和生

現(xiàn)實(shí)版“買櫝還珠”上演。

近日，Prada在上海開(kāi)了一家菜場(chǎng)。菜場(chǎng)開(kāi)業(yè)不久，本來(lái)散發(fā)著濃濃煙火氣的生鮮超市便成為時(shí)尚網(wǎng)紅的聚拍之地。區(qū)別于普通菜場(chǎng)，Prada菜場(chǎng)內(nèi)的每一捆菜，都印著大大的Prada的Logo，而且只要購(gòu)滿20元的菜品，即可獲得限量版秋冬款的Prada紙袋，這才有了“買櫝還珠”的一幕。有女孩拿著包有Prada包裝的芹菜拍完照后，轉(zhuǎn)身走出菜場(chǎng)就直接把芹菜丟進(jìn)了路邊的垃圾車?yán)?，一旁的環(huán)衛(wèi)工人看得目瞪口呆。

女孩的行為遭到了網(wǎng)友的群批，稱“貪慕虛榮”者有之、言“浪費(fèi)糧食”者有之，有人甚至將這種行為與“四體不勤五谷不分”的行為聯(lián)系起來(lái)加以批評(píng)。

女孩的行為，確實(shí)有失當(dāng)之處。為了一張能對(duì)外展示的照片而在眾目睽睽之下丟掉了新鮮的蔬菜，難免會(huì)惹人反感。Prada這場(chǎng)與菜場(chǎng)聯(lián)合的跨界合作，本質(zhì)就是一場(chǎng)營(yíng)銷秀。近年來(lái)，生鮮超市基本取代了傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，而發(fā)展成為勢(shì)頭強(qiáng)勁的新業(yè)態(tài)。作為國(guó)際頂級(jí)奢侈品品牌的Prada，盯上生鮮搞跨界聯(lián)合，算是一種創(chuàng)意營(yíng)銷行為，其實(shí)并不值得意外。

這場(chǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷，短時(shí)間看確實(shí)吸引了不少眼球，并成為網(wǎng)紅打卡的熱點(diǎn)地方，某種程度上帶動(dòng)了銷量。但是，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，生鮮市場(chǎng)有其自身的行業(yè)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)則?？慷虝r(shí)間的品牌和熱點(diǎn)營(yíng)銷，可以收獲一時(shí)的曝光與銷量，但是否能保持良好的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，根本而言還是看生鮮菜場(chǎng)自身的運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)。

據(jù)報(bào)道，其實(shí)Prada與涉事菜場(chǎng)合作，也是看上了其地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，菜場(chǎng)所在的上海烏魯木齊中路本就是一條網(wǎng)紅美食街。在這樣一條網(wǎng)紅街上賣蔬菜， Prada想要觸達(dá)的人群，顯然不是日常買菜做飯的中老年人，而是來(lái)網(wǎng)紅街打卡的年輕人群，所以Prada和菜場(chǎng)的這波操作，有著非常明確的營(yíng)銷取向。

實(shí)際上，近幾年來(lái)，很多網(wǎng)紅菜場(chǎng)出了圈，為了吸引更多的年輕人來(lái)菜場(chǎng)買菜，有些菜場(chǎng)走上了文藝風(fēng)、日式極簡(jiǎn)風(fēng)、賽博朋克風(fēng)等等。

但是，需要明確的一點(diǎn)是，無(wú)論菜場(chǎng)走什么樣的風(fēng)格，跟什么樣的品牌合作，在菜場(chǎng)里買菜、賣菜才是根本目的。不能讓巨大的Logo“喧賓奪主”，讓蔬菜失去了其本該發(fā)揮的價(jià)值。不能讓一場(chǎng)輕浮甚至荒誕的營(yíng)銷秀，染污了生活的煙火氣。消費(fèi)者也不能一味地求新潮、求時(shí)尚、求炫耀，而忽略了生活中真正重要的事物。

相信這種“買櫝還珠”的行為，只是一時(shí)之風(fēng)，風(fēng)潮一過(guò)，市場(chǎng)會(huì)自行將這種超常行為拉回常態(tài)。讓買菜歸買菜，時(shí)尚歸時(shí)尚，生活歸生活。不恰當(dāng)?shù)目缃绾献髋c不符合市場(chǎng)規(guī)律的營(yíng)銷，終歸只是荒誕的“曇花一現(xiàn)”。