楊玲

【摘要】自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，廣播新聞節(jié)目形態(tài)也發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)新聞?lì)I(lǐng)域有著重要的影響。隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求的提高，對(duì)獲取新聞信息的途徑要求也隨之增高。在新媒體平臺(tái)下，獲取新聞信息更為便捷、高效。因此作為我國(guó)廣播新聞節(jié)目而言也需要與時(shí)俱進(jìn)，節(jié)目形態(tài)需要不斷創(chuàng)新。媒體融合，對(duì)我國(guó)廣播新聞節(jié)目而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。媒體融合趨勢(shì)下，為擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍，提升社會(huì)影響力，保證節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益等是我國(guó)新聞工作人員應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注與探索的內(nèi)容。通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的形式，順應(yīng)時(shí)代潮流對(duì)節(jié)目主題、內(nèi)容、風(fēng)格等積極創(chuàng)新，以符合聽(tīng)眾需求為前提，促進(jìn)廣播新聞節(jié)目的實(shí)效性，為聽(tīng)眾提供優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目的同時(shí)，提升其在媒體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】與時(shí)俱進(jìn);廣播新聞;新媒體形式

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..059

為滿(mǎn)足我國(guó)社會(huì)的發(fā)展形式，各行各業(yè)都在努力創(chuàng)新，對(duì)于媒體融合趨勢(shì)下的廣播新聞節(jié)目也應(yīng)積極創(chuàng)新。隨著人們生過(guò)水平的提高，人們對(duì)于生活質(zhì)量有了更高要求，作為廣播新聞節(jié)目的聽(tīng)眾，對(duì)其喜愛(ài)程度是節(jié)目質(zhì)量的重要體現(xiàn)。隨著信息科技的發(fā)展，媒體融合將新型信息傳播平臺(tái)與技術(shù)帶入到人們的視野中，新媒體就此誕生。在新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的今天，廣播新聞節(jié)目為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，只有通過(guò)不斷創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容、風(fēng)格等新才能實(shí)現(xiàn)。因此，我國(guó)廣播新聞節(jié)目對(duì)節(jié)目的形式進(jìn)行創(chuàng)新是必要過(guò)程，提高節(jié)目影響力、擴(kuò)大傳播范圍、保證節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益、打造受符合聽(tīng)眾需求的廣播新聞節(jié)目是目前新聞工作人員的創(chuàng)作目標(biāo)，通過(guò)節(jié)目形式的創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目自身價(jià)值，在挑戰(zhàn)與機(jī)遇來(lái)臨時(shí)可應(yīng)對(duì)自如。本文將從媒體融合趨勢(shì)下廣播新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新、聽(tīng)眾需求創(chuàng)新以及傳播方式創(chuàng)新進(jìn)行詳細(xì)闡述。

1. 媒體融合趨勢(shì)下廣播新聞節(jié)目與企業(yè)間的合作創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展與普及，各類(lèi)新聞的傳播速度也隨之加快。因此，企業(yè)可通過(guò)與廣播新聞節(jié)目合作，為其宣傳企業(yè)文化、品牌形象、產(chǎn)品機(jī)理以及利益承諾等?！锻ㄟ^(guò)與各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行合作，開(kāi)展企業(yè)宣傳工作，消費(fèi)者通過(guò)此類(lèi)軟件可輕松獲得企業(yè)相關(guān)信息。利用廣播新聞的傳播方式及傳播手法的優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)的知名度與信譽(yù)度。例如，貴州廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播開(kāi)辦的《貴商論道》節(jié)目，邀請(qǐng)與貴州發(fā)展相關(guān)的企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、政府官員做客經(jīng)濟(jì)廣播直播間，共同“論道”——論經(jīng)營(yíng)之道、管理之道、成功之道、修身之道、齊家之道等，樹(shù)立“貴商”的價(jià)值標(biāo)桿，彰顯貴商形象，弘揚(yáng)貴州企業(yè)家精神。該節(jié)目除了在廣播直播外，還在貴州廣播電視臺(tái)的動(dòng)靜貴州貴商板塊上進(jìn)行圖文直播。另外，企業(yè)可將相關(guān)信息通過(guò)軟文的形式將媒體與企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站進(jìn)行連接，可在一定程度上起到企業(yè)品牌烘托的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，新聞的傳播速度極快，因此，企業(yè)自身信譽(yù)被大眾所監(jiān)督。企業(yè)若想長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展，需時(shí)刻注意自身形象，積極維護(hù)自己的信譽(yù)度。在媒體融合趨勢(shì)下，我國(guó)廣播新聞節(jié)目在提高節(jié)目質(zhì)量的前提下，應(yīng)履行好社會(huì)責(zé)任的同時(shí)為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。媒體融合趨勢(shì)下的廣播新聞節(jié)目，還可以起到橋梁的作用，為企業(yè)與政府金融部門(mén)之間的經(jīng)濟(jì)合作牽線(xiàn)搭橋，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)保證自身經(jīng)濟(jì)收益。

目前我國(guó)正處于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒體融合趨勢(shì)下的廣播新聞節(jié)目可將互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等作為主要傳播途徑，并對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，在此基礎(chǔ)上新聞工作人員應(yīng)創(chuàng)作具有自身特色，符合聽(tīng)眾需求的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。另外，在此過(guò)程中，廣播新聞節(jié)目還可以通過(guò)與當(dāng)?shù)亟煌ú块T(mén)、氣象部門(mén)、公安部門(mén)等合作的形式，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)將新聞內(nèi)容進(jìn)行合理拓展，建立自有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，提高自身在聽(tīng)眾中的影響力。當(dāng)前我國(guó)新媒體發(fā)展迅速，各直播平臺(tái)備受大眾歡迎，廣播新聞可借助此類(lèi)平臺(tái)，將新聞內(nèi)容帶入直播間，通過(guò)當(dāng)下流行趨勢(shì)開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)或商務(wù)活動(dòng)，其不僅可以提高廣播新聞節(jié)目的傳播力度，及時(shí)了解聽(tīng)眾需求，同時(shí)還可保證其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的效益。

2. 以滿(mǎn)足聽(tīng)眾需求為前提實(shí)施節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

媒體融合趨勢(shì)下，我國(guó)廣播新聞節(jié)目的生存與發(fā)展正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但是不管困難如何艱巨，節(jié)目未來(lái)的發(fā)展，都應(yīng)以聽(tīng)眾的需求作為核心，以滿(mǎn)足聽(tīng)眾需求為發(fā)展目標(biāo)。媒體融合趨勢(shì)下，廣播新聞節(jié)目發(fā)展的基礎(chǔ)是節(jié)目與聽(tīng)眾之間相融合。因此，以聽(tīng)眾需求為前提下的節(jié)目形態(tài)創(chuàng)作工作，新聞工作人員在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作上必須貼近群眾，并與群眾生活融為一體。

新聞工作人員在實(shí)施廣播新聞節(jié)目創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)積極調(diào)查聽(tīng)眾的實(shí)際需求，并將其進(jìn)行精細(xì)劃分，將原有的廣播新聞內(nèi)容進(jìn)行合理調(diào)整，使其更具有針對(duì)性，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容與聽(tīng)眾需求、接受習(xí)慣等方面的高度契合，為其提供有效保障。廣播新聞節(jié)目在主題選擇方面，應(yīng)以聽(tīng)眾為主，將聽(tīng)眾實(shí)際生活作為選題標(biāo)準(zhǔn)，打造具有親和力的節(jié)目，以此來(lái)拉近與聽(tīng)眾之間的距離。以敘事為主的廣播新聞節(jié)目，在內(nèi)容制定中新聞工作人員應(yīng)將新聞報(bào)道與聽(tīng)眾之間緊密相連，在進(jìn)行時(shí)事新聞報(bào)道時(shí)，可將政治新聞內(nèi)容對(duì)聽(tīng)眾日常生活影響這一角度出發(fā)，并將其進(jìn)行深入解說(shuō)，通過(guò)較為直白的解說(shuō)形式，使聽(tīng)眾了解時(shí)事新聞報(bào)道與其日常生活之間的關(guān)系，進(jìn)而提升聽(tīng)眾對(duì)時(shí)事新聞報(bào)道的興趣。傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目也具備自己的節(jié)目風(fēng)格，但大多屬于宣傳、說(shuō)教類(lèi)節(jié)目，其內(nèi)容較為嚴(yán)肅。在媒體融合趨勢(shì)下，廣播新聞節(jié)目的風(fēng)格應(yīng)以聽(tīng)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容及語(yǔ)言為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)新，以聽(tīng)眾感興趣的話(huà)題和形式將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行表述，在公平公正的基礎(chǔ)上將廣播新聞節(jié)目進(jìn)行合理、有效創(chuàng)新。

3. 節(jié)目傳播方式創(chuàng)新

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體平臺(tái)不斷涌入到大眾視野中，并備受關(guān)注。新媒體的興起，使廣播新聞節(jié)目的傳播方式找到創(chuàng)新途徑。傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目的傳播方式較為單一，創(chuàng)博范圍及社會(huì)影響力不足。因此，作為新聞工作人員，應(yīng)正視傳播方式創(chuàng)新的重要性，在媒體融合的趨勢(shì)下，廣播新聞節(jié)目應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新傳播途徑及傳播形態(tài)，來(lái)擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)其社會(huì)影響力，抓住媒體融合帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)，將傳播方式創(chuàng)新落到實(shí)處。其具體的傳播方式創(chuàng)新可從以下三個(gè)方面展開(kāi)：

3.1 通過(guò)跨媒體聯(lián)合的形式，擴(kuò)大傳播范圍

媒體融合的趨勢(shì)下，廣播新聞節(jié)目可通過(guò)與電視媒體、紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體合作的方式，利用信息資源共享平臺(tái)，來(lái)提高自身新聞采編能力，進(jìn)而擴(kuò)大廣播新聞的影響力。另外，入駐知名平臺(tái)也是廣播新聞節(jié)目提高知名度與影響力重要途徑，以此來(lái)拓展聽(tīng)眾群體，擴(kuò)大傳播范圍。

3.2 通過(guò)多渠道運(yùn)營(yíng)模式提高綜合能力

媒體融合趨勢(shì)下，廣播新聞節(jié)目在創(chuàng)作主題、內(nèi)容以及傳播方式時(shí)可通過(guò)借鑒“中央廚房”式的生產(chǎn)模式，打造符合自身需求的多渠道運(yùn)營(yíng)模式，提高節(jié)目的影響力與自身價(jià)值，同時(shí)還可在一定程度上擴(kuò)大傳播范圍。而目前多渠道運(yùn)營(yíng)模式主要體現(xiàn)在微信、微博等平臺(tái)上，建立自有官方微博、微信等公眾號(hào)，來(lái)開(kāi)展日常的信息宣傳與聽(tīng)眾互動(dòng)等活動(dòng)。此類(lèi)新媒體目前在我國(guó)廣播新聞節(jié)目的信息宣傳工作中應(yīng)用最為廣泛，甚至有些節(jié)目已經(jīng)建立聽(tīng)眾互動(dòng)微信群，以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。

3.3 通過(guò)提升節(jié)目可視化程度，增強(qiáng)互動(dòng)性與吸引力

媒體融合趨勢(shì)下的廣播新聞節(jié)目通過(guò)提升節(jié)目的可視化程度，來(lái)增強(qiáng)聽(tīng)眾互動(dòng)性與吸引力。例如，在節(jié)目傳播方式的創(chuàng)新過(guò)程中，可利用直播或廣播的形式，通過(guò)直播平臺(tái)與聽(tīng)眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增加廣播新聞節(jié)目的知名度，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，進(jìn)而推動(dòng)廣播新聞節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

4. 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，媒體融合為我國(guó)廣播新聞節(jié)目帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，其也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為擴(kuò)大傳播范圍，提升節(jié)目的社會(huì)影響力，同時(shí)還需要保證自身的經(jīng)濟(jì)效益，這對(duì)于廣播新聞工作人員來(lái)說(shuō)具有較高的難度。在對(duì)節(jié)目主題及內(nèi)容的創(chuàng)作過(guò)程中，應(yīng)對(duì)聽(tīng)眾的喜好及社會(huì)需求進(jìn)行調(diào)查，并制定具有針對(duì)性的節(jié)目主題，以便于使節(jié)目更貼近聽(tīng)眾的實(shí)際生活。另外，在節(jié)目風(fēng)格上也要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)也在發(fā)生著改變，若廣播新聞節(jié)目的風(fēng)格保持一成不變只能加快其淘汰的腳步，因此，在節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新中，新聞工作人員應(yīng)尋找聽(tīng)眾感興趣的話(huà)題，通過(guò)以聽(tīng)眾感興趣的形式將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行講述，以此來(lái)吸引聽(tīng)眾的關(guān)注，推動(dòng)我國(guó)廣播新聞節(jié)目的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的今天，廣播新聞節(jié)目的傳播方式可通過(guò)與新媒體平臺(tái)合作的方式進(jìn)行。人們應(yīng)用較為廣泛的微信、微博、直播平臺(tái)等都可以作為節(jié)目傳播的手段，其不僅可以擴(kuò)大傳播范圍，可還通過(guò)此類(lèi)平臺(tái)與聽(tīng)眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)了解聽(tīng)眾的需求，為我國(guó)廣播新聞節(jié)目的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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