杜邁南

近年來，國產(chǎn)影視“出?！辈椒ゲ粩嗉涌欤还苁菄a(chǎn)劇集，還是國產(chǎn)電影，“走出去”的體量不斷增長，也取得不少成績。一個不容回避的事實是，目前國產(chǎn)影視“出?！痹趪H貿(mào)易仍處于“逆差”狀態(tài)，整體價格和需求量都不高。而且，相較西方文化對中國青年人的影響，中國文化對西方青年的影響相對微弱。

根據(jù)這幾年出口海外市場的影視作品名單可以看出，海外市場更青睞以傳統(tǒng)文化底蘊為依托、東方元素濃郁的內(nèi)容。此外，青春甜寵題材也成為這幾年的“出?！毙沦F，在海外掀起熱潮。但所謂的熱潮，目前基本只局限在東南亞范圍，而且一些國產(chǎn)影視作品的商業(yè)吸引力不強，也沒有把東方文化的精神實質(zhì)真正展現(xiàn)出來。

要想進一步擴大海外市場，首先要提高國產(chǎn)影視的品質(zhì)，在弘揚民族文化的基礎上“講好中國故事”。其實，改革開放四十多年來，中國影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)平臺崛起，已經(jīng)滿足了國內(nèi)廣大觀眾的主要文化消費需求。但由于臺網(wǎng)平臺近年來出現(xiàn)了一些“泛娛樂化”的錯誤傾向，為了爭奪市場份額競相比價，一味地把演員、導演視為標的物，而忽視了影視作品的文化分量。

在當下的大環(huán)境下，只有基于新技術，對市場格局和市場模式進行迭代升級，才能真正推動影視產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。一方面，我們要整頓文藝界不健康的價值觀;另一方面，要堅持對傳統(tǒng)文化內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)掘。結合當前互聯(lián)網(wǎng)技術演進實際，可以考慮充分利用區(qū)塊鏈技術的邏輯來優(yōu)化影視市場格局和市場模式。區(qū)塊鏈是一個超級賬本，可溯源，不可更改。我相信如果有平臺來解決這個問題，不再需要平臺內(nèi)部全程審片、選片，而是經(jīng)過審查發(fā)行就可以在平臺上播出，將會減少很多限制。這也是我們協(xié)會正在探索，下一步準備要做的。如果能夠建立以區(qū)塊鏈邏輯為根基的，真正公平、透明的市場格局，我們的國產(chǎn)影視會走向新時代，也會輻射到更遠的地方。

雖然，海外觀眾與國內(nèi)觀眾的口味偏好差異巨大，但肯定有共同需求存在，那就是對好的故事情節(jié)的渴望。除了要講好故事內(nèi)容，我們的影視作品也需要在劇情設計、故事邏輯、鏡頭運用等方面，進行國際化語言的創(chuàng)作。我們一直在推進的中外合拍模式之所以困難重重，一方面可能存在意識形態(tài)差異的問題，還有就是播出形式的問題。比如，平臺要力推3—12集長度的劇集，以適應海外觀眾的觀看習慣。

從某種角度來看，新冠肺炎疫情對現(xiàn)階段的影視“出海”造成了一定影響，但各種“云”形式的線上交流、交易模式也在不斷開辟出新道路。只要我們把自己內(nèi)部調(diào)整好了，“出海”交易的趨勢和熱度是擋不住的，會繼續(xù)穩(wěn)步向前發(fā)展。