華南師范大學(xué)國際商學(xué)院 楊朝越 羅筱雅 李靜綿 張丹虹 胡斯諾

1 研究背景

廣州是我國會(huì)展業(yè)三大一線城市之一，廣州會(huì)展業(yè)具有較強(qiáng)的競爭力，在全國名列前茅。盡管廣州是我國主要的國際會(huì)議城市，但舉辦國際會(huì)議的能力卻遠(yuǎn)遜色于北京和上海。據(jù)《ICCA國際會(huì)議統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》顯示，2018年北京舉辦的國際會(huì)議數(shù)量高達(dá)93場，是廣州的4.7倍，而上海則是82場，是廣州的4.1倍。因此可以看出，廣州會(huì)展業(yè)的競爭力在國內(nèi)雖然強(qiáng)勁，但是仍落后于上海和北京[1]。

同時(shí)，據(jù)ICCA發(fā)布的《全球會(huì)議目的地國家及城市排行榜》近五年(2015年—2019年)中國主要國際會(huì)議城市分布排名(不含港澳臺(tái)地區(qū))，廣州與南京排名相當(dāng)，位于第五位及第六位，武漢和杭州緊隨其后，近五年(2015年—2019年)所舉辦的國際會(huì)議數(shù)量與廣州相比，均僅相差10場左右。

因此，廣州會(huì)展業(yè)當(dāng)前的發(fā)展處境并不十分樂觀，業(yè)內(nèi)普遍對(duì)于廣州會(huì)展業(yè)的未來發(fā)展預(yù)期有所下降。

2 近五年的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 展會(huì)承辦

筆者通過政府相關(guān)主管部門建設(shè)的全國性展覽信息平臺(tái)，如中國貿(mào)促會(huì)信息中心運(yùn)營的“今日會(huì)展”，企業(yè)自主研發(fā)運(yùn)營的展覽信息平臺(tái)，如中國會(huì)展雜志社運(yùn)營的“會(huì)展在線”“展酷網(wǎng)”，中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、各地貿(mào)促系統(tǒng)會(huì)員單位等平臺(tái)，對(duì)官方公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，整理2015年至2019年，共5年時(shí)間內(nèi)廣州地區(qū)的數(shù)據(jù)，得出如下結(jié)果，如表1、表2所示。

表1 2015-2019年各行業(yè)會(huì)展類型數(shù)量

表2 2015-2019年各行業(yè)會(huì)展類型比例

2.2 政策支持

2.2.1 優(yōu)先發(fā)展政策

會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分之一，會(huì)展業(yè)已為廣州創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因此廣州市著重加快會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

為貫徹落實(shí)《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要(2008年-2020年)》，廣州市委、市政府根據(jù)《關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的決定》以及《廣州市建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系規(guī)劃綱要》的要求，堅(jiān)持政府推動(dòng)與市場主導(dǎo)相結(jié)合，充分發(fā)揮政府規(guī)劃、調(diào)節(jié)、監(jiān)管、服務(wù)功能，充分發(fā)揮市場對(duì)資源配置的基礎(chǔ)作用，推動(dòng)會(huì)展業(yè)各類經(jīng)營主體公平、有序地競爭發(fā)展；堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與專業(yè)化發(fā)展相結(jié)合，積極引導(dǎo)會(huì)展業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)，加快會(huì)展專業(yè)化的步伐；堅(jiān)持重點(diǎn)培育和大力引進(jìn)相結(jié)合，做強(qiáng)做大重點(diǎn)專業(yè)會(huì)展和品牌會(huì)展，大力引進(jìn)國內(nèi)外知名展會(huì)企業(yè)和品牌展會(huì)落戶；堅(jiān)持錯(cuò)位競爭與協(xié)調(diào)發(fā)展相結(jié)合，加強(qiáng)與國內(nèi)外會(huì)展城市、企業(yè)、項(xiàng)目的合作和協(xié)調(diào)，力爭將廣州打造成為亞洲會(huì)展名城和國際商務(wù)會(huì)展中心城市。

2.2.2 人才使用政策

為解決會(huì)展業(yè)人才匱乏的問題，廣州除部分高校開設(shè)會(huì)展管理專業(yè)培養(yǎng)會(huì)展相關(guān)專業(yè)人才以外，現(xiàn)行的《關(guān)于促進(jìn)廣州市會(huì)展業(yè)加快發(fā)展若干意見》明確規(guī)定會(huì)展業(yè)將建立專業(yè)培訓(xùn)制度，并定期或不定期地邀請(qǐng)國內(nèi)外會(huì)展專家、學(xué)者以及業(yè)內(nèi)成功人士，對(duì)本市展覽從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，同時(shí)各會(huì)員企業(yè)也應(yīng)積極組織人員參加協(xié)會(huì)或上級(jí)主管部門舉辦的各類培訓(xùn)班，不斷提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技術(shù)水平。

3 發(fā)展中的問題

3.1 展會(huì)承辦

3.1.1 展會(huì)數(shù)量趨勢

總體而言，近些年來廣州在國內(nèi)展覽城市中排名穩(wěn)定靠前，所承辦的展會(huì)以大規(guī)模展覽為主，近年來展覽數(shù)量受全球經(jīng)濟(jì)形勢影響，總體呈波動(dòng)上升趨勢，但存在下降的傾向。

3.1.2 展會(huì)行業(yè)類型

調(diào)查問卷的結(jié)果表明，近80%的參加過廣州會(huì)展的普通游客傾向于參加服務(wù)業(yè)類型的會(huì)展，而2015年到2019年服務(wù)業(yè)的比例均未超過20%。

盡管各行業(yè)會(huì)展的服務(wù)對(duì)象并不全是普通游客，但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的精神需求也相應(yīng)提高，會(huì)展作為方式類型之一，可以滿足這一需求。更多普通游客參與其中，使會(huì)展的影響力和輻射力增強(qiáng)，為相關(guān)行業(yè)帶來更多的機(jī)遇和合作機(jī)會(huì)。

3.2 會(huì)展人才管理

3.2.1 專業(yè)師資隊(duì)伍建設(shè)不足

首先，由于我國會(huì)展教育起步較晚、會(huì)展專業(yè)尚屬于一個(gè)新興專業(yè)，我國以會(huì)展方向?yàn)閷I(yè)背景的教授學(xué)者較少，因而不可避免地存在理論知識(shí)專業(yè)性不足等問題。

其次，這些從事會(huì)展專業(yè)教育的教師基本具有碩士、博士的教育背景，從另一個(gè)角度理解，這意味著他們大多缺乏會(huì)展行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，然而會(huì)展專業(yè)是一門實(shí)踐性非常強(qiáng)的學(xué)科，即使這些教師可以通過上述各渠道的培訓(xùn)夯實(shí)自身的會(huì)展專業(yè)理論基礎(chǔ)，但他們?nèi)詫⒚媾R實(shí)踐實(shí)訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)不足的窘境。

最后，應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，會(huì)展業(yè)態(tài)的發(fā)展具有動(dòng)態(tài)性，然而高校的師資隊(duì)伍卻是相對(duì)穩(wěn)定、相對(duì)“固化”的，這將導(dǎo)致會(huì)展專業(yè)課程變動(dòng)性、延展性不足的狀況。

3.2.2 校企合作機(jī)制不夠成熟

會(huì)展專業(yè)作為實(shí)踐性較強(qiáng)的專業(yè)，院校與企業(yè)之間的合作是非常有必要的。然而，廣州9所開設(shè)會(huì)展專業(yè)的高校目前僅有3所開設(shè)了專業(yè)實(shí)習(xí)(校企合作)項(xiàng)目，能夠給予學(xué)生在行業(yè)中實(shí)踐成長的機(jī)會(huì)，而其余大部分高校均僅停留在理論教學(xué)層面，沒有任何的前置性訓(xùn)練及校企實(shí)習(xí)的對(duì)接。

4 可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

4.1 重視灣區(qū)特色會(huì)展人才的培養(yǎng)

會(huì)展人才的職業(yè)能力可分為關(guān)鍵能力和專業(yè)能力。關(guān)鍵能力主要是指會(huì)展專業(yè)的學(xué)生應(yīng)具備一般職業(yè)活動(dòng)都要求的基本能力，包括社會(huì)能力和方法能力。專業(yè)能力是指完成會(huì)展專業(yè)職業(yè)活動(dòng)所應(yīng)具備的專門技術(shù)能力[2]。

廣州具備了獨(dú)特的毗鄰港澳、地處粵港澳大灣區(qū)腹地的地理優(yōu)勢，廣州會(huì)展業(yè)人才的培養(yǎng)理所應(yīng)當(dāng)結(jié)合大灣區(qū)特色進(jìn)行拓展能力的培養(yǎng)，比如大灣區(qū)會(huì)展物流以及港澳法律法規(guī)、葡語翻譯等特色課程，并加強(qiáng)其在實(shí)踐當(dāng)中的運(yùn)用。

4.2 培育粵港澳大灣區(qū)會(huì)展品牌群

廣州可以借鑒上海的經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展特色，培育粵港澳大灣區(qū)會(huì)展品牌群。灣區(qū)的發(fā)展涉及多個(gè)方面，在灣區(qū)金融發(fā)展方面，可以著重培育粵港澳大灣區(qū)金融峰會(huì)以及科技峰會(huì)等會(huì)展品牌；在服務(wù)業(yè)發(fā)展方面，可以著重培育粵港澳大灣區(qū)旅游博覽會(huì)以及文化博覽會(huì)等會(huì)展品牌；在華人華僑文化發(fā)展方面，可以著重培育華人華僑粵港澳大灣區(qū)大會(huì)等會(huì)展品牌；在國際會(huì)議創(chuàng)辦方面，可以培育粵港澳大灣區(qū)聯(lián)席峰會(huì)以及灣區(qū)城市發(fā)展論壇等會(huì)展品牌。在上述眾多會(huì)展品牌中，應(yīng)至少培育3至5個(gè)具有國際競爭力的核心會(huì)展品牌。

以廣州為基點(diǎn)，通過塑造粵港澳大灣區(qū)會(huì)展品牌群，培育廣州會(huì)展品牌影響力，提高廣州會(huì)展品牌的知名度和美譽(yù)度[3]。

4.3 借助灣區(qū)優(yōu)勢提升對(duì)國際會(huì)議的常駐吸引力

承辦國際會(huì)議，是提升會(huì)議承辦城市會(huì)展影響力的重要途徑。重大國際會(huì)議主要包括政府間會(huì)議、跨國集團(tuán)年會(huì)以及協(xié)會(huì)會(huì)議等，如APEC、ESCPA、《財(cái)富》論壇、世行年會(huì)等，足以對(duì)亞太乃至世界政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

此前，IFF國際金融論壇全球年會(huì)為在粵港澳大灣區(qū)尋求更多的金融合作決定永久落戶廣州，成為在廣州永久常駐的首個(gè)世界級(jí)金融峰會(huì)。

除國際金融會(huì)議以外，全球智能工業(yè)大會(huì)、世界生態(tài)設(shè)計(jì)大會(huì)同樣看好粵港澳大灣區(qū)的未來發(fā)展機(jī)遇，選擇永久駐扎廣州。由此可見，廣州作為粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展核心，對(duì)于國際會(huì)議的吸引力具有很大的提升作用。

2017年財(cái)富國際論壇、2018年世界航線大會(huì)、2019年世界港口大會(huì)、2019年世界律師大會(huì)的成功召開也讓廣州聲名鵲起，廣州在國際會(huì)展版圖上的位置也越來越亮眼，因而廣州實(shí)際并不缺乏承辦國際性會(huì)議的機(jī)遇，在機(jī)遇之上，廣州更應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)的地域發(fā)展優(yōu)勢、政策發(fā)展優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢以及文化發(fā)展優(yōu)勢，吸引國家級(jí)、亞太級(jí)別乃至世界級(jí)別的會(huì)展、論壇常駐，將廣州打造成為世界第一會(huì)展灣區(qū)的核心。