□李芮寧

（信陽農(nóng)林學(xué)院 河南 信陽 464000）

在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代背景下，大別山革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)發(fā)展現(xiàn)狀，借助新型商務(wù)理念促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展，改變農(nóng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣，方便農(nóng)村居民的生活，促進(jìn)農(nóng)村交通、環(huán)境和信息技術(shù)的發(fā)展，提高農(nóng)村地區(qū)的城鎮(zhèn)化水平，并帶動周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 相關(guān)概念界定和基礎(chǔ)理論

1.1 電子商務(wù)概述

當(dāng)前世界各國和組織對于電子商務(wù)的定義有所不同。1997 年世界電子商務(wù)會議提出了關(guān)于電子商務(wù)的較權(quán)威表述，是指電子化的貿(mào)易活動，通過電子方式而非面對面進(jìn)行的交易。電子商務(wù)是應(yīng)用如數(shù)據(jù)交換、自動捕捉數(shù)據(jù)等多種技術(shù)進(jìn)行的商品交易模式。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）將電子商務(wù)定義為在開放的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展前提下，企業(yè)與消費(fèi)者或企業(yè)與企業(yè)之間所從事的相應(yīng)商務(wù)活動[1]。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)概述

農(nóng)村電子商務(wù)指數(shù)字化信息化手段應(yīng)用于農(nóng)村市場，圍繞農(nóng)產(chǎn)品供給所開展的一系列電子化的交易和管理活動，是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為支撐，對農(nóng)產(chǎn)品流通、產(chǎn)銷等進(jìn)行全方位管理。開展農(nóng)村電子商務(wù)不僅可以最大限度地降低交易成本，還可以在一定程度上提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率和農(nóng)民生活質(zhì)量[2]。

2 信陽市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，信陽市電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，引進(jìn)淘寶、天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺，同時在各農(nóng)村區(qū)域針對特色農(nóng)產(chǎn)品開設(shè)了休閑農(nóng)業(yè)旗艦店。很多農(nóng)產(chǎn)品都打上了信陽市的標(biāo)簽，截至2020 年底信陽市共有電商企業(yè)417 家，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售額不斷增加，從事農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的電商企業(yè)、服裝類電子商務(wù)企業(yè)、電子商務(wù)平臺企業(yè)等如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，其中，銷售信陽市農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)占大多數(shù)，具體電子商務(wù)種類分布見圖1。

2.2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

2.2.1 電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏

在鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略下，大別山革命老區(qū)重視電子商務(wù)的發(fā)展，并且拓寬了農(nóng)村電子商務(wù)的規(guī)模。但是，如今農(nóng)村電子商務(wù)人才不足，嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)人才不僅要整合預(yù)測網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息和數(shù)據(jù)，還要精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，了解農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)行規(guī)律，并根據(jù)農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行精準(zhǔn)分析，從而為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易主體如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大戶、農(nóng)業(yè)合作社等及時提供農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易的服務(wù)和信息。當(dāng)前，信陽市電子商務(wù)人才主要是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生和部分大學(xué)生村官，由于農(nóng)村和城鎮(zhèn)地區(qū)發(fā)展之間存在一定的差距，很多人才不愿意來農(nóng)村就業(yè)，再加上本地人才流失較為嚴(yán)重，嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

2.2.2 倉儲物流等服務(wù)體系不完善

雖然信陽市具有優(yōu)越的地理環(huán)境、交通便捷等優(yōu)勢，不斷加快快遞網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，物流體系不斷發(fā)展，但是從整體看，目前信陽市電子商務(wù)的大部分產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品天然具有易損壞、易腐蝕等特點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸和儲存需要冷庫、冷鏈等相應(yīng)的配套設(shè)施，目前信陽市缺乏統(tǒng)一、規(guī)范的高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品物流配送設(shè)備，而且當(dāng)?shù)匚锪髻Y源發(fā)展不對稱，因此，需要不斷加快構(gòu)建完善的倉儲和物流服務(wù)體系，并對原有的物流環(huán)節(jié)進(jìn)行梳理改造，滿足物流服務(wù)發(fā)展需求。

3 推進(jìn)信陽市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議

3.1 提升政府的扶持力度

第一，政府要加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)規(guī)劃。市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，電子商務(wù)活動需要以市場需求為主導(dǎo)，根據(jù)市場情況作出及時的判斷。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要不斷加強(qiáng)各環(huán)節(jié)之間的合作。在這個過程中，政府應(yīng)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)I造好的營商環(huán)境[3]。

第二，加強(qiáng)宣傳、引導(dǎo)。政府要大力推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，擴(kuò)大農(nóng)村招商引資的規(guī)模，將本土的農(nóng)業(yè)資源和其他生產(chǎn)資源要素相整合，并有效實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。政府還要加大對農(nóng)村電子商務(wù)的普及和推廣力度，針對農(nóng)村電子商務(wù)突出的個體企業(yè)和部門設(shè)立相應(yīng)的獎勵措施，推動農(nóng)民參與電子商務(wù)，還要針對具體的農(nóng)村電子商務(wù)個人和企業(yè)制定福利政策，如稅收減免、定向撥款等，從而推動農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展。

第三，加大財政投入力度。為了更好地推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，政府應(yīng)傾斜財力、物力、人力等資源，將農(nóng)村電子商務(wù)作為工作的一個要點(diǎn)。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展可以帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是對于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要求較高。雖然如今信陽市農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)絡(luò)覆蓋，但是發(fā)展程度不高，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還需要加大對公路、鐵路等運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度[4-5]。

3.2 加強(qiáng)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為了更好地推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，應(yīng)完善信息化建設(shè)。信陽市政府部門應(yīng)加強(qiáng)宏觀調(diào)控，通過制定一系列激勵政策和措施，鼓勵企業(yè)投資，為鼓勵農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供條件。信陽市政府要對縣（區(qū)）內(nèi)率先發(fā)展電子商務(wù)的農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的財政補(bǔ)貼，并鼓勵這些企業(yè)積極參與到農(nóng)村信息化建設(shè)中。信陽市政府出面和通信企業(yè)溝通、協(xié)商，并出臺了相應(yīng)的政策補(bǔ)助，加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大寬帶的普及度。

3.3 提高信陽市農(nóng)民的電子商務(wù)素養(yǎng)

農(nóng)民是農(nóng)產(chǎn)品的主人，也是電子商務(wù)的主體。信陽市政府應(yīng)開展相應(yīng)的電子商務(wù)信息培訓(xùn)，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民對電子商務(wù)的了解，是當(dāng)前農(nóng)村開展電子商務(wù)的關(guān)鍵。當(dāng)前信陽市農(nóng)民文化知識水平普遍不高，受傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和交易方式的限制較大，當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^開設(shè)講座、廣告和廣播等形式加大對電子商務(wù)的宣傳力度，并讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民看到電子商務(wù)的發(fā)展前景，使他們在思想上打破傳統(tǒng)經(jīng)營方式的桎梏，了解市場的發(fā)展趨勢和先進(jìn)的經(jīng)營方式[6]。

3.4 構(gòu)建覆蓋農(nóng)村的冷鏈系統(tǒng)，保障生鮮農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸時效

為了有效推動信陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)，需要建設(shè)以覆蓋農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、儲蓄、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的冷鏈體系，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。信陽市政府應(yīng)針對不同的農(nóng)產(chǎn)品，建立與冷鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的協(xié)會和組織，推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，設(shè)立管理冷鏈單獨(dú)部門，有效控制冷鏈運(yùn)輸。采取合作和自營模式，整合現(xiàn)有信陽市的冷鏈物流系統(tǒng)，按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一配置，合理劃分冷鏈物流區(qū)域，鼓勵公司建設(shè)第三方冷鏈物流系統(tǒng)，加快特色農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)建立。

3.5 完善物流體系建設(shè)

信陽市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展受限于當(dāng)?shù)芈浜蟮奈锪髋渌驮O(shè)施體系。隨著城鎮(zhèn)發(fā)展，鄉(xiāng)村交通不斷完善，應(yīng)加快建設(shè)鄉(xiāng)村物流中樞點(diǎn)，形成產(chǎn)銷一體化，使農(nóng)產(chǎn)品及時供應(yīng)和銷售，這也是加快當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展的必然趨勢。

應(yīng)加大對農(nóng)村物流基本設(shè)施的人力和物力投入，同時加快各流轉(zhuǎn)區(qū)域和相關(guān)儲存點(diǎn)的建設(shè)，對農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸設(shè)備進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化改造。

3.6 建設(shè)質(zhì)量控制體系，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌

近年來，隨著電子商務(wù)快速發(fā)展，企業(yè)應(yīng)有效掌握當(dāng)前市場發(fā)展趨勢，樹立品牌意識，實(shí)行品牌化銷售策略。品牌化運(yùn)作是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品溢價和農(nóng)民增收的先決條件，通過合理規(guī)劃和策劃農(nóng)產(chǎn)品，可以精準(zhǔn)設(shè)計具體的營銷計劃，打造品牌效果、品牌形象，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的把控。建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收獲、加工、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的回溯系統(tǒng)，跟蹤保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。加強(qiáng)品牌建設(shè)，既可以將損失降到最低，還有助于農(nóng)產(chǎn)品推廣。

4 結(jié)束語

結(jié)合大別山革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展道路，探討了當(dāng)前信陽市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況。政府帶動農(nóng)村增收致富，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可以縮小城鄉(xiāng)差距，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村一體化發(fā)展。