薛同照 樂(lè)山師范學(xué)院體育學(xué)院

一、研究對(duì)象

本文重點(diǎn)把四川體育賽事+旅游融合發(fā)展作為研究對(duì)象，賽事主要包括在四川地區(qū)開展的各類有影響力的體育賽事，或大眾自發(fā)組織的體育賽事，探索體育與旅游的融合發(fā)展，找到體育和旅游發(fā)展的契合點(diǎn)。

二、研究方法

（一）文獻(xiàn)資料法

利用閑暇時(shí)間到樂(lè)山師范學(xué)院圖書館和樂(lè)山市圖書館查閱體育賽事和旅游融合方面的理論書籍、電子資料、中外文獻(xiàn)資料等，并整理歸類所收集的資料，以此為研究的展開提供理論支持。

（二）專家訪談法

利用節(jié)假日走訪或通過(guò)電話及電子郵件的形式向?qū)＜覍W(xué)者請(qǐng)教，并聽取他們對(duì)四川體育賽事+旅游融合發(fā)展方面的建議、意見，為此研究提供指導(dǎo)意見。

（三）問(wèn)卷調(diào)查法

首先，根據(jù)此次研究?jī)?nèi)容的需求，嚴(yán)格按照體育科研方法中問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本要求，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行嚴(yán)密科學(xué)的設(shè)計(jì)；其次，是問(wèn)卷的發(fā)放和回收，三分之二是現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放與回收，三分之一是通過(guò)郵寄形式發(fā)放與回收，并歸類分析所回收問(wèn)卷，問(wèn)卷有效率為90%。最后，檢驗(yàn)問(wèn)卷效度與信度，經(jīng)調(diào)查結(jié)果顯示，所回收問(wèn)卷科學(xué)性、有效性及可行性較高，可實(shí)現(xiàn)所調(diào)查問(wèn)題的全面、準(zhǔn)確、集中反映。

三、結(jié)果與分析

（一）政策的大力支持

《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕85號(hào)）、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕77號(hào)），國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局在12月22日共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），部署體育旅游發(fā)展?！兑庖姟分忻鞔_提及，發(fā)展旅游業(yè)的重要資源即為體育，而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿槁糜?。體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)二者深度融合所形成的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)為體育旅游，主要即指將體育運(yùn)動(dòng)作為中心，將參觀游覽、參與體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)觀賽作為主要表現(xiàn)形式，將滿足人們旅游休閑及健康娛樂(lè)作為主要目的，向人們提供相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，主要包括設(shè)施建設(shè)、競(jìng)賽表演、健身休閑等諸多內(nèi)容。同時(shí)還應(yīng)通過(guò)拓展旅游消費(fèi)空間、豐富旅游產(chǎn)品體系等多種方式，促進(jìn)全民健康、全民健身二者的有機(jī)融合，拓展體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，還可豐富經(jīng)濟(jì)發(fā)展新功能，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

由此可見，從國(guó)家政策層面來(lái)看，四川體育+旅游的融合發(fā)展迎來(lái)了新機(jī)遇，獲得了國(guó)家的大力支持，四川要抓住機(jī)遇，著力打造體育+旅游融合發(fā)展路徑，搶占發(fā)展高地。

（二）豐富的旅游文化資源

四川旅游資源豐富，自然風(fēng)景優(yōu)美、歷史文化燦爛、民族風(fēng)情獨(dú)特，神奇九寨溝、國(guó)之瑰寶大熊貓、古蜀文化三星堆已經(jīng)成為四川省三大國(guó)際旅游品牌；同時(shí)擁有世界自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)4處，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)15處，青城山、黃龍等都以其獨(dú)特的自然風(fēng)光著稱；杜甫草堂及劍門蜀道也是游客打卡勝地；自貢恐龍化石、臥龍大熊貓自然保護(hù)區(qū)等游客絡(luò)繹不絕；民俗旅游包括成都青羊?qū)m花會(huì)、涼山彝族火把節(jié)、川西北藏族轉(zhuǎn)山會(huì)等。

（三）大型體育賽事資源

四川體育賽事資源眾多，根據(jù)成都創(chuàng)建國(guó)際賽事名城行動(dòng)計(jì)劃統(tǒng)計(jì)，2018年—2020年（3年）：舉辦的國(guó)際體育賽事達(dá)到67個(gè)，其中，2018年舉辦21場(chǎng)國(guó)際體育賽事，2019年舉辦22場(chǎng)國(guó)際體育賽事，至2020年舉辦24場(chǎng)國(guó)際體育賽事，其中50%以上的體育賽事均為洲際錦標(biāo)賽級(jí)別以上的賽事，還有40%為具備成都文化特色、自主品牌的體育賽事，并將山地戶外運(yùn)動(dòng)、乒乓球、籃球、網(wǎng)球、足球等運(yùn)動(dòng)作為打造重點(diǎn)。啟動(dòng)建設(shè)“天府奧體城”及山地自行車賽道，成都國(guó)際足球中心、冰籃球館、網(wǎng)球中心。國(guó)際賽事名城建設(shè)初具規(guī)模。2021年—2025年（5年）：平均每年舉辦國(guó)際體育賽事29個(gè)，力爭(zhēng)洲際錦標(biāo)賽以上級(jí)別賽事達(dá)60%，具有自主品牌和成都文化特色賽事達(dá)45%。重點(diǎn)打造足球、籃球、冰球、游泳、自行車、馬拉松項(xiàng)目。實(shí)施“天府奧體城”主體育場(chǎng)、主體育館、游泳跳水館、室內(nèi)自行車館、射擊館等場(chǎng)館建設(shè)?；窘ǔ蓢?guó)際賽事名城。2026年—2035年（10年）：每年平均舉辦38場(chǎng)國(guó)際體育賽事，且70%以上為洲際錦標(biāo)賽以上級(jí)別，至少有50%為具備成都文化特色自主品牌的賽事，完成天府奧體城核心場(chǎng)館區(qū)的建設(shè)并投入實(shí)際應(yīng)用，力爭(zhēng)全運(yùn)會(huì)、東亞青運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)等綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦資格，實(shí)現(xiàn)影響力較強(qiáng)的國(guó)際體育賽事名城的打造。

四、“體育賽事+旅游”融合模式所達(dá)到的效應(yīng)

（一）良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

四川知名景區(qū)舉辦的體育賽事，某種程度上可吸引更多旅游客源，實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益，游客在參與體育賽事（直接參與或間接參與）的同時(shí)可以一覽優(yōu)美的風(fēng)景，一舉兩得，游客包括本地的、外地的甚至是海外的，這樣一來(lái)，門票收入、外匯收入、服務(wù)廣告收入和企業(yè)收入等可以隨之增加。

（二）體旅互動(dòng)效應(yīng)

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，以及游客需求的不斷提高，單純以優(yōu)美自然風(fēng)景資源為主題的旅游活動(dòng)已經(jīng)不能滿足旅游者的需求，而把體育賽事舉辦點(diǎn)選擇在旅游區(qū)舉辦，實(shí)現(xiàn)體育與旅游有機(jī)結(jié)合，相互聯(lián)系和互動(dòng)，形成特色鮮明的體旅游結(jié)合，一定程度上可助力地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）媒體效應(yīng)

時(shí)代變遷，科技飛速發(fā)展，不論是體育賽事的推廣還是旅游項(xiàng)目的拓展，都離不開媒體的大力宣傳，通過(guò)媒體傳播，既宣傳了體育賽事，也擴(kuò)大了景區(qū)的知名名度，體育賽事需要媒體的宣傳才能吸引更多的受眾，在知名景區(qū)舉辦的體育賽事利用媒體傳播之后，會(huì)引成千上萬(wàn)的游客前來(lái)參加和觀摩，從而帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，部分賽事能夠促進(jìn)整個(gè)景區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)的開展。

五、四川“體育賽事+旅游”融合發(fā)展策略

（一）充分利用氣候與地理資源優(yōu)勢(shì)

四川地區(qū)擁有獨(dú)特的旅游資源，美景佳天下，峨眉山、樂(lè)山大佛、九寨溝、稻城亞丁、青城山、瀘沽湖、若爾蓋草原等聞名天下，可根據(jù)景區(qū)的狀況來(lái)開展適宜其發(fā)展的體育旅游項(xiàng)目，以峨眉山為例：依托峨眉山可開展山地自行車等驚險(xiǎn)刺激的戶外運(yùn)動(dòng)，為全世界戶外運(yùn)動(dòng)愛好者提供了絕佳的體驗(yàn)勝地；2019年環(huán)瀘沽湖國(guó)際自行車公開賽，來(lái)自中國(guó)、蒙古國(guó)、委內(nèi)瑞拉、孟加拉國(guó)、埃塞俄比亞、加納、比利時(shí)等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的250余名選手從瀘沽湖四川片區(qū)情人灘出發(fā)，途經(jīng)瀘源涯、里格半島、草海、走婚橋景點(diǎn)及沿線摩梭自然古村落，繞湖一周，賽事期間還舉行了“筑夢(mèng)山海間 情定瀘沽湖”2019摩梭民俗文化體驗(yàn)活動(dòng)，面向全球公開招募66對(duì)情侶（夫妻）和12個(gè)親子家庭，他們來(lái)到美麗的瀘沽湖畔，感受了神秘獨(dú)特的摩梭民俗文化，如摩梭成人禮、達(dá)巴祈福、跳甲搓舞、系花腰帶等。目前已發(fā)展成為四川重要的文化旅游品牌，獲得“最美賽道”的贊譽(yù)。今天的環(huán)湖賽不僅僅是一項(xiàng)體育活動(dòng)，更是展示瀘沽湖自然風(fēng)光和摩梭母系傳承，弘揚(yáng)拼搏進(jìn)取、克難奮進(jìn)精神的重要載體。

（二）打造“體育賽事+旅游”一體化模式

體育賽事對(duì)游客的吸引度是有限的，在賽事期間還要大力推廣區(qū)域范圍內(nèi)其他旅游景點(diǎn)，擴(kuò)大宣傳，延長(zhǎng)游客在該地區(qū)的停留時(shí)間，使游客在參與體育賽事之余，欣賞美麗風(fēng)光。

（三）打造城市賽事

“亞健康”問(wèn)題日益突出的今天，人們更加渴望健康，以城市文化為基礎(chǔ)，開展健身運(yùn)動(dòng)、體育賽事等受到廣大市民的歡迎。如城市馬拉松賽事的舉辦就備受關(guān)注，四川可以在旅游城市多打造諸如此類的體育賽事，使體育和旅游相得益彰，融合發(fā)展。

（四）民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目資源挖掘

四川少數(shù)民族眾多，充分挖掘和推出民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)資源，將其與旅游相結(jié)合，打造成為產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，培育成助推旅游增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)，推動(dòng)民族文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，為民族地區(qū)提供產(chǎn)業(yè)支撐。例如彝族的摔跤、磨秋、蹲斗、舞鈴鐺、跳火繩、玩場(chǎng)、頂扁擔(dān)、頂肩等；羌族的騎射、武術(shù)、摔跤角力、扭棍子、羌族摔跤、溜索等，這些民族傳統(tǒng)體育資源和旅游的融合挖掘是新的亮點(diǎn)。

（五）在景區(qū)設(shè)置富有地方特色的體育項(xiàng)目

景區(qū)可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐捏w育特色與旅游資源的實(shí)際情況以實(shí)際發(fā)展情況為依據(jù)，設(shè)計(jì)具備民族特色及地域風(fēng)情的豐富多彩的民族體育活動(dòng)，還可將民族體育文化活動(dòng)與著名景點(diǎn)融合，將民族特色體育文化向游客展現(xiàn)，同時(shí)還可邀請(qǐng)游客參與至民族體育運(yùn)動(dòng)中，以此除可幫助游客對(duì)于景色之美形成深刻感受外，還可以體驗(yàn)到民族體育文化的魅力。