隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，服裝品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為了服裝企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展所必備的要素。服裝品牌對(duì)于企業(yè)而言是一種無形的資產(chǎn)，能夠?yàn)榉b帶來更多的增值。因此，服裝品牌企劃應(yīng)運(yùn)而生，除對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)，提高服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平也是其中重要內(nèi)容，只有產(chǎn)品設(shè)計(jì)有足夠吸引力，才能夠真正增強(qiáng)品牌自身的影響力。在人們生活水平大幅提升的同時(shí)，運(yùn)動(dòng)休閑的意識(shí)增強(qiáng)，游泳運(yùn)動(dòng)受到各年齡層的普遍歡迎，泳裝生產(chǎn)和銷售額也隨著增長(zhǎng)。但從目前泳裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀來看，雖然相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量都有所改善，但泳裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)單一，缺乏創(chuàng)新性，自主品牌較少，這些問題的根源很大程度上在于相關(guān)人才的缺失。近年來，高校服裝專業(yè)教育中開始注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神及品牌意識(shí)，學(xué)界也陸續(xù)出版了一系列關(guān)于服裝品牌營(yíng)銷的書籍，如《服裝品牌企劃》，意在為行業(yè)發(fā)展提出一些指導(dǎo)建議，培養(yǎng)更多具有服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的人才。

《服裝品牌企劃》由梁惠娥等人編著，上海文化出版社于2011年出版，作為一本詳細(xì)系統(tǒng)介紹服裝品牌策劃流程和服裝設(shè)計(jì)企劃過程的理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合的書籍，具有重要的指導(dǎo)意義。本書共六章，分別為：第一章概述，介紹了我國(guó)服裝業(yè)的現(xiàn)狀和服裝品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，并明確了相關(guān)概念及研究范疇；第二章服裝品牌的前期規(guī)劃，主要涉及服裝品牌市場(chǎng)調(diào)研、企劃定位兩方面；第三章服裝品牌理念建立，包含服裝品牌市場(chǎng)策略的形成和服裝品牌文化觀念的構(gòu)成；第四章服裝品牌視覺設(shè)計(jì)，從基礎(chǔ)視覺系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、視覺拓展系統(tǒng)三方面進(jìn)行了詳細(xì)的講解；第五章服裝品牌推廣與維護(hù)，市場(chǎng)推廣與品牌維護(hù)需要同時(shí)進(jìn)行；第六章服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)企劃，遵循服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)企劃原則，結(jié)合相關(guān)要素，落實(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方案和流程。本書在附錄中出現(xiàn)的服裝品牌企劃教學(xué)大綱，為高等院校相關(guān)專業(yè)教學(xué)提出了具體的指導(dǎo)意見。隨著消費(fèi)心理與消費(fèi)習(xí)慣的改變，加之消費(fèi)渠道的增多，消費(fèi)者對(duì)于游泳產(chǎn)品的需求已經(jīng)由過去簡(jiǎn)單的、能夠滿足運(yùn)動(dòng)需求向著更加時(shí)尚、個(gè)性化的方向轉(zhuǎn)變，泳裝產(chǎn)品更是成為了文化產(chǎn)品，趨向于品牌消費(fèi)。因此針對(duì)目前我國(guó)泳裝產(chǎn)品市場(chǎng)中的一些問題，諸如：品牌意識(shí)薄弱、產(chǎn)品功能不全、設(shè)計(jì)刻板、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新等，《服裝品牌企劃》為我國(guó)泳裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)及其品牌發(fā)展策略的制定提供了切實(shí)可行的借鑒。在當(dāng)今消費(fèi)需求下，泳裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)在滿足必要的功能性的同時(shí)盡可能的提升自身的設(shè)計(jì)感。相關(guān)服裝設(shè)計(jì)師可以從泳裝產(chǎn)品的樣式、顏色、材質(zhì)、功能等方面入手，賦予產(chǎn)品更多的審美性及文化內(nèi)涵，從而增加服裝的附加價(jià)值。面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，我國(guó)泳裝產(chǎn)品企業(yè)若想持續(xù)性發(fā)展下去，就必須樹立起自身的品牌意識(shí)，明確品牌定位，塑造個(gè)性鮮明的品牌形象，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

《服裝品牌企劃》內(nèi)容深入淺出，框架完整，邏輯清晰，為讀者搭建起一個(gè)系統(tǒng)的服裝品牌企劃知識(shí)框架，同時(shí)對(duì)于泳裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有重要的啟發(fā)意義。本書將當(dāng)前服裝市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展聯(lián)系在一起，理論與案例相結(jié)合，例舉了眾多國(guó)內(nèi)外服裝品牌設(shè)計(jì)實(shí)例，從宏觀的角度闡述服裝品牌的策劃與管理，從微觀的角度闡述服裝設(shè)計(jì)流程的企劃與管理，對(duì)于服裝品牌企劃有重要的推動(dòng)作用。本書應(yīng)用范圍廣泛，既可以作為高等院校服裝、營(yíng)銷等專業(yè)的教學(xué)用書，也可以作為相關(guān)企業(yè)策劃人員及服裝設(shè)計(jì)人員的的參考用書，有利于高校培養(yǎng)出更多服裝行業(yè)發(fā)展所需的人才，擴(kuò)大我國(guó)包括泳裝產(chǎn)品在內(nèi)的各類服裝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。