汪林

2021年5月31日，中共中央政治局召開的會(huì)議指出，實(shí)施一對夫妻可以生育3個(gè)子女的政策及配套支持措施，這對于母嬰電商、在線教育等相關(guān)行業(yè)可能會(huì)受影響。

母嬰電商規(guī)模破萬億三胎政策促增長

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電數(shù)寶電商大數(shù)據(jù)庫顯示，我國母嬰電商交易規(guī)模不斷增長，從2011年的380億元增長至2020年的10000.5億元，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模超1.1萬億元。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，隨著“三胎”時(shí)代的到來，母嬰電商有望進(jìn)一步提升增速，給寶寶樹（美囤媽媽）、蜜芽等母嬰電商帶來更多的機(jī)會(huì)。同時(shí)，該政策無疑將帶動(dòng)更多投資者加緊搶灘母嬰行業(yè)，新品牌和各個(gè)細(xì)分賽道也將迎來更大的增長。同時(shí)，90、Z世代進(jìn)階為母嬰人群主力軍，現(xiàn)母嬰市場已發(fā)展到個(gè)性化母嬰電商平臺(tái)時(shí)期，比拼的或許不再是商品的種類是否豐富，更重要的是持續(xù)滿足平臺(tái)上用戶的個(gè)性化需求。

此外，隨著三胎政策的開放實(shí)施，母嬰電商成為了電商行業(yè)又一具有商機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域。當(dāng)下，各大電商幾乎無一例外均有涉足，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測顯示，其“玩家”主要包括：綜合平臺(tái)類（京東、拼多多、天貓/淘寶、唯品會(huì)、考拉海購和洋碼頭等）、垂直平臺(tái)類（寶寶樹、蜜芽、貝貝、寶貝格子和好孩子等）、社區(qū)類（辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽和寶寶知道等）。值得一提的是，拼多多和蘇寧易購等電商平臺(tái)首次將兒童節(jié)的元素融入618年中大促，分別舉辦“為你讀書”、六一寶寶節(jié)“開心直播夜”，為電商節(jié)“全家桶”增加新的成員。

三胎政策放開還將刺激進(jìn)口母嬰電商市場發(fā)展

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，三孩政策的放開還將刺激進(jìn)口母嬰電商市場的發(fā)展，母嬰品類作為進(jìn)口電商的重點(diǎn)品類一直備受網(wǎng)購用戶的熱捧。一方面，三胎政策放開帶來目標(biāo)群體人口基數(shù)增長，增量市場是進(jìn)口母嬰電商行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力;另一方面，放開三孩會(huì)給更多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的家庭創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，該群體對進(jìn)口消費(fèi)品需求強(qiáng)烈，這也利好進(jìn)口母嬰電商市場發(fā)展。從而利好像天貓國際、考拉海購、京東國際、蘇寧國際、洋碼頭、行云集團(tuán)、洋蔥集團(tuán)和寶媽環(huán)球購等進(jìn)口綜合電商。

三胎政策放大在線教育的價(jià)值行業(yè)還需“撥亂反正”

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電數(shù)寶數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線教育市場規(guī)模約為4328億元，同比增長24.79%。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線教育分析師陳禮騰認(rèn)為，隨著三胎政策的開放，未來對于教育資源的需求將進(jìn)一步提升。而在教育資源有限、分布不均背景下，三胎政策開放有望進(jìn)一步放大在線教育的價(jià)值，逐步利好早教、K12、高等教育等。

陳禮騰表示，宏觀層面上看，在線教育的長期價(jià)值無可非議。但就目前而言，在線教育的平臺(tái)亂象亟需整治。2021年以來，監(jiān)管部門對于在線教育的監(jiān)管明顯加強(qiáng)，高途、學(xué)而思和新東方在線等多家機(jī)構(gòu)被罰。此外，6月1日正式實(shí)施的《未成年人保護(hù)法》中明確，幼兒園、校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得對學(xué)齡前未成年人進(jìn)行小學(xué)課程教育。這對開設(shè)啟蒙業(yè)務(wù)的公司又是一記“重拳”。據(jù)了解，開設(shè)類似業(yè)務(wù)的有高途“小早啟蒙”、好未來“小猴啟蒙”、字節(jié)跳動(dòng)“瓜瓜龍啟蒙”等。在線教育作為一個(gè)長期需求的市場，迎合政策走向才能可持續(xù)發(fā)展。

三胎政策促進(jìn)母嬰消費(fèi)行業(yè)亂象需警惕

據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)電訴寶數(shù)據(jù)表明，母嬰電商存在商品質(zhì)量、物流問題、虛假促銷、退款問題、凍結(jié)商家資金、發(fā)貨問題、售后服務(wù)和貨不對板等問題，涉及投訴平臺(tái)有孩子王、貝貝、德國W家和媽媽購等垂直類電商平臺(tái)以及天貓、淘寶等綜合類平臺(tái)。此外，5月30日新華社披露了“三無”童鞋、“山寨”童裝等2.2億兒童背后的消費(fèi)“陷阱”，點(diǎn)名了淘寶某商鋪和京東平臺(tái)。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師方熠智表示，商家出售假冒偽劣產(chǎn)品，交易平臺(tái)作為第三方若明知店鋪的欺詐行為而無作為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

方熠智提醒，在為孩子購買母嬰類產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該注意警惕產(chǎn)品質(zhì)量問題，目前市場上母嬰產(chǎn)品種類繁多、質(zhì)量參差不齊，建議盡量選擇售后有保障的大牌連鎖產(chǎn)品，同時(shí)呼吁有關(guān)部門加強(qiáng)對母嬰類產(chǎn)品的質(zhì)量抽檢，嚴(yán)厲打擊銷售假冒、偽劣產(chǎn)品的無良廠商，從源頭上遏制質(zhì)量低下的母嬰產(chǎn)品流入市場，凈化市場環(huán)境，讓廣大家長放心購買。