楊皓然

線上線下差價達20倍

對于劇本殺的火爆，從2019年年末“入坑”的玩家山竹感覺可以理解，但也依舊有些意外，“它火主要還是靠綜藝帶出來的，但要說它作為一項線下娛樂，受歡迎程度能僅次于電影和健身，說實話我還是有些不敢相信?！?/p>

令山竹產(chǎn)生懷疑的，是前兩者都是高度普及的事物，并且對人數(shù)沒有限制，就算一個人也可以參與其中享受樂趣，而劇本殺則是必須要求多人組隊游玩，線下實體店雖然也可以和陌生人組隊“拼本”，但面對形形色色的陌生人，玩家們能收獲的體驗其實與“開盲盒”無異。

當(dāng)然，和熟識的朋友一起玩，就能在很大程度上解決矛盾沖突問題。不過，在這方面，山竹又遇上了新的問題——朋友們都不想去線下店了。

而據(jù)山竹表示，朋友們不愿再去線下店的原因有兩點，一方面是近年來線上娛樂表現(xiàn)亮眼。直播和短視頻的熱潮自不必多說，在移動游戲領(lǐng)域也是精品井噴，拉開工業(yè)化序幕，讓越來越多的年輕人選擇將空閑時間留給智能手機。

“周末就那么點時間，比起出去玩劇本殺，在家躺床上舒舒服服聯(lián)機打游戲不香嗎？”山竹的一位朋友這樣表示道。

而在線上娛樂沖擊之外，劇本殺線下實體店的價格太貴，也是使山竹和朋友們漸漸選擇放棄劇本殺的重要原因。

現(xiàn)在劇本殺線下實體店和它同在高轉(zhuǎn)讓頻率的“難兄難弟”密室逃脫店一樣，都因為自身性質(zhì)導(dǎo)致復(fù)客率不高。想要持續(xù)盈利，就只能和同行激烈競爭新顧客，聘用能力更出眾的DM/NPC，選擇更大的場地，投入更多資金在室內(nèi)布置和機關(guān)上，購置供玩家換裝的道具服裝……而這一切的直接后果就是店鋪經(jīng)營成本直線飆升，為了盡快回本，店鋪的單價自然也是水漲船高。

根據(jù)《中國消費年輕人負債狀況報告》，信貸產(chǎn)品在年輕人群體中的滲透率高達86.6%，3成“90后”處于零存款狀態(tài)。

在這樣的背景之下，年輕人雖然仍舊保有悅己的消費觀，但在花錢這件事上也越來越精打細算。過去傳統(tǒng)游戲高氪金的機制遭到Z世代反感，親民的蜜雪冰城被Z世代捧上神壇，高性價比的國潮品牌成為Z世代新寵……而這個勢頭，無疑也會慢慢逼近以劇本殺為代表的線下娛樂行業(yè)，當(dāng)忙著燒錢“內(nèi)卷”炒劇本、造實景的店老板們回過神來時，年輕人可能早已對壘起來的單價“高墻”敬而遠之了。

游戲玩法毫無新意

線下店的單價是線上APP價格的幾十倍

眼下，劇本殺線下實體店仍在充滿干勁地開拓新玩法，比如為客人提供道具服裝、讓DM cosplay成游戲人物、在游戲室內(nèi)加入機關(guān)等等，甚至有些劇本殺企業(yè)將劇本殺與文旅相結(jié)合，推出了入場費高達上千元的大型實景劇本殺。

然而，在兼職劇本殺作者的網(wǎng)文寫手瓊芳看來，現(xiàn)階段實體店所做的一切，仍顯得有些盲目。而這一點在劇本上尤為明顯。

“劇本殺是一種對于故事高度依賴的游戲，而大部分的劇本都無法重復(fù)游玩，這就導(dǎo)致劇本殺店為了吸引新人，只能源源不斷地投身新劇本的購買或者創(chuàng)作中，而這么做的后果就是，市面上短時間內(nèi)涌出了大量高度同質(zhì)化的劇本?！杯偡急硎?，同質(zhì)化的劇本充斥賽道，抄襲、洗稿、融梗，各種亂象層出不窮，嚴重破壞了新“入坑”的玩家的游戲體驗，會使他們對整個劇本殺行業(yè)產(chǎn)生誤解，進而喪失繼續(xù)游玩的意愿。而失去新用戶，無異于判了整個行業(yè)的死刑。

在瓊芳看來，劇本同質(zhì)化是劇本殺游戲玩法所致，是一個無法回避的問題，由于劇本殺原本是小圈子，所以這個問題過去并不突出，而隨著劇本殺被綜藝帶出圈，被資本盯上，大量玩家涌入，市場開始野蠻生長，劇本玩法本身的問題才變得急迫起來。

也許，當(dāng)劇本殺店們無法在劇本數(shù)量和場景質(zhì)量上繼續(xù)精進時，就會想要從根本上解決劇本同質(zhì)化的問題了。而劇本同質(zhì)化的問題也并非不可解，瓊芳認為，可行的辦法之一便是讓劇本殺將重心從劇本轉(zhuǎn)向玩法，為游戲加入更多隨機性的設(shè)計，增加游戲重復(fù)游玩的樂趣。

不過，這又引出了一個新問題——誰來設(shè)計玩法？

由于劇本殺劇本和玩法的緊密關(guān)系，導(dǎo)致劇本作者也是玩法的主要設(shè)計者，然而目前劇本殺行業(yè)的作者，大多是受到行業(yè)熱潮吸引而來的兼職寫手，他們的本職大多是像瓊芳這樣的網(wǎng)文寫手，也有部分是小說作者或影視編劇。

而這些兼職寫手，對于劇本殺乃至桌游的了解其實大多十分淺薄，他們往往只能按照既定模板撰寫故事和背景資料，并沿用當(dāng)下比較熱門的劇本殺里面的小游戲玩法，很少會主動發(fā)起創(chuàng)新。

劇本殺行業(yè)的成長令人驚異，然而前來淘金的，無論是店家還是作者，都在有意無意回避游戲玩法這一觸及劇本殺本質(zhì)的元素，而當(dāng)熱潮減退，年輕人轉(zhuǎn)向新的娛樂方式時，留給劇本殺店的，恐怕就只有一堆沉甸甸的劇本了吧。

單一經(jīng)營劇本殺店鋪難盈利

不得不說，《明星大偵探》《犯罪現(xiàn)場》等推理類綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，著實給劇本殺揚起了“東風(fēng)”，加上后疫情時代來臨，消費者回歸線下娛樂，劇本殺線下實體店變成了被市場寄予厚望的好生意，文旅相關(guān)企業(yè)也是紛紛入局，期待著與Z世代一同狂歡。

然而，在這股熱潮的背后，有些冷冰冰的事實，卻仍被賽道中的選手們有意無意地忽略著。

根據(jù)媒體爆料，4月在閑置交易平臺咸魚上，以“關(guān)店甩賣”“倒閉”為由轉(zhuǎn)賣劇本、道具、門店桌椅等的商家數(shù)量同比增長了110%。