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        秉承創(chuàng)新與健康的飲食理念,提供健康、多元化的即食燕麥制品—訪歐扎克(天津)食品有限公司營(yíng)銷副總裁王正凱

        2021-08-21 04:01:52王翠竹
        食品安全導(dǎo)刊 2021年19期
        關(guān)鍵詞:麥片扎克燕麥

        □ 王翠竹 本刊記者

        作為中國(guó)即食麥片市場(chǎng)的開創(chuàng)企業(yè)之一,歐扎克品牌于2013年在北京誕生,其為歐扎克(天津)食品有限公司自有品牌,致力于為消費(fèi)者提供健康、有趣、多元化的產(chǎn)品。事實(shí)上,歐扎克是由OACK音譯而成,土耳其語為“一月”,寓意春天、希望;從品牌角度而言,希望為消費(fèi)者帶來積極、陽光、正能量的企業(yè)形象。本刊記者于第二十二屆SIAL China中國(guó)國(guó)際食品和飲料展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“SIAL China國(guó)際食品展”)上采訪了歐扎克(天津)食品有限公司營(yíng)銷副總裁王正凱,請(qǐng)他就企業(yè)發(fā)展及其產(chǎn)品進(jìn)行了介紹。

        記者:歐扎克品牌誕生于2013年,可以說還是一家較為年輕的企業(yè),貴司有著怎樣的發(fā)展歷程?歐扎克的品牌發(fā)展理念是什么?

        王正凱:2013年,“歐扎克OCAK”品牌開創(chuàng)“每日?qǐng)?jiān)果”品類,由此打開了堅(jiān)果類市場(chǎng);2014年,進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng),開拓營(yíng)銷新渠道;2015年,搶占即食燕麥?zhǔn)袌?chǎng),推出50%水果堅(jiān)果混合多種谷物麥片;2017年,建立自主研發(fā)生產(chǎn)基地,成為集研發(fā)、生產(chǎn)、推廣為一體的即食燕麥制品企業(yè);2018年,產(chǎn)品銷售額突破2億元,銷量超700萬袋;2019年,實(shí)現(xiàn)天貓麥片銷量榜、復(fù)購(gòu)率榜等多個(gè)榜單第一名;2020年,熱銷產(chǎn)品小仙桃酸奶麥片榮獲“新國(guó)貨金物獎(jiǎng)”;2021年,水果堅(jiān)果麥片榮登微博“針不戳爆品榜”榜單,并于同年4月簽約肖戰(zhàn)為品牌代言人。

        發(fā)展至今,歐扎克所擁有的用戶群體已較為成熟,在全國(guó)范圍內(nèi)有千余家經(jīng)銷商。歐扎克的產(chǎn)品原料均來自全球生態(tài)綠色無污染區(qū)域,并始終秉承創(chuàng)新與健康的飲食理念,希望為消費(fèi)者提供健康、多元化的即食燕麥制品。

        記者:目前,歐扎克旗下?lián)碛心男╊愋偷漠a(chǎn)品?其對(duì)于消費(fèi)者的吸引力體現(xiàn)在何處?

        王正凱:歐扎克主要有兩大核心產(chǎn)品線,即酥脆麥片和植物奶。我們?cè)诖_保產(chǎn)品安全性的基礎(chǔ)上,注重科學(xué)配比,致力于達(dá)到營(yíng)養(yǎng)均衡,以及進(jìn)一步迎合消費(fèi)者口味,滿足消費(fèi)者對(duì)口感和健康的需求。

        就酥脆麥片而言,酸奶果粒麥片、水果堅(jiān)果麥片和小仙桃酸奶麥片這3種口味是歐扎克酥脆麥片品類中的暢銷單品。其中,水果堅(jiān)果麥片具有豐富的維生素和微量元素—9大水果堅(jiān)果配料均來自世界級(jí)地標(biāo)產(chǎn)區(qū)、5種天然谷物均衡營(yíng)養(yǎng);小仙桃酸奶麥片特調(diào)水蜜桃麥片搭配黃桃酸奶塊,且含有煙酰胺成分,每100g即可滿足成人每日所需約60%的膳食纖維。同時(shí),根據(jù)消費(fèi)者的口味,歐扎克推出的可鹽可甜系列酥脆麥片做到了微甜不膩、咸香適口,故備受年輕用戶青睞。為順應(yīng)當(dāng)下健康的飲食需求,歐扎克即將推出全新簡(jiǎn)糖主義系列酥脆麥片,精準(zhǔn)聚焦減糖人群。

        此外,植物奶(植物蛋白飲料)是歐扎克2021年重點(diǎn)布局的產(chǎn)品線,其核心主打純植物、0乳糖、0蔗糖的健康飲品,擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前,我們已推出燕麥植物蛋白飲料。

        記者:食品安全一直是各方關(guān)注的焦點(diǎn),日前,某品牌堅(jiān)果過氧化值超標(biāo)問題引發(fā)關(guān)注。針對(duì)食品安全,歐扎克采取的舉措有哪些?對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)又做出了怎樣的努力?

        王正凱:一方面,歐扎克堅(jiān)決致力于杜絕食品安全問題,更是目前國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的擁有自有工廠的即食麥片品牌。另一方面,品牌獨(dú)有的五星酥脆工藝保證了產(chǎn)品的安全、健康及口感屬性,具體體現(xiàn)為5個(gè)方面。①專業(yè)設(shè)備:使用瑞士布勒設(shè)備,載氣及時(shí)排出烘烤揮發(fā)物,降低食品中的油脂氧化變質(zhì)物、氧殘留量等,實(shí)現(xiàn)口感均衡酥脆;②智能控溫:波動(dòng)均值130℃,低溫?cái)D壓成型烘焙工藝,盡可能保留谷物纖維和維生素,并使口感酥脆美味;③精準(zhǔn)控時(shí):控制烘焙時(shí)間,12'-9'-12'多進(jìn)程烘焙使美拉德反應(yīng)更加徹底;④谷物配比:采用5種谷物(燕麥、小麥、黑麥、大米、玉米)精準(zhǔn)配比,多元化攝入谷物蛋白,酥脆更營(yíng)養(yǎng);⑤均衡配料:水果、堅(jiān)果等食材豐富,科學(xué)配比,營(yíng)養(yǎng)更均衡。

        此外,我們還擁有超過20人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),且每年會(huì)投入一定經(jīng)費(fèi)進(jìn)行研發(fā)。目前,歐扎克已經(jīng)和國(guó)內(nèi)頭部物流品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作,以期實(shí)現(xiàn)對(duì)運(yùn)輸?shù)娜瘫O(jiān)管。

        記者:2021年4月,歐扎克簽約了新的代言人。接下來,貴司有著怎樣的發(fā)展規(guī)劃?并將如何付諸實(shí)踐?

        王正凱:未來,歐扎克將重點(diǎn)梳理品牌的戰(zhàn)略布局,如行業(yè)占位、市場(chǎng)定位等,以此著手研發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品來迎合年輕消費(fèi)群體的購(gòu)買需求。同時(shí),我們也希望能夠向世界展示中國(guó)即食燕麥品牌的實(shí)力和潛力,重塑國(guó)產(chǎn)即食麥片的形象,引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)即食麥片品類走向國(guó)際市場(chǎng)。

        記者:在本屆SIAL China國(guó)際食品展中,歐扎克進(jìn)行了怎樣的展示與推廣?通過展會(huì),歐扎克有何收獲?

        王正凱:從2016年開始,我們每年都會(huì)參展SIAL China國(guó)際食品展。于歐扎克而言,參加該展會(huì)是一次亮相品牌實(shí)力的好機(jī)會(huì)—既可以讓新的用戶關(guān)注到我們,也能夠?qū)⑿庐a(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)給老用戶,進(jìn)而讓更多終端看到歐扎克的發(fā)展?jié)摿?,并以終端影響更多消費(fèi)者。此外,SIAL China國(guó)際食品展不斷突出其國(guó)際化特質(zhì),持續(xù)對(duì)外釋放“全球大平臺(tái)、中國(guó)大市場(chǎng)、數(shù)智化賦能、思想新高地”的四大核心價(jià)值,這也同我們走向國(guó)際的愿景相契合。

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