自今年三月份以來，國內(nèi)會(huì)展活動(dòng)陸續(xù)恢復(fù)，并漸入佳境，復(fù)蘇勢(shì)頭加快。及至四月，隨著世界休閑大會(huì)、博鰲論壇年會(huì)等國際會(huì)議活動(dòng)的舉辦，會(huì)議業(yè)形勢(shì)一片大好。部分行業(yè)人士預(yù)計(jì)，今年會(huì)議市場會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性增長。在繁華場景的背后，會(huì)議業(yè)已經(jīng)發(fā)生了一些明顯的變化。

國際會(huì)議短期內(nèi)難以恢復(fù)到從前的狀態(tài)。當(dāng)前召開的國際會(huì)議均已采用線上線下的混合模式舉辦，其國際部分主要靠線上，總體規(guī)模早已不復(fù)疫情前的盛況。筆者以為，這將是國際會(huì)議未來的常態(tài)。雖然我國目前已與部分國家就疫苗護(hù)照互認(rèn)工作展開交涉，但是鑒于國際疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻，大規(guī)模放開國際旅行限制仍不現(xiàn)實(shí)。即便放開部分國家之間的入境限制，國內(nèi)的主辦方及地方政府出于安全顧慮，也不會(huì)大規(guī)模邀請(qǐng)境外參會(huì)嘉賓?！熬€上國際化”將在三至五年內(nèi)成為常態(tài)并對(duì)今后的國際會(huì)議發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生不可知的影響。

線上會(huì)議服務(wù)將成為會(huì)展服務(wù)的必備選項(xiàng)。事到如今，已沒有人能夠質(zhì)疑數(shù)字化的必要性和必然性。即便仍有一部分會(huì)議沒有采取線上舉辦的形式，但是與之相對(duì)應(yīng)的線上服務(wù)如線上同步直播、短視頻傳播等方式也成為主辦方必需具備的服務(wù)選項(xiàng)和能力。

會(huì)議市場需求發(fā)生改變，中小型會(huì)議數(shù)量增多。受制于政府對(duì)會(huì)議規(guī)模的控制，很多會(huì)議包括政府主辦的大型會(huì)議都在進(jìn)行“瘦身”，當(dāng)前市場上的會(huì)議基本以千人以下的中小型會(huì)議居多。這在后疫情時(shí)代將成為常態(tài)，這對(duì)高大上的專業(yè)會(huì)議中心來說是一個(gè)挑戰(zhàn)，而對(duì)于擁有更多小型會(huì)議場地的酒店及特色場地來說，卻是一場難得的機(jī)遇。

會(huì)議IP的復(fù)制與衍變。4月18日，“博鰲亞洲論壇全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展與安全論壇”首屆大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)，宣布博鰲亞洲論壇全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展與安全論壇首屆大會(huì)將于10月18-20日在長沙舉辦。這是博鰲論壇首個(gè)衍生IP，這對(duì)會(huì)議行業(yè)的借鑒意義是里程碑式的。當(dāng)一個(gè)會(huì)議或展覽成為巨大的IP時(shí)，它是具備“繁殖”能力的，這為大型品牌展會(huì)主辦方提供了一個(gè)新的做大做強(qiáng)的思路。

后疫情時(shí)代，歷經(jīng)紛亂后新的發(fā)展格局正在形成，新趨勢(shì)、新形勢(shì)之下也孕育著新機(jī)遇。MICE企業(yè)要善于發(fā)現(xiàn)其中的商機(jī)，在重構(gòu)的格局中占得一席之地！

本刊編輯部