王 瓊 孫雪麗 鄭達(dá)芳 郭金良

十堰市氣象局 湖北 十堰 442000

一、時(shí)代背景

近年來(lái)新媒體的發(fā)展進(jìn)程加快，越來(lái)越多年輕高端用戶(hù)選擇新媒體，導(dǎo)致電視機(jī)一類(lèi)傳統(tǒng)媒體正頂受著巨大的發(fā)展壓力，其互動(dòng)缺失、單向傳播的缺點(diǎn)逐漸被放大，電視的收視率急速降低，廣告份額也不斷萎縮。

對(duì)于普通群眾來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻節(jié)目時(shí)有著更高的選擇性，不會(huì)僅限于某個(gè)時(shí)間段或者某個(gè)電視臺(tái)，且網(wǎng)絡(luò)上電視節(jié)目資源更加豐富，可選擇空間更大。

天氣預(yù)報(bào)節(jié)目是一個(gè)傳統(tǒng)的電視節(jié)目，近年來(lái)其節(jié)目?jī)?nèi)容和形式同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，急需尋求一種創(chuàng)新性方法對(duì)其進(jìn)行革新，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐。

二、新媒體時(shí)代氣象影視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)值隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，在欣欣向榮的市場(chǎng)中，全國(guó)各地的氣象影視節(jié)目也漸漸加入到了新媒體潮流中，努力尋求創(chuàng)新發(fā)展之策。將氣象信息融入到網(wǎng)站中，能夠?qū)崿F(xiàn)和用戶(hù)互動(dòng)的功能，節(jié)目也會(huì)具備實(shí)用性、趣味性和科學(xué)性，例如《天氣美女爆》這一天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的嘗試便充分說(shuō)明了這些特點(diǎn)。

三、新媒體時(shí)代氣象影視節(jié)目存在的問(wèn)題

1.氣象影視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式單一化。在內(nèi)容方面，傳統(tǒng)意義上氣象影視節(jié)目對(duì)雨雪天氣、風(fēng)力強(qiáng)度、氣溫高低等方面做出準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，很難滿(mǎn)足當(dāng)代人對(duì)于氣象影視節(jié)目的需求。近年來(lái)節(jié)目為貼合觀眾喜好中增加了人體舒適度、紫外線強(qiáng)度、空氣質(zhì)量、日出日落時(shí)間點(diǎn)、臺(tái)風(fēng)路徑等方面內(nèi)容，但還需要旅游、農(nóng)業(yè)種植、交通等方面的精細(xì)化的專(zhuān)題天氣預(yù)報(bào)，讓生活更加簡(jiǎn)單方便。

在形式方面，氣象影視節(jié)目通常會(huì)結(jié)合音樂(lè)、圖片和視頻等媒體傳播途徑，在特定的網(wǎng)址站點(diǎn)進(jìn)行播出，或者根據(jù)用戶(hù)的需要在特定時(shí)間點(diǎn)彈出。但是因?yàn)榻缑娴睦咸谆托问缴系膯我换?，?dǎo)致很多年輕群體極少打開(kāi)天氣預(yù)報(bào)界面進(jìn)行查詢(xún)，造成用戶(hù)大量流失。

2.傳統(tǒng)氣象影視媒體逐漸被邊緣化。將新媒體時(shí)代氣象影視節(jié)目和傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目良好融合才使受眾群體愈加廣泛。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)終端設(shè)備的普及化程度升高，人們普遍選擇通過(guò)新媒體技術(shù)了解天氣情況，新媒體氣象影視節(jié)目不斷尋求創(chuàng)新發(fā)展，而傳統(tǒng)的氣象節(jié)目的發(fā)展逐漸被忽視。另外傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目采取的是錄播的形式，在節(jié)目播出和天氣預(yù)測(cè)之間還存在著一定的時(shí)間差且需要定時(shí)播出，當(dāng)觀眾看見(jiàn)節(jié)目時(shí)往往無(wú)法及時(shí)對(duì)災(zāi)害性天氣做出防護(hù)措施，對(duì)于高領(lǐng)群眾的參考價(jià)值遭到降低。

3.缺乏技術(shù)人才。接觸氣象影視節(jié)目的人員僅僅學(xué)習(xí)有關(guān)氣象學(xué)的知識(shí)，并沒(méi)有熟練掌握節(jié)目處理和剪輯的技巧。欄目組疏于人才的管理，沒(méi)有組織過(guò)相關(guān)培訓(xùn)，導(dǎo)致氣象節(jié)目的制作水平整體偏低，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和思想，很難得到提升。

4.氣象節(jié)目制作設(shè)備陳舊。時(shí)代更迭交換較快，因受到經(jīng)濟(jì)實(shí)力、思想素質(zhì)等個(gè)方面因素的影響，陳舊的氣象節(jié)目制作設(shè)備無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的腳步，面臨著諸多問(wèn)題，節(jié)目整體沒(méi)有新的變革和升華，導(dǎo)致氣象影像節(jié)目面臨巨大問(wèn)題。

四、新媒體時(shí)代氣象影視節(jié)目創(chuàng)新思路

1.增加氣象影視節(jié)目播出渠道。不同年齡段人群使用的通訊設(shè)備和喜好不同，中老年人群用電視機(jī)觀看天氣預(yù)報(bào)，而較年輕的群眾通過(guò)移動(dòng)通訊設(shè)備觀看，比如微信、微博、抖音等等。所以氣象影視節(jié)目應(yīng)增加其播出渠道，讓各年齡階段的群眾選擇適合的觀看方式，增加節(jié)目的受眾程度。

2.豐富氣象影視節(jié)目?jī)?nèi)容與形式。豐富內(nèi)容的含義是讓氣象影視節(jié)目的內(nèi)容更具有生活性，擁有更大的受眾程度。例如，該節(jié)目應(yīng)該包括從出門(mén)買(mǎi)菜時(shí)的天氣預(yù)測(cè)到全球變暖的天氣預(yù)測(cè)。另外，氣象節(jié)目制作人員也應(yīng)該按時(shí)做好調(diào)研工作，讓節(jié)目?jī)?nèi)容更加獨(dú)特，多增加“人無(wú)我有”的內(nèi)容，多角度、全方位、高準(zhǔn)確性的做好節(jié)目制作。

3.提高氣象影視節(jié)目的制作水平。要想氣象影視節(jié)目能夠更好地融入到新媒體發(fā)展潮流中去，必須加大力度切實(shí)提升其制作水平。將影視節(jié)目和各種新媒體手段實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，吸引更多高技術(shù)人才，加強(qiáng)對(duì)制作人員的技術(shù)培訓(xùn)力度，提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和技術(shù)水平，可以讓氣象影視節(jié)目有著更高的市場(chǎng)地位和更廣泛的發(fā)展空間。

4.促進(jìn)各氣象部門(mén)互通性。通過(guò)各級(jí)氣象影視部門(mén)的互通，實(shí)現(xiàn)部門(mén)間的有效溝通及交流，將更豐富的信息融入到氣象節(jié)目中去，從而提升氣象影視節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前中國(guó)擁有全國(guó)氣象新聞平臺(tái)和地方氣象新聞平臺(tái)，如果加強(qiáng)各地市、各省份之間的合作，氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新效果會(huì)更加明顯。

5.挖掘用戶(hù)需要。新媒體時(shí)代的到來(lái)意味著氣象節(jié)目制作之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如果想要在激烈的追逐中脫穎而出，必須根據(jù)用戶(hù)的需要展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

例如，用戶(hù)需要獲取生活中的一些完整性方案措施，例如旅游時(shí)間選擇、農(nóng)業(yè)種植天氣優(yōu)劣等。氣象影視行業(yè)應(yīng)該充分發(fā)揮其獲取天氣信息及時(shí)這一巨大優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間告知用戶(hù)，以專(zhuān)業(yè)和迅捷預(yù)知天氣的手段吸引其注意力。另外，還要發(fā)揮其對(duì)氣候數(shù)據(jù)的分析能力，以做出近期來(lái)適合旅游時(shí)間段的最佳預(yù)測(cè)、適合農(nóng)業(yè)種植的最佳時(shí)間預(yù)測(cè)等。

6.加大媒體宣傳推廣力度。在信息爆炸的時(shí)代實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，必須增加其媒體傳播途徑，加大媒體宣傳力度，搶占受眾群體更多碎片化時(shí)間，充分利用各類(lèi)手機(jī)軟件的推送功能，形成更大更強(qiáng)的節(jié)目影響力。

結(jié)語(yǔ)

新媒體視頻節(jié)目正隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的城市蓬勃發(fā)展，要想適應(yīng)其發(fā)展潮流，必須清楚認(rèn)識(shí)自身存在的問(wèn)題，如內(nèi)容形式單一、技術(shù)手段不強(qiáng)、人才匱乏、設(shè)備陳舊等，從實(shí)際出發(fā)進(jìn)行變革創(chuàng)新，增加氣象節(jié)目的受眾程度，使其具備更廣泛的發(fā)展空間和更快的發(fā)展速度，以便符合新時(shí)代的發(fā)展潮流。