孫建政 劉丙浩

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)；數(shù)字媒體；發(fā)展策略

0 前言

十九大報告指出，“三農(nóng)”問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年9月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》，在戰(zhàn)略規(guī)劃中提出：加強規(guī)劃引導(dǎo)、典型示范，挖掘培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化本土人才，建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的農(nóng)耕文化產(chǎn)業(yè)展示區(qū)，打造一批特色文化產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文化產(chǎn)業(yè)特色村和文化產(chǎn)業(yè)群。特色文化產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的打造中，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字媒體建設(shè)是重要的內(nèi)容。另外，鄉(xiāng)村文化是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶和結(jié)晶，鄉(xiāng)村文化的發(fā)展和傳播，不僅在文化傳承上有重要的意義，同時還能夠促進鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，數(shù)字媒體發(fā)展十分迅速，應(yīng)用于各個領(lǐng)域。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要充分利用數(shù)字媒體傳播特點，來建立良好的傳播方式，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。目前來看，我國大多數(shù)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，都逐步建立了數(shù)字媒體的文化傳播途徑，并且取得了良好的效果。但是在實際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略中，對于數(shù)字媒體的應(yīng)用的不夠合理，造成了資源浪費，同時也缺乏長遠的傳播效果。在新的社會環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體經(jīng)濟日新月異，對于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)傳播來說，要不斷地充實和提升傳媒策略，來實現(xiàn)更加高效的傳播效果。

1 鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字媒體傳播現(xiàn)狀

1.1 對鄉(xiāng)村文化數(shù)字化管理不夠充分

鄉(xiāng)村文化豐富多彩，除了具體的物質(zhì)文化之外，還有涉及到藝術(shù)、民俗等非物質(zhì)文化。在數(shù)字媒體傳播中，首先要將這些文化內(nèi)容進行數(shù)字化轉(zhuǎn)換。目前來看，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)還不夠完善，總體來說有三個原因：一是數(shù)字信息化人才的缺乏，普通鄉(xiāng)村居民群眾沒有能力完成鄉(xiāng)村文化的數(shù)字化建設(shè)，需要專業(yè)人才來投入到鄉(xiāng)村文化數(shù)字建設(shè)的事業(yè)中來。二是鄉(xiāng)村文化內(nèi)容和元素不夠完善，鄉(xiāng)村文化蘊含十分豐富，涉及到的領(lǐng)域也較多，需要專業(yè)的組織團隊來盡可能地挖掘和保護。三是鄉(xiāng)村文化數(shù)字媒體傳播管理不夠科學(xué)，缺乏有效的策略，無法對鄉(xiāng)村文化進行大范圍的傳播，因此也不會產(chǎn)生最佳的經(jīng)濟效益。

1.2 數(shù)字媒體傳播方式單一

目前數(shù)字媒體發(fā)展十分迅速，數(shù)字媒體的形式也十分豐富。但是在許多鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字媒體建設(shè)和傳播中，習(xí)慣于采用單一的媒體傳播形式。通常情況下，鄉(xiāng)村文化的數(shù)字媒體都是以網(wǎng)站的形式來實現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)用戶通過點擊網(wǎng)站來觀看和欣賞鄉(xiāng)村文化，并且通過網(wǎng)站來進行旅游和其他商業(yè)信息服務(wù)。在目前多種媒體的信息傳播環(huán)境下，這種單一的數(shù)字媒體傳播形式就顯得十分不足，無法有效地保證傳播的效果。一方面，各種新型媒體的信息傳播方式和客戶端入口，已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)的網(wǎng)站登陸模式。另一方面，單一的數(shù)字媒體也無法有效地展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的豐富性，僅憑文字和圖片等信息，很難對民眾產(chǎn)生足夠的吸引力。

1.3鄉(xiāng)村文化的內(nèi)容傳播不夠豐富

我國的鄉(xiāng)村文化內(nèi)容豐富，具有很高的傳承價值。但是在實際的數(shù)字媒體傳播中，所表現(xiàn)出的內(nèi)容很少。這主要是因為許多鄉(xiāng)村文化，無法用數(shù)字媒體來進行展現(xiàn)。另外，一些數(shù)字媒體在傳播過程中，因為形式較為單一，沒有產(chǎn)生良好的社會效應(yīng)。在數(shù)字媒體傳播中，若是使用單一的數(shù)字媒體形式，鄉(xiāng)村文化的內(nèi)容不能進行有效的展示，也不會在數(shù)字媒體中體現(xiàn)出鄉(xiāng)村文化的魅力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升和各種媒體方式的增加，多樣化的數(shù)字媒體展示效果也會大大提升。在鄉(xiāng)村文化的傳播上，要更加注重多種媒體的傳播發(fā)展，才能夠有效地展現(xiàn)豐富的鄉(xiāng)村文化。

2 鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字媒體融合發(fā)展策略

2.1 完善鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容

鄉(xiāng)村文化十分豐富，在進行鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)上，要不斷地完善文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。首先，鄉(xiāng)村地區(qū)要根據(jù)自己的文化特點，充分挖掘本地的歷史文化及民俗民風等內(nèi)容，打造特色文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)，同時在基礎(chǔ)設(shè)施及村容村貌上，要進行修復(fù)和完善。其次，要深入挖掘非物質(zhì)文化，比如地方戲曲、繪畫、集體活動等。對于這些非物質(zhì)文化，要通過文字、圖片以及其他形式，進行詳細的整理和記錄。在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字媒體的建設(shè)中，要發(fā)揮出數(shù)字媒體的優(yōu)勢，將各種文化產(chǎn)業(yè)都通過數(shù)字信息保留下來，并且能夠在互聯(lián)網(wǎng)上便利快捷地傳播。另外，還要挖掘培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化本土人才，比如本地戲曲、繪畫藝術(shù)的表演者和傳承者，同時也要引導(dǎo)社會其他人員，比如企業(yè)家、文化工作者、退休人員及文化志愿者投身到鄉(xiāng)村文化建設(shè)中來。

2.2 實現(xiàn)多種數(shù)字媒體傳播模式

在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，在數(shù)字媒體傳播中，要注意使用多種媒體形式，加大文化產(chǎn)業(yè)的傳播力度。在數(shù)字媒體的選擇上來說，要依靠當下的數(shù)字媒體市場，來選擇用戶較多、范圍較廣的媒體。另外，還要針對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的受眾進行專門的推廣，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值。比如，目前短視頻媒體平臺十分流行，不管是短視頻的創(chuàng)作還是短視頻用戶，覆蓋都比較全面。在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字媒體建設(shè)中，要重視短視頻的形式。通過拍攝相關(guān)的視頻素材，或者以特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)為背景進行短視頻的創(chuàng)作等，來實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字媒體傳播。對于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的受眾群體來說，可以通過數(shù)字媒體有針對性地推送到相關(guān)的人群，來提升鄉(xiāng)村特色旅游和產(chǎn)業(yè)輸出。同時，也可以通過數(shù)字媒體傳播提升鄉(xiāng)村地區(qū)的整體形象，打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌，便于鄉(xiāng)村其他產(chǎn)業(yè)的推廣。

2.3 實現(xiàn)數(shù)字媒體與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的深度融合

在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字媒體融合發(fā)展中，要實現(xiàn)數(shù)字媒體與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造深度體驗式的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。首先，鄉(xiāng)村文化的數(shù)字化建設(shè)中，要使用先進的技術(shù)，將數(shù)字影像和其他內(nèi)容制作成生動活潑、富有藝術(shù)魅力的視覺效果，能夠很快地吸引大眾及游客的關(guān)注。同時，還可以利用先進的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，使游客能夠深入地體驗到虛擬的鄉(xiāng)村文化特色景觀和藝術(shù)表演等。除了鄉(xiāng)村的景觀面貌之外，還要深挖歷史古韻，弘揚人文之美，將民族民間文化元素融入到鄉(xiāng)村建設(shè)中。為此，可以依托現(xiàn)代化的影視技術(shù)，打造具有品牌特點的鄉(xiāng)村文化藝術(shù)舞臺表演。通過深挖本地區(qū)的歷史文化、民間傳說，編寫具有濃郁風情的舞臺劇或者影視劇，并且通過數(shù)字媒體來進行形象的展現(xiàn)。通過數(shù)字媒體與鄉(xiāng)村文化深度融合，能夠使鄉(xiāng)村文化的傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村文化特有的魅力，從而增加其宣傳效果，提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

3 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施下，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始廣泛地開展，成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要組成。在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字媒體融合中，要能夠通過數(shù)字媒體的建設(shè)和傳播，盡快實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的商業(yè)價值，從而形成良性的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。這樣才能夠通過鄉(xiāng)村文化的傳播帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的偉大戰(zhàn)略。