冉思堯

延安時(shí)期創(chuàng)辦的《解放日報(bào)》，是中共辦報(bào)史上的一件大事，它通過合并、改版、整風(fēng)等，規(guī)范確立了辦黨報(bào)的方針原則，對建國后辦報(bào)具有重要指導(dǎo)意義。

據(jù)原延安《解放日報(bào)》副刊編輯黎辛老先生回憶，當(dāng)時(shí)延安《解放日報(bào)》社也有廣告經(jīng)營活動(dòng)，設(shè)在美術(shù)科，其科長張諤兼任廣告科長。搞漫畫創(chuàng)作出身的張諤，很詼諧地在自己的窯洞大門上刻了一副對聯(lián)：“美術(shù)成家，廣告立業(yè)?！?/p>

這一時(shí)期該報(bào)刊登了大量廣告，但基于中國共產(chǎn)黨機(jī)關(guān)報(bào)這一特殊載體，所刊廣告又有別于普通報(bào)刊，呈現(xiàn)出自己的特色。

鮮明的時(shí)政性

作為中共中央的機(jī)關(guān)報(bào)，及時(shí)宣傳貫徹黨的方針路線是《解放日報(bào)》的重要使命。廣告作為該報(bào)重要組成部分，自然秉承這一特點(diǎn)，很多時(shí)候黨的政策意圖便通過廣告直接或間接地傳達(dá)出來。先看下面幾則廣告：

1941年10月27日，報(bào)頭左角刊登了一則廣告：

延安業(yè)余劇團(tuán)演出《新木馬計(jì)》

（劇作者沃爾夫，譯者蕭三），導(dǎo)演陳波兒，舞臺(tái)設(shè)計(jì)張仃，插曲杜矢甲……

1942年9月11日，新華書店刊登了一則新書廣告：

整風(fēng)文獻(xiàn)出版了！

整風(fēng)文獻(xiàn) 現(xiàn)已印出 定價(jià)卅元 預(yù)訂諸君 照價(jià)九折 請來領(lǐng)取 印數(shù)不多 預(yù)購從速 以免向隅……

1943年8月10日，華北書店刊登了一則新書廣告：

華北書店最新出版！

魯藝秧歌隊(duì)編《新秧歌集》，這里收集《兄妹開荒》《春天里》等三十支新秧歌曲，定價(jià)二十五元?！?/p>

1944年2月8日，新華書店和華北書店刊登了一則發(fā)布新書的聯(lián)合廣告，排在第一位、字體也最大的是：《毛主席在延安文藝座談會(huì)上的講話》，售價(jià)40元……

短短四則廣告，是對中國共產(chǎn)黨路線方針的生動(dòng)體現(xiàn)。

著眼世界的開放性

陜甘寧邊區(qū)偏居西北，交通不便，信息閉塞，加之后來國民黨蓄意制造摩擦后對邊區(qū)的封鎖，使得邊區(qū)與外界接觸更為困難。但反觀《解放日報(bào)》的信息蘊(yùn)含量和廣闊度，即便從廣告上也可以明顯看出，中共并沒有受地域限制而安居一隅，而是著眼世界，密切關(guān)注國際動(dòng)態(tài)。

如1941年11月21日新華書店刊登的一則廣告：

時(shí)事資料第十三期出版

本期要目：日本法西斯蒂目中的蘇聯(lián)遠(yuǎn)東紅軍;日本的海軍根據(jù)地;遼闊的西伯利亞高加索對蘇聯(lián)抗戰(zhàn)的重要性;意大利陸軍現(xiàn)況及其內(nèi)幕;英遠(yuǎn)東軍總司令——波普翰;蘇聯(lián)紅軍的重要人物;重慶之花紗布市場;廣東新省會(huì)——曲江;抗戰(zhàn)四年來我國外交大事（本期零售五角）

再如1943年4月16日新華書店刊登的一則廣告：

蘇德戰(zhàn)爭形勢圖（西道林紙三色套版精?。?/p>

讀者期待已久之《蘇德戰(zhàn)爭形勢圖》，現(xiàn)已運(yùn)到。此圖印制明晰精美。欲確切了解蘇軍反攻形勢，實(shí)為必要之工具。關(guān)心國際問題者，尤宜人手一幀也。

不僅如此，中共還積極參與國際事務(wù)，向世界傳遞自己的聲音。如1941年12月19日刊登的一則啟事：

中國反法西斯青年大會(huì)籌備會(huì)啟事

一、大會(huì)期近為了處理日常工作本處業(yè)已正式成立，地址設(shè)文化溝市青聯(lián)，每月十五十時(shí)至下午四時(shí)辦公，各界如有捐贈(zèng)或有事商詢請按時(shí)逕來接洽為荷

二、各單位選派代表辦法，已披露報(bào)端（見本報(bào)十二月七日第四版）不再另函通知，請火速選出代表，于本月廿五日起來本處報(bào)到幸勿延誤

第二次國共合作建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線后，中國共產(chǎn)黨形式上接受國民黨的領(lǐng)導(dǎo)，附屬于國民政府。國共兩黨力量相差懸殊和中共在野黨的實(shí)際地位，使得國際上傳達(dá)中國聲音的主要是國民黨政府。但中共努力克服諸多困難，傳達(dá)自己的聲音和立場。1942年1月在延安成功召開的中國反法西斯青年大會(huì)，青年代表們來自全國各省及香港、日本、朝鮮等地，還有部分華僑共計(jì)228人參加，配合了世界青年反法西斯運(yùn)動(dòng)，一定程度上擴(kuò)大了中共在國際上的影響。

嚴(yán)肅活潑的語言風(fēng)格

《解放日報(bào)》是“全黨辦報(bào)”理念下的一張大型機(jī)關(guān)報(bào)，黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性和組織性是該報(bào)必須具備的“四性”，其語言風(fēng)格自然精煉明晰，樸實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)。但廣告主要目的是銷售信息，吸引受眾，太過嚴(yán)肅和死板必然影響廣告預(yù)期效果。因而《解放日報(bào)》上的廣告力求實(shí)現(xiàn)二者的平衡，呈現(xiàn)出嚴(yán)肅活潑的語言特點(diǎn)。

如1941年11月16日邊區(qū)銀行刊登的一則關(guān)于“有獎(jiǎng)儲(chǔ)蓄券”的廣告，標(biāo)題為醒目的三個(gè)大字，“愛國財(cái)”，內(nèi)容如下：

向來只聞國難財(cái)，未聞愛國財(cái)，愛國與發(fā)財(cái)，似不能兼而有之。但買有獎(jiǎng)儲(chǔ)蓄券，既可幫助公家經(jīng)濟(jì)建設(shè)，是為愛國，一旦中了頭獎(jiǎng)，又有一萬元到手，是為發(fā)財(cái)。此種愛國之報(bào)酬，故名之曰愛國財(cái)。開獎(jiǎng)之時(shí)，如不中獎(jiǎng)，一年后憑券還本，安穩(wěn)無比。既可養(yǎng)成節(jié)約之美德，又可以準(zhǔn)備個(gè)人急需，有識(shí)同胞，盍與乎來！？

時(shí)值國難當(dāng)頭，但脫貧致富仍是許多貧苦人家羞于啟齒的夢想，邊區(qū)巧妙地將“國難財(cái)”對比置換，名曰“愛國財(cái)”，樸實(shí)懇切地宣傳有獎(jiǎng)儲(chǔ)蓄的好處，將支援抗戰(zhàn)（“愛國”）和發(fā)家致富融合在一起，解決了邊區(qū)民眾道德上的兩難。

再如1942年8月9日刊登的一則賣馬廣告：出售千里馬? 日行五百里 兩頭見太陽 如有愿購者 請到小砭溝 休干所接洽

這則廣告語言詼諧，所擬標(biāo)題便奪人眼球——“出售千里馬”，介紹時(shí)用“兩頭見太陽”極言馬奔跑速度之快。而且在結(jié)構(gòu)上也頗有新意，五字一句，還較押韻，讀來朗朗上口，容易讓人熟記。

了解延安生活的一個(gè)窗口

延安《解放日報(bào)》上的廣告有別于報(bào)紙上官方正式的社論、消息報(bào)道，它形象生動(dòng)地提供了更多來自日常生活的訊息，直接反映著延安時(shí)期的供需關(guān)系，盡管蕪雜瑣碎，卻也提供了一個(gè)了解延安生活的窗口。

如1944年1月29日刊登的一則鳴謝啟事：

鳴謝啟事

我妻臨產(chǎn)兩天衣胞不下，危在早夕。蒙留司生產(chǎn)科劉科長介紹至干招處馬處長求醫(yī)，在常醫(yī)生的救治下，我妻母子性命兩獲安全，事后并堅(jiān)不受納分毫報(bào)酬，八路軍幫助人民的厚意，實(shí)使鄙人感激不盡，特此登報(bào)鳴謝。并使我破除迷信，相信科學(xué)。

延安市東關(guān)尹家溝居民 趙良英

1944年《解放日報(bào)》曾報(bào)道延安還有200多個(gè)巫神，其中59個(gè)巫神治死人命278人。通過此則啟事可以看出，迷信思想仍然存在，而且是威脅邊區(qū)民眾生命健康的重要因素。

再看1945年3月2日解放合作社刊登的一則高價(jià)收買啟事：

高價(jià)收買啟事

本社為利用廢物起見，決定高價(jià)收買破布，按布的好壞大小當(dāng)面商議，分甲乙丙三等，其價(jià)目如下：（均以大秤計(jì)算）甲等每斤九百元;乙等每斤八百元;丙等每斤七百元。

收布時(shí)間：每日下午一時(shí)——六時(shí)

自1939年國民黨開始蓄意制造摩擦、逐步封鎖陜甘寧邊區(qū)后，邊區(qū)響應(yīng)毛澤東“自己動(dòng)手、豐衣足食”的號(hào)召，通過生產(chǎn)自給、精兵簡政、厲行節(jié)約等多種措施緩解了邊區(qū)財(cái)政困難，改善了邊區(qū)生活。但畢竟陜甘寧邊區(qū)偏遠(yuǎn)貧瘠，自然條件受到諸多限制，中共中央到達(dá)陜北后百廢待興，通過數(shù)年大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)，要從根本上改變邊區(qū)落后面貌還有較大困難。通過此則啟事不難看出，盡管邊區(qū)生產(chǎn)自給取得了很大成就，但邊區(qū)物質(zhì)匱乏的現(xiàn)狀在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)還是沒有得到徹底改變，仍面臨著生存的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)刊于1941年5月16日的《解放日報(bào)》，截止1947年3月27日?？部d大小廣告5559條。這些廣告內(nèi)容豐富、形式多樣，從新聞之外為邊區(qū)讀者提供了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等多方面的信息，豐富和繁榮了邊區(qū)建設(shè)。

（摘自《文史天地》2015年第12期）