨子里的不變情結(jié)。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。在今年的國(guó)慶期間，由中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心出品、致敬建黨百年的總臺(tái)重點(diǎn)紀(jì)錄片《土地 我們的故事》在CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道播出。該片是一部全部以農(nóng)民為主人公的口述歷史紀(jì)錄片，第一季共7集，在全國(guó)范圍內(nèi)選擇地域特色鮮明的7個(gè)村莊，通過(guò)個(gè)體口述，呈現(xiàn)了一部關(guān)于土地的百年家國(guó)史，展現(xiàn)中國(guó)農(nóng)民與中國(guó)共產(chǎn)黨之間的深厚情感，歌頌黨帶領(lǐng)人民走過(guò)的光輝歷程。節(jié)目播出后，相關(guān)話題閱讀量累計(jì)超 2.6億，先后2次登上熱搜榜單，迅速引發(fā)廣泛關(guān)注和共鳴。

為什么是“土地”

慶祝建黨百年是今年紀(jì)錄片創(chuàng)作的主流主線，《土地 我們的故事》也不例外。只是和其他許多同題材作品相比，《土地 我們的故事》并未直接講述黨的百年光輝歷史，而是選擇從“土地”這一別樣視角出發(fā)。

選擇從“土地”這一視角切入，一方面是因?yàn)樵诤荛L(zhǎng)的一段歷史時(shí)間內(nèi)，農(nóng)民問題主要就是土地問題。在大革命失敗后，黨在農(nóng)村建立根據(jù)地并深入開展土地革命，極大地激發(fā)了廣大農(nóng)民的生產(chǎn)力和積極性，創(chuàng)造了農(nóng)村包圍城市的革命勝利經(jīng)驗(yàn)。而“決定當(dāng)代中國(guó)命運(yùn)的關(guān)鍵一招”——改革開放的號(hào)角，也最先從土地吹響，繼而化作陣陣春風(fēng)吹向了神州大地的千山萬(wàn)水。

另一方面，選擇以“土地”破題，也是農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道的使命必然。作為我國(guó)首個(gè)面向“三農(nóng)”的國(guó)家級(jí)全媒體頻道，農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道天然就有關(guān)注土地故事的傾向。細(xì)數(shù)改革開放以來(lái)的多份中央一號(hào)文件，連續(xù)多年聚焦“三農(nóng)”問題，其中既有針對(duì)“三農(nóng)”工作全局的，也有專門針對(duì)農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)田水利、新農(nóng)村建設(shè)等專項(xiàng)工作的，凸顯了中央對(duì)“三農(nóng)”問題的重視。

此外，節(jié)目從“土地”這一視角出發(fā)，也是希望以此重建當(dāng)代年輕人與土地的情感聯(lián)結(jié)。對(duì)于許多已經(jīng)習(xí)慣現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的年輕人來(lái)說(shuō)，父輩、祖輩與土地之間的血肉聯(lián)結(jié)，以及聯(lián)結(jié)背后的歷史印記和家國(guó)情懷，已經(jīng)隨著遠(yuǎn)離鄉(xiāng)土而有了一層隔膜。節(jié)目組期待通過(guò)這樣一部作品，加強(qiáng)年輕群體與土地、父輩間的對(duì)話與情感聯(lián)系。

怎么講“我們的故事”

發(fā)生在土地上的“我們的故事”要怎么講述，才能更真實(shí)動(dòng)人？節(jié)目選擇了個(gè)人史、家族史、村莊史的小切口，以大量的口述和人物面部特寫鏡頭為表現(xiàn)手段，通過(guò)一系列人物個(gè)體記憶的書寫記錄、相互印證，讓“我們的故事”細(xì)碎而樸實(shí)、平靜且深沉地娓娓道來(lái)。

片中的主人公是一位位飽經(jīng)滄桑的老人，他們直面鏡頭，口述百年間中國(guó)典型的農(nóng)村家庭發(fā)生的故事?！靶は袷健迸臄z方式頗有電影質(zhì)感，一張張布滿皺紋的臉龐，在特寫鏡頭下展現(xiàn)了真實(shí)的力量。他們說(shuō)著各種各樣的方言，就像家中長(zhǎng)輩講述著過(guò)去的故事?？紤]到一個(gè)人的口述存在局限性，本片采用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜后w口述，每集的受訪村民數(shù)量都在兩位數(shù)，年齡跨度從20多歲到90多歲不等，最大程度地保證了內(nèi)容的真實(shí)與豐富。

《土地 我們的故事》還巧妙運(yùn)用老照片、舊視頻等歷史資料，與人物的口述相互印證，再輔以當(dāng)?shù)孛耖g小調(diào)和動(dòng)畫的適當(dāng)穿插，使得節(jié)目?jī)?nèi)容豐富扎實(shí)、情感濃烈隱忍。

“以面孔表達(dá)語(yǔ)言無(wú)法表達(dá)的東西?！币粡垙埳鷦?dòng)質(zhì)樸的面孔，既承載著滄海桑田，也記錄著人生百味。他們講述的不僅是個(gè)人和家族的奮斗史，更是從切身獲得感和幸福感出發(fā)，展現(xiàn)了中國(guó)農(nóng)民與中國(guó)共產(chǎn)黨之間的深厚情感。

如何讓更多的人看到

融媒時(shí)代，《土地 我們的故事》從創(chuàng)作伊始就融入融媒傳播思維。節(jié)目依托總臺(tái)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)大屏、小屏互動(dòng)，線上、線下融通，打造融媒體傳播矩陣，探索主流價(jià)值傳播新模式。

在節(jié)目開播之前，數(shù)十個(gè)節(jié)目相關(guān)短視頻就陸續(xù)在央視頻App上線，借助互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，為節(jié)目預(yù)熱;并在節(jié)目播出后，與節(jié)目?jī)?nèi)容形成別具意味的生動(dòng)對(duì)話。這些短視頻，有的著重描摹自然風(fēng)光，展現(xiàn)大好河山;有的注重挖掘人文意蘊(yùn)，展現(xiàn)文化、民俗之美;有的用精練的鏡頭記錄人們勞作的過(guò)程，呈現(xiàn)人與土地、與山水的相生相依;有的用抒情的調(diào)子歌詠生活，生動(dòng)展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人的幸福感與獲得感。

此外，節(jié)目組在北京、上海、廣東中山、福建寧德、西藏拉薩五地同時(shí)舉行看片會(huì)，與會(huì)專家學(xué)者和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行交流，獲得大批媒體的關(guān)注報(bào)道，也讓節(jié)目走進(jìn)大眾視野。

在節(jié)目播出期間，《土地 我們的故事》邀請(qǐng)總臺(tái)主持人康輝、海霞、王世林、張騰岳、李思思、尼格買提、龍洋等，接力朗誦艾青的詩(shī)歌《我愛這土地》，既宣推了紀(jì)錄片，又在國(guó)慶期間點(diǎn)燃了大眾熱愛腳下土地、祝福祖國(guó)的熱情。

節(jié)目還在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)發(fā)起#我愛這片土地#等話題，吸引大批網(wǎng)友積極參與。網(wǎng)友紛紛推薦自己的家鄉(xiāng)，講述自己與土地的故事，展現(xiàn)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，人民生活發(fā)生的巨大變化，字里行間涌動(dòng)的情感與節(jié)目異曲同工、一脈相承。

此外，節(jié)目還在北京、昆明、石家莊、濟(jì)南等地的戶外大屏和地鐵公交電視上投放精彩片段，將節(jié)目影響力延展至城市線下日常生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了線上線下一體、大屏小屏共振的融媒傳播效果。未來(lái)，節(jié)目還將發(fā)力線下，與博物館合作舉辦主題展覽，讓節(jié)目余韻持續(xù)發(fā)酵。