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        騰訊音樂“獨”舞時代終結

        2021-08-21 07:01:40法人銀昕
        法人 2021年8期
        關鍵詞:獨家服務商反壟斷

        ◎ 文 《法人》全媒體記者 銀昕

        CFP

        一紙反壟斷處罰,或許將徹底重塑一個千億級的市場。7月24日,國家市場監(jiān)督管理總局反壟斷局開出一張罰單,對騰訊處以50萬元罰款,并責令騰訊及關聯公司30日內解除獨家音樂版權

        (獨立音樂人及新歌除外)、停止高額預付金等版權費用支付方式等。根據市場監(jiān)督管理總局的要求,此后騰訊與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過3年,與新歌首發(fā)的獨家合作期限不得超過30日。

        這項處罰始于今年1月,市場監(jiān)管總局根據舉報,對騰訊2016年7月收購中國音樂集團股權涉嫌違法實施經營者集中行為立案調查。

        靠“高舉高打”的獨家版權收割策略,騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷我音樂和酷狗音樂穩(wěn)居音樂類App下載量前三名,騰訊音樂就此成為毫無爭議的行業(yè)老大。但是,國家出手,反壟斷重拳“砸向”騰訊音樂后,又一個行業(yè)即將發(fā)生巨變。

        騰訊筑成版權“長城”

        作為騰訊音樂的主要對手,網易云音樂一直對獨家版權的做法持保留意見。

        獨家版權的由來,始于2015年7月國家版權局印發(fā)的《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》(以下簡稱“版權令”)。版權令要求網絡音樂服務商停止傳播未經授權的音樂作品。彼時,網絡音樂服務商尚未建立版權意識和版權制度,各個網絡音樂服務商紛紛將未經授權的音樂作品下架。相關統(tǒng)計顯示,各音樂平臺在版權令后下架的歌曲多達220萬余首。此后,若想要音樂合法地在平臺上播出,就必須將唱片公司或同行手中的音樂版權買到手。

        最早出手的是QQ音樂。2014年,唱片業(yè)巨頭華納音樂與QQ音樂達成版權合作協議;2016年,QQ音樂與海洋音樂合并,海洋音樂旗下的酷我音樂、酷狗音樂與QQ音樂合并組建成了騰訊音樂集團,原屬于海洋音樂的版權被騰訊音樂獲得;2017年,騰訊音樂拿下了中國大陸地區(qū)環(huán)球音樂所擁有的音樂詞曲獨家代理權和數字版權分銷權。至此,全球范圍內200多家唱片公司持有數字音樂版權的90%以上被騰訊拿下,其中不少是獨家版權。

        其他頭部玩家也緊緊跟隨。蝦米音樂在2015年買下了滾石唱片和華研音樂代理權。不過,這份合約在2018年3月到期后沒有續(xù)簽,另一巨頭網易云音樂隨后與華研音樂達成協議,獲得了這部分版權。

        競爭對手紛紛表示,“沒法玩兒了”。2017年,騰訊音樂以網易云音樂播放了未經騰訊音樂授權的音樂為由,與網易云音樂對簿公堂。當時,網易云音樂一位陳姓負責人對《法人》記者表示,版權制度應當既尊重著作權,也要保證音樂作品獲得廣泛傳播,如果大量音樂都只能去一個平臺上聽,對音樂的傳播性影響很大。

        “獨家版權”決定一切

        看不上“用錢砸版權”的大有人在。著名音樂人高曉松和宋柯掌舵阿里音樂之時,打造了阿里星球App,與蝦米音樂并駕齊驅。阿里星球旨在制造一種生態(tài),讓創(chuàng)作者、唱片機構以及聽友三者之間,精準匹配需求,找到彼此。這種對增量市場的布局,與用錢收割存量市場版權是完全不同的策略。

        蝦米音樂創(chuàng)始人王皓也對“搶版權”沒什么興趣,他在2015年時曾認為,“大家在服務能力上都是無能的,只是個播放器,這時候就需要通過搶內容來吸引用戶了”。然而,不屑于爭奪版權的蝦米音樂和阿里星球都已被市場淘汰。在播放功能雷同,聽友社區(qū)氛圍也難以變現的商業(yè)環(huán)境中,版權就是王道。

        獨家版權的副作用是,App做得好不好沒關系,只要有獨家版權,聽友就難以割舍。獨家版權,儼然已經成了決定一切的勝負手。

        2017年9月,國家版權局約談騰訊音樂、阿里音樂、網易云音樂、百度太合及主流唱片公司,要求網絡音樂服務商“不得哄抬價格、惡性競價,避免采購獨家版權”,要求唱片公司“促進網絡音樂全面授權”“避免授予網絡音樂服務商獨家版權”“不許可、縱容、挑動網絡音樂服務商哄抬授權價格、惡性競爭”。

        在國家版權局的協調下,騰訊音樂與網易云音樂于2018年2月就網絡音樂版權合作事宜達成一致,相互授權音樂作品,達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。然而,在獨家版權規(guī)模龐大的前提下,剩下的這1%依舊可以決定平臺各自的命運。

        據相關機構不完全統(tǒng)計,目前騰訊音樂旗下的獨家版權包括但不限于周杰倫的全部歌曲、五月天等老牌華語歌手的絕大多數歌曲,BIGBANG、BLACKPINK等韓流組合的絕大多數歌曲,酷玩樂隊、查理·普斯等西方流行歌手的絕大多數歌曲,時代少年團等新生代組合的絕大多數音樂作品,以及陳奕迅等知名歌手的部分熱播歌曲。此外,《最炫民族風》《社會搖》等播放次數極高的“廣場舞專用歌曲”,也在騰訊音樂的獨家版權之列。

        網絡音樂平臺不能“一家獨大”

        獨家版權最受詬病的一點在于絕對的排他性,平臺可以裹挾那些對App本身并不滿意,但對明星忠心耿耿的聽友,讓他們被迫停留在平臺中,并且被迫成為付費用戶。

        “排他性并不是絕對非法的。平臺為了擴大自身影響力,簽獨家可以理解。”國務院反壟斷委員會專家咨詢組前成員、深圳大學特聘教授王曉曄對記者表示,當音樂平臺規(guī)模小、遠未達到市場支配地位時,獨家版權等限制與競爭對手交易的行為并不違法,也稱不上壟斷。但是,當平臺規(guī)模已經達到市場支配地位時,限制與競爭對手交易的行為就涉嫌壟斷。

        “音樂類平臺和其他互聯網巨頭強制‘二選一’的邏輯沒有什么不同,當越來越多的用戶和唱片公司都向A平臺聚攏的時候,B、C、D等平臺市場占有率就變小了,如果這個時候A平臺再與唱片公司簽訂獨家版權協議,不允許唱片公司接觸B、C、D,用戶和唱片公司不敢失去A這個最大的平臺,就只能放棄B、C、D平臺,這是對其他平臺生存空間的嚴重擠壓,也是對競爭的傷害,而反壟斷的宗旨就是保護競爭?!蓖鯐詴险f。

        “一家獨大”的格局一旦形成,聽友、歌手以及唱片公司的利益都會受損。失去競爭,獨大的平臺難保不會推出傷害聽友和唱片公司的做法。

        近日,一位不愿具名的網絡音樂從業(yè)者告訴記者,獨家版權在國外的數字音樂市場中頗為常見,通常做法是在知名歌手的某一支新曲或某一張新專輯推出之后的50天或99天之內,某一平臺可以獨家播放,一旦過了這個時限,就不能一家獨占了?!跋駠鴥染W絡音樂服務商這樣,把某一家唱片公司的上千首曲目全都簽成獨家版權,而且一簽就是三五年,這在國外是不可想象的,這樣的獨家版權未免‘獨’得太過頭了?!鄙鲜鋈耸空f。

        在保護版權所有者權利的同時,音樂作品天然地對傳播性也有要求。在保護權利與保證廣泛傳播之間,一些反壟斷人士也有保持平衡的觀點。北京郵電大學信息經濟與競爭力研究中心主任曾劍秋對記者表示,過去對版權保護有一種狹隘的做法,就是將著作權在兩代人甚至三代人之后,依然牢牢地死攥在作者后代手中,給希望將文學作品改編為影視作品的制作方和編劇帶來很大阻力,這種做法并不提倡?!拔乃囎髌酚幸欢ǖ拇蟊娦?,特別是在網絡音樂已經十分發(fā)達并且便捷的技術背景下,我認為不妨制定出一個針對網絡音樂版權管理的新辦法,保證以上兩點都能滿足。”曾劍秋說。

        在互聯網平臺反壟斷大潮之下,獨家版權時代已經終結,音樂平臺之間的割據戰(zhàn)必將硝煙再起?!耙患要毚?、獨家版權,不應是網絡音樂平臺市場該有的樣子?!币晃粯I(yè)內人士向記者說。

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