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        旅游融新局

        2021-08-23 15:54:08陳璠
        中國名牌 2021年8期
        關(guān)鍵詞:文旅融合旅游

        陳璠

        文旅融合創(chuàng)新機

        2016年,國務院發(fā)布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》就提出“促進旅游與文化融合發(fā)展。培育以文物保護單位、博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護利用設(shè)施和實踐活動為支撐的體驗旅游、研學旅行和傳統(tǒng)村落休閑旅游。扶持旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相融合”。在2020年發(fā)布的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》中,針對文旅行業(yè),又提出了多項相關(guān)內(nèi)容,包括完善節(jié)假日制度、傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動文化和旅游融合發(fā)展等內(nèi)容。

        對此,北京青藍文旅規(guī)劃設(shè)計院院長、中國旅游景區(qū)協(xié)會專家委員會專家馬牧青表示:“旅游本來就是攜帶文化與精神的一種活動,正所謂‘文化是旅游的靈魂,旅游是文化的重要載體。對于旅游者而言,文化層面的精神需求是旅游的根本動因,一次難忘的旅游是一次文化之旅、精神之旅?!?/p>

        如今的文旅融合體現(xiàn)為“以文塑旅,以旅彰文”,文化為旅游提供內(nèi)容,旅游為文化提供渠道。從內(nèi)在邏輯上來看,文旅融合的本質(zhì)是旅行者參與旅游、創(chuàng)造新的旅游體驗,并尋求文化認同的過程,其核心還是人。

        巍巍寶塔山自古矗立,滾滾延河水蜿蜒而過。延安,這座西北黃土高原上古老而鮮活的城市,也是百年黨史學習教育最生動、最有說服力的紅色圣地。不僅寶塔山等傳統(tǒng)景區(qū)游客如潮,一些新的紅色旅游景點亦游人如織。7月12日,位于延安高新區(qū)的延安紅街,開業(yè)一個月游客量就突破200萬人次,其中80后、90后和00后客流占比超過五成。

        延安紅街整體采用延安時期建筑風格,包括主題街區(qū)、紅色講堂、沉浸演藝、射擊樂園、長征步道、窯洞酒店、特色非遺、紅培基地等主要內(nèi)容,是具有創(chuàng)新感、體驗感的大型紅色旅游項目,被納入延安紅色旅游精品線路。對此,中國旅游研究院院長戴斌表示,用商業(yè)化的市場機制去運營,既能把項目建設(shè)起來,又能夠擁有自我造血、自我發(fā)展的功能。有政府指導、社會參與、品牌支持,紅色旅游項目建設(shè)就有一個可持續(xù)發(fā)展的保障。

        除了創(chuàng)新推動紅色文化和旅游融合發(fā)展,非遺品牌也是文旅融合的受益者和推動者,2020年的“棗莊:‘非遺+促進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展”入選了文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司支持遴選的2020非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)秀案例。當人們來到這座北方古城,卻仿佛進入了南方小鎮(zhèn),小橋流水,古巷民宅。夜晚,橘紅色的燈光點綴在老宅間,倒映在波光里。乘舟夜游古運河,令人不由感慨古城的美麗、歷史的厚重。

        如今的臺兒莊古城匯聚了柳琴戲、運河大鼓、洛房泥塑、皮影戲等幾十種國家級及省級非遺代表性項目,面向游客進行常態(tài)化展演。2020年中秋國慶假期,臺兒莊古城共接待游客45.6萬人次,在新冠肺炎疫情期間硬是能夠恢復至2019年同期的八成多;2020年12月,景區(qū)游客接待量甚至達到了2019年同期的140%。臺兒莊古城發(fā)展的良好態(tài)勢,離不開“非遺+景區(qū)”的模式,自然成為文旅融合成功之作。

        科技融合強支撐

        文化和旅游部政策法規(guī)司司長張永新曾在公開場合表示,“十四五”時期將持續(xù)推進文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展,不斷提高文化和旅游發(fā)展的科技支撐水平,優(yōu)化文化和旅游發(fā)展布局,建強文化和旅游人才隊伍。

        在馬牧青看來,“科技支撐”體現(xiàn)在沉浸式旅游、數(shù)字化體驗產(chǎn)品等形式上。它們活化并增強了文化旅游產(chǎn)品的主題內(nèi)涵、個性特色、以及產(chǎn)品的形象性、生動性、體驗性和互動性,極大地豐富了現(xiàn)代旅游文化產(chǎn)品。“旅游+文化+科技”,這三種元素的結(jié)合,讓旅游業(yè)極具想象空間和市場發(fā)展前景,文化和科技已然成為文化旅游發(fā)展的兩翼。

        今年春節(jié),掀起一股盛唐“國潮風”的河南春晚舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》正是運用了5G+AR技術(shù),為舞蹈演員秀逸韻致的舞姿“錦上添花”,將虛擬場景和現(xiàn)實舞臺相結(jié)合,成功將大唐盛世的文化形象完美地呈現(xiàn)在舞臺上。而《唐宮夜宴》只是近年來,洛陽積極探索文化資源創(chuàng)新,不斷賦予文物“時代生命”的案例之一而已。

        今年春節(jié),洛陽應天門重磅啟動3D投影秀,以“尋夢黃河”為主題,將影音、建筑、歷史融為一幅幅流光溢彩的畫面,打造出一場關(guān)于洛陽千年歷史變遷的視聽盛宴,收獲了廣大觀眾的點贊好評。在應天門遺址博物館,銀幕與地幕相接,利用聲、光、電等數(shù)字手段全方位展示應天門“一門三道”遺址層;大型國風音樂機器人科技舞臺劇《應天長歌》,以多款音樂機器人為主要演員,讓觀眾直觀感受文化歷史和科技創(chuàng)新的獨特魅力。這些展演被科技賦予了創(chuàng)意和靈性,堪為“歷史+藝術(shù)+創(chuàng)意+科技”的完美融合。

        但科技畢竟只是文旅融合的實現(xiàn)手段。北京工商大學傳媒與設(shè)計學院教授高麗華表示:“在文化成為旅游吸引物之后,怎樣使得文化具有可參觀性,就是亟待解決的問題了。有的景區(qū)雖然具備豐富的文化內(nèi)涵,但是可參觀性卻不強。有的看上去很華麗、很熱鬧,但卻不知所云,曇花一現(xiàn)?!彼裕糜纹放圃谶\用科技的時候,首先要做好文化看點的挖掘和呈現(xiàn)方式的調(diào)研策劃。

        區(qū)域融合促共贏

        此次“十四五”規(guī)劃,再次強調(diào)了要推進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。

        在中國旅游研究院副研究員、博士韓元軍看來,旅游業(yè)的區(qū)域協(xié)調(diào)包含多方面的內(nèi)容。比如當?shù)匚穆闷放埔訌姾献?,既包括品牌與品牌之間的合作,也包括區(qū)域與區(qū)域間的合作,甚至是品牌與地方政府、文旅團體的合作。同一區(qū)域的旅游品牌要以強帶弱,以共性為基石,特性為輔助,統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一基礎(chǔ)設(shè)施服務等,推進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展,共同致富。旅游品牌在合作過程中要注意承擔社會責任,緊跟國家戰(zhàn)略政策。

        在這方面,湖北大別山的旅游合作就是區(qū)域融合發(fā)展的生動實踐。這里在古代被稱為“吳楚東南第一關(guān)”,還有“華東最后一片原始森林,植物的王國,花的海洋”的美譽。大別山山清水秀、云霧繚繞,如同仙境。而掩映在山林中的紅五星紀念碑,提醒著人們這是充滿革命氣息的圣地。

        2018年,河南商城、湖北麻城等地簽署了“大別山旅游合作區(qū)”共建協(xié)議,拉開了鄂豫皖三地跨區(qū)域合作、共同開發(fā)大別山旅游資源、打造大別山旅游品牌的序幕。其后,河南商城、湖北麻城、安徽金寨三地根據(jù)各自的優(yōu)勢資源,共同開發(fā)精品線路,共享旅游產(chǎn)品和市場,互推互銷,共同打造大別山旅游品牌和全國性的旅游目的地。在“魅力鄂豫皖,紅色大別山”的同一主題下,鄂豫皖三省又各有側(cè)重。具體而言,湖北省旅游推廣語為“兩位主席同一故里,兩百將軍同一故鄉(xiāng)”;河南省的為“紅色首府,桂花飄香”;安徽省的則為“皖西紅旗飄飄,風景這邊獨好”。三地聯(lián)手,基于相同的景觀、共同的紅色文化,互促互動,打造了大別山旅游區(qū)的統(tǒng)一品牌。

        如果說大別山是以“山”為媒進行共建,那么“大運河旅游帶”就是以“水”為元素進行融合。大運河,一條流淌千年的河,歷經(jīng)歷史歲月與密密匝匝世俗生活的河。而當下新運河,經(jīng)過多年的綜合保護后煥發(fā)出新時代的活力,形成一道跨越歲月的風景線,見證著世事滄桑巨變。

        今年3月,大運河非遺文化園在揚州全面開工建設(shè);4月,“中國大運河曲藝文化聯(lián)盟”在淮安成立,同時,長三角蘇浙皖滬三省一市旅游協(xié)會聯(lián)合鎮(zhèn)江市人民政府舉辦了第二屆長三角自駕游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨2021長江三角洲·中國大運河“馳騁文旅”啟動儀式。大運河旅游帶在加強區(qū)域協(xié)調(diào)聯(lián)動,激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展新動能方面開展了有效的探索。

        業(yè)態(tài)融合造新勢

        除了文旅融合、科技融合、區(qū)域融合,旅游業(yè)還出現(xiàn)了一些新融合業(yè)態(tài)?!耙菇?jīng)濟”便是一例。

        發(fā)展“夜經(jīng)濟”是提升城市消費需求、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有力舉措。夜間消費大多是服務性消費。2019年12月,該詞入選中國國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的“2019年度中國媒體十大新詞語”。

        “食在廣州”,一直是廣州的金字招牌。每當華燈初上,廣州各大餐飲食肆基本是人滿為患,這種“盛況”往往會持續(xù)到深夜。對許多廣州人來說,晚飯后的夜茶或夜宵,是夜生活真正的開始,況且有一些美味,只有在凌晨才能品嘗到。毗鄰海珠廣場的勝記大排檔、沙面的新荔枝灣、海印橋腳下的西貢漁港,都是人們選擇宵夜聚會的“心水寶地”。吃喝玩樂游娛購,已經(jīng)是老廣們的夜生活日常。然而,高品位夜生活并不拘泥于此,如今還有氤氳書香、星月情愫等引領(lǐng)文化休閑的新風貌。

        隨著“文創(chuàng)燈光”的興起,越來越多地方、景區(qū)開始打造特色燈光秀。一場燈光秀,帶來的是更多的游客和更多的娛樂消費、食宿消費等。

        而馬牧青則提醒道:“單純的燈火表演不是夜經(jīng)濟的全部,代替不了夜經(jīng)濟,更代表不了夜旅游經(jīng)濟。而且光污染已成為城市揮之不去的陰影,而在燈光秀之后的吃、住、行、游、購、娛才是夜旅游經(jīng)濟的全部?!?/p>

        在高麗華看來,“文化+演藝+休閑+夜景”的旅游消費模式可以在一定程度上實現(xiàn)吸納人才、拉動消費、提供優(yōu)質(zhì)消費品的目的。有條件的景區(qū)可以在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務,推出夜晚特色休閑娛樂項目和夜游精品線路。各地可以結(jié)合當?shù)靥厣穆觅Y源優(yōu)勢,挖掘歷史文化內(nèi)涵,創(chuàng)辦和提升一批夜游主題活動,豐富夜間游覽產(chǎn)品,優(yōu)化文旅場所的夜間服務;依托景區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、城市綜合體等載體,建設(shè)夜間文旅消費集聚區(qū);推動景區(qū)培育形成具有較強輻射帶動能力的夜間文旅消費集聚區(qū);優(yōu)化文化旅游演藝項目,提升餐飲老字號、名小吃、深夜食堂等品質(zhì),提高夜間購物商場、步行街等服務質(zhì)量,打造具有當?shù)靥厣囊归g消費品牌。

        高麗華說,隨著人民日益增長的美好生活需要不斷提升,這些新形式、新思路、新模態(tài)的旅游業(yè)態(tài)勢會成為旅游行業(yè)發(fā)展方向。所以,新發(fā)展格局的提出,將對中國旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)生積極的影響和促進作用,而現(xiàn)在只是“小荷才露尖尖角”。

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