任衛(wèi)東 張睿

談及我國(guó)西北地區(qū)，多數(shù)人的印象是“一川碎石大如斗，隨風(fēng)滿地石亂走”的蕭瑟，是“野云萬(wàn)里無(wú)城郭，雨雪紛紛連大漠”的蒼涼……由于地理位置、氣候條件等原因，西北曾是古人避之不及的“苦寒之地”。然而隨著陸上絲綢之路的興起，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展變化，這片擁有著高原、山脈、沙漠、湖泊的區(qū)域，正逐漸展現(xiàn)出新時(shí)代的風(fēng)采。

戈壁徒步、山地越野、高山滑雪……近年來(lái)，豐富多樣、檔次齊全的戶外賽事活動(dòng)在西北地區(qū)遍地開(kāi)花，體育供給側(cè)改革碩果累累。伴隨著社會(huì)健身意識(shí)增強(qiáng)，旅游市場(chǎng)回暖，“體育+旅游”的巨大市場(chǎng)潛力將給大西北吹來(lái)更暖“春風(fēng)”。

品牌賽事助力西北變身

在沙漠戈壁中越野行走、千年關(guān)城下徒步賞月、青海湖畔野性騎行……獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)吸引了一大批品牌賽事選擇在西北地區(qū)扎根開(kāi)花。

2020年至今，“西北游”逆勢(shì)增長(zhǎng)，空前火爆。從盛夏到寒冬，從青海湖畔到嘉峪關(guān)城，西北地區(qū)“人氣”滿滿，活力十足，其中以體育旅游為代表的新型出行方式更是扮演了重要角色。

創(chuàng)辦于2011年的蘭州國(guó)際馬拉松，通過(guò)9年成長(zhǎng)變?yōu)?“雙金賽事”，越來(lái)越多的跑者可以在盛夏時(shí)節(jié)感受黃河之畔的活力之美；青藏高原之上，“18歲”的環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽早已成為“中華水塔”的金字招牌，環(huán)湖賽也于2019年成功升級(jí)為UCI職業(yè)系列賽；作為亞洲規(guī)模最大、線路最長(zhǎng)、難度最高的權(quán)威品牌越野賽事，新疆環(huán)塔拉力賽“東方達(dá)喀爾”的美譽(yù)響徹世界……

頂級(jí)品牌賽事，本身就是當(dāng)?shù)匚幕詈玫恼故久?，籌辦周期長(zhǎng)、參與人數(shù)多、規(guī)模大以及影響力廣等特點(diǎn)對(duì)舉辦地具有極強(qiáng)帶動(dòng)作用。除去主要城市，目前體育旅游項(xiàng)目在西北縣鄉(xiāng)級(jí)地區(qū)也如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，“戶外天堂”正逐漸形成。

無(wú)海之地變“藍(lán)?！?/h3>

業(yè)內(nèi)人士坦言，近年來(lái)西北戶外運(yùn)動(dòng)火熱，得益于該地區(qū)所擁有的“獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”。豐富的地形地貌、悠久的歷史文化以及尚未完全開(kāi)發(fā)的巨大潛力，讓西北內(nèi)陸地區(qū)成為了體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)相入市的廣闊“藍(lán)?！?。

據(jù)山東華達(dá)建設(shè)集團(tuán)董事會(huì)辦公室主任王全財(cái)介紹，他們經(jīng)過(guò)考察發(fā)現(xiàn)，黃河石林景區(qū)內(nèi)的地形十分適合開(kāi)展夏季滑輪、滑雪、馬拉松等戶外賽事。因此在原有汽車(chē)營(yíng)地的基礎(chǔ)上，他們又追加投資建設(shè)了滑雪場(chǎng)與專(zhuān)業(yè)賽道，最終該基地由國(guó)家體育總局正式命名為甘肅白銀國(guó)家雪上項(xiàng)目訓(xùn)練基地。

“自進(jìn)入雪季以來(lái)，大眾雪場(chǎng)平均每天能夠接待游客400人，到了周末或者節(jié)假日，雪場(chǎng)日均接待人數(shù)超過(guò)一千人，此次全國(guó)越野滑雪冠軍賽也帶動(dòng)了更多人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)?！蓖跞?cái)說(shuō)。

根據(jù)《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》，2018至2019冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)2.24億人次，規(guī)模產(chǎn)值達(dá)8000億元，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場(chǎng)正在形成。

2020年9月，首屆穿越絲綢之路（國(guó)際）山地自行車(chē)多日賽在甘肅省河西走廊地區(qū)舉辦，作為疫情防控常態(tài)化后的首場(chǎng)大型山地自行車(chē)多日賽，比賽吸引了全國(guó)各地上百名山地自行車(chē)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員參與。

據(jù)賽事總監(jiān)陳以懷介紹，此次山地自行車(chē)多日賽的賽道全程按照古絲綢之路設(shè)計(jì)，參賽者可以在比賽時(shí)穿越千年歷史文明，這樣的體驗(yàn)場(chǎng)景大部分地區(qū)與國(guó)家都難以實(shí)現(xiàn) 。陳以懷表示，隨著大眾的消費(fèi)觀念升級(jí)，營(yíng)造高品質(zhì)消費(fèi)平臺(tái)變成了當(dāng)今的發(fā)展趨勢(shì)。

北京藍(lán)天綠野體育文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王啟富表示，體育、文化與旅游結(jié)合，無(wú)論是從推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新的角度，還是從培育旅游新興業(yè)態(tài)的角度，都大有可為。

王啟富說(shuō)，西部地區(qū)幅員遼闊，擁有著極其豐富的自然與旅游資源，各項(xiàng)體育賽事的引進(jìn)，對(duì)于開(kāi)拓當(dāng)?shù)匦碌慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大作用。

“體育+旅游”：深度融合的未來(lái)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓體育旅游成了市場(chǎng)看好的新賽道。不過(guò)，體育旅游資源開(kāi)發(fā)并不是簡(jiǎn)單的拼接，只有讓體育與旅游充分融合，才能充分開(kāi)發(fā)出其內(nèi)在潛能。

甘肅省文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)铎驼J(rèn)為，當(dāng)今文化旅游消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新時(shí)代，我國(guó)西北地區(qū)擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與資源稟賦，因此在舉辦活動(dòng)時(shí)，政府、賽事主辦方應(yīng)該跳出賽事，縱深開(kāi)發(fā)，結(jié)合人們不斷升級(jí)的消費(fèi)需求做出有“靈魂”的體育消費(fèi)產(chǎn)品。

“未來(lái)應(yīng)該是‘體育搭臺(tái)，文旅唱戲，西北發(fā)展體育旅游需要更加多元化的視野，既要社會(huì)價(jià)值，也要兼顧商業(yè)與市場(chǎng)價(jià)值?！睏铎驼f(shuō)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“十四五”時(shí)期，我國(guó)將舉辦北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)國(guó)際大賽，體育產(chǎn)業(yè)與體育人口將得到進(jìn)一步擴(kuò)大和培育。除此之外，疫情喚醒了國(guó)民的體育健身意識(shí)，國(guó)民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情和主動(dòng)性極大提升，體育消費(fèi)動(dòng)能將全面激活，西北地區(qū)體旅融合方興未艾。