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        周志懿:發(fā)展夜間經(jīng)濟,為城市品牌賦能

        2021-08-23 15:59:29
        中國名牌 2021年8期
        關(guān)鍵詞:經(jīng)濟文化

        如今,夜間經(jīng)濟已成為熱門話題。人們傾向白天工作生產(chǎn),夜晚休息消費。夜間經(jīng)濟不僅代表著一個地方的經(jīng)濟活力,也檢驗著這個地方的經(jīng)濟發(fā)展水平。在當下,形成國內(nèi)循環(huán)為主體的國際國內(nèi)雙循環(huán)格局任重道遠,發(fā)展夜間經(jīng)濟,對帶動消費增長具有特殊的重大意義,可謂使命光榮,責任重大。

        與大多數(shù)人的理解不同,夜間經(jīng)濟有著更廣闊的含義。一般而言,夜間經(jīng)濟是指從當日18時至次日凌晨所發(fā)生的,以當?shù)鼐用?、工作人群、游客為消費主體,以購物、餐飲、娛樂、休閑等服務(wù)消費為主要形式的經(jīng)濟活動。美味小吃,逛夜市、喝酒、唱歌、劇本殺、密室逃脫、在電玩城里打游戲等都是夜間經(jīng)濟的主要內(nèi)容,能深度調(diào)動人的各類感官與心理,是城市與人深度互動的橋梁與紐帶。夜間經(jīng)濟的體驗很大程度上決定城市品牌的知名度、美譽度。

        夜間經(jīng)濟之所以被稱為未來經(jīng)濟是因為參與夜間經(jīng)濟的群體基本都是年輕人。年輕人是城市的未來,是相當長一段時間內(nèi)城市品牌的參與者、建設(shè)者與評價者。如今,90后、00后年輕人成為消費主力軍,對夜市、夜場電影、新奇游玩等有著強烈需求。夜間經(jīng)濟對年輕人相當長一段時間內(nèi)的消費傾向、消費心理都將產(chǎn)生深刻影響。

        夜間經(jīng)濟也是一種品牌經(jīng)濟。夜間經(jīng)濟不僅吸引品牌,其更大的一個能力是能孵化、培育品牌,成熟的夜間經(jīng)濟一定是一種良好的品牌生態(tài)經(jīng)濟。不少城市均出臺夜間經(jīng)濟專項政策,通過優(yōu)化管理運行機制、建立獎勵扶持機制等多項措施,激發(fā)夜間經(jīng)濟新動能,夜間經(jīng)濟發(fā)展得有聲有色,已經(jīng)形成品牌。如成都、武漢主打“休閑牌”,上海新天地、南京秦淮河主打“地標牌”,杭州、西安主打“旅游牌”,深圳、廣州、重慶等地則提出打造“不夜城”。如今,西安市的大唐不夜城、明城墻南門歷史文化景區(qū)、蓮湖歷史文化街區(qū)等成為夜間經(jīng)濟區(qū)域,廣州的北京路步行街、天河路商圈等15個消費集聚區(qū)成為“夜廣州”消費地標。夜間經(jīng)濟正在成為燈火下的城市發(fā)展新風口、城市競爭的新賽道、城市活力的新標志。

        夜間經(jīng)濟兩個最大的功能就是便民與富民。夜間經(jīng)濟小店數(shù)量規(guī)模龐大,是促進大眾就業(yè)、服務(wù)改善民生、驅(qū)動多元化消費的經(jīng)濟形態(tài),在擴大就業(yè)、方便群眾生活、繁榮市場經(jīng)濟等方面具有不可替代的作用,已成為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要組成部分。

        如何讓夜間經(jīng)濟真正帶動本地居民消費,進一步服務(wù)城市品牌建設(shè),我認為可以從以下四個方面發(fā)力:

        一是在文化上加大力度。目前,夜間餐飲消費仍是夜經(jīng)濟主導,占比超過七成,而文化休閑需求是潛力巨大的藍海。夜經(jīng)濟品牌的根基是當?shù)鬲氂械奈幕?。逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領(lǐng)銜戶外夜間休閑活動。城市夜景觀光和景區(qū)夜游依然是需求主旋律,比起街區(qū)夜游和夜市、美食街,夜間節(jié)事活動和文化場館更為游客所向往,文化場景的夜游需求強烈。無論是當?shù)厝诉€是外來游客,都希望能在閑暇之余的夜晚找到屬于一個城市特有的味道。

        二是在品質(zhì)上加大力度。要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟的“老三樣、新三樣、再三樣”?!袄先龢印敝敢故小⒀莩龊途皡^(qū)?!靶氯龢印敝腹?jié)事、場館、街區(qū)。夜間節(jié)事分為文化新載體、城市新名片,而文化場館是城市新的風景線,街區(qū)是高頻消費地和網(wǎng)紅地?!霸偃龢印笔侵笗辍⒐沛?zhèn)和鄉(xiāng)村。書店承載的是城市夜間休閑功能,而古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村是未來夜游的新去處,各地可以根據(jù)自己的實際情況調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),做精做細產(chǎn)品,推出全新組合,不斷在產(chǎn)業(yè)品質(zhì)、產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫。

        三是在IP上加大力度。從北京世貿(mào)天街、重慶洪崖洞、成都寬窄巷子等夜間熱門地標,到廣州“小蠻腰”、北京奧運塔、上海黃浦江岸的燈光秀。從穩(wěn)步上升的夜場電影上座率、24小時書店,再到廣受游客喜愛的博物館展覽、文藝演出;從西安的不倒翁女孩馮佳晨到鄭州二七廣場半小時不眨眼的銅人,這些都是獨特的IP。第一性或唯一性的IP或IP群的打造對推動夜間經(jīng)濟提質(zhì)升級、壯大城市品牌聲量起到四兩拔千斤的作用。各地要善于打造第一性或唯一性的IP或IP集群,與消費人群共情共鳴,增強夜間經(jīng)濟的體驗感與獲得感,從而以點帶面帶動城市品牌建設(shè)。

        四是在傳播上加大力度。把打造夜間經(jīng)濟品牌作為一把手工程與專業(yè)化工程,從專業(yè)角度制訂系統(tǒng)性的品牌傳播規(guī)劃。夜間經(jīng)濟,每一個消費者都是傳播方,要善于打造高體驗值、高顏值、高附加值的產(chǎn)品,讓消費者主動傳播;打造代言明星、食客、博客、播客、微客、攝客等代言人群體矩陣,讓“我說”變成“他說”??茖W有力的傳播,一定能為夜間經(jīng)濟賦能,促進夜經(jīng)濟的全面繁榮發(fā)展,進而帶動城市品牌的發(fā)展。

        (編輯/李顗)

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