聚焦疫情擔憂、健康保健、可持續(xù)性3個方向，Cotton Incorporated高級客戶經理張立綱先生深度分析后疫情時代的消費新態(tài)勢之下，全球2021春夏服裝零售市場的發(fā)展走勢、紡織服裝產品開發(fā)的新熱點與新趨向。

疫情帶來哪些消費改變？

“零售向線上轉移的趨勢還是很真實的，且大部分將堅持下去。在美國，2019年預計電子商務的滲透率會于2024年達到24%，但是到2020年7月，線上銷售份額已達33%?！睆埩⒕V介紹道，疫情之下，消費者盡管心存擔憂，但仍對2021年充滿希望，2021年年初美國服裝開支迅速反彈，并有了新的增長趨勢。他表示，全球服裝開支增長預期看好，疫情給人們生活方式帶來的影響將持續(xù)下去，線上銷售的大趨勢因此得到加速和延續(xù)。

報告顯示，在疫情形勢較為嚴峻的美國，到2020年年底仍有59%的受訪者非常擔憂疫情的發(fā)展，超過半數受訪者預測疫情將會在2022年10月份逐步結束，生活恢復正常。長期居家辦公與生活的消費者熱切期待著看望朋友、度假、外出就餐等活動，66%的消費者計劃購買新衣以滿足社交需求，這對服裝行業(yè)來說是一個利好消息。2020年，中國服裝銷售額同比增長約8%，達2980億美元，已經超過美國成為全球第一大服裝零售國，同時未來5年預期將再增長47%。

此外，疫情導致消費者購物模式發(fā)生根本性改變，線上銷售額迅猛增長，其中31%來源于首次進行線上購物的消費者。即使疫情完全結束，線上線下融合的購物模式也將固定下來成為新常態(tài)，17%的消費者將采用線上方式購買全部或大部分物品，僅在實體店購物的群體也由之前的71%下降到51%。當然，對于服裝購買者而言，實體店依然具有可試穿、易咨詢等優(yōu)勢。

運動服與功能性服裝將成為市場新熱點？

張立綱分析，因為疫情引起消費者對健康的重視，運動服裝市場將迎來大發(fā)展。去年中國運動服銷售額為194億美元，預計5年后將再增長92%；而美國運動服銷售額已達700億美元，并且未來5年預測將會以9%的年增長率增長。

疫情之下，人們愈發(fā)關注身體與心理的雙重健康。分別有54%和52%的受訪者通過鍛煉和戶外活動的方式改善健康，進行身體保健。不僅有39%的消費者于近期購買了運動服，而且有約一半的人穿著運動服并參與了體育活動。

“運動類服裝銷售主要包含運動服、戶外服以及具有運動元素的服裝。因為運動時僅穿著運動服的消費者只占一半，有38%的人群是運動服和非運動服進行混搭的。就美國市場來說，含運動元素的服裝占比約為38%。因此含運動元素的服裝也歸入到運動類服裝中?！睆埩⒕V解釋道。

如何評估服裝的可持續(xù)性？

張立綱提到，消費者對服裝可持續(xù)性有很高的期待，他們希望生產者可以以更為環(huán)保的方式生產服裝，減少對環(huán)境的污染，并且有89%的受訪者希望服裝能夠更加耐穿。

當前，循環(huán)時尚、塑料微粒污染、回收利用和可持續(xù)性資質證書已經成為紡織行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標。但大多數受訪者并不了解何為循環(huán)時尚以及行業(yè)可持續(xù)認證/證書的含義。Cotton Incorporated推出的科普片詳細闡述了棉制品的循環(huán)利用優(yōu)勢。從服裝、家紡到無紡產品，全棉紡織品均可進行回收并用于制造新產品。當棉制品無法再利用或回收時，在工業(yè)堆肥和水環(huán)境中都可以降解，降解速度快于人造纖維素纖維和化學纖維，并最終能夠改善土壤健康，滋養(yǎng)自然資源。

調研結果顯示，35%的受訪者意識到了塑料微粒污染，而他們中的68%聲稱這會影響他們的服裝購買決策。這要求紡織行業(yè)需要從原材料出發(fā)，減少使用難降解的化纖，更多應用天然纖維，并通過可持續(xù)理念的普及引導消費者的購買決策。

對于消費者來說，近半數認為可持續(xù)服裝意味著可以穿著更長久，他們通常以耐洗滌和纖維成分對服裝耐用性進行評判。65%的受訪者認為棉質服裝更為耐用，這較滌綸和人造絲的20%和15%要高出很多。通過觀察美國消費者的衣櫥，也能夠感受到他們對棉質服裝的熱愛，其中棉質服裝占比最高達61%，其次是滌綸和人棉，而44%的受訪者表示他們還在穿的舊衣服是全棉的。