特供機(jī)扎堆

今年手機(jī)市場的6·18促銷大戰(zhàn)，應(yīng)該是值得被記住的一年。在5G發(fā)牌整兩年，華為榮耀出現(xiàn)大變故的背景下，市場格局如何變化一時(shí)陷入了撲朔迷離當(dāng)中。

國內(nèi)手機(jī)市場出貨量

對于手機(jī)廠商來說，此次6·18不僅是一次沖銷量的促銷行為，更是沖破迷霧，重新劃分市場格局的一場年中大考。借此機(jī)會，我們也可以從今年6·18的這些變化，解讀一下市場新的發(fā)展趨勢，無論是對下半年行業(yè)走向，或是對大家未來的購機(jī)計(jì)劃相信都有一定的參考意義。

在5月中旬，中國信通院發(fā)布了《2021年4月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2021年4月國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2748 6萬部，同比下降34.1%。而日前最新發(fā)布的5月數(shù)據(jù)，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2300萬部，進(jìn)一步下滑，同比下降32%。

隨之便是4 5月，各大手機(jī)廠商密集召開發(fā)布會，掀起了第一季度的小高潮，在這當(dāng)中，最引人注目的是風(fēng)格鮮明的6·18特供機(jī)，如i000 Ne05活力版、realme真我GTNeo閃速版、03 Pro狂歡版。包括此前的Redmi K40游戲增強(qiáng)版其實(shí)同樣也可以算是6·18特供。

為什么今年6·18會出現(xiàn)這么多特供機(jī)。

正如前面所提.4、5月份國內(nèi)手機(jī)出貨量的大幅下滑，是手機(jī)廠商們沒有完全預(yù)料到的。尤其是對強(qiáng)于線上渠道的品牌來說，供應(yīng)鏈壓力和不確定性之下，比拼的是市場敏捷度和對成本的取舍。

i000 Ne05活力版在處理器上和此前保持一致（驍龍870），最大的變化是將那塊6 62英寸的中置挖孔OLED直屏換成了6 57英寸的LCD屏。Redmi K40游戲增強(qiáng)版和realme真我03 Pro狂歡版的策略則是換芯。

realme真我GT Neo閃速版就更絕了，外觀換皮真我GT，充電功率從50w提高到65W，做了加量減價(jià)以沖刺銷量。事實(shí)上，以上提到的這幾款特供機(jī)都不約而同擠在了2000元價(jià)位上。

這一點(diǎn)也不難理解，目前國內(nèi)手機(jī)市場已進(jìn)入存量競爭階段，即便是此前更看重線下渠道的手機(jī)廠商，也紛紛發(fā)力線上市場，6·18期間更是如此，便出現(xiàn)了特供機(jī)一窩蜂地聚集在中低端市場的局面。

“老二”地位爭奪激烈

稍微留意一下，不難發(fā)現(xiàn)，Redmi、realme、i000這三個(gè)推出特供機(jī)的品牌，正是今年6·18大促銷量爭奪最激烈的三家。

在2000元價(jià)位，往年一直都是Redmi和榮耀死磕，但今年榮耀的缺失，realme和i000便成了兩個(gè)積極的補(bǔ)位分子。很快，realme宮宣了線上銷量突破100萬臺的消息，同時(shí)累計(jì)銷量穩(wěn)居安卓手機(jī)的TOP2.

但realme為此付出的代價(jià)并不小。realme在大促期間率先將搭載高通驍龍888平臺的手機(jī)價(jià)格打到了2500元以下（層層加碼之后甚至接近2000元），并推出7億活動補(bǔ)貼等系列活動。

緊隨其后的i000也虎視眈眈。在6·18開門紅中，iQ00獲京東安卓手機(jī)品牌銷量&銷售額TOP2、天貓安卓手機(jī)品牌銷售額TOP2、蘇寧安卓手機(jī)品牌銷量TOP2。

與主打線下市場的OPPO和VIVO相比，reahne和iQ00主攻線上，定價(jià)策略也更適合6·18期間的電商平臺。在全球供需關(guān)系切換迅速的當(dāng)下，要在維持供應(yīng)鏈穩(wěn)定的同時(shí)，快速匹配市場需求，年輕品牌有高運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制和反應(yīng)更敏捷的優(yōu)勢。

這兩個(gè)品牌對于今年大促寄予厚望，一定程度上也與其在國內(nèi)市場的發(fā)展時(shí)間不太長有關(guān)聯(lián)。在競爭窗口期，如果能夠通過大促活動快速破圈，不失為一次有效的突破。

綜合來看，市場格局在此間已出現(xiàn)了明顯變換，今年的6·18戰(zhàn)況顯示，線上市場安卓TOP陣列除了小米之外，現(xiàn)已加入realme和i000兩個(gè)年輕成員。而新面孔的出現(xiàn)，也意味著品牌之間的競爭越發(fā)激烈。

未來.國內(nèi)線上市場的競爭還是主要集中在小米、realrne、i000及一加當(dāng)中。隨著各自聲量的此消彼長，也將對消費(fèi)者的購機(jī)傾向帶來改變。

國產(chǎn)品牌失守高端

當(dāng)中低端市場在6·18集體沖量之時(shí)，高端市場卻顯得波瀾不興。不是說高端市場銷量不好，而是沒有了華為，只見蘋果獨(dú)自美麗。

無論各廠家的6·18戰(zhàn)報(bào)多么花樣百出，在含金量最高的天貓和京東的單品銷量累計(jì)榜上，排名第一位的始終是iPhone 12：256GB版本更是半天就在京東、天貓、拼多多三大平臺上賣斷貨，這固然有蘋果官方參與促銷和平臺大力補(bǔ)貼帶來的降價(jià)因素，但與國產(chǎn)品牌高端市場影響力欠缺火候也不無關(guān)系。

數(shù)據(jù)顯示，在2020年前三季度的4000元檔以上市場，華為與蘋果合計(jì)占據(jù)80%以上市場份額，并且前者份額超過4成領(lǐng)先蘋果。但今年年初，華為在該價(jià)位的份額已經(jīng)滑落至20%左右，others中的小米也僅列第三，份額在接近10%。

高端市場的利潤一直吸引著眾多品牌廠商的關(guān)注。今年以來，受國際因素影響，華為短期內(nèi)讓出了部分高端市場份額，一加、小米、OPPO和VIVO等都在競逐華為留下的這部分空間。但從目前看，高端市場大部分還是被蘋果拿走了。