馮剛

通過(guò)熱播劇的海外播出、版權(quán)合作及中外合拍等形式，中國(guó)影視作品在國(guó)外不同渠道與海外觀眾見(jiàn)面，“出?！毙蝿?shì)呈現(xiàn)整體向好的態(tài)勢(shì)，中國(guó)影視在海外的影響力有了非常大的提升。

同時(shí)，中國(guó)影視作品出海過(guò)程中仍要面對(duì)本土受眾的選擇，那么故事內(nèi)容就顯得非常重要。講好中國(guó)故事，首先要講好一個(gè)故事，這個(gè)故事不僅要和中國(guó)有關(guān)，還要具有很強(qiáng)的觀賞性、藝術(shù)性、娛樂(lè)性等，能夠讓國(guó)外觀眾感受到故事中傳達(dá)的情感內(nèi)容，并且產(chǎn)生共情。故事中要存在大家都會(huì)關(guān)心的內(nèi)容，不能只局限于中國(guó)人的議題。創(chuàng)作者需要找到創(chuàng)作上的最大公約數(shù)，再適當(dāng)添加中國(guó)元素、視角和觀點(diǎn)。

不同地域和不同文化圈層的共情點(diǎn)千差萬(wàn)別，這也對(duì)中國(guó)影視作品的海外傳播造成了不同的影響。國(guó)產(chǎn)劇《媳婦的美好時(shí)代》在非洲觀眾中引發(fā)共鳴，這一現(xiàn)象在當(dāng)時(shí)引發(fā)了國(guó)內(nèi)從業(yè)者的關(guān)注和討論。

我當(dāng)時(shí)曾經(jīng)和自己的非洲學(xué)生探討過(guò)這部作品受到非洲觀眾關(guān)注的原因。他們認(rèn)為，中國(guó)和非洲一些國(guó)家的家庭關(guān)系非常相似，年輕人和老人共同居住的情況很常見(jiàn)，因此劇中的婆媳關(guān)系，以及移居城市工作的年輕一代與老一輩之間的育兒矛盾、生活習(xí)慣差異等問(wèn)題，在非洲的不少家庭中也是存在的。中非人民在家庭關(guān)系上的相似性，構(gòu)成了共鳴。而在歐美國(guó)家，子女成年或結(jié)婚后的家庭結(jié)構(gòu)與國(guó)內(nèi)完全不同，歐美觀眾往往無(wú)法理解兩代人甚至三代人共同居住的情形，對(duì)影視作品中家庭矛盾的共鳴也就無(wú)從談起。因此，某些題材內(nèi)容的影視作品會(huì)在某些特定地區(qū)受歡迎，這也是影視創(chuàng)作者需要考慮的要素。

近年來(lái)，中國(guó)“出?！庇耙曌髌返念}材愈加多元，除傳統(tǒng)的功夫題材作品，青春偶像、懸疑、年代劇等都在海外擁有了較為廣泛的傳播度。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇憑借自身的精準(zhǔn)傳播優(yōu)勢(shì)，影響力也在持續(xù)擴(kuò)大，受到包括Netflix等國(guó)際流媒體巨頭的關(guān)注。隨著網(wǎng)絡(luò)劇制作水準(zhǔn)的提升，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也在不斷顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)劇在海外傳播中的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該得到應(yīng)有的重視。

從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，中國(guó)影視作品的制作水平、傳播能力，與國(guó)際同行間的差距已經(jīng)非常小。目前的關(guān)鍵問(wèn)題是能否出現(xiàn)好的作品;能否持續(xù)在各種類(lèi)型化題材中，提煉出適合國(guó)際傳播的內(nèi)容;能否以國(guó)際一流的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)作出能夠收獲全球大部分觀眾共鳴的作品。這些都是中國(guó)影視“出海”未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。