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        盲盒,讓傳統(tǒng)文化活起來

        2021-08-05 10:26:45楊維格
        新民周刊 2021年28期
        關(guān)鍵詞:寶物博物院盲盒

        楊維格

        陜西歷史博物館推出的青銅小分隊(duì)盲盒。

        三星堆遺址“上新”六座文化“祭祀坑”,出土金面具殘片、巨青銅面具、青銅神樹等重要文物500余件。一時(shí)間,“三星堆”“考古”成為全民關(guān)注的焦點(diǎn),話題#三星堆遺址連拆6個(gè)盲盒#也在當(dāng)時(shí)登上微博熱搜。

        仔細(xì)一想,將“考古”比作拆盲盒著實(shí)恰如其分。在挖掘物未面世之前,考古工作者也和盲盒愛好者一樣,對(duì)隱藏在泥土中的物品充滿想象,“永遠(yuǎn)不知道會(huì)開出什么”。而挖掘、清洗、整理的過程也如拆盲盒一般,寓趣味性和成就感于一身。

        于是,盲盒與文物就這樣被巧妙地聯(lián)系在了一起。

        2020年疫情暴發(fā)以來,國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)遭遇重創(chuàng),但文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新卻如火如荼。而隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力,讀懂年輕人的喜好是把握財(cái)富密碼的重要一環(huán)。近年來,各家博物館紛紛致力于用年輕人喜歡的方式,重新賦予冰冷的文物更多煙火氣,重新演繹塵封在展柜中的歷史。

        博物館文創(chuàng)盲盒,就是最典型的那個(gè)。

        “感受到考古學(xué)家的快樂”

        一塊黃白色的圓柱形泥土被迷你版“洛陽鏟”一點(diǎn)點(diǎn)鏟下去,“腰部”越來越細(xì),顯露出青灰色的邊角痕跡。土塊越來越小,青灰色物體逐漸顯現(xiàn)出它朦朧的“面目”。終于,在被小刷子掃去浮土后,一個(gè)白玉舞人佩和一枚古錢幣呈現(xiàn)在眼前。這是網(wǎng)友“令小也”在微博上傳的一段開挖考古盲盒的視頻內(nèi)容,她把長(zhǎng)達(dá)40多分鐘的“挖掘”過程描述為一次“有點(diǎn)兒費(fèi)力氣但開心”的體驗(yàn)。

        這位網(wǎng)友的“考古”成果白玉舞人佩,其原型是漢代玉佩的標(biāo)準(zhǔn)器,出土之后被河南博物院館藏。在三星堆盲盒走紅之前,這款河南博物院出品的“失傳的寶物”系列考古盲盒在網(wǎng)上已經(jīng)引起了極大的關(guān)注。

        河南博物院出品的“失傳的寶物”系列考古盲盒,目前整體銷量超過26萬件,銷售額達(dá)2100萬元。

        根據(jù)豫博官方介紹,盲盒內(nèi)的藏物設(shè)置成“傳說”“史詩”“傳承”三個(gè)等級(jí)——青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌等“微縮文物”被藏進(jìn)土中,等待買家自己動(dòng)手用迷你版的洛陽鏟一點(diǎn)一點(diǎn)去挖掘藏在其中的驚喜。

        “十二生肖獸首印章”“大將軍虎符”“武則天金簡(jiǎn)”“杜嶺方鼎”等各種“寶物”都有可能從該款“考古盲盒”里被挖到。運(yùn)氣實(shí)在差一點(diǎn)的,還可以收獲一抔來自洛陽北邙充滿千年古都文化氣息的土壤。

        這款考古盲盒有多火爆?自2020年12月推出后,5天線上銷售額超50萬元,緊急補(bǔ)貨的600個(gè)盲盒也在35秒內(nèi)被搶光。目前整體銷量超過26萬件,銷售額達(dá)2100萬元。值得一提的是,這還是在線下每人限購3個(gè),線上需要預(yù)訂的情況下完成的銷售額。不僅如此,考古盲盒的大火也直接帶動(dòng)了河南博物院其他文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷,讓其文創(chuàng)成交額屢創(chuàng)新高。

        類似的考古盲盒還有秦始皇帝陵博物院的“兵馬俑考古盲盒”。這款盲盒同樣由塑封土塊、洛陽鏟、毛刷,以及揚(yáng)名中外的縮小版兵馬俑組成。小小的一只拿在手上,仿佛能夠觸摸到厚重可親的歷史脈絡(luò),領(lǐng)略到金戈鐵馬的大秦雄風(fēng)。

        山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)邵明華早前在接受媒體采訪時(shí)表示,一方面,考古盲盒呈現(xiàn)的互動(dòng)性沉浸式文化體驗(yàn)非常重要;另一方面,近年來部分小說和影視劇也激發(fā)了大眾對(duì)考古的好奇心,“再疊加盲盒概念帶來的趣味性和神秘性,人們本身對(duì)考古盲盒這個(gè)新生‘物種就呈現(xiàn)出極高的期待值”。而簡(jiǎn)化還原的挖掘過程,也讓大家足不出戶就能體驗(yàn)到“發(fā)現(xiàn)歷史”的驚喜感、代入感和滿足感。

        手握袖珍版“考古神器”洛陽鏟,小心翼翼地“勘探挖掘”,再用小毛刷拂去泥土,讓“失傳的寶物”面世……當(dāng)一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品擁有如此多“優(yōu)點(diǎn)”,走紅是再正常不過了。

        兵馬俑考古盲盒。

        文化底蘊(yùn)讓人上頭

        豫博考古盲盒如此成功,其他博物館也沒閑著。

        近幾年,故宮始終占據(jù)博物館文創(chuàng)的C位,在文創(chuàng)領(lǐng)域數(shù)次掀起熱潮,在盲盒的開發(fā)中,先后推出“貓祥瑞”與明清人物“宮廷寶貝”兩個(gè)系列盲盒,引領(lǐng)博物館文創(chuàng)盲盒熱潮。

        今年“沉睡三千年,一醒驚天下”三星堆博物館緊隨其后,繼懂巴適生活的祈福神官盲盒、會(huì)變臉喝茶的川蜀小堆盲盒、愛敲鼓打碟的青銅搖滾盲盒之后,在夏日炎炎之際還與時(shí)俱進(jìn)地推出了“青銅縱目面具”冰淇凌盲盒,買到綠色銅味還是棕色土味可全憑運(yùn)氣。

        三星堆博物館宣傳負(fù)責(zé)人林維告訴《新民周刊》,三星堆系列盲盒主要致力于把三星堆文物的神秘特色,與現(xiàn)代氣息相結(jié)合,使文物更具生活色彩。

        而陜西歷史博物館推出的青銅小分隊(duì)盲盒,《國家寶藏》文創(chuàng)產(chǎn)品店推出的大唐仕女瑜伽系列盲盒,也都讓文物通過娛樂化、社會(huì)化的營銷方式被大眾知悉,讓文物“活起來”。

        談及設(shè)計(jì)初衷,“青銅小分隊(duì)”盲盒的設(shè)計(jì)師倪敏錦告訴《新民周刊》,作為博物館愛好者的他,每次參觀博物館時(shí)看青銅器時(shí),都覺得那個(gè)時(shí)代的工匠非??蓯?,很多作品都自帶萌點(diǎn)。但青銅器放在展柜里很冷冰冰,一點(diǎn)都不“近人情”?!拔奈镒陨淼膰?yán)肅屬性會(huì)讓很多觀眾敬而遠(yuǎn)之?!彼胱屒嚆~器更有溫度,想拉近文物與大眾的距離。

        起初,倪敏錦只是想做一個(gè)鸮,但邊做邊找資料,想做的東西就越來越多。在上海博物館的青銅館參觀之后,要做一個(gè)系列的念頭就始終縈繞在倪敏錦的腦海里。折騰了好幾個(gè)月,各種草稿出了十幾款,最終“青銅小分隊(duì)”系列盲盒面世。

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