孫建凱 王方春

一句“采珍品、食美味”，是對即墨優(yōu)質農產品的最好概括

即墨，山東省青島市市轄區(qū)，因故城地臨墨水河而得名。春秋戰(zhàn)國時期即為通都大邑，經濟重鎮(zhèn)，已有2200多年建制史和1400多年建城史。即墨擁有耕地面積72976公頃，海域2517平方千米，海岸線183千米，與日本、韓國隔海相望。即墨屬暖溫帶季風大陸型氣候區(qū)，年均無霜期220天左右，年均日照時間2726小時，是各種作物生長的天堂。

“采珍品、食美味”。2017年12月29日，“采食即墨”農產品區(qū)域公用品牌正式亮相，力圖借助借助現代優(yōu)良技術體系，用綠色健康的理念，傳承發(fā)揚即墨燦爛的農耕文化。當前，即墨區(qū)擁有“生產+加工+科技”的精品農業(yè)園區(qū)160家，其中建設規(guī)模在1000畝以上的大型園區(qū)超過20個，在市場監(jiān)管部門登記注冊的農民專業(yè)合作社1720個、家庭農場1820家，涉農電商企業(yè)近千家，農產品網絡銷售額超10億元。

多方合力走寬品牌發(fā)展之路

“采食即墨”現已授權48家單位59個農產品使用該品牌，其中獲國家區(qū)域地理標志認證的品牌4個、獲綠色（有機）食品認證的9個，獲山東省知名農產品品牌的5個，獲2020年山東知名品牌的2個，獲青島市知名農產品品牌的有13個，經營主體為青島市級以上龍頭企業(yè)的12個。它們?yōu)椤安墒臣茨钡目缭桨l(fā)展奠定了堅實的基礎。

2020的中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展論壇上，即墨區(qū)域農業(yè)公用品牌“采食即墨”榮獲2020年中國區(qū)域農業(yè)品牌影響力指數區(qū)域農業(yè)形象品牌縣市級類別第3位，并入選本年度區(qū)域農業(yè)品牌十大案例。

2021年，即墨區(qū)農業(yè)農村局多措并舉，為繼續(xù)發(fā)揮“采食即墨”品牌引領，增強品牌影響力與知名度不懈努力。為拓寬農產品銷售范圍，該局組織創(chuàng)建“采食即墨”微信商城和即墨優(yōu)質農產品展銷體驗中心，打造線上線下相結合的新零售運營模式;為謀劃品牌長遠發(fā)展，該局組織優(yōu)質農產品生產經營主體和相關專家學者建立“即墨區(qū)品牌農業(yè)聯盟”，為農業(yè)品牌創(chuàng)建提供智力支持;產品線下推廣方面，他們委托青島電視臺在青島市區(qū)商場、公園等人員密集地方舉辦“采食即墨”及優(yōu)質農產品專場推介展銷會，重點宣傳即墨知名農產品;為支持即墨涉農主體抱團發(fā)展闖市場，他們組織企業(yè)參加各類展會，并協助統一制作、發(fā)放免費的“采食即墨”商標貼和包裝袋，培育打造鮮明的“采食即墨”品牌。

彰顯優(yōu)勢打造農業(yè)品牌集群

·特色農產品品牌集群

通過整合地域優(yōu)勢和品牌資源，即墨區(qū)打造“即墨地瓜”、“即墨綠茶”、“白廟芋頭”、“藍村大米”、“金口芹菜”、“靈山丹參”等幾十個在國家、省、市都叫得響的即墨特色農產品品牌，種類涵蓋菜、果、茶、菌、花卉、中藥材等6大產業(yè)，構建起了“采食即墨”特色農產品品牌集群。

·高端農產品品牌集群

依據區(qū)域和產業(yè)優(yōu)勢，在全區(qū)范圍內集中建設了青島（移風）國際蔬菜花卉種子產業(yè)園、青島大沽河流域國家農業(yè)科技園、花鄉(xiāng)藥谷青島市級現代農業(yè)產業(yè)園，引入高端農產品生產企業(yè)，打造出“田瑞雞蛋”、“豐科食用菌”、“大地之星羊肚菌”、“飴分田黑蒜”等“采食即墨”高端農產品品牌，農業(yè)科技創(chuàng)新能力顯著增強。

·優(yōu)質農產品品牌集群

為加強提升農產品附加值，即墨區(qū)實施傳統農產品提質增效轉型升級工程，打造優(yōu)質糧油生產基地、果茶生產基地、薯芋生產基地、中藥材花卉生產基地、綠色蔬菜生產基地、畜牧養(yǎng)殖基地和海洋漁業(yè)養(yǎng)殖基地等七大基地，培育了中醫(yī)藥、生物醫(yī)藥、保健品、食品等一系列品牌。

·農業(yè)電商品牌集群

積極協調引進大型電商區(qū)域總部，支持電商交易平臺發(fā)展，推動大型電商集團在農村布點服務站。在村鎮(zhèn)各級的協同努力下，即墨已形成了“即供”、“百谷千果”、“樂泉地瓜”、“大歐鳥籠”、“北緯36度田橫海鮮”等優(yōu)秀農產品電商品牌。通過運營京東特產館，實施“互聯網+”、“供銷e+”即墨農產品品牌營銷行動，即墨當地整合優(yōu)勢產品，擴大品牌傳播力和影響力，打造了一支“采食即墨”電商品牌集群。